Inhalte umfunktionieren: 10 Ideen, um langweilige Inhalte besser zu machen

Lesezeit: 11 Minuten

Recycling ist cool. Die Wiederverwendung von Inhalten ist cooler.

Einwegprodukte sind out. Wiederverwendbar ist in.

Dies gilt auch für das Content-Marketing. Sie können vorhandene Inhalte wiederverwenden und wiederverwenden, um ihre Lebensdauer zu verlängern.

Vermarkter, wir alle wissen, wie lange es dauern kann, einen Inhalt zu erstellen.

Es ist, als würde man ein schickes Essen kochen. Es gibt viel Arbeit vom Rezept bis zum Teller.

Stellen Sie sich jetzt das nächste Mal vor: Die ganze Vorbereitung wurde für Sie erledigt. Sie müssen nur die Zutaten auf andere Weise kombinieren, um eine neue Mahlzeit zuzubereiten.

Hier sind also 10 Ideen zur Überarbeitung alter Inhalte. Plus einige Gründe, warum Sie sollten.

Warum sollten Sie Inhalte wiederverwenden?

Wiederverwendete Inhalte haben eine Menge Vorteile. Wir könnten den ganzen Tag hier sein und sie alle durchgehen.

Also, hier sind 3 der beliebtesten:

1. Greifen Sie auf ein neues Publikum zu
2. Sparen Sie jede Menge Zeit
3. Revitalisierung für SEO

Greifen Sie auf ein neues Publikum zu

Ihr Publikum ändert sich täglich. Hoffentlich werden es auch täglich mehr .

Artikel sind toll. Aber Content-Vermarkter verlassen sich jetzt stark auf visuelle Inhalte.

42 % der Vermarkter geben außerdem an, dass Stock-Fotografie ihre am häufigsten verwendete Form visueller Inhalte ist.

Quelle: GIPHY

(Bitte lass das nicht du sein. Dafür sind Tools wie Canva und Visme da.)

Wenn diese Statistik wahr ist , braucht es nicht viel, um aufzufallen.

Unterschiedliche Inhaltsmedien sprechen unterschiedliche Menschen an. Indem Sie es mischen, sollten Sie Ihre Reichweite erweitern.

Zeit, ältere Inhalte für neue Augen anzupassen.

Zeitersparnis im Content-Marketing

Markensichtbarkeit macht eine erfolgreiche Kampagne aus. Dies bedeutet, häufig zu posten.

Repurposing ist immer noch eine Form der Inhaltserstellung. Aber im Gegensatz zum Erstellen von Grund auf neu, haben Sie den schwierigen Teil bereits erledigt.

Reduzieren Sie die Zeit zwischen der Veröffentlichung neuer Inhalte.

Häufiger mehr hochwertige Inhalte = Gewinnen!

Content für SEO revitalisieren

Laut Ahrefs dauert es (durchschnittlich) 3 Jahre, um bei Google auf Platz 1 zu landen. Außerdem schaffen es nur 5,7 % aller neu veröffentlichten Seiten innerhalb eines Jahres in die Google Top 10.

Die erste SERP ist eindeutig voll mit „älteren“ Seiten.

Quelle: Ahrefs

Dies setzt voraus, dass Ihre Inhalte gut genug sind, um überhaupt dorthin zu gelangen.

Dafür muss Ihr SEO-Schreiben auf den Punkt gebracht werden.

Nehmen wir an, es ist so. Lassen Sie in diesem Fall Ihre alten Bemühungen nicht umsonst.

Wenn der Inhalt nicht gut abschneidet, könnte ein anderes Format besser funktionieren.

Trendige vs. immergrüne Inhalte

Es gibt drei Hauptinhaltstypen:

1. Trending – Eilmeldungen oder Populärkultur
2. Evergreen – immer aktuell und bleibt frisch
3. Irgendwo in der Mitte – bezieht sich auf Daten/Statistiken aus einem bestimmten Jahr

Es ist unwahrscheinlich, dass Sie Trendinhalte wiederverwenden können. Da es naturgemäß nur für kurze Zeit relevant ist.

Evergreen-Inhalte lassen sich am einfachsten wiederverwenden. Alle wichtigen Informationen sollten gleich bleiben.

