أهم 10 نصائح لتحسين الصفحة المقصودة لزيادة التحويلات

تعتبر الصفحات المقصودة التابعة عنصرًا حاسمًا في أي استراتيجية تسويق. كما أنها تمثل تحديًا كبيرًا للمسوقين. يتطلب الأمر الكثير من التجارب والتحسين والمراقبة لتصحيح الأمور.

لكن الشركات التي تنجح ، ترى نمو التحويلات. على سبيل المثال ، خلصت دراسة إلى أن الشركات التي لديها عدد أكبر من الصفحات المقصودة يمكن أن تحقق نموًا بنسبة 55٪ ، وعلى الرغم من أن معظم الصفحات المقصودة لديها معدل تحويل يبلغ حوالي 1-3 بالمائة ، إلا أن هناك الكثير من الحالات التي تكون فيها الأرقام مضاعفة -ارقام.

فيما يلي بعض النصائح والحيل حول كيفية تحسين صفحاتك المقصودة:

1. اختبر صفحاتك المقصودة

لا توجد طريقة أفضل لمعرفة ما يجذب جمهورك أكثر من التجربة.

قم بإنشاء صفحتين مقصودين متطابقتين وقم بتغيير التفاصيل مثل لون الخط والصور ومقاطع الفيديو و CTA وما إلى ذلك. تُعرف هذه الطريقة بشكل شائع باسم اختبار الانقسام أو اختبار A / B. سيسهل عليك تتبع سلوك جمهورك والصفحة التي تعمل بشكل أفضل.

هذا ليس شيئًا لمرة واحدة حيث سيتعين عليك تحديث الصفحات وتحسينها باستمرار للوصول إلى نتيجة نهائية جيدة.

شيء آخر يجب عليك بالتأكيد اختباره والاهتمام به هو سرعة التحميل. إذا استغرق الأمر أكثر من ثانيتين إلى ثلاث ثوانٍ ، فسيقلع المستخدمون المحتملون. على الرغم من أنه من الأفضل أن تضيف صورًا ومقاطع فيديو إلى صفحتك المقصودة ، يجب أن تحاول جعلها بأسرع ما يمكن. بعبارة أخرى ، تتفوق السرعة أحيانًا على الصور.

2. تطبيق الدليل الاجتماعي

يُعد الدليل الاجتماعي طريقة جيدة لجعل الناس يثقون بك أكثر. إذا قلت ، على سبيل المثال ، أن الكثير من الأشخاص قد استخدموا بالفعل خدمتك وكانوا راضين عنها ، فسيأتي المزيد من الأشخاص. هذا علم نفس بحت - يشعر الناس بالأمان أكثر إذا علموا أن شيئًا ما قد تم اختباره من قبل.

يمكنك أن تأخذ خطوة إلى الأمام وتضع بعض تقييمات العملاء هناك أو مقال صحفي حول إنجازاتك وشهاداتك وشاراتك وما إلى ذلك.

كل هذا لخلق شعور بالأمان لعملائك ودعوتهم إلى هذا المجتمع من المستهلكين السعداء.

3. فهم أهدافك

هذا واضح جدًا ، لكن العديد من الشركات والمواقع الإلكترونية لا تفهمها تمامًا. كما ترى ، الهدف من الصفحة المقصودة هو تحقيق هدفك - هدف واحد وليس أكثر. تتضمن هذه الشركات عروض متعددة و CTA ويمكن أن تكون مربكة للغاية للمستخدم.

المفتاح هو أن تقدم لهم حلًا واحدًا من أجل الحفاظ على تركيزهم وعدم تشتيت انتباههم.

فيلارو ، على سبيل المثال ، يقوم بعمل رائع في الحديث عن عرض واحد فقط وتقديمه - أهمية الدردشة الحية وكيف يمكن أن يفيد ذلك الشركة. يقدمون تنزيلًا مجانيًا لبعض المعلومات بدورهم.

4. استخدم الصور ومقاطع الفيديو

في عالم اليوم سريع الخطى ، من الصعب أن تجعل شخصًا ما يقرأ فعليًا ما تريد قوله. يفضل الناس تصفح الإنترنت بدلاً من الانتباه والالتزام بنص من النص. هذا هو السبب في أنك بحاجة إلى إظهار المشاعر الضرورية باستخدام صور جذابة ومقاطع فيديو إعلامية.

عندما يتعلق الأمر بالصور ، يجب أن تبقيها متزامنة دائمًا. يجب أن يكون رأس الصفحة مكملاً لبقية الصور. يجب أن يمثلوا ما تحاول قوله ويساعدونك في تحقيق أهدافك. يمكنك العثور على صور في مخزون الصور أو استئجار مصور لالتقاط الصور خصيصًا لتلك المناسبة.

