كيفية استخدام الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك لتحقيق أقصى تأثير لتحسين محركات البحث

نحن نواجه ثورة في المحتوى لم نشهد مثلها من قبل.

هناك أكثر من 500 مليون مدونة عبر أكثر من 1.8 مليار موقع على شبكة الإنترنت حول العالم. يتم نشر أكثر من مليوني منشور مدونة جديد يوميًا. هذا صحيح - 2 مليون. كل. غير متزوج. يوم.

هناك أيضًا المزيد من الأشخاص الذين يلجأون إلى محركات البحث للحصول على المعلومات أكثر مما رأيناه في الماضي. قبل الوباء ، كانت حركة مرور بحث Google تحوم حول 3.6 مليار عملية بحث يوميًا. منذ آذار (مارس) 2020 ، تجاوزت عمليات البحث أكثر من 6 مليارات عملية بحث يوميًا.

هذا يكفي لجعل رأسك تدور! الكثير من الطلب ، الكثير من المحتوى الجديد ... كيف ستتنافس على الأرض حتى يصل المحتوى الخاص بك إلى قمة تلك المعلومات؟

للبدء ، هل تعرف كيفية استخدام الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك بشكل صحيح؟

هناك سبب يجعل بعض مواقع الويب تهبط باستمرار في مواقع رئيسية في المقتطفات المميزة والصفحة الأولى من نتائج Google.

تريد أن تعرف صيغتهم السرية؟

محتوى رائع + كلمات رئيسية ذات تركيز استراتيجي + تحسين محرك البحث (SEO).

هذا هو. هذه المكونات الأساسية الثلاثة هي التي تفصل محتوى حركة المرور المرتفع عن المحتوى الأساسي الضائع في الفراغ.

بينما يجب أن تتعلم قدر ما تستطيع حول كتابة مُحسّنات محرّكات البحث وكيفية إنتاج محتوى هائل ، ستركز هذه المناقشة على جانب الكلمات الرئيسية في معادلة الترتيب ، بما في ذلك كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية واستخدامها في المحتوى الخاص بك.

بحاجة الى مساعدة في مشاريع الكتابة الخاصة بك؟ تشترك خدمة المحتوى المتخصصة لدينا مع كاتب خبير لإنشاء محتوى سلطة متعمق محسّن للكلمات الرئيسية التي تختارها ، بدءًا من 84 دولارًا.

ما هي التركيز على الكلمة الرئيسية؟

هيا لنبدأ مع الأساسيات. الكلمة الأساسية المركزة هي مصطلح البحث الذي تريد أن يتم تصنيف المحتوى الخاص بك عليه في محركات البحث.

هذا يعني ، إذا كنت تكتب عن إنشاء محتوى وسائط اجتماعية جدير بالنقر ، على سبيل المثال ، فأنت تريد أن تكون مشاركتك واحدة من أولى المنشورات التي تظهر في Google عندما يكتب شخص ما "كيفية كتابة منشورات وسائط اجتماعية جذابة" في مربع البحث.

تُعرف أفضل الكلمات الرئيسية التي تركز على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل . هذه عبارات أطول وأكثر تحديدًا من الكلمات الرئيسية الأقصر والأكثر شيوعًا.

في المثال أعلاه ، قد تكون "وسائل التواصل الاجتماعي" عبارة بحث عامة وواسعة ، ولكن عبارة "كيفية كتابة منشورات تفاعلية على وسائل التواصل الاجتماعي" هي عبارة بحث محددة للغاية.

عندما يكتب شخص ما هذه الكلمة الرئيسية الطويلة في Google ، يكون هدف البحث واضحًا. إنهم يبحثون عن محتوى تعليمي. إنهم لا يريدون تاريخ الوسائط الاجتماعية ، أو رابطًا إلى Facebook ، أو تعليمات لإعادة تعيين كلمة مرور Twitter الخاصة بهم ، وكلها موضوعات يمكن أن تندرج تقنيًا ضمن الكلمة الأساسية العامة "للوسائط الاجتماعية".