Wenn Sie nach Inhalten zum Auffrischen suchen, beginnen Sie mit Evergreen.

Dann auf diese "irgendwo in der Mitte". Jetzt könnten Sie sie so lassen, wie sie sind, und das Format ändern.

Oder Sie könnten Ihr Spiel verbessern – aktualisieren Sie sie, bevor Sie sie wiederverwenden, um sicherzustellen, dass sie frisch sind.

Wie? Holen Sie sich neuere Studien oder Statistiken und ändern Sie zeitabhängige Sprache (z. B. „Dieses Jahr …“)

Es stehen viele verschiedene Formate zur Auswahl, um Inhalte wiederzuverwenden.

Wir haben uns an 5 der (potenziell) langweiligsten Typen für Sie zum Upgrade gehalten:

1. Alte Blogbeiträge
2. Gastbeiträge
3. Statistiken
4. Interne Daten
5. Aktuelle Blog-Inhalte

Alte Blogbeiträge können aktualisiert und wiederverwendet werden

Ein alter Blogbeitrag ist wahrscheinlich das am einfachsten zu aktualisierende Medium.

Sie bestehen hauptsächlich aus Text und sind voller Potenzial für die Wiederverwendung.

Aber denken Sie daran, was wir gesagt haben: Wenn sie etwas veraltet sind, beheben Sie das zuerst.

Um ehrlich zu sein, könnten Sie jede der 10 Ideen hier für alte Blogbeiträge verwenden. Aber wir wollen keine Informationsüberflutung.

Also, hier sind zwei, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

1. Quora-Fragen beantworten

Quora ist eine beliebte Community-Q&A-Site. Die Leute gehen dorthin, um Antworten zu finden.

Und was sollte ein guter Blog leisten? Es sollte die Suchabsicht für bestimmte Keywords beantworten.

Jetzt sollten Sie Fragen auf Quora nur dann beantworten, wenn Sie eine qualitativ hochwertige, ehrliche und genaue Antwort haben.

Solange Ihr Blog all diese Dinge enthält, können Sie loslegen.

Recherchiere. Finden Sie eine Frage, die Ihr Blog direkt beantwortet. Antworten Sie dann kurz und verlinken Sie auf Ihren ursprünglichen Beitrag, um eine ausführlichere Erklärung zu erhalten.

Quelle: Quora

Das könntest du definitiv besser machen. Aber Sie bekommen die Idee.

Das Beantworten beliebter Posts könnte eine höhere Sichtbarkeit für Ihren eigenen Blog bedeuten. Aber nur, wenn Sie die Leute genug interessieren, um darauf zu klicken.

Du könntest es auch umgekehrt machen. Finden Sie neue Trendfragen und erstellen Sie einen Blogbeitrag, um sie zu beantworten.

So integrieren Sie Quora in Ihre Marketingstrategie.

2. eBook

Dies ist ziemlich einfach.

Wenn Sie einige Blog-Beiträge zum gleichen Thema geschrieben haben, warum kombinieren Sie diese nicht zu einem eBook.

Ein eBook ist ein Buch, das im Internet gelesen wird. Es kann so lang oder kurz sein, wie Sie möchten.

Quelle: Piktochart

Sie haben ältere Blogs geschrieben. Das bedeutet, dass Sie bereits den größten Teil der Recherche durchgeführt und mehrere Kapitel geschrieben haben.

Jetzt müssen Sie sie nur noch organisieren und aktualisieren, um sicherzustellen, dass sie immer noch relevant sind.

Hubspot empfiehlt diese Schritte für Neulinge:

1. Wählen Sie Ihr Thema
2. Skizzieren Sie jedes Kapitel
3. Unterteilen Sie beim Schreiben jedes Kapitel
4. Gestalten Sie Ihr E-Book
5. Verwenden Sie die richtigen Farben
6. Integrieren Sie visuelle Elemente
7. Heben Sie Zitate oder Statistiken hervor
8. Platzieren Sie geeignete CTAs (Calls-to-Action) darin
9. Konvertieren Sie es in ein PDF
10. Erstellen Sie eine eigene Zielseite
11. Werben Sie für Ihr E-Book und verfolgen Sie seinen Erfolg

Möchten Sie Ihren hervorheben?