أكاديمية Code هي أساتذة في هذا - فهم يستخدمون صورًا بسيطة ذات معنى كبير. يعتبر موقع Breather ، وهو موقع إلكتروني يبحث عن غرف اجتماعات للشركات ، مثالاً رائعًا آخر على تعريف المشاهد بالبيئات الهادئة والهادئة في صورهم.

تعد مقاطع الفيديو طريقة رائعة لتقديم المعلومات بطريقة بشرية. يعد محتوى الفيديو شائعًا وطريقة رائعة لتعريف عملائك بالمؤثر الذي يمكن أن يجعل عملك يبدو أكثر جدارة بالثقة وجاذبية.

5. خلق جمالية مقنعة

كل شيء عن صفحتك المقصودة تبدو جيدة.

إلى جانب مقاطع الفيديو والصور ، هناك بعض الأشياء المهمة الأخرى التي يمكنك القيام بها:

• إنشاء تدفق سلس للنص
• اجعل صفحتك سهلة التنقل
• استخدم تصميمات نظيفة وكثير من المساحات البيضاء
• استخدم الألوان التكميلية والمتناقضة
• استخدم خطوطًا جميلة ولكنها سهلة القراءة

هناك الكثير من الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين الجوانب المرئية لصفحتك المقصودة. يمكنك التحدث إلى المصممين أو الشركات الأخرى أو المسوقين ومعرفة ما يناسبك. هناك الكثير من المدونات المجتمعية التي تقدم هذا فقط - Word Stream ، على سبيل المثال.

6. العمل على المحتوى المكتوب الخاص بك

المحتوى المكتوب عالي الجودة هو بسهولة مفتاح التحويل الناجح. يتطلب الأمر الكثير من العمل للتوصل إلى سطور مثالية من النصوص الموجزة والجذابة.

هناك بعض الأشياء التي يجب أن تضعها في اعتبارك:

• Landing Page SEO - تأكد من أن صفحتك المقصودة مناسبة لتحسين محركات البحث

"تتجاهل العديد من الشركات هذا تمامًا ولكن من المهم للغاية أن تكون صفحتك المقصودة صديقة لمحركات البحث. هناك سببان لذلك - سيجعل العثور على صفحتك أسهل وسيساعد في الترتيب العام لكبار المسئولين الاقتصاديين. لا تنس تحسين صفحتك المقصودة أو اتباع أفضل الممارسات في تحسين محركات البحث للصفحة المقصودة لمجرد أنها ليست أولوية "، كما تقول تينا جيرود ، أخصائية تحسين محركات البحث من BestAustralianWriters.com.

• صحح بروفات الطباعة!

من السهل تجنب الأخطاء الإملائية والنحوية ، ولا يعد النص بدونها شيئًا مميزًا. لكن فكر فقط في كيفية تفاعل الناس مع محتوى مليء بالأخطاء. هذا يمكن أن يفسد سمعتك أمام عملائك. إذا لم تكن نفسك مدققًا لغويًا كبيرًا ، فاستخدم الأدوات.

• حافظ على المحتوى الخاص بك بالمعلومات ولكن موجزة

الصفحة المقصودة ليست مكانًا جيدًا لتستمر في عرضك. من الجيد تمامًا تنفيذ نص قصير مليء بالمعلومات وإضافة ، على سبيل المثال ، خيار الأسئلة الشائعة الذي سيجيب على أي سؤال إضافي. يمكنك العثور على هذا في الصفحة المقصودة لـ Lyft وهو يوفر وضوحًا لا يقدر بثمن للقراء.

• تعلم كيفية تنسيق النص الخاص بك بشكل صحيح.

لن يعمل جدار النص أبدًا استخدم الخط الغامق لكل شيء مهم ، وقم بالتأكيد على أجزاء معينة بخط مائل ، واستخدم العناوين الفرعية والنقاط النقطية لإبقاء كل شيء قابلاً للقراءة وحسن المظهر.

7. تضمين CTAs

غالبًا ما تبدو العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء كما لو كانت مجرد زر ، ولكن هذه هي أفضل طريقة لدفع المستخدمين إلى اتخاذ إجراء. يتأثر معدل تحويل الزوار الذين يقومون بالتحويل على صفحة مقصودة بـ CTA. يجب أن يكون كل شيء عنهم لا تشوبه شائبة.

استخدم لونًا غامقًا وخطًا يمكن قراءته ورسالة تشمل كل ما تحاول تحقيقه. حجم الزر مهم أيضًا - لا تفرط في استخدام الزر الضخم الذي سيخيفهم. تأكد من أنه مرئي وسهل النقر عليه - سواء على الكمبيوتر أو على الجهاز المحمول.

