كيف يمكن أن تعمل إستراتيجية ASO جنبًا إلى جنب مع تحسين محركات البحث

مقدمة

قد يبدو تحسين متجر التطبيقات (ASO) وتحسين محركات البحث (SEO) كوجهين لعملة واحدة ، ولكن لا تنخدع.

في حين أنهما يشتركان في بعض أوجه التشابه ، فإن الاثنين مختلفان تمامًا ويعملان على جذب مجموعة مختلفة تمامًا من المستخدمين.

ببساطة ، مُحسّنات محرّكات البحث هو لتحسين صفحات الويب لجذب مستخدمين جدد ، بينما يتم استخدام ASO داخل متجر التطبيقات لنفس الغرض.

ومع ذلك ، لا يعني مجرد اختلافهما أنهما لا يستطيعان العمل معًا.

يمكن أن تفوت التطبيقات قدرًا هائلاً من حركة المرور دون وجود محرك بحث محسن (SEO) على الويب.

في الواقع ، أظهرت دراسة أجرتها Google أن ما يصل إلى 51٪ من قابلية اكتشاف التطبيقات تأتي من التواجد المحسن على شبكة الإنترنت.

هذا لا يقلل من قوة إستراتيجية تحسين متجر التطبيقات (ASO) القوية.

في الواقع ، بدون ASO المناسب ، من المرجح أن يقوم المستخدمون المحتملون الذين يجدون تطبيقًا من خلال بحث الويب بالنقر بعيدًا دون تنزيل.

هذا هو السبب في أن الجمع بين استراتيجية ASO و SEO أمر مهم وسيؤدي إلى زيادة كبيرة في الرؤية والتنزيلات.

أفضل ممارسات ASO

ASO هو ما يدفع المستخدمين إلى النقر على زر التثبيت من داخل متجر التطبيقات.

إعلان

هذا هو سبب أهمية البيانات الوصفية والأصول المرئية التي تختارها.

عندما تحاول الوصول إلى تصنيفات عالية ، تلعب الكلمات الرئيسية التي تستخدمها وكيفية تحسينها دورًا كبيرًا في الرؤية.

في Apple App Store ، تتضمن البيانات الوصفية التي يمكن تحسينها العنوان والعنوان الفرعي وبنك الكلمات الرئيسية والوصف.

يلعب كل منها دورًا في عملية التحويل ويعمل على السماح للمستخدمين بمعرفة ما يدور حوله التطبيق وكيفية العثور عليه.

الألقاب

يجب أن يكون العنوان والعنوان الفرعي قصيرين وأن يركزا على الميزات الأساسية للتطبيق.

إذا كانت هناك مساحة إضافية ، فإن التسلل إلى كلمة رئيسية يعد طريقة رائعة لمساعدة المستخدمين المحتملين على معرفة ما يدور حوله التطبيق.

هذا ينطبق بشكل خاص على الألعاب ، مثل تطبيقات المباراة 3.

وصف

يحتوي الوصف على 4000 حرف لاستدعاء ميزات التطبيق والتعمق في ما يمكن أن يتوقعه المستخدم ، على الرغم من أن معظم التطبيقات لا تقترب من ملء هذه المساحة.

يجب أن يتم تنسيقها بطريقة تجعلها مقنعة وجذابة ، ولكن من السهل قراءتها في لمح البصر.

يتذكر:

هذه المنطقة هي حقا ما يبيع التطبيق!

إذا لم يتم تنسيقها بشكل صحيح وإذا كانت تفتقر إلى معلومات مهمة ، فمن المؤكد أن المستخدمين المحتملين سيتخطونها.

كلمات iOS

القسم التالي من البيانات الوصفية لـ Apple App Store هو البنك الأساسي.

لديك 100 حرف ، بما في ذلك الفواصل ، لاستهداف أي كلمات رئيسية تعتقد أنها تناسب تطبيقك بشكل أفضل.

يجب أن تكون ذات صلة وذات حجم كبير لمساعدة المستخدمين المناسبين في العثور على تطبيقك.

فكر في ميزاتك الأساسية والمصطلحات التي يبحث عنها المستخدمون عند اختيار الكلمات الرئيسية.