Canva bietet einen kostenlosen Online-eBook-Ersteller, mit dem Sie ein professionell aussehendes Cover erstellen können.

Quelle: Piktochart

Gastbeiträge – Umnutzung von Inhalten anderer

Backlinks werden verwendet, um organischen Traffic über Suchmaschinen auf Ihre Website zu lenken.

Gastbeiträge eignen sich hervorragend, um diese einzufügen. Das nennt man Linkbuilding.

Nehmen wir an, Sie schreiben und akzeptieren Beiträge von Gastbloggern. Wenn Sie beides nicht tun, sollten Sie es wahrscheinlich tun.

Beides hat seine Vorteile.

Für Gastblogs, die Sie schreiben, können Sie Backlinks zu Ihrer Website hinzufügen. Gastbeiträge von anderen können Ihren Content-Kalender mit viel weniger Zeit und Mühe Ihrerseits füllen.

Hier sind zwei Ideen, um beide wiederzuverwenden.

3. Fallstudie

Buffer schreibt sein Wachstum von über 100.000 Benutzern innerhalb der ersten 9 Monate dem Gastbloggen zu.

Wenn dich das nicht dazu inspiriert, es zu versuchen, wird es nichts.

Wenn Sie bereits auf diesen Zug aufgesprungen sind, warum nutzen Sie Ihren dann nicht als Fallstudie? Oder verwandeln Sie es in ein Tutorial, wenn Sie ein Profi sind?

Sie könnten abdecken:

• Was Sie im Prozess des Gastbloggens gelernt haben
• Organischer Traffic, den Sie gewonnen (oder nicht) haben
• Wie schreibt man erfolgreich
• Fehler, die Sie gemacht haben

Hier ist ein Beispiel aus dem Blogging Wizard:

Quelle: Blogging Wizard

Die Leute lieben datengesteuerte Blog-Posts. Wenn Sie einige Metriken haben, um das zu untermauern, was Sie sagen, verwenden Sie sie.

Ansonsten sprechen Sie einfach Ihren Prozess durch. Fügen Sie einige Tipps hinzu, die Sie auf dem Weg gelernt haben.

4. Experten-Roundup-Blog oder Webinar

Nehmen wir an, Sie haben ein paar Gastblogs in der Bank von anderen , die für Ihre Website gebloggt haben.

Sie können dasselbe allgemeine Thema behandeln. Das dürfen sie nicht.

In beiden Fällen können Sie eine „Expertenzusammenfassung“ erstellen.

Nun, dies kann so einfach oder komplex sein, wie Sie möchten.

Wenn es sich bei den Blogs um geschriebene Inhalte handelt, könnten Sie Teile davon verwenden, um einen neuen Artikel zu erstellen. Oder noch einfacher – verwandeln Sie sie in eine Reihe von Tweets.

Eine gut geschriebene Expertenzusammenfassung kann Ihnen Tausende von Social Shares einbringen, Sie mit Influencern verbinden und den Traffic steigern.

Quelle: Chase Reiner

Vergessen Sie nur nicht, die ursprünglichen Mitwirkenden zu kontaktieren, sobald es veröffentlicht wurde. Dies ist der wichtigste Teil.

E-Mail an sie. Markieren Sie sie auf Twitter. Einige (wenn nicht alle) werden es wahrscheinlich erneut veröffentlichen.

Besser noch, organisieren Sie ein Experten-Roundup-Webinar.

So geht's:

1. Wählen Sie ein Thema aus
2. Wählen Sie das beste Format
3. Kontaktieren Sie Ihre Lieblings-Gastblogger
4. Wählen Sie ein Datum und eine Uhrzeit aus
5. Bewirb es
6. Hosten
7. Analysieren Sie die Ergebnisse

Quelle: Social Chefs

Wenn Sie die Live-Veranstaltung aufzeichnen, können Sie sie auch als YouTube-Video erneut veröffentlichen. Für diejenigen, die das Live-Event verpassen, senden Sie eine Follow-up-E-Mail mit dem Link.

Werbung ist im Content-Marketing von entscheidender Bedeutung. Fördern, fördern, fördern.

