20 E-Mail-Marketing-Kampagnen, die ins Schwarze treffen

Als Ray Tomlinson 1972 das erste E-Mail-Programm implementierte, hätte er wohl nicht vorausgesagt, dass es zu dem Kommunikations- und Marketing-Biest werden würde, das es heute ist. Wie jede Form der Kommunikation hat sie eine ziemliche Entwicklung durchgemacht, und heute schwirren täglich mehr als 205 Milliarden E-Mails um uns herum durch die Luft . Wo kommt Marketing ins Spiel? E-Mail-Marketing erzielt einen durchschnittlichen ROI von 38 US-Dollar für jeden ausgegebenen US-Dollar, was es zum leistungsstärksten Marketing-Kommunikationstool macht, wenn es um die Kundengenerierung geht .

Wenn Sie sich fragen, welche Art von E-Mails in den Posteingängen der Verbraucher landen müssen, um einen ROI dieser Größenordnung zu erzielen, sind Sie hier genau richtig. Ich habe meinen Posteingang und das Internet durchforstet, um diese Liste der besten E-Mail-Marketingkampagnen zusammenzustellen, die 2016 durch den Cyberspace geflogen sind. Mr. Tomlinson, das hier ist für Sie.

Willst du es auch auf unsere "Killin' it"-Liste schaffen? Diese Checkliste bringt Ihre E-Mail-Marketing-Kampagnen auf die nächste Stufe!

20 E-Mail-Marketing-Kampagnen, die es töten

#1 Gedeihender Markt

Ganz oben auf der Liste steht Thrive Market, ein Einzelhändler für gesunde, fair gehandelte und gentechnikfreie Lebensmittel. Thrive Market springt mit seiner auf Dringlichkeit basierenden Kopie mit „zeitlich begrenztem Angebot!“ direkt in die Marketingtaktik ein. und „EXPIRES TOMORROW“, die den gleichen Platz direkt über ihrem köstlichen (buchstäblich!) CTA einnehmen. Der weiße Text lässt sich gut vom dunklen Holz ablesen, und das Mintgrün springt heraus, um Benutzer zum Klicken zu bewegen. Die Art und Weise, wie Thrive Market ein paar positive Häkchen unterhalb der Grafik einblendet, ist eine saubere, attraktive Möglichkeit, dem Leser all die Einsparungen vorzustellen, die er durch die E-Mail erzielen könnte. Schachmatt!

Als Bonus wirft das Unternehmen unten ein verwandtes Video ein, um zusätzliches Engagement zu generieren. Ein kluger Schachzug, wenn man bedenkt, dass 55 % der Vermarkter, die Videos in ihren E-Mail-Marketingkampagnen verwendeten, von erhöhten Klickraten berichteten ( eMarketer ). Mein persönlicher Favorit ist die kleine Symbolleiste am unteren Rand, die genau angibt, wie gesund ihre Produkte sind, und die mir das Gefühl gibt, dass ich meine Essgewohnheiten überdenken sollte.

Heißer Tipp: Die Verwendung des Wortes „Video“ in Ihrer Betreffzeile kann die Klickrate um 65 % steigern ( Animoto ).

#2 Philosophie

Die Philosophie des Haut- und Körperpflegeunternehmens trifft mit ihrer E-Mail-Marketingkampagne wirklich ins Schwarze, die 1) ihre Botschaft auf kreative Weise übermittelt, 2) eine Lösung für potenzielle Probleme des Lesers bietet und; 3) verwässert ihre Botschaft nicht mit zu viel Text oder visuellen Inhalten. Das kurze Gedicht hat mich sofort zum Lächeln gebracht und ist eine süße und kreative Art, Ihnen vorzustellen, was ihr Produkt für Sie tun kann. Das minimalistische rosafarbene Design ermöglicht es den Betrachtern, sich auf die Kopie und den Inhalt der E-Mail zu konzentrieren, anstatt sie mit unnötigen Wörtern, Farben und Details zu überladen.

