الصفحات المقصودة للتجارة الإلكترونية: كل ما تحتاج إلى معرفته في عام 2019

مقدمة

جعل ازدهار التجارة الإلكترونية من الضروري للعديد من الشركات - من العلامات التجارية الشهيرة إلى العربات المنزلية - إنشاء مواقع التجارة الإلكترونية لزيادة المبيعات.

وبينما يمكن أن يكون موقع الويب أداة رائعة للمبيعات ، فإن الصفحة المقصودة هي الشيء الذي يجذب العملاء ويسمح لهم باكتشاف المنتجات وعروض التخفيضات المعروضة على الموقع.

لا ينبغي الاستخفاف بتصميم صفحة مقصودة للتجارة الإلكترونية. إنها واحدة من أهم أجزاء موقع التجارة الإلكترونية وستعمل على تكوين انطباع عن علامتك التجارية أو كسرها.

إذا كنت تقوم بإنشاء صفحة مقصودة لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك ، فتابع القراءة - لقد قمنا بتجميع دليل مفصل لمساعدتك.

سنناقش نصائح التصميم المهمة والمكونات الأساسية للصفحة المقصودة التي تعمل حقًا.

ما هي الصفحة المقصودة؟

على عكس ما توحي به أسمائهم ، فإن الصفحات المقصودة ليست صفحات تصل إليها عندما تضغط على عنوان ويب.

LP هي صفحة مستقلة لغرض وحيد هو زيادة حركة المرور وإقناع الزائرين باتخاذ الإجراءات. إنها مفيدة بشكل خاص إذا كنت تريد الإعلان عن منتجات أو خدمات ، لكن لا يمكنك الاستثمار في موقع ويب.

باستخدام الصفحة المقصودة ، يمكنك عرض العناصر أو الخدمات للعملاء التي قد تكون مهتمًا بها ، ومن المحتمل أن تدفعهم إلى الشراء.

هل تحتاج مواقع التجارة الإلكترونية إلى صفحات مقصودة؟

إجابة قصيرة - نعم ، هم بالتأكيد يفعلون.

دعونا نوضح.

يتساءل الكثير من الناس عن سبب وجوب وضع صفحة مقصودة على موقعهم بدلاً من إنشاء صفحات منتجات ممتازة وتوجيه حركة المرور عبر مُحسّنات محرّكات البحث إلى صفحات المنتجات هذه.

ومع ذلك ، فقد أثبتت الأبحاث أن الصفحات المقصودة تجتذب عددًا من الزوار أكثر من صفحات المنتج وحدها.

لا تكتسب الصفحات المقصودة المزيد من العملاء المحتملين فحسب ، بل توفر أيضًا عائد استثمار مرتفعًا وتحقق المزيد من التحويلات.

يمكن أن يحتوي موقع التجارة الإلكترونية على أكثر من واحد من هؤلاء. وفقًا للبحث ، فإن مواقع الويب التي تحتوي على عدد أكبر من LPs تولد عملاء محتملين مثل الجنون. هذا لأنه ، مع وجود أشخاص مختلفين يزورون موقع الويب الخاص بك ، يجب عليك تخصيص رسالتك لتناسب الاحتياجات الفردية.

خلاصة القول ، يُنصح بشدة بالانتشار عبر العديد من LPs التي تمثل علامتك التجارية ومنتجاتك بأفضل طريقة ممكنة من جميع الزوايا.

ما هي أساسيات الصفحة المقصودة للتجارة الإلكترونية الجيدة؟

يمكن أن تزيد الصفحات المقصودة من المشاركة ، وفي المقابل ، تزيد مبيعاتك. إليك ما تفعله الصفحة المقصودة للتجارة الإلكترونية الناجحة:

كن سهل الوصول

من أهم الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء تصميم صفحة مقصودة هي إمكانية الوصول.

تتميز أفضل الصفحات المقصودة بتصميم واضح وموجز يركز على نقاط قوة العلامة التجارية. لا تريد أن تخلط بين عملائك وتصميم فوضوي. تأكد من سهولة الوصول إلى كل زر أو عرض أو رابط ووضعه في مكان بارز يسهل ملاحظته بمجرد تحميل الصفحة.