Statistiken in visuellen Inhalt umwandeln

Alle Unternehmen beschäftigen sich mit Statistiken.

Sie ermöglichen es, alle Elemente Ihres Unternehmens zu analysieren. Von digitalem Marketing bis hin zu Lagerbeständen sind sie der Schlüssel.

Hoffentlich haben Sie Ihren in der Vergangenheit für einige großartige datengesteuerte Blog-Posts verwendet.

Quelle: Rabe

HubSpot zusammengefasst:

„Menschen nutzen Daten, um Entscheidungen zu treffen, ihre eigenen Inhalte zu inspirieren und mehr über ihre Branche zu erfahren. Wenn Sie also Originaldaten veröffentlichen, ist es nicht verwunderlich zu glauben, dass andere Websites daran interessiert sein könnten, Ihre Forschungsergebnisse zu teilen, indem sie sie zitieren, zitieren oder direkt darauf verlinken.“

Wenn sie nur irgendwo in einer Datenbank sitzen, finden Sie sie! Sie können mit Ihren Statistiken großartige Dinge anstellen.

Wenn Sie sie bereits in Blogbeiträgen verwendet haben, sollten sie leicht zugänglich sein. Ansonsten ziehen Sie einige zusammen.

Der Schlüssel hier ist, sie auf visuelle, gemeinsam nutzbare Weise darzustellen.

5. Social-Media-Beiträge

Social Media ist perfekt für schnelle Informationen.

Einige Plattformen (wie LinkedIn Pulse) eignen sich hervorragend für lange Inhalte. Andere (wie das mit 280 Zeichen begrenzte Twitter) nicht so sehr.

Bei rund 500 Millionen gesendeten Tweets pro Tag brauchen Sie etwas Schlagkräftiges, um sich abzuheben.

Hier könnten schnelle Statistiken ins Spiel kommen.

Nehmen Sie zum Beispiel dies:

„Über alle Arten von Inhalten hinweg erhöhen visuelle Elemente den Wunsch eines Zuschauers, sich zu engagieren, um 80 %.“

Schauen Sie sich jetzt dieselbe Statistik in einer Grafik an:

Quelle: Websiteplanet

Auf diese Weise erregt es wirklich Ihre Aufmerksamkeit!

Und es geht noch einfacher.

Quelle: Visme

Nehmen Sie einige Statistiken aus Blogs oder Ihrer Datenbank – verwandeln Sie sie in mehrere ansprechende Snippets.

Stellen Sie jedoch sicher, dass das Design abwechslungsreich ist. Halten Sie sich nicht an dieselben Vorlagen. Lass die Leute raten!

6. PowerPoint-Foliendeck

So kommt man auf die Idee, Statistiken visuell darzustellen.

Sie verstehen auch die Kraft, Bilder zu erstellen, auf die andere verlinken möchten.

Nun, wie stellt OG Inhalte visuell dar? Tipp: Sie werden es in der Schule, im College oder bei der Arbeit verwendet haben.

Du hast es – das bescheidene Dia-Deck.

Was für eine Möglichkeit, langweiligen, alten Statistiken ganz einfach neues Leben einzuhauchen.

SlideShare war früher die Anlaufstelle für Diadecks. Es war ein Kraftpaket für Content-Marketing. Leider nicht mehr.

Aber sein Tod bedeutet nicht, dass neben ihm auch Rutschen gestorben sind.

Ach nein. Sie sind immer noch eine großartige Möglichkeit, eine fesselnde, kreative Geschichte zu erstellen und zu erzählen.

Quelle: Visme

Nur eine weitere Methode, um Ihrer Inhaltsstrategie leicht verständliche visuelle Elemente hinzuzufügen.

Brauchen Sie noch mehr Inspiration? Hier hat Sujan Patel 40 seiner Lieblingsfolien für digitales Marketing aufgelistet.

Hier ist einer von ihnen:

[slideshare id=75734774&doc=finalmindy-sejsummit2017-170506145156]

Verwenden Sie interne Daten neu, um leicht verständliche Inhalte zu erstellen

Interne Daten gehen viel tiefer als Statistiken.