Ein subtiler Bonus in ihrer E-Mail ist, dass sie nicht davon ausgehen, dass Sie an einem der Hautprobleme leiden, die ihr Produkt löst, sondern nur auflisten, was das Produkt ansprechen kann. Außerdem, wer freut sich nicht über ein Geschenk? Wenn Sie eine am Ende der E-Mail einfügen, werden die Leser dazu verleitet, sich durchzuklicken, und die CTR von Philosophy steigern.

Wer möchte nicht in den Spiegel schauen und ein selbstbewusstes Selbst sehen? Melde mich an, Philosophie, ich nehme zwei von dem, was du verkaufst.

Heißer Tipp: Ein Geschenk anzubieten ist eine großartige Möglichkeit, Leser anzulocken. Was können Sie Ihren Kunden anbieten, damit sie klicken?

#3 Reddit

Reddit kennt Redditoren – wir mögen unsere Inhalte schnell und schmerzlos, kein Silbertablett notwendig. Dieses E-Mail-Design steht im Einklang mit dem Reddit-Branding und hält es mit ein paar Akzenten in ihrem charakteristischen Orange minimal. Mit dem Newsletter kommen sie auch direkt auf den Punkt, ein kurzes und süßes Update zu den größten Neuigkeiten dieser Woche. Mit dieser E-Mail kann ich mich mit ein paar kurzen Klicks über die neuesten, am besten geeigneten Ereignisse informieren, die von Redditoren gewählt wurden.

Heißer Tipp: Halten Sie Ihre Marke auf allen Plattformen konsistent, um ein starkes Gefühl für Ihre Marke in den Köpfen Ihres Publikums zu entwickeln.

Empfohlene Lektüre: Einfacher Text vs. HTML-E-Mails: Design Showdown

#4 Bescheidenes Bündel

„Du fühlst dich düster? Es ist eine neue Morgendämmerung!" Kapiert? Weil sie Zugang zu Grim Dawn verkaufen? Ich bin ein Fan von Wortspielen, und diese E-Mail von Humble Bundle hat sie perfekt in ihre Kampagne integriert. Die Betreffzeile und die Kopie der E-Mail beziehen sich beide auf das angebotene Produkt, werden jedoch kreativer damit als mit einer „JETZT KAUFEN“-Taktik. Die Präsentation der Goodies früherer Pakete zeigt den Benutzern, was sie beim letzten Mal verpasst haben, damit sie handeln und das neueste coole Spielepaket erhalten.

Heißer Tipp: Clevere Text- und Wortspiele wecken das Interesse der Menschen an Ihren Inhalten und helfen Ihrer Marke, sich in einem überfüllten Posteingang abzuheben.

#5 Trello

Trellos Power-Up-Ankündigungs-E-Mail vereint ein niedliches Design, konsistentes Branding und einen großartigen CTA in einem CTR-steigernden Schlag. Ihre einfache visuelle Gestaltung vermeidet es, den Betrachter mit zu vielen Informationen zu überladen, und lässt ihn stattdessen auf die prägnante Botschaft fokussieren. Trello gibt in der E-Mail nicht viel über das Update preis, verlässt sich aber darauf, dass die Leute kein Angebot von Superkräften aufdecken können (ich meine, wir sind nur Menschen ... vorerst).

Heißer Tipp: Die Formulierung in der ersten Person in Ihrem CTA erhöht die Klickraten in Ihrer E-Mail ( Protocol80 ).

#6 ModCloth

Sieht so aus, als hätten sie den sechsten Tipp in unserer Liste der Betreffzeilen-Taktiken befolgt : Verwenden Sie Emojis! Die Blitzsymbole brachten wirklich den „Blitz“ in den Blitzverkauf und brachten mich dazu, mich sofort durchzuklicken. Schöne Konsistenz, ModCloth! Im E-Mail-Text eine einfache farbige „Flash“-Animation und großer, fetter Text, um ihren großen Verkauf anzukündigen. Es ist ein großartiger Schritt, Dringlichkeit in ihren CTA zu setzen, und Sie werden mit großen, hilfreichen Schaltflächen geführt, um direkt zu den Shop-Kategorien zu gelangen.

Heißer Tipp: Sag Käse! Die Verwendung von Emojis in Ihrer Betreffzeile kann die Öffnungsrate um 45 % steigern (Campaign Monitor ).

