5 Taktiken, die Sie brauchen, um den Verkehr zu Ihrem Branchen-Blog zu lenken

Sie haben einen Business-Blog erstellt, Ihre Inhaltsstrategie um Ihre Personas herum aufgebaut und Ihre ersten Blog-Artikel geschrieben. Was jetzt? Leider ist das Bloggen nicht so einfach wie „wenn du es schreibst, werden sie kommen“.

Im Inbound-Marketing dient ein Blog in erster Linie dazu, Traffic auf Ihre Website zu lenken und Ihre Sichtbarkeit in der organischen Suche zu erhöhen. Dies geschieht durch das Schreiben von Artikeln, die Ihre Personas ansprechen – dh Antworten auf Fragen, die sie in der „Awareness“-Phase der Buyer’s Journey haben würden, und zu Themen, nach denen sie suchen würden. Weitere Informationen zum Schreiben Ihres Business-Blogs für Zielpersonen finden Sie in diesem kürzlich erschienenen Beitrag.

Sobald Sie Ihr Blog eingerichtet haben, sind hier fünf Taktiken, die Sie anwenden müssen, um den Verkehr dorthin zu lenken.

1) Abonnenten-E-Mails

Ein Teil Ihres Blog-Setups sollte das Erstellen von E-Mails sein, die automatisch an Abonnenten gesendet werden und sie benachrichtigen, wenn Ihre neuen Artikel veröffentlicht werden. Platzieren Sie dann einen Call-to-Action (CTA), um Abonnements in Ihrem Blog zu fördern. Dieser CTA sollte auf der Hauptseite Ihres Blogs und in jedem Blog-Artikel „above the fold“ erscheinen. Fügen Sie je nach Postinghäufigkeit Optionen für Abonnenten hinzu, um sofortige, tägliche oder wöchentliche Benachrichtigungen zu erhalten – so sieht unsere für den Whole Brain Marketing Blog aus.

Diese automatisierten E-Mails sind wichtig, weil sie Leute dazu einladen, Ihre neuen Artikel zu lesen. Je mehr Aufrufe Sie erhalten, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihr Artikel in den sozialen Medien geteilt wird (mehr dazu gleich), was den Traffic weiter erhöht.

Zusätzlich zu den automatisierten Abonnenten-E-Mails können Sie auch monatliche „Blog-in-Review“-E-Mails erstellen, die ausgewählte aktuelle oder beliebte Posts mit Ihren Leads teilen. Sie können auch eine Zusammenfassung bestimmter Posts senden, die auf bestimmte Segmente ausgerichtet sind. Wenn Sie beispielsweise eine Gruppe von Marketing-qualifizierten Leads haben, die sich in der Mitte des Trichters befinden (auch bekannt als „Consideration“-Phase der Käuferreise), wäre ein Post über „5 Dinge, die Ihr Teilelieferant für Sie tun sollte“. etwas, das sie lesen wollen.

Der Schlüssel zu dieser Art von E-Mails besteht darin, immer an die Bereitstellung von Inhalten zu denken, die Ihre Personas lesen möchten – nicht um Leute zu bombardieren oder zu verärgern, die sich nicht mit Ihnen beschäftigen.

2) Blog-Launch-Kampagne

Wenn Sie Ihr Blog starten, gibt es mehrere Werbetaktiken, die Sie in Form einer Kampagne anwenden können, um den anfänglichen Traffic zu steigern. Steigender anfänglicher Traffic ist entscheidend für die Steigerung von Views und Social Sharing, was dazu beitragen wird, das langfristige organische Traffic-Wachstum anzukurbeln. Weitere Informationen dazu, warum die Zahl der Erstabonnenten so wichtig ist, finden Sie in diesem HubSpot-Beitrag zum Thema Warum Blog-Abonnenten wichtiger sind als Leads.

Ihre Blog-Launch-Kampagne sollte eine E-Mail an alle Ihre Kontakte enthalten, in der sie zum Abonnieren Ihres Blogs eingeladen werden. Stellen Sie sicher, dass diese E-Mail darlegt, warum sich Ihr Blog von anderen Branchenblogs unterscheidet und wie der Leser (Ihre Persönlichkeit) davon profitiert. Und da Sie bereits die E-Mail-Adresse des Kontakts haben, lassen Sie ihn nicht die Arbeit erledigen, seine E-Mail-Adresse erneut einzugeben, um sich anzumelden. Verfolgen Sie stattdessen, wer auf den spezifischen CTA in dieser E-Mail geklickt hat, und registrieren Sie diese Personen automatisch als Abonnenten (Tipp: Sie können dies in HubSpot mit einem Workflow tun).