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل تعتمد على مكانة معينة. لديهم حجم بحث أقل وبالتالي منافسة أقل ، مما يعني أن لديك فرصة أكبر بكثير للتغلب على عشرات المواقع في الصدارة مقارنة بآلاف المواقع التي تتقاتل على مصطلح بحث أكثر عمومية.

يوضح الرسم البياني لطلب البحث أدناه كيف اكتسبت الكلمات الرئيسية الطويلة اسمها:

من الأفضل بكثير أن تكون في الصفحة الأولى لكلمة رئيسية طويلة الذيل من أن تكون في الصفحة 397 لكلمة رئيسية شائعة.

تنبيه المفسد: حتى إذا كانت هذه الكلمة الرئيسية ذات التركيز الشائع تحتوي على عدد كبير من الزيارات المحتملة ، فلن يقوم أحد بالضغط على طول الطريق إلى الصفحة 397 للعثور على المحتوى الخاص بك.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لها أيضًا تحويلات أعلى بكثير مرتبطة بها. يعود هذا إلى القصد من البحث - فالأشخاص الذين يبحثون عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لديهم هدف محدد ، خاصةً إذا كانوا يبدأون بحثهم بـ "كيف". لا يوجد تخمين. أنت تعرف ما يبحث عنه الزائر المستهدف ، ويمكنك تقديمه.

لا يسحب مسوقو المحتوى الناجحون كلمات رئيسية عشوائية طويلة الذيل من قبعة مثل السحرة. إنهم يستثمرون وقتهم في البحث عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بمكانتهم في السوق حتى يتمكنوا من اتباع نهج استراتيجي عند استخدام هذه الكلمات الرئيسية في محتواهم.

مرحبًا ، يمكن أن تكون استراتيجية المحتوى خادعة. إذا كنت ترغب في صياغة استراتيجية تسويق محتوى ناجحة باستخدام كلمات رئيسية محسّنة ، فنحن هنا لمساعدتك!

كيفية البحث عن كلمة رئيسية مع وضع تحسين محركات البحث في الاعتبار

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية خطوة أولى مهمة في أي استراتيجية تسويق للمحتوى ، قبل كتابة الكلمة الأولى في مقالتك.

تخطي هذه الخطوة يضمن أن المحتوى الخاص بك سوف يتخبط!

تحدثنا عن إيجاد كلمات رئيسية طويلة الذيل ومنخفضة المنافسة. ومع ذلك ، يجب أن تكون هذه الكلمات الرئيسية ذات صلة بمجال السوق الخاص بك إذا كان المحتوى الخاص بك سيعمل.

لذا ، كيف تجد تلك النقطة المثالية بين الملاءمة والمنافسة المنخفضة؟

ابدأ بإعداد قائمة بالموضوعات العامة التي:

• حقا يهمك
• تتعلق بصناعتك و / أو سوقك و / أو مكانتك
• ذات صلة بجمهورك

نحن لا نبحث في الكلمات الرئيسية طويلة الذيل حتى الآن في هذه المرحلة. كل ما نقوم به هو الخروج بموضوعات بحث عامة ، ومن ثم سنحصل على مزيد من التفاصيل من هناك.

بمجرد أن يكون لديك قائمة قوية من الأفكار ، ابدأ في التفكير في الموضوعات الفرعية لكل فئة. ضع في اعتبارك الغرض من البحث في هذه المصطلحات - كيف من المرجح أن يستخدم جمهورك هذه المعلومات؟ ما الذي يبحثون عنه بخلاف الكلمة أو العبارة العامة؟

يمكن أن تساعدك أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Semrush و KWFinder و Ahrefs في تحليل موضوعاتك الفرعية لاكتشاف حجم البحث واحتمالية الترتيب والكلمات الرئيسية والعبارات المترادفة التي يجب استهدافها.

