21 Merkmale schlecht gestalteter Websites

Führungskräfte in der gesamten Welt der professionellen Dienstleistungen erkennen eine unbestreitbare Wahrheit: Die Website Ihres Unternehmens ist wichtiger denn je.

Aber die Rolle, die unsere Websites in unseren Marketing- und Geschäftsentwicklungsbemühungen spielen, entwickelt sich ständig weiter. Was vor fünf Jahren funktioniert hat, um Ihr Unternehmen von Ihren Konkurrenten abzuheben, funktioniert heute möglicherweise nicht mehr.

Bei Hinge prüfen wir jedes Jahr Hunderte von Websites für professionelle Dienstleistungen. In diesem Artikel untersuchen wir 21 Merkmale von schlecht gestalteten Websites für professionelle Dienstleistungen, die wir regelmäßig sehen. Unter jedem Punkt stelle ich Links zu relevanten Ressourcen bereit.

Planungs- und Organisationsfragen

Schlechtes Design tritt normalerweise auf, lange bevor eine einzelne Seite online veröffentlicht wurde. Ob es sich um einen kaputten Planungsprozess oder eine andere Funktionsstörung handelte, es gibt viele Planungs- und Organisationsprobleme, die es Marketingfachleuten erschweren, ihre Websites wie gut geölte Geschäftsentwicklungs- und Marketingmaschinen am Laufen zu halten. Lassen Sie uns einige dieser Probleme untersuchen.

1. Führungskräfte missverstehen den Wert einer großartigen Website

Während immer mehr Unternehmen den Wert erkennen, den eine leistungsstarke Website für ihr Geschäft bringen könnte, gibt es immer noch einige Nachzügler, die überzeugt werden müssen. Websites, die mit geringen Investitionen erstellt wurden, werden wahrscheinlich schnell veraltet sein.

Wenn Ihr Führungsteam noch Überzeugungsarbeit braucht, ziehen Sie diese Fakten des Hinge Research Institute in Betracht .

• Die Käufer von heute suchen 66 % häufiger online nach Insights als noch vor 5 Jahren
• 72 % der Einkäufer nutzen digitale Kanäle, um Dienstleister zu bewerten
• 90 % der Käufer schließen eine Firma aus, bevor sie überhaupt mit ihnen gesprochen haben
• Jedes Jahr generieren professionelle Dienstleistungsunternehmen online mehr Leads als im Vorjahr

Die Zeiten, in denen Ihre Website eine Online-Broschüre war, sind vorbei. Vermarkter professioneller Dienstleistungen müssen ihren Führungsteams weiterhin klar machen, dass es an der Zeit ist, in eine anspruchsvollere Website zu investieren. Sehen Sie sich Hinges Leitfaden zur Lead-Generierung von Websites an, um einen überzeugenden Überblick darüber zu erhalten, wie eine Website für professionelle Dienstleistungen aussehen sollte.

2. Inkonsistente Strategie und Metriken, die auf die Website angewendet werden

Wenn sich Ihre Marketingpläne weiterentwickeln, sollte sich auch Ihre Website weiterentwickeln. Ein Zeichen für eine schlecht gestaltete Website ist, wenn den Benutzern klar ist, dass die Website nicht an der Gesamtstrategie des Unternehmens ausgerichtet ist. Es gibt Dutzende von Beispielen dafür, darunter Blogs oder Nachrichtenbereiche, die seit Monaten nicht aktualisiert wurden, veraltete Veranstaltungsseiten und defekte Links.

Ihre Website soll Ihr perfekter Marketingpartner sein, der Ihren Interessenten im Stillen den Fall vermittelt, dass Sie die Lösungen haben, die sie benötigen. Wenn sie von Ihrem internen Team vernachlässigt wird, wird Ihre Website bald beginnen, eine nicht hilfreiche Geschichte zu erzählen. Interne Marketingteams müssen den Inhalt und die Ziele ihrer Website regelmäßig überprüfen … um sicherzustellen, dass die Website auf die allgemeine Geschäftsstrategie des Unternehmens abgestimmt ist.

