Wie TikTok eine Rolle in der modernen digitalen PR spielen kann

Starke Öffentlichkeitsarbeit war schon immer ein wichtiger Aspekt von Unternehmen in der modernen Welt. Mit der Zeit ist auch die Notwendigkeit gewachsen, Ihr Unternehmen in gutem Ruf bei der Öffentlichkeit zu halten, da diese oft viel mehr Respekt für Unternehmen mit einem offen positiven Ethos und einer offenen Moral haben. Wenn Sie sich dieses Maß an Respekt verdient haben, können Sie einen höheren Prozentsatz von ihnen als Kunden gewinnen.

Heute hat sich PR exponentiell entwickelt, wobei die digitale Welt als primäres Medium für ihre Bereitstellung im Mittelpunkt steht. Die digitale Welt umfasst jedoch immer mehr neue Iterationen von Social-Media-Plattformen und -Technologien, die dabei helfen, Inhalte an die breite Masse zu liefern. Das jüngste, das die Aufmerksamkeit von Vermarktern und PR-Unternehmen auf sich gezogen hat, ist als Tik Tok bekannt, das von der chinesischen Firma ByteDance entwickelt wurde.

Was ist Tik Tok?

Tik Tok wird von einigen als eine Art spiritueller Nachfolger der jetzt nicht mehr existierenden videobasierten App Vine angesehen und ist eine Social-Media-Plattform, auf der Benutzer Videos direkt von ihrer App aus aufnehmen oder Videos hochladen und bearbeiten können, die zuvor über andere aufgenommen wurden Methoden und teilen Sie diese Videos dann mit der Öffentlichkeit. Benutzer scrollen dann durch und ein Algorithmus bestimmt, welche Arten von Videos sie interessieren, während er ein Profil erstellt, das auf den Videos basiert, die sie zuvor angesehen haben. Ab 2021 hat Tik Tok 689 Millionen aktive Benutzer. Denken Sie daran, dass nicht nur Konten erstellt wurden; das ist die Anzahl der Personen, die regelmäßig Inhalte auf der Plattform durchsuchen und hochladen. Dies, zusammen mit der erstaunlichen Zahl aus derselben Quelle, dass im vergangenen Jahr mehr als 1 Milliarde Videos pro Tag angesehen wurden, macht es verständlich, dass PR-Unternehmen begonnen haben, Tik Tok als eine tragfähige Plattform in Betracht zu ziehen.

Wie nutzen Unternehmen Tik Tok?

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Unternehmen Tik Tok in ihren Geschäftsplan integrieren, genau wie andere Social-Media-Plattformen. Am gebräuchlichsten ist generische, unkomplizierte Werbung. Der Algorithmus kann von Werbetreibenden beeinflusst werden, die die Business Suite von Tik Tok verwenden und für Werbeplätze bezahlen, ähnlich wie Sie es auf Facebook, Instagram und Snapchat tun würden. Mit Tik Tok können Sie ein Budget für Ihre Anzeige und Ihre beabsichtigten Ziele für Reichweite und Engagement festlegen, und Sie können sogar auswählen, wie Ihr Publikum aussehen soll. Denken Sie daran, dass jedes Werbevideo die Benutzer deutlich darauf hinweist, dass es sich um Werbung handelt. Diese Transparenz ist zwar ethisch vertretbar, führt aber auch dazu, dass viele die Werbung überspringen. Viele digitale PR-Agenturen helfen Unternehmen jetzt auch dabei, auf Seiten wie TikTok Aufmerksamkeit zu erlangen, indem sie einzigartige und verlockende Videoinhalte erstellen.

Was sind die Vorteile der Verwendung von Tik Tok für das Marketing?

Letztendlich ist der Hauptgrund, warum Unternehmen Plattformen wie Tik Tok nutzen sollten, allein die Anzahl der Menschen, die sie mit durchdachten und kreativen Inhalten erreichen können. Wenn Sie Ihre Werbung auf die richtigen demografischen Gruppen ausrichten, können Sie Ihren Kundenstamm erheblich vergrößern, selbst bei Zielgruppen, von denen Sie nie erwartet hätten, dass Sie sie erreichen würden. Experten in PR-Positionen verstehen die Bedeutung von gezieltem, lokalisiertem Marketing, wissen aber auch, dass die Ausweitung auf andere Zielgruppen und relevante demografische Merkmale genauso wichtig sein kann.

Was sind die Vorteile von PR?

Wenn es um PR geht, ist es von großem Vorteil, der Öffentlichkeit zu zeigen, dass Sie relevant bleiben, indem Sie diese neuen Plattformen nutzen und erstaunliche, aufregende oder unterhaltsame Inhalte produzieren. Wenn dies richtig gemacht wird, bietet dies Ihrem Unternehmen eine menschlichere Seite und kann Menschen viel einfacher anziehen als eine statische Website-Anzeige, da die Benutzer aktiv zu Ihrem Video scrollen und die Aufmerksamkeit erhöhen, die sie Ihrer Anzeige widmen müssen. Sie können auch ganz einfach einen Call-to-Action und Links zu Ihrer Website hinzufügen und eine Reihe dieser Impressionen in tatsächliche Conversions umwandeln.