نصيحة أخرى هي الاعتماد على قوة Google. اكتب كلمتك الرئيسية وانتقل إلى أسفل صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

ستجد هنا عبارات بديلة بناءً على ما يبحث عنه الأشخاص بنشاط على Google ، لذا فأنت تعلم أن هذه النتائج ستكون ذات صلة.

من الناحية المثالية ، يجب أن يكون لديك كلمة رئيسية أساسية واحدة على الأقل (التركيز الرئيسي) وكلمة رئيسية واحدة أو كلمتين رئيسيتين ثانويتين (المصطلحات ذات الصلة). إذا اخترت كلمة رئيسية أساسية ليست صحيحة نحويًا ، فتأكد من تعديلها حتى تتمكن من استخدامها في المحتوى الخاص بك دون أن تبدو وكأنها روبوت يحاول تعلم اللغة الإنجليزية.

على سبيل المثال ، لن تعمل "إستراتيجية المحتوى كيفية الإنشاء على موقع الويب". ببساطة لا توجد طريقة لتناسب ذلك بشكل صحيح في جملة. انطلق وأضف حروف العطف أو حروف الجر أو غيرها من الكلمات "المساعدة" لضبطها قليلاً. أي ، "استراتيجية المحتوى: كيفية إنشاء واحدة على موقع الويب الخاص بك."

يمكنك أيضًا إضافة بضع كلمات رئيسية ثانوية إضافية ، ولكن لا تسرف في محاولة حشر 20 منها في المحتوى الخاص بك. (حشو الكلمات الرئيسية قديم مثل مشغلات الكاسيت.)

دعنا ننشئ قائمة كلمات رئيسية من مثال إستراتيجية المحتوى الذي كتبناه في Google مسبقًا لمشاهدة نتائج البحث ذات الصلة.

• الكلمة الأساسية (أولوية عالية): كيفية بناء استراتيجية المحتوى
• الكلمة (الكلمات) الأساسية الثانوية (ذات الأولوية المتوسطة): ما هي إستراتيجية المحتوى
• كلمات رئيسية إضافية (ذات أولوية أقل): أمثلة على إستراتيجية المحتوى ، إطار عمل إستراتيجية المحتوى ، إستراتيجية محتوى موقع الويب

كيفية استخدام الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك: أين يجب عليك وضع الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث؟

الآن بعد أن أجرينا بحثنا عن الكلمات الرئيسية ولدينا قائمة مختصرة من الكلمات الرئيسية جاهزة للعمل ، كيف سنقوم بدمجها في المحتوى الخاص بنا؟

هناك ما هو أكثر قليلاً من تحسين محركات البحث (SEO) من مجرد دفع كلمة رئيسية مركزة في كل جملة أخرى. وفي هذه الملاحظة - لا تفعل ذلك! يعد تكرار كلمتك الرئيسية مرارًا وتكرارًا طريقة سريعة لإزعاج القراء وتجميع العقوبات من Google.

يجب وضع الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك. أهم الأماكن لإدخال الكلمات الرئيسية هي:

1. عنوان المقال

إذا أمكن ، حاول استخدام الكلمة الأساسية الدقيقة. سيتعرف Google على التطابق مع مصطلح البحث الأصلي ، ومن المرجح أيضًا أن يعتقد جمهورك أن مقالتك ستكون ذات صلة بهم.

ومع ذلك ، إذا كانت الكلمة الأساسية الكاملة لا تبدو طبيعية ، فلا تجبرها. لا تريد أن يعتقد المشاهدون أن الروبوت كتب المحتوى الخاص بك وأن يتجنب النقر خوفًا من أن تكون المقالة بأكملها محرجة وسيئة الكتابة.