In diesem Artikel erfahren Sie mehr über einige wichtige B2B-Website-Metriken , die Sie verfolgen sollten.

3. Ineffizienter Prozess zur Einbindung von Fachexperten für Inhalte

Die meisten Unternehmen sind sich der Vorteile der Veröffentlichung qualitativ hochwertiger und barrierefreier Inhalte auf ihren Websites bewusst. Tatsächlich wurde die Erstellung von Inhalten in unserer 2022 High Growth Study als Marketingpriorität Nummer eins für professionelle Dienstleistungsunternehmen aufgeführt . Das Erstellen hochwertiger Inhalte ist jedoch kein Spaziergang im Park! Und viele Vermarkter von professionellen Dienstleistungen haben Schwierigkeiten, die Fachexperten (KMU) ihres Unternehmens zu engagieren – genau die Leute, von denen Ihre potenziellen Kunden hören möchten.

Ist Ihnen schon einmal der Blog einer Firma aufgefallen, der seit Monaten nicht mehr aktualisiert wurde? Dies ist ein Hinweis darauf, dass ihr Prozess zur Erstellung von Inhalten nicht effizient funktioniert. Entweder ist der Prozess unterbrochen, ihre KMU sind nicht in die Strategie zur Erstellung von Inhalten investiert, oder die Erstellung von Inhalten hat bei diesem Unternehmen keine Priorität.

Eine leistungsstarke Website braucht frische Inhalte. Einige Tipps finden Sie in diesem Artikel über die Bedeutung eines Content-Kalenders.

4. Die Website ist zu schwer zu aktualisieren

Sie sind ein Vermarkter, kein Website-Entwickler. Sie möchten sich nicht darauf verlassen, dass ein Drittentwickler alle Ihre Website-Updates für Sie durchführt. Ihre Website muss eine zugängliche Ressource sein, die Sie und andere Mitglieder Ihres Teams problemlos aktualisieren können.

Aber nicht alle Websites werden für Sie erstellt. Wenn Sie von einem System gefangen gehalten werden, das Aktualisierungen erschwert, sollten Sie erwägen, Ihre Website auf einem freundlicheren Content-Management-System umzugestalten.

Lesen Sie diesen Artikel für weitere Einblicke in die B2B-Website-Strategie und was Ihr Content-Management-System Ihnen ermöglichen sollte.

5. Die Form behindert die Funktion

Natürlich möchten wir alle, dass unsere Websites modern und frisch aussehen – und die Qualitäten unserer Marke repräsentieren. Stellen Sie einfach sicher, dass Ihr innovatives Design die Benutzererfahrung nicht behindert.

Ablenkende Videos und komplizierte Animationen können die Hauptbotschaft überwältigen. „Clevere“ Navigation kann schwierig zu finden oder zu verwenden sein. Nicht vergessen! Sie haben nur wenige Sekunden Zeit, um bei Ihren Website-Besuchern einen guten Eindruck zu hinterlassen. Wir wollen nicht, dass sie von Anfang an verloren gehen.

Lassen Sie uns jetzt klar sein! Ihre Website muss nicht schlicht oder unoriginell sein. Aber bei gutem Design geht es nicht nur um gutes Aussehen. Es ist für Benutzer einfach zu navigieren und vermittelt Ihre Botschaft mit außergewöhnlicher Klarheit (hier ist nur ein Beispiel ).

Top of the Funnel-Website-Probleme

Ihre Website sollte in jeder Phase des Marketing-Trichters eine Rolle spielen. Ganz oben im Trichter ist Ihr Ziel, von Benutzern gefunden zu werden, die nach Ihren Diensten suchen. In der Mitte des Trichters liefert Ihre Website die Bildungsinhalte (Blog-Posts, Webinare, Leitfäden usw.), die im Laufe der Zeit ein treues Publikum aufbauen und Sie fest im Gedächtnis behalten. Und an der Spitze des Trichters bietet Ihre Website Fallbeispiele und harte Angebote (wie kostenlose Beratungen oder Demos), die helfen, den Deal abzuschließen. Wie stellen wir sicher, dass unsere Websites so aufgebaut sind, dass sie diese Ziele erreichen?