Wir sprechen von aussagekräftigen Erkenntnissen, die wirklich überzeugen können, wenn sie richtig gezeigt werden.

Sie können auf jeden Fall die oben genannten Methoden verwenden, um dies zu tun. Aber hier sind noch zwei weitere, um eine Menge Text und Zahlen wiederzuverwenden.

Einer ist ausführlicher. Der andere ist ein teilbarer Kurzfilm.

7. Weißbuch

Ein Whitepaper ist ein Bericht, mit dem Sie Vertrauen bei Ihrem Publikum aufbauen können.

Es handelt sich um Langforminhalte, die den Lesern helfen sollen, ein Problem zu verstehen. Normalerweise, um ein Problem zu lösen oder eine Entscheidung zu treffen.

Einen zu schreiben ist nicht einfach. Sie sind es aber wert.

Richtig gemacht, können Sie Ihr Fachwissen unter Beweis stellen. Fassen Sie alle Ihre relevanten Erkenntnisse in einem Dokument zusammen. Nutzen Sie die einzigartigen Daten Ihres Unternehmens, auf die sonst niemand Zugriff hat.

Quelle: Visme

Inhaltlich behandelte 8 grundlegende Tipps, wenn Sie zum ersten Mal einen schreiben:

1. Wählen Sie ein Thema, das die Leute zum Lesen anregt
2. Seien Sie beschreibend und professionell
3. Beginnen Sie mit einem großartigen Intro
4. Betonen Sie den Wert, den Sie bringen
5. Entwerfen Sie es
6. Erst schreiben, dann bearbeiten
7. Korrektur gelesen
8. Beenden Sie damit, wie Sie/Ihr Produkt helfen kann

Unser Bonus-Tipp Nr. 9 – Verwenden Sie viele visuelle Elemente.

Wir reden immer über Grafiken. Aber wenn Sie es optisch ansprechend gestalten können, wird es eine größere Wirkung haben.

8. Infografik

Ist Ihre Branche für Unbeteiligte etwas kompliziert?

Vielleicht haben Sie keine Zeit, ein Whitepaper zu erstellen.

Wenn du komplexe Daten schnell erklären kannst, damit es alle verstehen – so wirst du zum Content-Marketing-Profi.

Infografiken sind dafür perfekt. Sie können jedes Thema verständlich darstellen.

Quelle: Wired

Wusstest du:

„Menschen, die Wegbeschreibungen mit Text und Illustrationen folgen, schneiden 323 % besser ab als Menschen, die Wegbeschreibungen ohne Illustrationen folgen“?

Das spricht für sich.

Ihre Daten können eine Mischung aus Verbrauchereinblicken, Trends oder geospezifischen Zahlen sein.

Hier ist ein Beispiel von Venngage für einige Diagramme/Grafiken, die Sie erstellen könnten:

Quelle: Venngage

Ungefähr 65 % der Bevölkerung sind visuelle Lerner.

Jeder hat unterschiedliche Lernstile, aber die meisten Menschen werden eine Wand aus Text nicht aufnehmen.

Bilder sind eine andere Geschichte.

Neuere Blog-Inhalte eignen sich perfekt für die Wiederverwendung von Inhalten

Im Gegensatz zu alten Blogbeiträgen sind aktuelle Inhalte aktuell.

Sie müssen keine früheren Schritte durchlaufen, um zeitkritische Sprache zu ändern oder neuere Studien zur Quelle zu finden.

Das heißt, sie sind startklar. Weniger Vorbereitung ist perfekt für die Wiederverwendung von Inhalten.

9. Podcast- oder Videoinhalte

Mehr als die Hälfte aller US-Verbraucher (über 12 Jahre) hören sich Podcast-Episoden an.

Quelle: Oberlo

Wenn nicht, ist es an der Zeit, diesen Markt zu erschließen!

Podcasts sind die weniger beängstigende Version von Videos, da sie gesichtslos sein können.

Wenn Sie neu im Podcasting sind, können Sie einen längeren, professionellen Ansatz wählen. Oder entscheiden Sie sich für die schnellere und einfachere Option. Es liegt an dir.

