Marketingtrends 2022: Branding, Design und Benutzererfahrung

Damit Ihre Marketingstrategie effektiv ist, müssen Sie mit den neuesten Trends in der Branche Schritt halten. In diesem Artikel erläutern wir die Marketingtrends 2022 in den Bereichen Branding, Design und Benutzererfahrung.

Die 15 Branding-, Design- und UX-Trends für 2022

1. Kräftige Farben und Farbpsychologie

Farbe ist eines der wichtigsten Elemente im Webdesign. Neben der Verwendung einer bestimmten Farbe, um beim Benutzer eine bestimmte Emotion oder ein bestimmtes Gefühl hervorzurufen , werden Farben auch mit Markenwerten in Verbindung gebracht. Grün wird zum Beispiel weiterhin mit Natur und Öko-Produkten in Verbindung gebracht. Außerdem treten kräftigere, hellere und gesättigtere Töne an die Stelle von helleren Pastelltönen.

2. Intelligentes Video

Video wird weiterhin eines der bevorzugten Formate für Benutzer sein, um Online-Inhalte zu konsumieren, insbesondere angesichts des Erfolgs von TikTok und Instagram Reels. Die Verbraucher erwarten jedoch, dass Marken noch einen Schritt weiter gehen und dass audiovisuelle Inhalte mehr sind als nur ein in eine Website eingebettetes Video.

Mit intelligentem Video können Informationen viel personalisierter und interaktiver übertragen und kommuniziert werden , wodurch ein viel reichhaltigeres Erlebnis geboten wird.

3. Heldenbilder

Heldenbilder werden immer mehr an Bedeutung gewinnen. Da es sich um ein Element handelt, das die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich ziehen soll, ist es jetzt sehr üblich, einige zu sehen, die Text enthalten. Dadurch werden sie zu einem visuellen Element mit einer Schlüsselbotschaft . An dieser Stelle spielen Typografie, Größe, Farbe und Abstand zwischen den Zeichen eine Schlüsselrolle.

Bildquelle: MDirector

4. Farbverläufe

Ein Farbverlauf ist eine visuelle Ressource, die einem Bild Tiefe und Textur verleiht und dem Produkt eine viel persönlichere Note verleiht.

Sie können in jeder Art von Produkt verwendet werden und werden nicht ausschließlich digital verwendet. LaRoche hat zum Beispiel eine Schokoladenlinie mit einer Verpackung auf den Markt gebracht, die einen sehr eleganten Farbverlauf verwendet, der auf die Explosion von Aromen hinweist.

5. Beschlagener Glaseffekt

Der Nebelglaseffekt besteht darin, verschiedenen Bereichen einer Seite Farbe hinzuzufügen, ohne die Lesbarkeit oder die Anzeige der Bilder zu beeinträchtigen.

6. Freisprechsteuerung

Der nächste Schritt in der technologischen Entwicklung ist die Steuerung eines Geräts, ohne es zu berühren . Zum Beispiel einen Bildschirm steuern, indem Sie mit den Händen winken oder Kaffee aus einer Maschine mit Ihrem Blick einschenken. Diese neueste Innovation wurde auf dem Mobile World Congress 2021 vorgestellt. Die Azkoyen-Gruppe und Irisbond haben eine Kaffeemaschine entwickelt, die den Blick des Benutzers durch Eye-Tracking-Technologie einfängt.

In den letzten Jahren haben immer mehr Mobiltelefone diese Technologie integriert, daher ist es ein guter Zeitpunkt, darüber nachzudenken, wie Sie sie ebenfalls integrieren können.

7. Sprachaktivierte Schnittstellen

Wenn es um mobile App-Oberflächen geht, basieren sie derzeit weitgehend auf der Interaktion mit Bildschirmen. Mit der Verbesserung der Speech-to-Text-Technologie und der Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) werden Konversationsschnittstellen jedoch immer häufiger verwendet.

Mit Gadgets wie Alexa, Cortana und Google Assistant fühlen sich die Verbraucher immer wohler bei der Verwendung von Sprachassistenten, um einfache Aufgaben zu erledigen, wie das Hinzufügen von Terminen zu Kalendern, das Abrufen von Produkt- und Geschäftsinformationen, das Einstellen von Erinnerungen, das Ein- und Ausschalten von Geräten und vieles mehr. Voice User Interface (VUI) ist eine Spracherkennungstechnologie. Damit können Benutzer mit Geräten interagieren, die Sprache als Medium verwenden. Eine VUI akzeptiert Benutzereingaben per Sprache, verarbeitet sie und stellt dann eine sprachbasierte Ausgabe bereit.

8. Minimalismus und Blanding

Aufdringliche Werbung, Warnungen und Pop-ups … heutzutage ist das Surferlebnis voller Reize, daher der Bedarf an einfachen, minimalistischen Websites . Ein sauberes Webdesign mit wenigen, sorgfältig ausgewählten Elementen hilft Ihren Website-Besuchern, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren und die gewünschten Aktionen auszuführen.