In diesem Abschnitt werden wir einige Merkmale von schlecht gestalteten Websites untersuchen, die sich auf den oberen Teil der Trichterziele auswirken. Wir werden uns etwas später die Mitte und den Boden des Trichters ansehen.

6. Keine SEO-Strategie

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Praxis, Ihre Website so zu verbessern, dass ihre Inhalte in Google und anderen Suchmaschinen gefunden werden. Laut unserer 2022 High Growth Study geben nur 21,9 % der wachstumsstarken Unternehmen an, dass sie planen, in diesem Jahr jegliche Art von SEO-Aktivitäten als Teil ihrer Marketingstrategie zu priorisieren. Dies bedeutet, dass Sie viele Ihrer Konkurrenten ausmanövrieren können, indem Sie in grundlegende SEO investieren.

Obwohl es eine gute Idee ist, die Hauptseiten Ihrer Website für bestimmte Schlüsselwörter zu optimieren, kann der Wettbewerb um die besten Branchenschlüsselwörter hart sein. Eine noch fruchtbarere Strategie besteht darin, durchsuchbare, schlüsselwortoptimierte Bildungsinhalte wie Blogbeiträge zu entwickeln, die Ihr Fachwissen für potenzielle Kunden sichtbarer machen, die Informationen über die Art von Problemen suchen, die Ihr Unternehmen löst. Wenn Ihr idealer Interessent nach einer Antwort sucht, was soll er finden? Deine Website. Investieren Sie in die Keyword-Recherche und beobachten Sie, wie Ihr Traffic steigt.

Möchten Sie mehr über SEO erfahren? Sehen Sie sich den SEO-Leitfaden für professionelle Dienstleistungen von Hinge an .

7. Keine funktionale Unterstützung für SEO

Wir wissen, dass Google Websites bevorzugt, die schnell geladen werden. Regeln zur Suchmaschinenoptimierung wie diese entwickeln sich ständig weiter. Erfahrene Firmen haben einen Technologie- oder Marketingpartner, der mit den Änderungen Schritt hält und alle erforderlichen strukturellen Änderungen an ihrer Website vornimmt.

Eine Art, wie wir über unsere Website-Strategie nachdenken, ist der Rhythmus des Testens, Messens und Lernens. Um bei den lästigen Suchmaschinenalgorithmen auf dem Laufenden zu bleiben, müssen Sie immer neue Dinge auf Ihrer Website testen, um Ihre Ergebnisse zu verbessern. Ohne funktionale Unterstützung für SEO und Website-Optimierung wird Ihre Website hinter den heutigen hohen Standards zurückfallen.

Haben Sie Fragen zum Outsourcing von Teilen Ihres Marketingteams? Sehen Sie sich diesen Blogbeitrag an, in dem einige Optionen aufgeschlüsselt werden.

8. Nicht mobilfreundlich

Sie können sich vorstellen, dass die meisten Ihrer Käufer vor ihren Laptops sitzen, wenn sie sich auf Ihrer Website umsehen, aber es besteht eine Wahrscheinlichkeit von mindestens 50 %, dass das nicht stimmt. Laut Statista entfiel 2019 etwa die Hälfte des weltweiten Internetverkehrs auf ein mobiles Gerät.

Die meisten Websites, die in den letzten 5 Jahren neu entwickelt wurden, verwenden responsives Design und sind mobilfreundlich. Von Zeit zu Zeit stoße ich jedoch auf ältere Websites für professionelle Dienstleistungen, die auf mobilen Plattformen versagen. Um herauszufinden, ob Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist, machen Sie den Test für Mobilgeräte von Google .