Warum Flexibilität und Anpassungsfähigkeit in der PR unerlässlich sind

Für PR- und Marketingteams ist es wichtig, sich weiterhin anzupassen und qualitativ hochwertige Ratschläge und Tipps zu nutzen, die von relevanten Ressourcen wie PR-Blogs angeboten werden. Wie in jeder Branche ist es leicht, sich festzulegen, wie man Dinge tut, und Operationen können veraltet und für die Gesellschaft irrelevant werden. Wenn Sie die neuen Möglichkeiten, die sich nach gesellschaftlichen Veränderungen ergeben, nicht sehen, werden Sie und Ihr Unternehmen wahrscheinlich von der Konkurrenz abgehängt. Anstatt dies zuzulassen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie und Ihr Team ständig danach streben, innovativ zu sein und sich an die moderne Welt anzupassen. Wenn Sie Ihre Inhalte zum Beispiel immer noch ausschließlich für Facebook-Konten produzieren, Ihre Zielgruppe aber jüngere Menschen zwischen 18 und 25 sind, dann kann die Nichtnutzung der von ihnen häufig genutzten Medien wie TikTok dazu führen, dass ein erheblicher Prozentsatz Ihrer potenzielles Publikum wird nicht erreicht.

So verwenden Sie Tik Tok für Ihre Marke

Sie können viele verschiedene Dinge tun, wenn Sie Inhalte für Ihr Tik Tok-Konto erstellen. Das Bearbeiten von Inhalten vor dem Hochladen auf die Plattform wird dringend empfohlen, da Sie ansprechende grafische Elemente wie Ihre eigene Musik und Ihren eigenen Text hinzufügen und im Allgemeinen etwas erstellen können, das viel professioneller aussieht. Die Zusammenarbeit mit einem professionellen Content-Creation-Team ist hier ideal, ob intern oder extern, da es wichtig ist, jemanden zu haben, der ständig nach neuen, zeitkritischen Trends sucht, um die Wirkung Ihrer Inhalte zu maximieren. Wie bei anderen Formen von Social Media ist die Interaktion mit Ihrem Publikum ein entscheidendes Element bei der Nutzung von Plattformen wie Tik Tok. Stellen Sie sicher, dass alles, was Sie erstellen, sie auf irgendeine Weise anspricht und eine Form der Interaktion bietet. Antworten Sie auf Kommentare und erwägen Sie sogar, Videos als Reaktion auf beliebte Kommentare Ihres Publikums zu erstellen.

Dinge, die Sie beim Erstellen Ihrer Inhalte beachten sollten

Es hängt ganz von der Botschaft ab, die Sie Ihrem Publikum vermitteln möchten, aber Tik Tok-Inhalte sind in der Regel unbeschwert und auf den Punkt gebracht. Heutzutage sind die Aufmerksamkeitsspannen astronomisch niedrig und verschlechtern sich weiter, wenn die Jahre vergehen und mehr Inhalte erscheinen. Unsere Smartphones dominieren unsere Aufmerksamkeit, da der Medienkonsum auf diesen Geräten alle anderen bei weitem überwiegt. Außerdem steigt die Menge an Dingen, die wir online ansehen können und die exponentiell ansteigt, umso ungeduldiger viele von uns werden. Viele von uns haben Mühe, sich zurückzuhalten, bevor sie sich den nächsten Inhalt ansehen. Letztendlich müssen Ihre Inhalte also schnell die Aufmerksamkeit der Zuschauer erregen, genau wie alle anderen Social-Media-Inhalte. Darüber hinaus sollten Ihre Videos idealerweise relevant und aktuell zu den aktuellen Themen und Trends in der Gesellschaft sein. Es hat keinen Sinn, zu versuchen, auf den Zug eines bestimmten viralen Trends aufzuspringen, Wochen nachdem er zu Tode gemacht wurde. Sie werden nur beweisen, dass Sie einfach nicht am Puls der Zeit sind.

Verwendet Ihr Publikum Tik Tok?

Es lohnt sich immer, neue demografische Merkmale für Ihr Unternehmen zu gewinnen, um Ihre Marke auszubauen und Ihnen letztendlich zu weiterem Erfolg zu verhelfen. Für ein Nischengeschäft macht es jedoch wenig Sinn, Zeit und Geld in die Entwicklung hochwertiger Videoinhalte zu investieren, die von niemandem angesehen werden. Glücklicherweise umfasst Tik Tok aufgrund der Popularität der App eine sehr vielfältige demografische Gruppe, die viele verschiedene Altersgruppen, Geschlechter und Kulturen anspricht, was ein relativ geringes Risiko darstellt. Dies, kombiniert mit der Tatsache, dass Tik Tok über einige sehr fortschrittliche Analysen und Algorithmen verfügt, die Ihnen helfen, Ihre Inhalte an die richtigen Personen zu richten, selbst wenn es sich um die kleinste demografische Gruppe in der App handelt. In jedem Fall müssen Sie sicher sein, dass zumindest ein Teil Ihrer Zielgruppe die App selbst nutzt.