#7 Fitbit

Ich bin nicht wirklich der Wettkampftyp, aber diese E-Mail von Fitbit hat mich dazu gebracht, diesen Teil von mir zu überdenken. Selbst wenn ich kein begeisterter Fitbit-Benutzer wäre, wäre ich daran interessiert, mich durchzuklicken, um zu sehen, was sie für mich auf Lager haben. Als Benutzer bin ich begeistert zu sehen, dass sie eine neue Herausforderung zu ihrem Lineup hinzugefügt haben, und kann es kaum erwarten, wieder mit meinen Freunden aktiv zu werden.

Die eigentliche E-Mail im Inneren ist wunderschön und vermittelt dem Betrachter mit dem wunderschönen Landschaftsbild ein Gefühl von Fernweh. Außerdem, wer würde die Gelegenheit verpassen, „mit der Erkundung zu beginnen“? Dies ist ein gutes Beispiel für einen großartigen CTA , bei dem sie das allgemeine „Jetzt kaufen“ oder „Mehr erfahren“ überspringen und das Angebot umso verlockender machen, indem sie Abenteuer auf Knopfdruck anbieten.

Diese E-Mail lässt mich denken: „Wohin bringt mich Fitbit heute?“, was genau ihr Ziel ist.

Heißer Tipp: Das Anbieten von Wettbewerb unter Ihren Benutzern erhöht deren Engagement und fördert die positive Interaktion mit Ihren Produkten.

#8 American Eagle Ausstatter

Schon in der Betreffzeile bietet mir American Eagle genau das, was ich brauche. Denn wenn Sie wie ich sind, brauchen Sie jede Hilfe, die Sie bekommen können, wenn es um den saisonalen Kleiderschrankaufbau geht. Die E-Mail selbst wirft das auf die beste Art und Weise aus dem Fenster. Es gibt keine Regeln für das Styling Ihrer Garderobe, Sie tun es selbst. Die Botschaft der E-Mail ist ermutigend und spielt ein wenig zu Ihrer rebellischen Seite. Das rebellische Thema wird durch den kantigen Look der Schwarz-Weiß-Modellfotos verstärkt, die die neuesten Looks rocken. Ich liebe diese neue #WeAllCan-Kampagne.

Heißer Tipp: 33 % der E-Mail-Benutzer öffnen eine E-Mail ausschließlich auf der Grundlage der Betreffzeile, also machen Sie es sich zunutze ( Convince&Convert )!

#9 Freiberufler

Wenn Freelancer möchte, dass die Leute ihre App aus einer E-Mail herunterladen, macht diese wirklich den Trick. Das einfache Checklisten-Design legt auf kreative Weise alles dar, was ihre App für Verbraucher tun kann, und kreuzt sogar frech den ersten Punkt für sie an. Wer liebt es nicht, Dinge von seiner To-do-Liste zu streichen? Ich habe die App noch nicht einmal heruntergeladen und fühle mich bereits produktiv! Gut gespielt, Freelancer.

Die To-do-Liste spricht für sich selbst, und dann führt eine schnelle, relevante Beschreibung von Freelancer direkt über dem CTA die Benutzer direkt in ihre offenen Arme.

Heißer Tipp: Zeigen Sie Ihren Benutzern die richtige Richtung! Helzberg Diamonds verzeichnete eine Steigerung der Klicks um 26 %, indem es einen Pfeil zu seinen CTA-Schaltflächen ( Lackmus ) hinzufügte.

#10 Feuerbüchse

Diese E-Mail von Firebox spielt mit einem der heißesten Trends des Jahres 2016: Pokemon Go . Und was braucht jeder, wenn es darum geht, Pokemon Go zu spielen? Eine kleine zusätzliche Akkulaufzeit, damit sie weiter jagen können. Das Pikachu-Design der E-Mail zieht die Leute sofort an (wie oft sehen Sie eine neongelbe E-Mail?) Und es zieht sich durch den ganzen Weg nach unten, wobei jedes Produkt mit einem Pokeball-Design überlagert ist. Ich drücke definitiv auf den „Zeig mir alles“-Button unten, denn, seien wir ehrlich, ich muss sie alle haben.