أيقونات التطبيق

أول أصل مرئي يراه المستخدمون عند البحث داخل متجر التطبيقات هو الرمز.

هذا يعني أنه بإمكانهم إجراء تحويل أحد التطبيقات أو إيقافه.

عند اختيار رمز ، انظر إلى التطبيقات الأخرى ضمن نفس الفئة وتأكد من أن هذا الرمز يعمل على نقل موضوع تطبيقك.

من الجيد أيضًا اختبار A / B للرموز الخاصة بك للعثور على أفضلها.

لقطات ومعاينة مقاطع الفيديو

القطع الأخيرة التي تحول زيارة متجر التطبيقات إلى تحويل هي لقطات الشاشة ومعاينة الفيديو.

إنها الجوانب المرئية لاستراتيجية ASO الخاصة بك ويجب استخدامها لإظهار شكل التطبيق ، بالإضافة إلى توضيح الميزات المهمة.

يتم تشغيل فيديو المعاينة تلقائيًا أثناء قيام المستخدم بالتمرير ، لذا فإن الثواني القليلة الأولى حاسمة!

ينطبق معظم هذا أيضًا على متجر Google Play ، مع استثناءات قليلة:

لا توجد مقاطع فيديو للمعاينة وبدلاً من الترجمة ، لديك وصف قصير.

الوصف المختصر أطول قليلاً من العنوان الفرعي على Apple ولكن لا يزال يتعين استخدامه بنفس الطريقة.

التأكد من اتباع إستراتيجية ASO الخاصة بك لأفضل الممارسات سيضمن زيادة الرؤية والمزيد من التنزيلات.

ومع ذلك ، فإن تحسين تطبيقك في متاجر التطبيقات ليس هو الطريقة الوحيدة للمساعدة في تحقيق النجاح لتطبيقك.

الشروع في تحسين محركات البحث

يركز محرك البحث الأمثل على موقع الويب الخاص بك.

يمكنك إنشاء مكان لكل من المستخدمين الجدد والمخلصين للعثور على معلومات حول تطبيقك و / أو شركتك ، بالإضافة إلى توفير قيمة مضافة.

هناك العديد من الطرق المختلفة التي يمكنك اتباعها لتحسين تواجدك على الويب باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن يجب أن تكون الخطوة الأولى هي إنشاء موقع ويب يحتوي على صفحات مقصودة والبدء في استهداف كلمات رئيسية محددة تريد عرضها في البحث.

يجب أن تكون هذه المصطلحات ذات صلة وشيء يبحث عنه جمهورك.

إذا لم تختر كلماتك الرئيسية بحكمة ، فلن تعرف Google كيفية تقديم صفحتك للجمهور المناسب.

هذا هو السبب في أن إجراء البحث على الكلمات الرئيسية وهيكل المحتوى أمر بالغ الأهمية.

سيكون لديك أيضًا قيود أقل على تنسيق موقع الويب الخاص بك لأنك ستنشئه بنفسك.

ترتيب الكلمات الرئيسية

السؤال الذي يريد العديد من المطورين طرحه عندما يتعلق الأمر بإضافة مُحسنات محركات البحث إلى استراتيجيتهم هو كيفية بدء التصنيف على Google.

هذا هو المكان الذي يلعب فيه البحث عن الكلمات الرئيسية.

يمكنك البحث عن المصطلحات التي قد ترغب في تصنيفها على المنافسين ، والتحقق من نتائج البحث "التي تم البحث عنها أيضًا" في Google ، واستخدام إحدى أدوات الكلمات الرئيسية العديدة التي توفر معلومات حول كلمات معينة مثل SEMrush (نسخة تجريبية مجانية لمدة 30 يومًا) أو كلمات رئيسية Ahrefs إكسبلورر.

عندما يتعلق الأمر بتحديد ما إذا كانت الكلمة الرئيسية كبيرة الحجم أم لا ، فهناك بعض الأدوات التي يمكنك استخدامها.

يعد Keyword Explorer المجاني من Moz مكانًا رائعًا للبدء ، كما هو الحال مع ملحق كروم في كل مكان.