9. Schlechte Inhaltsorganisation

Wie Ihre Website organisiert ist, spielt eine große Rolle, wenn es darum geht, Benutzer auf Ihrer Website zu halten und es ihnen leicht zu machen, die benötigten Informationen zu finden. Websites können mit der Zeit aufgebläht oder unorganisiert werden. Wenn Ihre Benutzer die gesuchten Informationen nicht finden, verlassen sie Ihre Website schnell wieder. Alle drei bis fünf Jahre sollten Sie sich den Inhalt Ihrer Website genau ansehen und etwas beschneiden und aufräumen.

Sehen Sie sich diese Übersicht über die Informationsarchitektur von Amelia an, um die Grundprinzipien zu lernen, denen Sie folgen sollten.

10. Mischen Sie Unternehmensnachrichten und Vordenker

Apropos Inhaltsorganisation: Eine einfache Möglichkeit, Ihre Website-Besucher zu verwirren und Ihr Fachwissen zu verwässern, besteht darin, Ihre Unternehmensankündigungen mit Ihren Vordenkerstücken zu mischen. Es ist großartig, dass Ihr Unternehmen diesen Monat zwei Neueinstellungen feiert… aber diese Ankündigung sollte nicht in dem Abschnitt Ihrer Website erfolgen, den Sie verwenden, um Kunden und Interessenten zu informieren. Widmen Sie Ihren Unternehmensnachrichten eine eigene Seite oder Rubrik.

Erkunden Sie weiterhin die Website von Hinge und beobachten Sie, wie wir unsere Nachrichten und Veranstaltungen von unserem Bibliotheksbereich trennen.

11. Schlechte Inhaltsqualität

Reden wir nicht um den heißen Brei herum. Schlechte Inhalte werden von Suchmaschinen nicht erfasst und halten Besucher davon ab, erneut auf Ihre Website zurückzukehren. Um in einer lauten digitalen Umgebung gefunden zu werden, müssen Sie sich durch qualitativ hochwertige Inhalte abheben.

Bei Hinge empfehlen wir Ihnen, die Kraft der Forschung zu nutzen, um die Qualität Ihrer Inhalte zu verbessern. Weitere Informationen zur Verwendung von Recherchen zur Verbesserung Ihrer Content-Strategie finden Sie im kostenlosen Hinge-Leitfaden Research as Content: A Guide for B2B Marketers .

12) Keine automatischen Filterfunktionen

Automatisierte Filterfunktionen erleichtern das selektive Organisieren und Auffinden von Informationen. Tatsächlich geben Filter Ihren Webbesuchern die Möglichkeit, schnell und einfach Hunderte oder Tausende von möglichen Ergebnissen zu sichten. Lassen Sie Ihre Besucher bei der Suche nach den richtigen Inhalten nicht erschöpfen. Stellen Sie ihnen Werkzeuge zur Verfügung, um ihre Erfahrung zu einem Kinderspiel zu machen. Wenn Sie in einem Abschnitt Ihrer Website eine große Menge an Informationen (z. B. Blog-Posts oder Fallstudien) haben, kann das Filtern für Ihre Besucher ein großer Nutzen für die Benutzerfreundlichkeit sein.

Sehen Sie sich beispielsweise an, wie die Website von Hinge es Benutzern ermöglicht, Fallbeispiele basierend auf den verschiedenen Branchen, in denen wir tätig sind, zu sortieren.

13. Sichtbarkeitsmetriken werden nicht erfasst

Wenn eines der Hauptziele Ihrer Website darin besteht, die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens zu erhöhen, dann ist es wichtig, dass Sie seine Leistung im Griff haben. Erwägen Sie die Einrichtung eines Dashboards, in dem Sie wichtige Kennzahlen wöchentlich oder monatlich verfolgen.

