عام جديد سعيد وأطيب التمنيات لعام 2011 من فريق بروس كلاي.

مرحبًا بكم في تحديث SEO الشهري لشهر ديسمبر 2010. يسلط هذا التحديث الضوء على الأخبار الرئيسية في صناعة تحسين محرك البحث خلال ديسمبر 2010 ، ومنشورات المدونة الرئيسية المتعلقة بتحسين محركات البحث من المدونين لدينا في الولايات المتحدة وأستراليا ، والمقالات الرئيسية التي تمت تغطيتها في رسالتنا الإخبارية العالمية والبودكاست الرئيسي من برنامجنا الإذاعي مشرفي المواقع.

1. أخبار تحسين محركات البحث

أ) تستحوذ نتائج البحث المحلي على المزيد من SERPs

مع وجود 20٪ من عمليات البحث على Google ذات النية المحلية ، تقوم Google بتغيير نتائجها بسرعة لعمليات البحث المحلية. يتم تحديد موقعك تلقائيًا ، ويؤثر على النتائج على الصفحة: على سبيل المثال ، فإن طلب البحث عن "Gift Baskets" سيعرض نتائج مختلفة لمستخدم في ملبورن عن تلك الموجودة في سيدني.

الاستنتاج الضمني: بالنسبة لطلبات بحث معينة ذات نية محلية ، مثل "سلال الهدايا" ، يجب تحسين مواقع الويب محليًا حتى تدرك Google أن موقع الويب ليس وثيق الصلة بالاستعلام فحسب ، بل بالموقع أيضًا. التحسين لضمان ظهور الصفحات ذات الصلة محليًا.

ب) أماكن Google المفضلة

تطرح Google خدمة جديدة تسمى "الأماكن المفضلة" ، وحتى الآن تمت دعوة 100000 شركة في 5000 بلدة ومدينة عبر الولايات المتحدة للمشاركة. يتلقى النشاط التجاري المشارك ملصقًا لوضعه على نافذته يسمح للعملاء (والأشخاص الذين يمرون بالقرب من الشركة في الشارع) بالتفاعل مع النشاط التجاري على هواتفهم المحمولة ، والحصول على معلومات مفصلة حول النشاط التجاري ، مثل ساعات العمل ومراجعات العملاء. يتم تحديد الأهلية من خلال عدد المستخدمين الذين بحثوا عن معلومات حول النشاط التجاري على Google ، وتتأثر بالعديد من العوامل ، مثل عدد الأشخاص الذين بحثوا عن اتجاهات القيادة على خرائط Google.

المقتضيات: إن Google جاد بشأن البحث المحلي ، ويقوم بتوسيع العوامل المستخدمة لتحديد تصنيفات الموقع. الآن ، ستبدأ جهودك التسويقية غير المتصلة بالإنترنت في التأثير على تصنيفاتك عبر الإنترنت ، حيث يمكن أن تتأثر شعبيتك بالزبائن الذين يبحثون عن عنوانك. تأكد من أن تفاصيل الاتصال الخاصة بك متقنة ومحدثة ليس فقط على موقعك ولكن في جميع المجالات الأخرى المشار إليها.

ج) Google Hotpot

تقوم Google بتجربة نوع جديد من البحث الاجتماعي متأثرًا بما تبحث عنه أنت وأصدقاؤك وعائلتك واتصالاتك عبر الإنترنت. قيم وراجع الأماكن التي تعرفها ، واطلع على ما توصي به شبكتك الاجتماعية.

التضمين: تنتقل Google بالتخصيص إلى مستوى جديد من خلال عرض النتائج على خرائط Google بناءً على ما هو شائع لدى أصدقائك. سيصبح إنشاء تجارب إيجابية عبر الإنترنت وغير متصل لعملائك ، وتشجيعهم على مشاركة خدماتك وتقييمها عبر الإنترنت ، أكثر تكاملاً لاستراتيجية البحث الخاصة بك.

د) التعليقات السيئة لم تعد تعزز تصنيفاتك

كانت هناك حالة حديثة في الولايات المتحدة حيث استخدم بائع تجزئة للنظارات عبر الإنترنت دعاية سيئة لتعزيز تصنيف موقعه على الويب. كانت "إستراتيجيته" لبناء الروابط تتمثل في منح عملائه أسوأ خدمة عملاء ممكنة ، بما في ذلك مطاردتهم وتهديدهم ، حتى يشكووا علنًا من نشاطه التجاري عبر الإنترنت. تم التقاط هذه الشكاوى من قبل الصحف والمواقع الرسمية الأخرى ، مما أدى إلى ارتفاع عدد الروابط الخلفية لموقعه ، وبالتالي تحسين تصنيفاته. عندما تم لفت انتباه Google إلى ما كان يجري ، قاموا بسرعة بتغيير الخوارزمية الخاصة بهم لمنع حدوث ذلك مرة أخرى في المستقبل.