Dieser Trend zeigt sich in Markenlogos, die wie bei Volvo einfacher und minimalistischer werden. Die Marke hat kürzlich ihr neues Logo präsentiert, das die Entwicklung der Marke in die moderne Ära symbolisiert. Das neue Volvo-Logo behält die Typografie bei, verzichtet jedoch auf die tiefe Chromoberfläche und das ikonische Metallic-Blau und -Grau.

9. Webdesign blockieren

Laut Wix kombiniert Block-Webdesign viele Inhalte in einem einzigen geometrischen Design . Dank der cleveren Informationsverteilung in jedem Block überlappen sich die Elemente nicht; vielmehr tragen sie zur Einheitlichkeit des Gesamtdesigns bei. In diesem Muster führt jeder Block zu einer anderen inneren Seite, auf der der Benutzer auf weitere Informationen zum interessierenden Thema zugreifen kann. Es ist ideal für inhaltsreiche Webseiten. Dieses Webdesign-Muster ist eine gute Lösung für ein Grafikdesign-Portfolio, bei dem jeder Block zu einem anderen Projekt durchklickt.

10. Scrollytelling

Scrollytelling ist ein Begriff für die Evolution der Kunst des Geschichtenerzählens. Dabei entwickeln Digital-Marketing-Profis Inhalte mithilfe von Storytelling in Verbindung mit audiovisuellem Material und Datenerhebung. Scrollytelling ist eine Mischung aus den Begriffen „Scrolling“ und „Storytelling“. Es kann vereinfacht werden, um eine Geschichte durch Scrollen zu erzählen. Wenn Sie keine Maus verwenden, ist natürlich auch das einfache Bewegen Ihres Fingers auf dem Bildschirm Ihres Mobiltelefons oder Laptops „Scrollen“.

Artikel, in denen Scrollytelling angewendet wird, sind in der Regel Langform und werden in den meisten Fällen mit Audio, Video und bewegten Bildern kombiniert.

11. Multimedia-Elemente

Wir befinden uns im Zeitalter von 5G und mobilen Geräten mit hochauflösenden Bildschirmen. Sie können davon profitieren, indem Sie 4K- oder 5K-Videos in Ihre mobilen Webdesigns integrieren. Bisher lag der Schwerpunkt darauf, das Gewicht audiovisueller Inhalte zu reduzieren, um die Ladezeit zu verkürzen, aber jetzt macht es die Technologie möglich, das Gewicht des Inhalts zu erhöhen und die Wiedergabe in hoher Qualität zu verbessern. 2022 wird es eine Zunahme von 4K- oder höheren Multimedia-Elementen geben.

12. Marke mit Zweck

Marken sind bereits viel mehr als ihre Dienstleistungen oder Produkte; Viele von ihnen legen Wert darauf, einen Bereich der Gesellschaft zu verbessern. Tatsächlich kaufen laut dem Consumer Culture Report 71 % der Verbraucher bei Unternehmen, die Wert auf eine gute Sache legen . Patagonia zum Beispiel hat deutlich gemacht, dass sie für einen bewussten Konsum sind. Das Unternehmen legt Wert darauf, Kleidung zu reparieren oder wiederzuverwenden und nachhaltige Produkte zu kaufen. Darüber hinaus ermutigt es seine Kunden, sich dem Wandel anzuschließen, und auf seiner Website gibt es einen Abschnitt, der diesem Anliegen gewidmet ist. HP hingegen hat die Plattform „Planet Partners“ geschaffen, um die Nachhaltigkeit in seinen Prozessen voranzutreiben und Plastikflaschen für die Herstellung neuer Tintenpatronen verwenden zu können.

13. Nostalgie-Marketing

Viele Marken haben Nostalgie genutzt, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten. Während 2021 der Fokus auf Modernität und Eleganz lag, werden 2022 Marken nostalgisch, vor allem solche mit langer Geschichte.

Burger King zum Beispiel hat sein Logo modifiziert, damit es mehr an das Aussehen in den 90er Jahren erinnert. Spotify in Großbritannien teilt Tracks aus den 80er und 90er Jahren, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten, das in diesen Jahren aufgewachsen ist.

14. Dynamische Logos

Ein weiterer Trend für 2022 wird die Kreation dynamischer Logos sein, also Logos, die eine optische Täuschung erzeugen . Es ist normalerweise etwas, das für den Benutzer sehr auffällig ist und sehr gut funktioniert, wenn es darum geht, technologische oder innovative Projekte zu fördern.

15. Bauhausstil

Die berühmte Kunst- und Architekturschule hat einen Designtrend populär gemacht, der durch geometrische Formen und starke Linien gekennzeichnet ist, die ein modernes, minimalistisches und funktionales Gefühl vermitteln . UKO, ein Tool, das Teams verbindet und Arbeitsabläufe rationalisiert, integriert den Bauhaus-Stil in das Design seiner Plattform, die flache, farbenfrohe geometrische Elemente umfasst, die miteinander verbunden sind. Durch statische Bilder und animierte Illustrationen vermittelt die Marke, dass es bei dem Produkt um Organisation, Konnektivität und Problemlösung geht.