Was sollten Sie verfolgen? Hier sind ein paar Ideen für den Anfang:

• Organischer Suchverkehr
• Gesamter Website-Traffic
• Gesamtzahl der Formularausfüllungen oder Conversions
• Eingehende Leads
• Leistungsstärkste Seiten

Drei dieser Metriken stehen Ihnen bereits in Google Analytics zur Verfügung. Das Tracking von Conversions erfordert ein wenig Einrichtung, ist aber schnell zu sehen und zu verwenden, sobald Sie die Vorarbeiten erledigt haben.

Unwissenheit mag in manchen Lebensbereichen ein Glücksfall sein, aber nicht, wenn es darum geht, die Reichweite Ihrer Website zu verbessern. Tracking ist ein wesentlicher Bestandteil der Aufrechterhaltung einer starken Website für professionelle Dienstleistungen. Lesen Sie hier mehr über die wichtigsten B2B-Website-Metriken , die Sie verfolgen sollten.

Mitten in den Funnel-Website-Problemen

In der Mitte Ihres Marketing-Trichters möchten Sie, dass Ihre Website bei Ihren Benutzern Glaubwürdigkeit aufbaut. Weißt du, wovon du sprichst? Kann Ihr Unternehmen die Probleme lösen, die Ihre Webbesucher suchen? Dies ist die Phase, in der potenzielle Kunden Sie als Dienstleister bewerten. Hier sind die Qualitäten schlecht gestalteter Websites für die Mitte des Trichters:

14. Veraltete Bilder oder veralteter Stil

Haben Sie schon einmal die Erfahrung gemacht, eine Website zu besuchen und sofort nach dem Laden der Seite auf die Schaltfläche „Zurück“ zu klicken? Natürlich hast du! Und meistens erwische ich mich dabei, weil die Website so veraltet und kitschig aussah, dass mein Gehirn unbewusst entschied, dass ich woanders finden könnte, wonach ich suchte.

Die Gesamtästhetik Ihrer Website ist wichtig. Wenn Ihre Website wie die Ihrer Konkurrenten aussieht, wenn Sie veraltete Stock-Fotos von Schachbrettern, Puzzleteilen und Sitzungssälen verwenden oder wenn es Ihrer Website einfach an Raffinesse mangelt, leidet wahrscheinlich die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens. Ansonsten treffen rationale Menschen schnelle Entscheidungen basierend auf visuellen Hinweisen.

Wenn das Design Ihrer Website veraltet aussieht, ist es möglicherweise an der Zeit, eine neue zu erstellen. Hier ist ein Beispiel eines wachsenden IT - Dienstleisters der Regierung, der eine neue Website umbenannt und gestaltet hat, die mehr auf die ehrgeizige Kultur des Unternehmens ausgerichtet ist.

15. Schwache Profile der Teammitglieder

Eine Frage, die wir ständig erhalten, lautet: „Wenn wir unsere Experten auf unserer Website vorstellen, wird es dann nicht einfacher für Personalvermittler oder andere Unternehmen, sie abzuwerben?“ Wir verstehen. Die Rekrutierung von Top-Talenten ist eine Herausforderung, und das Letzte, was jemand will, ist, seine wichtigsten Teammitglieder zu verlieren. Hinge ist jedoch der Überzeugung, dass Sie mehr gewinnen als verlieren können, wenn Sie Ihre Experten vorstellen.

Denken Sie noch einmal über die Rolle nach, die Ihre Website in der Mitte des Marketing-Trichters spielt. Sie versuchen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei einem Publikum aufzubauen, das Sie wahrscheinlich noch nicht kontaktiert hat. Bei professionellen Dienstleistungen ist die Expertise Ihrer Mitarbeiter der Schlüssel zu Ihrer Glaubwürdigkeit.

Indem Sie Ihre Experten, ihre Zeugnisse und die von ihnen verfassten Inhalte vorstellen, unterstützen Sie nicht nur Ihren Anspruch auf Fachwissen, sondern hauchen Ihrer Website Leben ein. Professionelle Dienstleistungen sind People Business. Es ist ein Fehler, sie zu verbergen.