قيادة العمل

هدفك الرئيسي هو إقناع الزائرين باتخاذ إجراء بناءً على هدفك: التسجيل ، والتنزيل ، والشراء ، والتسجيل ، والاشتراك ، وما إلى ذلك. اكتشف ما تريد تحقيقه وصمم زر CTA الخاص بك وفقًا لذلك.

من خلال إضافة زر "مزيد من المعلومات" أو "مشاهدة الفيديو" ، يمكنك توجيه العملاء المحتملين إلى صفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك. قد تكون إضافة العديد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء على الصفحة المقصودة أمرًا صعبًا ، ولكن إذا تم القيام به بشكل صحيح ، فمن المؤكد أنه سيعزز مدى جودة أداء موقع الويب الخاص بك.

اترك انطباعًا قويًا

يجب أن تكون صفحتك المقصودة مقنعة جدًا بحيث يصعب قول "لا".

إذا كنت تريد أن تترك انطباعًا دائمًا ، فيجب أن يعكس تصميمك الجوهر الحقيقي لعلامتك التجارية.

لديك بضع ثوانٍ فقط للتحدث مع الزائرين إلى العمل ، لذا استخدمها لتوضيح كيف يُسهل منتجك الحياة.

إنشاء صفحة مقصودة للتجارة الإلكترونية

الآن بعد أن غطينا أساسيات الصفحة المقصودة ، دعنا نوجهك خلال إنشاء واحد لموقع التجارة الإلكترونية.

ابدأ بتصميم واضح وبسيط

يجب أن يكون تصميم صفحتك المقصودة خاليًا من الفوضى.

لا تحتاج إلى الكثير من صور المنتجات أو اللافتات ، ومن المهم مقاومة الرغبة في الاكتظاظ بالارتباطات أو الصور.

حدد وجهة نظرك باستخدام القليل من الموارد.

تستحوذ الخطوط الكبيرة والصور الواضحة والشعار النجمي على انتباه الزائرين بشكل أسرع بكثير من شرح مطول لما هو منتجك. اجعله بسيطًا ومباشرًا.

استخدم نظام الألوان الصحيح

مخططات الألوان مهمة.

يجب أن تعمل رسالتك على إبراز الرسالة التي تحاول نقلها ويجب أن تكون مناسبة للمنتج الذي تبيعه.

يمكن أن يؤدي استخدام لون أكثر حدة للحث على اتخاذ إجراء إلى جذب الانتباه على الفور.

اكتب محتوى قوي

ليس التصميم فقط هو ما يجذب النقرات. تعمل الرسالة القوية بشكل جيد في زيادة تحويلاتك.

لا تحتاج الصفحات المقصودة إلى أوصاف مطولة. أوضح وجهة نظرك في عناوين وعناوين فرعية موجزة وواضحة.

يمكن أن تساعد إضافة عبارات وصفية قوية ومقنعة بشكل كبير. في بضعة أسطر ، يجب أن يخبر المحتوى الزائرين كيف يمكن للمنتج حل نقاط الألم الخاصة بهم.

محل إقامة الكتاب؟

اذهب للتحقق من الصفحات المقصودة المتشابهة ، واحصل على الإلهام!

تحسين صفحتك

بمجرد بدء الترميز ، احرص على عدم إضافة الكثير من العناصر التي ستجعل صفحتك المقصودة ثقيلة وبطيئة.

على الرغم من أن الصفحات المقصودة ليست بالضرورة محسّنة لمحركات البحث ، لأن هذه هي وظيفة صفحات المنتج ، إلا أنها لا تزال بحاجة إلى التحسين لجذب حركة المرور.

نصيحة: استخدم الصور المضغوطة وتقليل CSS و HTML من أجل تحميل أسرع واستخدام التخزين المؤقت للمتصفح لضمان عرض الصفحة المقصودة بسرعة على أي جهاز.

اجعلها سهلة الاستخدام

عند التصميم أو الترميز ، حاول أن تضع إمكانية الوصول في الاعتبار.

تأكد من أن أزرار الحث على الشراء واللافتات والمحتوى كلها تتمحور حول الخدمة أو المنتج ووضعها بإيجاز على صفحتك.