لا بأس في استخدام شكل مختلف من كلمتك الرئيسية. طالما أن باقي المحتوى الخاص بك وثيق الصلة ومحسّن ، سيظل Google قادرًا على فهرسته بنجاح.

2. وصف ميتا

الوصف التعريفي عبارة عن دعاية قصيرة ، لا تزيد عادة عن 160 حرفًا ، تظهر أسفل صفحات الويب والمقالات في SERP.

هذا مكان رئيسي لإدراج كلمتك الرئيسية! إذا كان ذلك ممكنًا ، فحاول إضافة كل من كلماتك الرئيسية الأساسية والثانوية إلى الوصف التعريفي الخاص بك لتعزيز احتمالية الترتيب.

3. مقدمة (أول 200 كلمة)

هذا هو الشيء حول Google - عملاق محرك البحث ليس صريحًا بشأن الكشف عن جميع العوامل في خوارزميات الترتيب الخاصة به.

يكون مسوقو المحتوى مطلعين على معلومات معينة تتم مشاركتها علنًا في دليل بدء تحسين محركات البحث الخاص بـ Google والمصادر الأخرى ، ولكن في كثير من الحالات ، تركنا أفضل التخمينات المثقفة عندما يتعلق الأمر ببعض النصائح وأفضل الممارسات لتحسين محركات البحث.

اعتادت Google على إعطاء الأولوية "للمحتوى الموجود في الجزء المرئي من الصفحة" ، لكن جون مولر الخاص بشركة Google صرح بأنه لم يعد عامل ترتيب كبير بعد الآن. ومع ذلك ، يعتقد بعض مسوقي المحتوى أن Google لا تزال تعطي الأفضلية لأول 200 كلمة أو نحو ذلك على الصفحة.

سواء أكان هذا يحمل أهمية كبيرة أم لا مع محركات البحث ، فلا يزال من الجيد ذكر الكلمة الرئيسية التي تركز عليها في وقت مبكر. إنه يتيح لكل من Google وقرائك معرفة موضوع مقالتك.

4. الخاتمة (آخر 200 كلمة)

يجب أيضًا استخدام كلمتك الرئيسية في نهاية المحتوى الخاص بك وأنت تلخص النقاط الرئيسية وتربط كل شيء معًا. إذا كان بإمكانك إضافة كلمتك الرئيسية الأساسية إلى عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) في النهاية ، فافعل ذلك!

5. العناوين (H1s ، H2s ، H3s)

يجب أن يحتوي المحتوى الخاص بك على عناوين دائمًا. من منظور تنظيمي ومرئي ، تعتبر العناوين ضرورية لتقسيم أقسام كبيرة من نص الفقرة وتقسيم المقالة حتى يتمكن القراء من تصفح النقاط الرئيسية بسهولة.

العناوين مهمة أيضًا لـ Google. إنها إشارات ترتيب مهمة تساعد محركات البحث على فهرسة المحتوى وفهم النقاط الحرجة وسحب المعلومات للمقتطفات المميزة في SERP ، كما ترى هنا:

كل نقطة من هذه النقاط في القائمة هي عنوان منفصل في المقالة. تساعد إضافة كلماتك الرئيسية في عناوين H1 و H2 و H3 في التأكيد على تلك العبارات المهمة بحيث يكون لديك فرصة أفضل ليس فقط في الترتيب ، ولكن أيضًا في الحصول على مكان مرغوب فيه في مقتطف مميز.

6. نص بديل للصورة

الصور هي جزء مهم آخر من تحسين محركات البحث. يحب القراء البشريون وروبوتات Google مشاهدة الوسائط المتعددة بدلاً من كتل النص التي لا نهاية لها.

الغرض الأساسي من النص البديل (يُشار إليه أيضًا بعلامات بديل أو أوصاف بديلة) هو إظهار نسخة مكتوبة بدلاً من الصورة إذا فشل تحميل الرسم. كما أنه يساعد في أدوات قراءة الشاشة للمستخدمين ضعاف البصر.

