Schema & Mikrodaten: Ein Überblick

Die allererste Website wurde im August 1991 veröffentlicht. Heute sind fast eine Milliarde Websites online, und ihre Komplexität (ganz zu schweigen von der Komplexität des Ökosystems, das sie bilden) nimmt ständig zu. Es gibt Hunderte von fortgeschrittenen Programmiersprachen , die alle dasselbe tun: mit einem Computer kommunizieren. Bei Hunderten von Sprachen, die es zu verstehen gilt, können Sie sich vorstellen, dass es für Computer, Systeme und Menschen ein ziemlicher Prozess ist, mit dem Schritt zu halten. Es kam eine Zeit, in der die versierten Leute bei Yahoo, Bing und Google erkannten, dass ein wenig Struktur und Organisation erforderlich waren, sonst würden die Dinge nur noch weiter aus dem Ruder laufen. Es war ein bisschen Wilder Wilder Westen geworden.

Metadaten: Ein Zettelkatalog für Suchmaschinen

„Metadaten“ sind Informationen, die angeben, worum es sich bei den Daten handelt; dh Daten über Daten. Erinnern Sie sich an die alten Zettelkataloge in Bibliotheken? Der Zettelkatalog verschlagwortet standardisiert Karten, die bestimmte Dinge über alle Bücher der Bibliothek aussagen. Die Karten enthalten Daten wie Titel, Autor und Erscheinungsdatum. Diese Daten werden verwendet, um eine eindeutige Rufnummer basierend auf dem Dewey-Dezimalsystem zu generieren. Dies ist eine Reihe von Standards, die verwendet werden, um jedes der Bücher in einer Bibliothek zu indizieren, um sicherzustellen, dass Bücher zum gleichen Thema in einer vorhersehbaren Reihenfolge nebeneinander gefunden werden können. Das Dewey-System wird seit 1876 verwendet!

Was ist Schema?

Im Kontext des Internets und stark vereinfacht ist „Schema“ eine Möglichkeit, Metadaten zu strukturieren und zu organisieren. Mitte 2011 schlossen sich die drei größten Suchmaschinen in einer noch nie dagewesenen Zusammenarbeit zusammen: Google, Bing und Yahoo initiierten die Schaffung einer Reihe von Standards für Website-Metadaten. Noch vor Ende des Jahres schloss sich ihnen der russische Suchleiter Yandex an.

Die Suchmaschinen gründeten Schema.org mit dem Ziel, eine vereinbarte Struktur (und ähnliche Vokabulare) zu definieren und deren Übernahme zu fördern, die Webmaster und andere verwenden könnten, um Website-Inhalte auszuzeichnen. Das Ergebnis wäre, dass Suchmaschinen (und andere Systeme) leichter und genauer verstehen könnten, worum es auf einer Website geht, und Informationen besser auffindbar wären.

Wie Schema funktioniert

Wie die Website Schema.org über ihre gemeinsamen Vokabulare anmerkt: „Diese Vokabulare decken Entitäten, Beziehungen zwischen Entitäten und Aktionen ab und können durch ein gut dokumentiertes Erweiterungsmodell leicht erweitert werden. Über 10 Millionen Websites verwenden Schema.org, um ihre Webseiten und E-Mail-Nachrichten zu markieren.“

Personen, Orte und Dinge werden jeweils auf einer Seite dargestellt, und Schemata dienen dazu, sie im gesamten Web konsistent zu definieren. Einfache Elemente wie Standort- und Kontaktinformationen sowie komplexe Elemente wie Bewertungen sind optimiert und konsistent mit der Schema.org-Sprache. Hier ist ein Beispiel dafür, wie strukturierte Daten dem Leser angezeigt werden, der sich Filmsuchergebnisse ansieht: … und so zeigt die Website den Suchmaschinen einige der gleichen Informationen an:

Hier ist ein weiteres Filmbeispiel, das veranschaulicht, wie ein Schema einer Suchmaschine helfen kann, zu verstehen, worum es auf einer Website geht. Das Wort „Avatar“ kann viele Dinge bedeuten: eine Online-Darstellung einer Person, eines berühmten Films oder einer nicht verwandten Fernsehserie. Es ist auch eine Marke für eingestelltes Aftershave. Wenn Sie antike Herrendüfte sammeln und nach Cotys Avatar suchen, teilt das Schema auf dieser Seite der Suchmaschine mit, dass dies die richtige Seite ist, auf die sie zurückkehren soll, und nicht eine der weitaus beliebteren Seiten über den Film.

Metadaten machen den Unterschied. Es wird hinter den Kulissen im HTML einer Site auf der gesamten Site verwendet, um deren Inhalt und Kontext zu definieren. Für Suchmaschinen sind diese Informationen der Treibstoff, der eine Suchmaschine zum Laufen bringt. Ohne Kontext und Verständnis kann eine Suchmaschine immer noch funktionieren, aber sie kann eine Website nicht so genau analysieren. Dies bedeutet, dass es nicht beurteilen kann, wie diese Website die Frage eines Suchenden beantworten könnte, was wiederum bedeutet, dass es weniger wahrscheinlich ist, dass diese Website zurückgegeben wird.

Haben Sie sich jemals gefragt, wie diese kleinen blauen Links in den Google-Suchergebnissen angezeigt werden, wie der zweite Eintrag hier?

Oder warum einige Ergebnisse beispielsweise Bewertungen haben und andere nicht? Oder wie wäre es, warum einige Ergebnisse auf den Suchergebnisseiten als erweitert angezeigt werden, während andere dies nicht tun? Das ist die Magie von Schema und Mikrodaten.