إذا سهّلت على الزائرين رؤية زر أو ارتباط ، فسيزداد احتمال نقرهم عليه.

اجعله متوافقًا مع الجوّال

الآن بعد أن استخدم معظم الأشخاص الهواتف الذكية ، من الضروري أن تكون صفحاتك المقصودة محسّنة للجوّال.

تأكد أثناء قيامك بالتشفير ، أنك تقوم بإنشاء LP ومواقع الويب الخاصة بك بحيث يمكن عرضها بسهولة على الهواتف أو الأجهزة اللوحية أو أي شاشة صغيرة أخرى.

انتبه لحركة المرور

عملك لا ينتهي بإنشاء الصفحة المقصودة. بمجرد أن يصبح نشطًا ، استمر في التحقق من حركة المرور التي تأتي في طريقك.

الهدف من الصفحة المقصودة ليس توليد عملاء متوقعين ؛ لتوليد عملاء محتملين ذوي جودة عالية. تريد جذب المستخدمين المهتمين بمنتجك أو خدمتك.

بمساعدة أدوات التحليلات الخاصة بك ، اكتشف ما إذا كانت صفحتك نقطة جذب للسوق المستهدف الصحيح. الحيلة الذكية لزيادة فرصك في النجاح هي تقديم عروض ترويجية وخصومات.

أدوات لإنشاء صفحات مقصودة للتجارة الإلكترونية عالية التحويل

لا تقلق إذا لم تكن مبرمجًا ماهرًا. يمكنك إما استئجار مطور محترف أو القيام بذلك بنفسك. هناك العديد من مواقع الويب والتطبيقات التي تساعدك على إنشاء صفحات مقصودة جميلة وفعالة بالكامل لمنتجاتك أو مواقع الويب الخاصة بك.

فيما يلي بعض الأدوات التي تساعدك على المضي قدمًا في أسرع وقت:

• Instapage: إذا كنت تريد إنشاء صفحة مقصودة سريعة الاستجابة ، فاستخدم Instapage. إنه يحتوي على أدوات مدمجة للاتصال بمنصات الوسائط الاجتماعية الشهيرة ، وسوف ترى مدى سهولة تحسين صفحتك للجوال.
• Thrive Architect: إنها ميزة السحب والإفلات ، بديهية وشعبية.
• Shopify: حتى لو كانت أكثر شهرة في بناء مواقع التجارة الإلكترونية ، Shopify هي أيضًا منصة رائعة لإنشاء صفحات مقصودة مستقلة.

أفضل الممارسات للصفحات المقصودة للتجارة الإلكترونية

حتى الآن ، رأينا المتطلبات والخطوات الأساسية لإنشاء صفحة مقصودة مناسبة للتجارة الإلكترونية أو منتج مستقل. التالي هو اكتشاف كيف يمكن لهذه الصفحة بالفعل زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك.

ركز على التحويلات

عند إنشاء صفحة مقصودة ، يجب أن يكون هدفك الأساسي هو زيادة التحويلات ، ويلعب التصميم دورًا كبيرًا هنا.

تأكد من وضع عبارات الحث على اتخاذ إجراء في مواضع بارزة.

إعلان

يجب أن تكون اللافتات والمحتوى واضحين وأن تركز فقط على تحويل حركة المرور إلى الرابط الذي تريده.

قم بتضمين CTA واضح

اجعل من السهل على زوارك اتخاذ الإجراءات!

إذا كنت تعرض إصدارًا تجريبيًا مجانيًا لخدمة ما أو تبيع منتجًا ، فيجب أن يكون هناك "إصدار تجريبي مجاني" كبير أو نقطة اتصال "اشترِ الآن" موضوعة بشكل استراتيجي على صفحتك المقصودة.

ننسى أشرطة التنقل أو القوائم

نظرًا لأن الصفحات المقصودة تعمل في الغالب كإعلانات ، يجب ألا تحتوي الصفحة على شريط تنقل.

لا تقدم أي فرص أخرى للنقر إلى الظهور للزائرين. حافظ على الفوضى عند الحد الأدنى المطلق وركز على جعل المستخدمين ينقرون على CTA الأساسي الخاص بك.