على الرغم من أن أياً من هذين الأمرين ليس مثاليًا ، إلا أنهما سيظلان يوفران لك موردًا رائعًا للبدء.

يعتمد عدد الكلمات الرئيسية التي تبحث عنها حقًا على مجال عملك ، ومقدار الوقت والجهد الذي تخطط لوضعه في موقع الويب ، وعدد الكلمات الرئيسية المهمة التي يمكنك العثور عليها.

يجب أن تجد كلمة رئيسية واحدة كبيرة الحجم على الأقل لكل ميزة من ميزاتك الأساسية ، بالإضافة إلى أي مصطلحات صناعية مهمة أخرى.

بمجرد العثور على الخيارات التي تناسبك بشكل أفضل ، سترغب في إنشاء صفحة محسّنة لكل كلمة رئيسية بمحتوى مكتوب.

يجب أن يظل هذا المحتوى مركزًا وأن يستخدم الكلمة الرئيسية قدر الإمكان دون الشعور "بالحشو".

إعلان

يتذكر:

على الرغم من أهمية الكلمة الرئيسية نفسها ، فإن Google ستشارك محتوى أقل تحسينًا طالما أنها توفر معلومات مفيدة لأي شخص قد يصل إلى الصفحة.

الصفحات المقصودة

إذا لم تكن مصمم ويب أو لم يكن لديك المال لتوظيف واحد ، فقد تتساءل عن مقدار الاستثمار الذي سيكون عليه إنشاء موقع ويب صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين.

سيستغرق إنشاء موقع ويب كامل وقتًا وسيحتاج إلى تحديثه باستمرار.

ومع ذلك ، لا تحتاج إلى أن يكون لديك موقع ويب كامل للاستفادة من مزايا تحسين محركات البحث.

الصفحة المقصودة ، أو موقع الويب المكون من صفحة واحدة ، هو بالضبط ما يبدو عليه:

إنها صفحة واحدة يمكن للمستخدمين "الوصول إليها" عند القدوم من محرك بحث أو وسائط اجتماعية أو مباشرة عن طريق الكتابة في موقع الويب.

عادةً ما تزود الصفحات المقصودة المستخدمين بمعلومات حول الموضوع - في هذه الحالة ، تطبيق - بالإضافة إلى معلومات مفصلة عن الآليات.

إنه أيضًا مكان رائع لعرض لقطات الشاشة ومقاطع الفيديو من التطبيق وأي إضافات تعتقد أن المستخدمين قد يجدون قيمة فيها.

يجب تحسين المحتوى الموجود في هذه الصفحة لاستهداف كلمة رئيسية واحدة وعادة ما تكون كلمة رئيسية ثانية أو ثالثة أقل صلة.

مدونة او مذكرة

تعد المدونة خيارًا رائعًا آخر لبدء الفهرسة على Google لكلمات رئيسية محددة.

بعض الخيارات المجانية للبدء هي Blogspot و WordPress.

في النهاية ، على الرغم من ذلك ، سترغب في النظر في الحصول على المجال الخاص بك.

السبب الذي يجعل المدونة أداة قوية هو أن Google تعتبر المدونات "محتوى متحركًا" ، أي موقع ويب يتم تحديثه باستمرار.

من خلال نشر بعض منشورات المدونة أسبوعيًا والتي تستهدف كل منها كلمات رئيسية مختلفة ، ستبدأ Google في اختيار موقع الويب ومعرفة المحتوى الآخر الذي قد يكون لديك والذي لم يعثر عليه بعد.

مع المدونة ، من المهم أن تظل متسقًا وأن تقدم دائمًا محتوى عالي الجودة.

موقع الكتروني

أخيرًا ، سيشمل موقع الويب الكامل كلاً من مدونة وصفحات مقصودة ، مما يوفر أفضل النتائج الممكنة ، بافتراض أنك قادر على الحفاظ على تحسينها.

يسمح لك موقع الويب الكامل بدمج الصفحات المقصودة والصفحات الإعلامية (مثل الأسئلة الشائعة أو صفحة حول أو صفحة الاتصال) ، ومنشورات المدونة التي تحتوي على كلمات رئيسية مهمة لإنشاء حضور قوي على الويب.