لمزيد من المعلومات حول استراتيجيات التسويق الخاصة بالعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، قم بزيارة مواقع التسويق مثل Marketing Land.

ألقِ نظرة أيضًا على بعض المواقع الشهيرة وشاهد كيف يتعاملون مع CTA. نيل باتيل ، على سبيل المثال ، يمثل كل شيء يجب أن يكون CTA على صفحته الرئيسية.

8. تحسين حقول نموذج الصفحة المقصودة

لا يحب الناس ملء حقول النموذج ، بشكل سهل وبسيط. ومع ذلك ، إذا جعلت هذه التجربة سلسة ومسلية ، فأنت في طريقك إلى روعة الصفحة المقصودة. قم بإنشاء مفهوم ممتع ، أو قم بتقسيم حقول النموذج الخاصة بك حيث يمكن للمستخدمين تتبع تقدمهم.

هناك شركات تتعامل مع هذا بشكل جيد حقًا.

Unbounce ، على سبيل المثال ، ليس لديه حتى حقل نموذج تقليدي ولكنهم يحصلون على معلومات من المستخدمين من خلال نافذة الدردشة. يستخدم موقع Bills.com متعدد الأشكال لجذب العملاء من خلال سؤالهم عن مقدار الديون التي لديهم ثم الانتقال إلى جمع المعلومات منهم. يقوم Landbot بعمل مماثل لـ Unbounce ولكنه يعززه من خلال توفير خيارات الرموز التعبيرية و gif في نافذة جمع معلومات الدردشة الخاصة بهم.

9. تطوير الثقة والاتساق

هذا ليس بالأمر السهل. الأمر يتطلب بعض الوقت والصبر. ومع ذلك ، هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها على الفور لتحسين ثقة المستخدمين في شركتك أو موقع الويب الخاص بك.

1. اعرض معلومات الاتصال الخاصة بك - رقم الهاتف وعنوان البريد الإلكتروني والعنوان الفعلي وما إلى ذلك. يقوم MyHouse.com بهذا وهو بالتأكيد يحسن نتائج أعمالهم ومعدلات التحويل. كونك مباشرًا وسهل الوصول إليه يمنحك المصداقية.
2. لا تفرط في البيع. هذه طريقة مؤكدة لإحباط المستخدمين لديك. كن صريحًا بشأن ما تقدمه ، وبعد ذلك ، إذا كان لديك طريقة ، فاجئ المستخدمين بشيء إضافي. سيكون هذا غير متوقع وسيجعل المستخدمين سعداء. من الأفضل دائمًا التقليل من الوعود والإفراط في التسليم ، بدلاً من العكس.
3. حافظ على اتساق حملتك. هذا ضروري. تأكد من تطابق جميع الرسائل التي ترسلها عبر مسارات التحويل المختلفة. عدم الاتساق هو ما يجعل عملائك يشكون فيك.
4. أظهر الوجه. يحب الناس رؤية الإنسان وراء العلامة التجارية. اعرض صورة لك مع فريقك أو شخص من مؤسستك. الوجه المبتسم أفضل ، فهو يعزز الثقة منذ البداية.

10. إنشاء عرض

لكي أكون صادقًا تمامًا ، حتى لو قمت بكل الأشياء المذكورة أعلاه ، فقد لا ترى فرقًا. لا يحرص الناس أحيانًا على تقديم معلوماتهم إذا لم يتمكنوا من رؤية ما تحتويه لهم على الفور.

قدم لهم عرضًا سيؤتي ثماره بمجرد اشتراكهم. قد يكون هذا كتابًا أو دليلًا مفيدًا أو خصمًا أو أي شيء مجانًا. يحب الناس هذه الأشياء وسوف يشتركون فيها بكل سرور إذا قدمت لهم إشباعًا فوريًا بطريقة ما.

خاتمة

إن إنشاء صفحة مقصودة مثالية ليس بالأمر السهل. يتطلب التفكير والكثير من الإستراتيجيات. ومع ذلك ، فهي طريقة جيدة لجمع المعلومات وكسب جمهور مخلص. يعد اتباع هذه النصائح مجرد بداية لما سيكون كفاحًا للتحسين والتحديث مع تغير التقنيات والتفضيلات. أن تكون على رأس الأشياء فكرة جيدة.

في الوقت الحالي ، على الرغم من ذلك ، قم بتنفيذ بعض من نصائح الصفحة المقصودة هذه - أو جميعها - ولاحظ نمو أرقامك.