Andere Elemente Ihrer Kampagne sollten darin bestehen, Ihren neuen Blog auf den Social-Media-Seiten des Unternehmens zu bewerben. Ihr Blog-Anmeldeformular könnte auch auf eine Dankesseite umleiten, die Abonnenten ermutigt, vorgefertigte Nachrichten an ihre Follower weiterzugeben, wie z. B. „Ich habe gerade den Whole Brain Marketing Blog abonniert!“

3) Social-Media-Plan für Mitarbeiter

Apropos Social Media: Sie sollten Ihren Blog nicht nur auf Unternehmensseiten bewerben, auch Ihre Mitarbeiter sollten für den Blog werben. Bereiten Sie einen Plan vor, um Ihren Blog den Mitarbeitern mitzuteilen, und machen Sie deutlich, welche Maßnahmen von ihnen erwartet werden. Stellen Sie sicher, dass Ihre Social-Sharing-Symbole so eingerichtet sind, dass sie vorab genehmigte Nachrichten teilen, damit Mitarbeiter jeden Beitrag einfach teilen können, ohne ihre eigene Nachricht schreiben zu müssen. Stellen Sie schließlich sicher, dass jeder weiß, wann ein neuer Blog veröffentlicht wird. Tools wie Zapier lassen sich in Marketing-Automatisierungsplattformen integrieren und können E-Mails an Ihre Mitarbeiter senden, um sie zu benachrichtigen, wenn ein neuer Artikel veröffentlicht wird. Die E-Mail erinnert sie daran, den Blog zu teilen, und enthält einen Link, damit sie dies ganz einfach tun können.

4) Effektive Website-Navigation

Da das Ziel des Business-Bloggings darin besteht, den Traffic auf Ihre Website zu lenken, möchten Sie eine Website haben, die einfach zu navigieren ist, sobald jemand dort ist. Wenn Sie Ihren Blog auf Ihrer Homepage hervorheben, ist er für jeden, der Ihre Website besucht, leicht zu finden, wodurch Ihr Blog-Traffic erhöht wird.

Hier sind 5 Best Practices, die Sie befolgen sollten, um dies zu erreichen:

• Fügen Sie Ihren Blog in das Hauptnavigationsmenü und in die Fußzeile Ihrer Website ein
• Verwenden Sie einen intelligenten CTA, um Ihren neuesten Blogartikel auf der Startseite zu bewerben
• Verwenden Sie auch intelligente CTAs, um verwandte Inhalte auf Ihren Unterseiten zu bewerben. Wenn Sie beispielsweise Elektronikkomponenten herstellen, können Sie auf der Unterseite Ihrer Produkte einen Blog über „5 Gründe, Ihren Hersteller in das Schaltungsdesign einzubeziehen“ bewerben.
• Fügen Sie in Ihren Blogartikeln relevante Links zu Ihren Webseiten ein – das hält Besucher länger auf Ihrer Website und ermutigt sie, mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Blog-Navigation auch benutzerfreundlich ist, indem Sie Beiträge in der Seitenleisten-Navigation nach „Neueste“, „Beliebt“ und „Kategorie“ (Thema) organisieren.

5) Standard-OnPage-SEO

Für Ihre Blogartikel gelten die gleichen Regeln der Suchmaschinenoptimierung wie für Ihre Website. Sie möchten, dass Ihre Blogs in den SERPs auftauchen, wenn Ihre Personas nach Antworten auf ihre Fragen suchen, was bedeutet, dass Ihre Artikel:

• Fügen Sie ausgehende Links zu maßgeblichen Websites hinzu, um die Authentizität zu zeigen
• Fügen Sie interne Links zu Ihren verwandten Blogs oder Webseiten hinzu (beachten Sie, dass der erste Link im Beitrag von Google priorisiert wird).
• Optimieren Sie URLs für Suchmaschinen – geben Sie eindeutig an, worum es in dem Artikel geht
• Verwenden Sie Long-Tail-Keywords, für die Sie ranken möchten, aber stellen Sie sicher, dass Sie keine Keywords in die URLs oder Artikel stopfen. Suchmaschinen sind schlauer als das und es kann Ihrer SEO tatsächlich schaden
• Verwende eine klare, einprägsame Überschrift, die den Inhalt des Artikels widerspiegelt
• Fügen Sie eine Meta-Beschreibung mit weniger als 150 Zeichen hinzu
• Alt-Text für jedes Bild haben

Traffic auf Ihr Blog zu lenken hilft dabei, Inbound-Ziele zu erreichen

Als Vermarkter denken wir immer an die Lead-Generierung. Aber wenn Sie versuchen, einen stetigen Traffic-Strom zu einem neuen Branchen-Blog aufzubauen, ist es wichtig, sich darauf zu konzentrieren, diesen Traffic überhaupt erst zu bekommen. Indem Sie diese fünf Taktiken befolgen, leiten Sie den Traffic zu Ihrem Branchenblog, was dazu beiträgt, die Sichtbarkeit Ihrer Unternehmenswebsite zu erhöhen und eine kontinuierliche Traffic-Quelle zu schaffen, um die Lead-Generierung voranzutreiben ... was wahrscheinlich der Grund ist, warum Sie sich entschieden haben, mit dem Bloggen zu beginnen den ersten Platz!