يسمح لك امتلاك موقع ويب كامل أيضًا باستهداف مجموعات مختلفة من المستخدمين ، وهو أمر أكثر صعوبة بمجرّد مدونة أو صفحة مقصودة قائمة بذاتها.

بغض النظر عن نوع التواجد على الويب الذي تقرر أنه مناسب لك ، لا تنس أنه من المهم تزويد المستخدمين بطريقة للتفاعل معك وتقديم ملاحظات حول تطبيقك!

تحسين محركات البحث المتقدم

بينما تهدف هذه المقالة إلى توضيح أساسيات SEO و ASO وكيفية عملهما معًا ، هناك بعض تقنيات تحسين محركات البحث المتقدمة التي يجب عليك النظر فيها بمجرد إنشاء وجود على الويب!

تحقق منهم الآن!

باك لينكينج

وجود رابط لمواقع الويب يؤدي إلى صفحتك يوضح لـ Google أن المحتوى الذي تقدمه مفيد.

هذا صحيح بشكل خاص إذا كان الموقع المرتبط بك له سلطة مجال عالية أو تأثير عبر الإنترنت.

هناك العديد من الإستراتيجيات المختلفة للحصول على الروابط ، لذا فإن إجراء بعض الأبحاث ووضع خطة أمر مهم.

البيانات الوصفية لتحسين محركات البحث

يستغرق تحسين البيانات الوصفية لموقعك على الويب وقتًا وقليلًا من المعرفة البرمجية.

الجزءان الرئيسيان من البيانات الوصفية المهمان للبدء بهما هما عناوين صفحتك وأوصافها.

بمجرد الانتهاء من هاتين العلامتين ، فإن الخطوة التالية هي التأكد من أنك قمت بتحسين علامات بديل للصور.

نتائج بحث غنية

هل سبق لك أن أجريت بحثًا على Google لتجد أنه ليس عليك النقر للحصول على إجابة لسؤالك؟

في كثير من الأحيان ، يتم ذلك من خلال تنفيذ نتائج البحث الغنية على موقع الويب الخاص بك.

أكثرها شيوعًا هو توفير معلومات حول الشركة ، مثل العنوان أو رقم الهاتف أو موقع الويب ، ولكنها لا تقتصر على ذلك فقط.

توفر Google أيضًا طرقًا لعرض منشورات المدونة المهمة ، والإجابة مباشرة على سؤال المستخدم ، وحتى عرض الأحداث القادمة.

يعمل كل من ASO و SEO معًا

الآن بعد أن تعرفت على أساسيات ASO و SEO ، فمن المحتمل أن تبدأ في فهم كيفية العمل معًا ، ولماذا كلاهما مهم لتسويق تطبيقات الأجهزة المحمولة.

سيكون لكل من الإستراتيجيتين دون الأخرى بعض التأثير ، لكنك ستحد من ظهور تطبيقك.

من خلال الاهتمام الشديد بالمحتوى والكلمات الرئيسية والأصول المرئية أثناء التخطيط لموقع الويب الخاص بك والبيانات الوصفية لمتجر التطبيقات ، ستتمكن من النجاح!

لا يهم إذا اخترت استخدام موقع ويب كامل أو مجرد البدء بصفحة مقصودة:

من خلال تحسين وجودك على الويب ، ستتمكن من البدء في جذب 51٪ إضافية من المستخدمين الذين لا يبحثون مباشرة في متجر التطبيقات.

عندما يهبط المستخدم على صفحتك ، سيتم الترحيب به بوفرة من المعلومات ذات الصلة ، وبالتالي سيكون من المرجح أن يتبع رابط التنزيل حيث سيتم مقابلته ببيانات وصفية محسّنة وأصول مرئية لإغلاق الصفقة.

أنظر أيضا:

• كيفية إنشاء عمل تدوين من ستة أشكال في 2018
• كيفية إنشاء صفحات الهبوط التابعة لـ Killer في 2018
• SEO Affiliate Marketing: دليل شامل
• كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية مع وضع خوارزميات Google في الاعتبار
• كيفية كتابة محتوى صديق لـ SEO في 2018 (دليل خطوة بخطوة)