الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وكسب الروابط الخلفية ، وأتمتة التسويق عبر البريد الإلكتروني

إذا تم نشر منشور مدونة في الغابة ولم يقرأه أحد ، فهل يصدر حتى صوتًا؟ حسنًا ، قد يكون هذا امتدادًا ، لكنك حصلت على هذه النقطة. لن تؤدي مشاركة المدونة الأكثر جاذبية في العالم إلى نتائج إذا لم تقم بالترويج لها ، ويتطلب ترويج المحتوى على الأقل نفس القدر من الجهد والإبداع مثل إنتاج المحتوى.

وسائل التواصل الاجتماعي

الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو حصص الجدول في تسويق المحتوى. بمعنى آخر ، إذا لم تفعل شيئًا آخر للترويج لمنشور مدونة ، فقم على الأقل بتغريده ومشاركته على Facebook.

أبعد من الحد الأدنى ، يجب أن تتبع قادة الفكر والمؤثرين في مجال عملك ، ومشاركة توازن صحي للترويج الذاتي ، وإعادة مشاركة محتوى الآخرين ، وأفكارك غير الترويجية و "الأشياء الساخنة".

ليس كل منشور يجب أن يكون له رابط! يجب أن يكون واحد من كل ثلاثة على الأقل مجرد تعليق ثاقب.

تمرين اجتماعي مدفوع الأجر

دعنا نأخذ أفضل جزء من المحتوى أداءً ، من الناحية المثالية ، شيئًا أطول شكلًا مثل الورق الأبيض أو الكتاب الإلكتروني ، ونقوم بالترويج له!

يقدم LinkedIn محتوى مدعومًا ، لذا انشر بعض (أو كل) الجزء على LinkedIn. ثم ضع القليل من المال خلفه كمحتوى مدعوم واحصل على بعض المشاركة!

في غضون ذلك ، يمكنك مشاركة رابط لها على Facebook ، ثم "Boost" مشاركة Facebook. أنت الآن تجري تجربة تسويق للمحتوى الاجتماعي مدفوع الأجر متعدد القنوات! كيف هذا لحقيبة انتزاع الكلمات الطنانة ؟!

نصيحة للمحترفين: ضع المحتوى خلف حائط تسجيل حتى تتمكن من جمع المعلومات عن العملاء المتوقعين المهتمين.

الروابط الخلفية والمشاركة

عندما ترتبط مواقع أخرى بالمحتوى الخاص بك أو تعيد نشره ، فإن علامتك التجارية تنمو بطرق متنوعة.

تمنحك الروابط الخلفية "SEO Juice" (المعروف أيضًا باسم Domain Authority) في نظر Google ، فهي تقود حركة الإحالة (الأشخاص الذين لم يسمعوا عنك أبدًا) ، وتساعدك على ترسيخ نفسك كصوت موثوق في المشهد الفكري الخاص بك صناعة.

لكن جعل الأشخاص يربطون المحتوى الخاص بك أمر صعب! لدى الكثير من المسوقين المبتدئين عقلية "إذا قمت ببنائها ، فإنهم سيأتون" حول الحصول على روابط خلفية. بمعنى آخر ، يعتقدون أنه بمجرد نشر محتوى ثاقب ومكتوب جيدًا ، سيتم مكافأتهم. للأفضل أو للأسوأ ، هذه ليست الطريقة التي يعمل بها العالم. يستغرق اكتساب الروابط وإنشاء السلطة وقتًا طويلاً.

تمرين البريد الإلكتروني البارد

البريد الإلكتروني البارد يحصل على سمعة سيئة. بالتأكيد - رسائل البريد الإلكتروني من الغرباء مزعجة عندما تكون قذرة. لكن الإعلانات القذرة والتغريدات ومنشورات المدونات مزعجة أيضًا! أنت لا تعرف أبدًا إلى أين قد تأخذك رسالة بريد إلكتروني مخصصة ومدروسة من خارج اللون الأزرق. في الواقع ، كان البريد الإلكتروني البارد هو كيف انتهى بنا المطاف مع اسم المجال scripted.com!

ابدأ بإعداد قائمة تضم 20 من قادة الفكر والمؤثرين والشركاء المحتملين وحاملي المعايير في مجال عملك.

نصيحة للمحترفين: استهدف القادمين الجدد في الفضاء أو شخصًا قد تجاوز ذروة سمعته السيئة ؛ عادة ما يكون هؤلاء الأشخاص أقل إغراقًا بالطلبات في وقتهم ، لذلك سيزيد ذلك بشكل كبير من فرصك في الحصول على رد.