Heißer Tipp: Werden Sie bunt! Ein farbiges Bild wird die Aufmerksamkeit der Verbraucher länger fesseln als eine Schwarz-Weiß-Anzeige ( ColorCom ). Versuchen Sie, das E-Mail-Design an das von Ihnen angebotene Produkt anzupassen, um maximale Ergebnisse zu erzielen!

#11 Kuchen

In der neuesten E-Mail-Kampagne von Tarte zeigen sie, dass sie ihr Publikum kennen, denn welche Art von Make-up-Liebhaber kann sich einen tollen Deal entgehen lassen? Durch die Angabe des Wertes ihrer Palette (556 $) neben dem Verkaufspreis (46 $) konzentrieren sich die Leute mehr auf die Einsparungen von 510 $ als auf den Preis der Palette selbst. Mit den Worten meiner Schwester: „Ich habe das bereits gekauft, aber als ich den Wert von 556 $ in der ersten Zeile sah, fiel mir auf, es erneut zu öffnen und zu überprüfen, ob es dasselbe war.“ Gut gespielt, Tarte.

Erwähnenswert: Das schöne violette Farbthema macht Lust auf einen frischen neuen Augen-Make-up-Look, mit dem ich herumspielen kann, und tarte bietet die Lösung.

Heißer Tipp: 85 % der E-Mail-Benutzer melden sich an, um Rabatte in ihrem Posteingang zu erhalten ( Adestra ). Große Einsparungen sind wie ein großer Rabatt, also versuchen Sie, bestimmte Zahlen in Ihrer E-Mail hervorzuheben.

#12 - Luftbnb

Ich liebe diese E-Mail von Airbnb, weil sie sie um das Teilen von Interessen innerhalb Ihrer sozialen Gruppe herum gestaltet, anstatt zu versuchen, Ihnen Geschäfte aufzuzwingen. Ihre Leidenschaften mit Ihren Freunden und Lieben zu teilen, ist ein so gesunder Gedanke, dass ich fast vergesse, dass dies ein Blog über E-Mail-Marketingkampagnen ist. Eine niedliche Zeichnung im Doodle-Stil verleiht dieser persönlichen E-Mail auch ohne knallige Farben einen weiteren Hauch von Charakter. Diese Art von Inhalten von Airbnb zeigt, dass sie sich wirklich um ihre Kunden kümmern, also rüsten Sie sich für einen großen Marketinggewinn.

Außerdem sieht es so aus, als ob Airbnb weiß, dass es 6-7x teurer ist, einen neuen Kunden zu gewinnen, als einen bestehenden zu halten, also schlagen sie mit dieser Kampagne zwei Fliegen mit einer Klappe, indem sie den aktuellen Kunden zufriedenstellen und ihn dazu verleiten, ihn zu bringen auf mehr (JitBit). Win-Win-Win, oder?

Die Suchleiste für Reiseziele ist eine nette Geste. Es lässt Sie sofort an die Abenteuer denken, die Sie mit Airbnb an Ihrer Seite erleben könnten.

Heißer Tipp: 70 % der Kauferlebnisse basieren darauf, wie sich der Verbraucher behandelt fühlt ( HelpScout ). Nutzen Sie Ihre E-Mail-Marketingkampagnen, um Mehrwert zu schaffen, nicht nur um den Umsatz zu steigern.

#13 - Lyft

Die Einführungs-E-Mail von Lyft ist kurz und bündig und spiegelt ihren Service wider. Es hat alles, was sie brauchen: einen Klappentext darüber, was sie tun, ein Bild, wie es aussieht, und eine Einladung, eine Runde damit zu drehen. Der einzige Farbtupfer ist in ihrem CTA, der das Ausgehen für eine Fahrt so einfach wie das Tippen mit dem Finger macht. „Komm schon, Barbie, lass uns spazieren gehen!“

Heißer Tipp: Ein Unternehmen steigerte die Anmeldungen um 34 %, indem es angstlösende Inhalte hinzufügte und die wichtigsten Vorteile neben seinem CTA erklärte ( Protocol80 ). Machen Sie den Bereich um Ihren CTA herum zu einem stressfreien Raum, mit ein paar hilfreichen Informationen.