Sehen Sie sich hier ein Beispiel dafür an, wie Hinge seine Teammitglieder präsentiert .

16. Keine Vernetzung zwischen Teammitgliedern und Inhalten

Apropos Ihre Experten, hoffentlich tragen sie zur Inhaltsstrategie auf Ihrer Website bei. Ein großer Fehler, den wir sehen, ist, wenn Unternehmen großartige Inhalte produzieren und großartige Experten-Biografieseiten erstellen, aber dann nicht den zusätzlichen Schritt unternehmen, sie zu verlinken. Sie möchten, dass Ihre Interessenten Ihre Experten kennenlernen. Wenn sie auf Ihrer Website klarere Verbindungen zwischen den Experten und den von ihnen geschriebenen Inhalten herstellen, werden Sie nur davon profitieren.

Sehen Sie hier noch einmal ein Beispiel dafür, wie Hinge unsere Expertenprofile mit den kürzlich verfassten Inhalten vernetzt.

17. Keine Verbindung zwischen Website und CRM/Automatisierungstools

Jedes Jahr verwenden mehr Unternehmen Tools zur Marketingautomatisierung. Aber nicht alle Firmen haben diese Technologie erfolgreich in ihre Website integriert.

Eine leistungsstarke Website für professionelle Dienstleistungen kann mehr als nur die Dienstleistungen eines Unternehmens beschreiben. Wenn Benutzer auf Ihre Website kommen, sollten sie Möglichkeiten haben, sich mit Ihnen zu verbinden und mit Ihnen in Kontakt zu treten. Vielleicht veranstalten Sie regelmäßig Webinare? Oder haben Sie vielleicht ein Whitepaper geschrieben, das für einen großen Teil Ihres Publikums von besonderem Interesse ist? Was auch immer es ist, Ihre Website sollte Mechanismen enthalten, über die Besucher auf Ihr Fachwissen zugreifen können. Und wenn sie das tun, ist Ihr Marketing-Automatisierungssystem da, um ihre Kontaktinformationen zu sammeln und sie zu pflegen.

Hier können Sie mehr über Strategien zur Marketingautomatisierung lesen .

Probleme mit der Bottom of the Funnel-Website

Endlich kommen wir am Ende des Marketing-Trichters an, wo Ihre Website eine entscheidende Rolle spielt. Ihre Website ist nicht nur eine der wichtigsten Möglichkeiten, wie Interessenten mit Ihnen in Kontakt treten, sondern auch eine Ressource, auf die sie zurückgreifen werden, wenn sie ihre endgültige Entscheidung treffen. Das Design, die Botschaft und der Inhalt Ihrer Website müssen die Botschaft vermitteln, dass Ihr Unternehmen die richtige Wahl ist. Hier sind einige grundlegende Fehler, die professionelle Dienstleistungsunternehmen auf ihrer Website machen.

18. Unvollständige Fallgeschichten

Leistungsstarke Fallbeispiele auf Ihrer Website können neue Interessenten anziehen, die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens stärken, Ihr Fachwissen hervorheben und Ihnen helfen, mehr Geschäfte abzuschließen. Aber leider ist dies ein weiterer Bereich, in dem viele Websites versagen. Es ist unwahrscheinlich, dass allzu kurze Fallgeschichten genügend Details liefern, um irgendjemanden zu überzeugen.

Stattdessen sollten Ihre Fallgeschichten auftauchen – jede mit ihrer eigenen einzigartigen Botschaft darüber, wie Sie ein kritisches Problem für einen Kunden gelöst haben. Videos, Fotos, Zitate von Testimonials, aufgelistete Schlüsselleistungen und spezifische Ergebnisse oder Kennzahlen können Fallbeispiele zum Leben erwecken. Jede Fallgeschichte sollte auf einer eigenen Seite Ihrer Website gehostet werden.