Am Ende des Tages läuft Podcasting auf 3 Schritte hinaus:

1. Planung – Vorbereitung, um sicherzustellen, dass alles reibungslos läuft
2. Ausrüstung – was brauchen Sie, um Audio/Visual aufzunehmen
3. Software – dies unterscheidet sich, wenn es sich um eine Solo- oder gemeinsame Show handelt

Hier ist ein Link zu einer großartigen Walkthrough-Anleitung von Buffer für Podcasting-Anfänger.

Quelle: GQ

Auf der anderen Seite ist Video der beliebteste Inhaltstyp.

Wussten Sie, dass soziale Videos 1200 % mehr Shares generieren als Text- und Bildinhalte zusammen?

Vielleicht haben Sie keine Lust, ein YouTube-Star mit Millionen von Abonnenten zu werden. Wenn Sie kamerascheu sind, ist das in Ordnung.

Aber Sie sollten trotzdem die Kraft von Videos für das Content-Marketing nutzen.

Wenn Sie selbstbewusst genug sind, um über Ihr Blog zu sprechen, tun Sie es! Oder nutzen Sie es als Diskussionspunkt, um jemanden aus Ihrer Branche zu interviewen.

Ansonsten gibt es viele Möglichkeiten, Blogposts in Videos umzuwandeln, ohne Ihr Gesicht zu zeigen.

Hier ist ein kurzes Anleitungsvideo von HubSpot:

Wenn Sie es vorziehen, nicht zu zeigen, schlägt HostGator Folgendes vor:

1. Wählen Sie einen großartigen Blogbeitrag aus
2. Machen Sie eine Liste der wichtigsten Imbissbuden
3. Erstellen Sie anhand dieser Schlüsselpunkte ein kurzes Skript für Ihr Video
4. Suchen (oder erstellen) Sie Bilder und Clips zur Verwendung im Video
5. Fügen Sie einen kostenlosen Hintergrundmusiktitel hinzu

Die meisten Tutorials für die obige Methode schlagen vor, ein Online-Tool wie Lumen5 zu verwenden.

Jetzt geh raus und werde kreativ!

10. E-Mail-Newsletter

Natürlich funktioniert diese letzte Idee nur, wenn Sie eine E-Mail-Liste haben.

Wenn Sie dies tun, sollten Sie neue Inhalte immer per E-Mail senden, sobald sie veröffentlicht wurden.

Aber wie kann man es ein bisschen interessanter machen?

Versuchen Sie, einen E-Mail-Newsletter mit mehreren Artikeln zu erstellen!

Es gibt viele Tools und Plugins, die Ihnen dabei helfen können. Aber das Wichtigste ist, es optisch ansprechend zu gestalten.

Quelle: Narr

Es muss nicht kompliziert sein.

Beachten Sie nur diese drei Tipps:

1. Geben Sie ihm eine kreative Betreffzeile
2. Wählen Sie einen Haupt-CTA (Call-to-Action)
3. Halten Sie das Design minimal und die Kopie einfach

Lust auf das nächste Level? Top-Tipp: Versuchen Sie, irgendwo in Ihrem Newsletter kuratierte Inhalte hinzuzufügen.

Kuration ist super wichtig, wenn es um Content Marketing geht. Es füllt die Lücken zwischen Ihnen oder dem Wissen Ihrer Marke. Es könnte Sie sogar zu einem „Vordenker“ machen.

Das Teilen hochwertiger Arbeit von anderen (auf kreative Weise) ist genau so, wie Sie es tun.

Fazit

Da haben Sie es also – 10 Ideen, um alten Inhalten neues Leben einzuhauchen.

Wir haben Ihnen jeweils zwei Ideen für fünf verschiedene Inhaltstypen gegeben. Aber wie in der Infografik demonstriert, können Sie mischen und anpassen.

Einige Möglichkeiten, Inhalte wiederzuverwenden, werden immer noch Zeit und Mühe kosten. Aber für viele verbraucht es den Großteil der Arbeit, die Sie bereits erledigt haben.

Das Wichtigste zum Mitnehmen?

Anstatt ständig zu versuchen, neue Inhalte zu veröffentlichen, geben Sie Ihren älteren Beiträgen etwas Liebe.

Sie werden dabei Ihre Kreativität und (hoffentlich) Ihre SEO steigern.