#14 Amerikanische Bekleidung

Sie? Die All-Nighter-Deal-E-Mail von American Apparel spielt auf FOMO, indem die Morgendämmerung als Frist für einen exklusiven Verkauf festgelegt wird. Die riesige Schrift ist kaum zu übersehen, besonders wenn sie mitten in der Nacht vom Computerbildschirm leuchtet. Die Platzierung des Verkaufscodes direkt neben dem CTA ist eine gute Möglichkeit, die Verbraucher direkt in ihren mitternächtlichen Einkaufsbummel zu führen. Herzlichen Glückwunsch, Nachteulen, jetzt füllt ein paar Einkaufstüten passend zu denen unter euren Augen.

Heißer Tipp: Haben Sie eine junge Zielgruppe? 51 % der Verbraucher zwischen 14 und 18 Jahren und 46 % der 19- bis 34-Jährigen checken ihre E-Mails im Bett, also versuchen Sie es mit einer Nachtkampagne ( Adestra )!

#15 Dollar Shave Club

Der Dollar Shave Club kennt meine Generation viel zu gut. Ein zögerlicher, vergesslicher Millennial zu sein, ist meine Spezialität, und wenn dies einen Tag vor dem Vatertag in meinem Posteingang auftaucht, würde ich mich sofort durchklicken und kaufen. Das rustikale Holzdesign und die doppelte CTA-Aktion sind nur Kirschen auf einem großartigen E-Mail-Marketing-Kuchen. Dies zeigt nur, dass eine gut getimte E-Mail die Gleichgültigkeit Ihres Publikums in Engagement verwandeln kann.

Heißer Tipp: Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen und ihre Sprache in Ihren Kampagnen sprechen, können Sie eine stärkere Verbindung herstellen.

#16 Malen Sie Nacht

In der neuesten E-Mail-Kampagne von Paint Nite nehmen sie den Fokus weg von der Kreation und legen ihn auf die Verbindung. Die E-Mail stellt die Kraft der Freundschaft an erste Stelle und rahmt ihr Ereignis als eine Möglichkeit, sich wieder mit Ihren Freunden und Lieben zu verbinden und Erinnerungen zu schaffen, die bleiben. Die schönen Bilder in der E-Mail verwenden leuchtende Farben und erinnern die Betrachter an die Gemälde, die sie mit Paint Nite erstellen können. Paint Nite fügte am Ende geschickt ein paar gute Rezensionen hinzu, um die Leser dazu zu verleiten, sich die Veranstaltungen anzusehen und die künstlerische Magie selbst zu erleben. Paint Nite verwendet auch dreifache CTA-Aktionen, damit der Verbraucher auf den Abschnitt klicken kann, der ihn am meisten interessiert, was es ihm erleichtert, die gesuchten Informationen zu finden.

Heißer Tipp: Inhalte mit relevanten visuellen Elementen und Bildern erhalten 94 % mehr Aufrufe als Inhalte ohne. Verwenden Sie gute Bilder, um Ihre Marke und das E-Mail-Erlebnis Ihrer Benutzer zu stärken ( SocialMediaToday )!

#17 Haustierplan

Wer liebt es nicht, dass ab und zu entzückende Welpen und Kätzchen in seinem Posteingang auftauchen? Petplan nutzt sein 10-jähriges Jubiläum als Gelegenheit, kostenlose Dinge an sein Publikum zu verschenken – was ein großartiger Marketing-Schritt ist. Ein Aufruf zum Mitfeiern verbreitet Freude und Heiterkeit, bevor der Verbraucher einen Preis erhalten hat, und Wohlfühl-Branding ist die beste Art des Brandings. Um den bezaubernden Faktor zu verstärken, verwendet Petplan eine niedliche, haustierbasierte Sprache zu ihrem Vorteil, um ihre Marke durch diese feierliche E-Mail-Kampagne zu verbreiten.

Wenn diese Welpen zu haben sind, rufe ich Dibs.