Möchten Sie Ratschläge zum Schreiben besserer Fallgeschichten? Lesen Sie hier diesen hilfreichen Artikel mit 10 Tipps zum Schreiben von Fallgeschichten .

19. Suboptimale Zielseiten

Landingpages sollten starke Überzeugungstäter sein. Wenn Sie eine kostenlose Beratung, einen geschützten Premium-Inhalt oder Zugang zu einer Online-Veranstaltung anbieten, werden Sie wahrscheinlich eine Zielseite als Ihren Kanal zur Steigerung der Conversions verwenden. Viele Zielseiten sind jedoch nicht großartig.

Häufige Fallstricke schlecht gestalteter Zielseiten sind sehr lange Formulare, die Benutzer möglicherweise zögern, auszufüllen, zusätzliche Navigationsoptionen, die vom Hauptziel der Zielseite ablenken, und Nachrichten, die den Betrachter nicht dazu bringen, die gewünschte Aktion auszuführen.

Sehen Sie sich dieses Video zum Erstellen besserer Zielseiten an:

Fehler! Sie müssen einen Wert für die Parameter Video-ID, Breite und Höhe angeben, um diesen Shortcode zu verwenden!

20. Schlecht durchdachte Call-to-Action-Strategie

Schlecht gestaltete Websites für professionelle Dienstleistungen machen einen von zwei Fehlern: 1) Sie bitten den Besucher nicht, eine nächste Aktion durchzuführen; oder 2) zu viele verschiedene Anfragen haben, die um die Aufmerksamkeit eines Benutzers konkurrieren.

Im ersten Fall stellen viele Firmen nur einen „Kontakt“-Button in ihrer Hauptnavigation zur Verfügung. An dieser Navigationsoption ist nichts auszusetzen … aber ist es das auch? Was kann Ihre Website außer einer Möglichkeit, mit Ihnen in Kontakt zu treten, noch bieten? Vielleicht könnten Sie einen Leitfaden zu einem Thema schreiben, das Ihr Publikum interessiert. Im zweiten Fall können Unternehmen, die ihre Seiten mit Formularen und Angeboten füllen, enttäuschende Ergebnisse erzielen. Letztendlich sollte Ihre Call-to-Action-Strategie für jeden Teil Ihrer Website kristallklar sein.

Sind Handlungsaufforderungen eher eine Wissenschaft oder eine Kunst? In diesem Artikel finden Sie weitere Informationen darüber, wie Sie das Beste aus Ihrer Call-to-Action-Strategie herausholen .

21. Keine oder nur sehr wenige Angebote für mehr Engagement

Schließlich bieten einige schlecht gestaltete Websites keine Angebote für weitere Interaktionen. Was wäre, wenn Sie sie bitten würden, Sie für eine kostenlose Beratung zu kontaktieren? Oder vielleicht eine Demonstration Ihres Produkts in Aktion? Websites für professionelle Dienstleistungen mit spezifischen, relevanten Angeboten übertreffen ihre Mitbewerber.

Weitere Informationen zur Planung Ihrer Marketinginitiativen zur Steigerung des Engagements finden Sie im Leitfaden zur Marketingplanung von Hinge .

Ein letzter Fehler

Schlecht gestaltete Websites für professionelle Dienstleistungen gibt es in vielen Formen und Größen. Wenn Ihre Website die Arbeit nicht erledigt, müssen Sie sich nicht zufrieden geben. Identifizieren Sie, wo im Marketing-Funnel Ihrer Website Mängel bestehen, und beginnen Sie, Anpassungen vorzunehmen. Und wenn Sie nicht die Zeit oder die Fähigkeiten haben, dies intern zu erledigen, wenden Sie sich an einen qualifizierten Partner, der Ihr Geschäft versteht, um Ihnen zu helfen. Der letzte Fehler, den Sie machen könnten, ist, nichts zu tun.