لكن النص البديل يخدم غرضًا مهمًا آخر - فهو يساعد محركات البحث في الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهمه وفهرسته وترتيبه.

من خلال إضافة نص بديل إلى صورك ، فإنك تسهل على Google تحديد الوسائط الخاصة بك باعتبارها ذات صلة عندما يجري الأشخاص عمليات بحث عن الصور. يمكن أن تكون الصور - وخاصة الرسوم البيانية ذات العلامات التجارية - وسيلة أقل مباشرة ولكنها لا تزال ناجحة لجذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك.

7. في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك

قد يكون تعلم كيفية استخدام الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في المحتوى الخاص بك أمرًا صعبًا في البداية ، ولكن كلما تدربت أكثر ، كان من الأسهل العثور على التوازن الصحيح بين استخدام كلماتك الرئيسية بشكل متكرر أو غير كافٍ.

يميل البشر بشكل طبيعي إلى تغيير كلامهم. لا نحب تكرار نفس الكلمات مرارًا وتكرارًا.

هذا هو السبب في أن الكتاب الذين لا يأخذون في الاعتبار تحسين محركات البحث في عملياتهم لا يتم تصنيف المحتوى في Google. تحتاج محركات البحث إلى تكرار كافٍ لالتقاط الكلمات الرئيسية بنجاح.

ابحث عن فرص لتحويل كلماتك الرئيسية إلى جمل. يجب أن تظل كتابتك طبيعية - لا تفرض كلمة رئيسية في المحتوى الخاص بك إذا لم تنجح. يجب أن تكون جملك صحيحة نحويًا وأن تتدحرج على اللسان دون عبارات محرجة تعطل التدفق.

بالنسبة لبعض الكتاب ، من الأسهل صياغة المحتوى أولاً ، ثم العودة وإضافة الكلمات الرئيسية في وقت لاحق. لا توجد قاعدة ذهبية للعدد المثالي لمرات إدراج كل كلمة رئيسية ، لذا استخدم أفضل حكم بناءً على قابلية القراءة وطول المحتوى.

8. URL

إضافة الكلمة الرئيسية الأساسية إلى عنوان URL الخاص بك هو التثليج على الكعكة. إنها إشارة أخرى إلى Google تشير إلى أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بعملية البحث.

غالبًا ما يناقش خبراء تحسين محركات البحث ومسوقو المحتوى مدى فعالية هذه الممارسة حقًا ، ولكن من الأفضل دائمًا أن تكون آمنًا من آسف. من المؤكد أن إضافة الكلمة الرئيسية إلى عنوان URL الخاص بك لن تضر بترتيبك ، وهناك فرصة لتحسينه بالفعل.

الجمع بين الكلمات الرئيسية ومحتوى تحسين محركات البحث

تذكر الصيغة: محتوى رائع + كلمات رئيسية ذات تركيز استراتيجي + تحسين محرك البحث (SEO).

كل وجه مهم على حدة ، لكن السحر يحدث عندما تعمل جميعها معًا. بمجرد إتقان جميع المكونات الثلاثة لهذه الصيغة الفائزة وفهم كيفية استخدام الكلمات الرئيسية في محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك للترتيب على Google ، فإن تواجدك عبر الإنترنت مضمون للانفجار!

لكن الأمر يتطلب وقتًا والتزامًا ومثابرة لتحقيق كل ذلك. لا تشعر بالإحباط إذا كنت لا ترى نتائج فورية.

صدقني عندما أقول إنه استثمار مفيد!

هل أنت جاهز لبدء إنتاج محتوى تحسين محركات البحث عالي الجودة ومحسّن بالكلمات الرئيسية؟ تصفح متجر المحتوى الخاص بنا لمعرفة نوع منشورات المدونة الخبيرة التي يمكننا إنشاؤها لك ، بدءًا من 125 دولارًا / 500 وات.