أدرجها في جدول بيانات ، وقم بصياغة رسالة مخصصة لكل منها. يمكنك تقديم طلب مباشر ("هل تمانع في مشاركة هذه المقالة مع متابعيك على Twitter أو الارتباط بها على موقع الويب الخاص بك؟") ، أو يمكنك تجربة بيع أكثر ليونة ("اعتقدت أنك قد تجد هذه المقالة مثيرة للاهتمام!").

لكي تكون صريحًا ، ستكون محظوظًا إذا استجاب واحد أو اثنان من العشرين. وستكون محظوظًا جدًا إذا ارتبط أي منهم بمقالك. إنها لعبة أرقام ، والحقيقة هي أنك تحتاج إلى التواصل مع عدد كبير من الأشخاص للعثور على عدد قليل من المهتمين. لكن الأشخاص الذين تجدهم سيكونون علاقات قيمة وتأييدات جادة!

نصيحة للمحترفين: استخدم مدقق الارتباط للعثور على الروابط المعطلة على موقع الويب الخاص بشخص ما ، ثم استخدم ذلك كوسيلة لكسر الجمود: "مرحبًا ، لقد لاحظت في صفحة أفضل شركات الحساء على موقع الويب الخاص بك أنك حاولت الارتباط بـ Campbell's Soup ولكن الرابط معطل! إذا سنحت لك فرصة لإصلاحها ، فسأكون سعيدًا إذا كان بإمكانك أيضًا إضافة رابط لشركتي ... "

النشرات الإخبارية وأتمتة التسويق

تمامًا كما لن تظهر الروابط الخلفية بطريقة سحرية عبر الويب ، للإشارة إلى المحتوى الخاص بك ، فلن يظهر القراء على عتبة مدونتك ، متوسلين لقائمة أخرى. لكنهم سيفحصون بريدهم الوارد كل صباح.

يعد البريد الإلكتروني وسيلة فعالة بشكل مدهش للوصول إلى العملاء المحتملين عبر خط النهاية. حوالي 20٪ من إيرادات Scripted هي نتيجة مباشرة لنشرة إخبارية عبر البريد الإلكتروني أو حملة رعاية.

تمرين تغذية البريد الإلكتروني

استخدم نظامًا أساسيًا لأتمتة التسويق مثل Intercom أو Autopilot أو MailChimp لتحويل منشور مدونة إلى رسالة إخبارية. مع وجود صورة جذابة في الجزء العلوي ، وعبارة جذابة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، ومقتطف قصير من منشور المدونة ، قم بتوجيه القراء من صندوق الوارد الخاص بهم إلى مدونتك. أضف معلمات UTM إلى أي رابط في البريد الإلكتروني ، حيث يصعب أحيانًا إسناد حركة مرور البريد الإلكتروني.

بينما تتقن فن النشرة الإخبارية ، سترغب في اغتنام كل فرصة (معقولة) يمكنك تبرير رسالة إخبارية أخرى. أخبار الشركة وتحديثات المنتج والأحداث الجارية والعطلات كلها أعذار رائعة للتواصل معك.

بالنسبة إلى أي رسالة إخبارية دائمة الخضرة (بمعنى أنها ليست ذات صلة بوقت أو حدث معين ، ولكنها تركز على أفضل الممارسات أو الأفكار العامة) ، سترغب أيضًا في إضافتها إلى البريد الإلكتروني بالتنقيط (سلسلة تلقائية من رسائل البريد الإلكتروني للتغذية) من أجل آفاق جديدة .

هناك الكثير من الأدلة حول أفضل ممارسات رعاية البريد الإلكتروني ، ولكن يكفي أن نقول إنه يجب عليك استخدام منصة أتمتة التسويق لإرسال بريد إلكتروني إلى عملائك المحتملين مبكرًا وفي كثير من الأحيان ، بناءً على المشغلات والبيانات التي جمعتها.

على سبيل المثال ، شهدت Scripted نتائج رائعة من رسالة بريد إلكتروني تلقائية نرسلها بعد أن يشاهد العميل المحتمل الملف الشخصي للكاتب ، لكنه يغادر الموقع قبل بدء المشروع. تقول رسالة البريد الإلكتروني التلقائية لدينا شيئًا ما "لا يزال ديفيد تي جاهزًا للعمل معك!" عندما يتم تنفيذها بشكل جيد ، فإن أتمتة التسويق تذكر العميل بأن هناك إنسانًا متحمسًا للمساعدة بمجرد أن يصبح جاهزًا!

نصيحة للمحترفين: سطر موضوع البريد الإلكتروني هو العامل الأكبر في نجاحه. لذلك دائمًا ما تختبر A / B أي موضوع جديد ، وتجرب بلا نهاية لتحسين معدلات الفتح والتحويل.