راهن على المحتوى المرئي الجذاب

إذا كنت تريد جذب انتباه زوار موقعك على الفور ، فاستثمر في صور ومقاطع فيديو و / أو لافتات ذات جودة عالية للمنتج.

تساعد أيضًا إضافة نص كبير وذو ألوان زاهية. اجعل العناوين والعناوين الفرعية موجزة وضعها في مكان يسهل رؤيته.

بناء الثقة

يريد الزائرون التأكد من أن شركتك شرعية ، لذلك لا تتخطي معلومات الاتصال أو تضيف ملفًا شخصيًا قصيرًا للشركة.

سيسمح ذلك للعملاء المحتملين بالاتصال بك وزيادة فرص المبيعات.

يعد إلقاء شهادات العملاء والشهادات والجوائز خطوة ذكية أخرى تخلق انطباعًا أقوى بكثير عن منتجك.

حافظ على تفاعل الزوار

بمجرد نشر صفحتك المقصودة ، يجب أن تعمل بجد لمنع عملائك المحتملين من الذهاب إلى أي مكان آخر.

قم بإشراك السوق المستهدف على وسائل التواصل الاجتماعي واكتشف ما يهتم به. تستخدم مواقع التجارة الإلكترونية عادة التسويق السلوكي لتقديم الحوافز ومنع الزائرين من المشاركة في المنافسة.

أمثلة على بعض الصفحات المقصودة للتجارة الإلكترونية الرائعة

فيما يلي بعض الأمثلة الرائعة للصفحات المقصودة التي تمكنت من تحقيق الغرض منها بنجاح.

هذه الصفحة المقصودة KitKat بسيطة كما هي. مع نظام ألوان جذاب ، تعمل هذه الصفحة المقصودة على إبراز CTA الأساسي بعنوان "Break Free". يركز التنقل أيضًا على المنتجات والمعلومات العامة ولا يشتت انتباه الزائرين بروابط غير ضرورية.

مثال رائع آخر هنا: تحتوي هذه الصفحة المقصودة لصالة الألعاب الرياضية على صورة واضحة كخلفية. تدرك على الفور أنها تتعلق بصالة ألعاب رياضية. CTA ذات الألوان الزاهية والعناوين القوية وخيار التسجيل المرئي بوضوح في شريط التنقل ، كلها تجعلها صفحة مقصودة فعالة.

تركز الصفحة المقصودة لـ Apothecary بالكامل على خط إنتاج واحد. تحتوي الصفحة على وصف موجز وصورة واضحة وزر "تسوق الآن" الذي ينقلك إلى صفحة المنتج. لاحظ روابط "حولنا" و "تحدث إلينا" في الأعلى - حيث سيسمحان للزوار بالعثور على معلومات الاتصال وتقديم استفسارات.

تعتبر هذه الصفحة المقصودة للأطعمة الطبيعية مثالًا مثاليًا للتصميم المبسط ، حيث تتمتع بإحساس مريح. إنه جذاب وجديد ويدفعك إلى النقر فوق زر البدء لمعرفة المزيد عن عرضهم المثير للاهتمام.

خاتمة

تم تصميم الصفحات المقصودة للتجارة الإلكترونية لزيادة التحويلات وزيادة المبيعات. تساعدك عناصر مثل الصور الجميلة والواضحة و CTA البارزة والعناوين الذكية والمحتوى الرائع على تحقيق هذا الهدف. هناك متطلبات معينة يجب وضعها في الاعتبار عند إنشاء صفحتك المقصودة التالية ، مثل إبقائها مرئية وبسيطة ويمكن الوصول إليها. يقدم هذا الدليل 101 تجولًا رائعًا حول أسباب وطرق إجراء الصفحة المقصودة عالية التحويل.

اتمني ان تكون استمتعت!

اقرأ أيضا:

• أفضل مصادر حركة التجارة الإلكترونية
• التجارة الإلكترونية والتسويق بالعمولة: فريق الأحلام
• اختبار التجارة الإلكترونية أ / ب: 7 حيل لزيادة المبيعات