يتماشى مضمون هذا مع ما يمثله Bruce Clay: في حين أن استراتيجيات الثقوب الحلقية وغيرها من استراتيجيات القبعة السوداء مثل هذه قد تعمل على المدى القصير ، يجب على المواقع الإلكترونية على المدى الطويل اتباع استراتيجيات بناء الروابط الأخلاقية والقبعة البيضاء فقط. تعد الإشارات الاجتماعية أيضًا جزءًا من الخوارزمية ، ويعد التحدث عن علامتك التجارية + الكلمات الرئيسية عبر الإنترنت أمرًا أساسيًا.

هـ) تزايدت عمليات البحث على الأجهزة المحمولة بنسبة 130٪

مثل البحث المحلي ، يستمر بحث الجوال في النمو. في الربع الثالث ، زاد عدد عمليات البحث من الأجهزة المحمولة بنسبة 130٪ على أساس سنوي. تبتكر Google باستمرار في مجال الأجهزة المحمولة من خلال التطورات مثل "انقر للاتصال" في إعلانات الدفع لكل نقرة ، لذا فإن نيتها في التأكيد على النظام الأساسي للجوّال واضحة.

الاستنتاج الضمني: تستخدم تصنيفات استعلامات بحث الجوال خوارزمية مختلفة ، تتطلب تحسينًا معينًا لمواقع الويب على الهاتف المحمول من أجل الحصول على ترتيب جيد. يمكن أن توفر عمليات البحث المحلية أيضًا بيانات موقع Google التفصيلية للاستعلام وصولاً إلى ركن الشارع الذي تم إنشاؤه منه ، مما يؤدي إلى مزيد من التكامل مع فكرة الأقلمة. ضع في اعتبارك إستراتيجيتك "المحلية" والمعلومات المحلية التي سيطلبها عملاؤك وعملائك المحتملون.

د) إشعارات الموقع المخترق في نتائج البحث

تقدم نتائج بحث Google الآن إشارة إلى ما إذا كان موقع ما قد تعرض للاختراق أم لا. يظهر الإشعار "ربما تم اختراق هذا الموقع" أسفل عنوان نتيجة البحث. هذا الإشعار هو أيضًا رابط لمقالة في مركز مساعدة Google والتي تشرح المزيد. تستخدم Google العديد من الأدوات الآلية للمساعدة في اكتشاف ما إذا كان موقع ما قد تم اختراقه ، وستتم إزالته عند معالجة المشكلة.

التضمين: توخي الحذر إذا كنت ستزور موقعًا قد تتعرض ملاحظات Google للاختراق.

هـ) تم تحديث أدوات مشرفي المواقع من Google

تلقت منطقة استعلامات البحث والروابط الخاصة بأدوات مشرفي المواقع من Google بعض التحديثات:

• قادرة على رؤية الصفحات "العليا" مع بيانات أخرى أكثر تفصيلاً بناءً على أداء الصفحات في نتائج البحث
• تظهر الروابط المؤدية إلى موقعك الآن عند إعادة توجيه عنوان URL

الاستنتاج: الاستمرار في مراقبة أدوات مشرفي المواقع من Google

2. المدونات

مشاركات المدونة الرئيسية في ديسمبر:

• أساسيات تحسين PDF للبحث
• 6 نصائح لزيادة النقر فوق محرك البحث من خلال معدلات تحسين محركات البحث
• يمكن أن تؤثر المعاينات الفورية من Google على ترتيب SEO وحركة المرور؟
• تحديثات Google: تاريخ تحسين محركات البحث من 2000 إلى 2010
• 2010 دليل SEO الشامل للكلمات الرئيسية
• خوارزمية وتصنيفات البحث المحلي من Google
• لماذا يعد تحسين الصفحة المقصودة أمرًا بالغ الأهمية وكيف تبدأ
• 7 طرق للمدونين للتغلب على كتلة الكاتب

• Google's New Algo Sics Uncle Guido on Your Business
• Social Goes Local: نصائح للترتيب المحلي

3. النشرة الإخبارية

مقالات النشرة الإخبارية الرئيسية في ديسمبر:

• 20 عنصرًا أساسيًا لضمان نجاح مشروع تحسين محركات البحث
• الاتجاهات في تحسين محركات البحث لعام 2010
• مقاطع الفيديو و YouTube وكونك موجودون على الإنترنت ، الجزء الثاني

4. راديو مشرفي المواقع - SEM التآزر

بودكاست في ديسمبر:

• ماي سبيس: وجهة ترفيه اجتماعية ؛ البحث المحلي