Heißer Tipp: Haben Sie etwas zu feiern? Verbreiten Sie die Liebe zu Ihrem Publikum, indem Sie Rabatte, Sonderangebote und mehr zu besonderen Anlässen anbieten.

#18 Prezi

Prezi ist mit seiner Marketingkampagne auf dem richtigen Weg, indem es seine Inhalte nützlich und nicht nur werblich hält. Indem es um den Kunden herum gestaltet wird, anstatt das neue Produkt voranzutreiben, zeigt Prezi, dass ihnen die Erfahrung ihrer Kunden mit ihrer Software am Herzen liegt und sie stets bestrebt sind, sie zu verbessern. Minimale Kopie bedeutet auch minimale Verwirrung, und das große, attraktive Bild spricht am meisten. Fügen Sie am Ende einen fetten CTA hinzu, und Sie haben eine E-Mail-Kampagne, die es definitiv auf unsere „Kill it“-Liste schafft.

Heißer Tipp: 41 % der E-Mail-Benutzer melden sich bei der E-Mail-Liste eines Unternehmens an, um Updates zu seinen Produkten und Dienstleistungen zu erhalten ( Adestra ). Lassen Sie die Benutzer wissen, wie neue Produkte ihnen zum Erfolg verhelfen können!

#19 WarbyParker

Die Sonnenbrillen-E-Mail-Kampagne von Warby Parker brachte mich im Internet zum Lachen (weißt du, wo du rau aus der Nase ausatmest?), sodass sie automatisch in diese Liste aufgenommen wurde. Der Humor und der Stil der Doodle-Zeichnungen verwandeln Warby Parker von einem unbekannten Firmennamen in eine lustige Firma, der ich gerne mein Geschäft geben würde (besonders wenn mein Geld in weitere Marketingkampagnen wie diese fließen würde). Ein großer Pluspunkt ist, dass die Heiterkeit darin besteht, wie sie die nützlichen Informationen verpacken, die dem Verbraucher gegeben werden – Ideen, was sie mit ihrer Warby Parker-Sonnenbrille machen können.

10/10, würde mich wieder durchklicken.

Heißer Tipp: Menschen lieben es zu lachen, verwenden Sie also ein wenig Humor, um Ihre Marketingbotschaft zu unterstreichen und eine unvergessliche E-Mail-Kampagne zu erstellen.

#20 Rahmenbrücke

Haben Sie sich jemals gefragt, was in der Nacht los ist? In neun von zehn Fällen fällt ein Rahmen von meiner Wand. Wer hätte gedacht, dass ich die Lösung für mein Problem in einer Transaktions-E-Mail finden würde?

Framebridge holt das Beste aus Ihrem Unternehmen heraus, indem es das Engagement über den Kaufzeitpunkt hinaus ausdehnt. Die E-Mail, die Sie nach dem Kauf eines Frames erhalten, hilft Ihnen zu wissen, was Sie damit tun sollen, und Frames (verstanden?) Framebridge ist eine hilfreiche Ressource und nicht nur ein weiteres produktförderndes Unternehmen. Das Layout der E-Mail ist in einem hilfreichen Z-förmigen Muster angeordnet, das den Blick des Lesers über die Seite lenkt, ohne ihn mit Text und Bildern zu überladen. Ihr mutiger CTA „erziehe mich“ sticht durch das minimalistische Design hervor und wird sicher ein paar Klicks erhalten. Entschuldigen Sie mich, während ich lerne, wie ich meine Kunst aufhänge.

Heißer Tipp: Verlängern Sie die Kundenbindung mit Ihrer Marke nach dem Kauf, indem Sie hilfreiche Tipps und Informationen erhalten.

Hoffentlich hat Ihnen diese Liste einen Einblick in etwas mehr als nur meinen Posteingang und meine Online-Einkaufsgewohnheiten gegeben, und Sie haben einige nützliche Taktiken gesammelt, die Sie in Ihren eigenen E-Mail-Marketingkampagnen implementieren können. Wenn Sie eine Agentur sind, die Ihren Kunden helfen möchte, ihre Verbraucher-Posteingänge zu erreichen, dann benötigen Sie die richtige E-Mail-Marketing-Software.

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