Typen von Schemas

Viele Typen von Schemas werden verwendet; Tausende existieren und weitere werden entwickelt. Es kann etwas verwirrend sein, sich in der Landschaft zurechtzufinden.

Beginnen Sie zunächst mit dem richtigen Schematyp für Ihre Anforderungen. Um den besten zu implementierenden Schematyp zu bestimmen, ist es wichtig, alle Ihre Optionen und die verfügbaren Schematypen zu verstehen. Schauen wir uns das grundlegendste an:

• Ding – Die Definition eines „Dings“ kann aus einer beliebigen Anzahl generischer Elemente bestehen. Dazu gehören beispielsweise spezifische Mikrodaten für Bilder, Textbeschreibungen und alternative Namen. Es ist die generischste Art von Schema-Element.
• Ereignis – Ein Ereignis, das zu einer bestimmten Zeit und an einem bestimmten Ort stattfinden kann, kann bestimmte Schemadaten verwenden, um Informationen wie Zeitdauer, Enddaten, Bewertungen, Organisation der Party und vieles mehr auszutauschen.
• Person – Schemadaten zur Definition von Elementen einer Person, einschließlich Adresse, Zugehörigkeit, Adresse, Geburtsdatum und Tod. Um die Eigenschaften einer Person in Mikrodatenform zu definieren, stehen reale oder fiktive Schemadaten zur Verfügung.
• Ort – Ein physischer Standort kann mit Mikrodaten wie Immobilieninformationen, Adresse, Geschäftscodes, globaler Standortnummer, Längen- und Breitengrad und einer URL zur Standortkarte definiert werden. Diese Metadatenelemente helfen dabei, den Standort eines Unternehmens zu definieren.
• Produkt – Schema verfügbar, um Produkte wie Artikelnamen, Produktbewertungen, Angebote, Produktgröße, Warenart und mehr zu definieren. Mikrodaten, die dabei helfen, mehr über ein Produkt und eine Dienstleistung zu erfahren, die ein Unternehmen online oder offline verkaufen kann.
• Organisation – Mikrodaten, die Elemente einer Organisation definieren, einschließlich Adresse, bedientes Gebiet, Auszeichnungen, Markeninformationen, Kontaktpersonen, E-Mails, Steuer-IDs, Telefon, Herausgeber (falls zutreffend) und mehr.
• Überprüfung – Definieren Sie alle Elemente einer Seite, die zu überprüfende Elemente bespricht. Von der Bewertung eines Produkts, einer Dienstleistung oder einer Entität bis hin zu den Elementen einer Bewertung wie Autor, Charakter, Zitat und Inhaltsbewertung werden mit dem Bewertungsschema definiert.

Was sind Mikrodaten?

Hier kommen die gängigen Vokabeln ins Spiel. Mikrodaten-Vokabulare stellen die Semantik oder Bedeutung eines Elements bereit.

Google definiert Mikrodaten schön: „Microdata ist eine Spezifikation, um maschinenlesbare Daten in HTML-Dokumente einzubetten. Mikrodaten bestehen aus Name-Wert-Paaren (bekannt als Elemente), die gemäß einem Vokabular definiert sind.“

Hier sind Beispiele für gängige Name-Wert-Paare in einem Vokabular:

Schema.org bietet Beispiele in vier Formaten: ohne Markup, Mikrodaten, RDFa und JSON-LD. Für Entwickler und Webmaster ist dies eine unglaublich hilfreiche Ressource.

Schema implementieren

Hoffentlich verstehen Sie, wenn Sie es bis hierher geschafft haben, die Typen von Schemas und was sie für Suchmaschinen bieten können. Jetzt kommt die Zeit, das Schema tatsächlich zu implementieren. Wo fängst du an?

Die Bestimmung der Möglichkeiten für Schemas, die auf Ihrer Website verwendet werden, ist ein zweigleisiger Prozess. Zunächst sollten Sie das eigentliche Schema bestimmen, das Sie testen möchten. Wenn Sie versuchen, Standortdaten hinzuzufügen oder Daten zu Ereignissen bereitzustellen, wählen Sie ein Element aus, das implementiert werden soll.

Als Nächstes erfordert die Implementierung des Schemas ein wenig Wissen über Ihre Website-Plattform, unabhängig davon, ob Sie ein CMS oder eine andere Lösung verwenden. Das Hinzufügen von Code zu Ihrer Website ist nichts für schwache Nerven und sollte den Profis überlassen werden. Sprechen Sie mit Ihrem Webmaster oder Ihrer Digitalagentur, sagen Sie ihnen, welche Schematypen Sie implementieren möchten, und fragen Sie, ob sie Ihnen bei der Implementierung helfen können. Sie erhalten zusätzliches Lob, wenn Sie ihnen sogar den Code zur Implementierung geben (siehe Codegenerator unten).

Es sind einige Ressourcen verfügbar, die hilfreiche Informationen zur Implementierung von Schemas liefern. Einige Plugins sind für CMS wie WordPress verfügbar, die möglicherweise nicht so viel tatsächliche Codierung erfordern. Arbeiten Sie direkt mit Ihrem technischen Team zusammen, um dieses äußerst nützliche und wertvolle Tool zu implementieren.

Zusätzliche Ressourcen

Schema.org: Willkommen bei Schema.org

GitHub: Ressourcenschema

Schematron: Schema-Ressourcen

Google Developers: Schema: Einfügen

Google Developers: Schema für Video

Schema-Ersteller: Schema-Creator.org

WordPress: All-In-One-Schema

Drupal: Schema

Ressourcen implementieren

Kissmetrics „So steigern Sie Ihre SEO durch die Verwendung von Schema-Markup“

„Schema.org Structured Data“ von Moz

Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Haben Sie eine Frage zu Schema? Fragen Sie uns in den Kommentaren unten!