لماذا يعد إعداد تقويم المحتوى مهمًا جدًا

يعد تقويم المحتوى طريقة مهمة للشركة للتخطيط لجهودها على وسائل التواصل الاجتماعي وللتسويق على القنوات الأخرى أيضًا.

في عالم وسائل التواصل الاجتماعي ، يحدد تقويم المحتوى جدولًا زمنيًا واستراتيجية تسويق ورؤية تحريرية للمشاركات المجدولة. ستفكر خطة محتوى الوسائط الاجتماعية الجيدة في كيفية رغبة الشركة في وضع علامتها التجارية على Facebook و Twitter ومنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى. يمكن للمخططين أيضًا التفكير في جوانب أخرى للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، مثل:

• المشاركات المواضيعية والموسمية
• معلومات شخصية أو مخصصة للعملاء
• أحداث المشاركة مثل المسابقات أو الاختبارات
• خارطة طريق لتطور التسويق في المستقبل
• قصة أو قصة العلامة التجارية التي تستمر ويتم بناؤها بمرور الوقت

إذن ما هي بعض الفوائد الرئيسية لهذا النوع من النهج؟ لماذا تستثمر الشركات في استخدام تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية لحملاتهم التسويقية؟ هناك عدد من الأسباب الوجيهة لتبسيط تسويق المحتوى بهذه الطريقة ، وللمناهج ذات الصلة أهمية كبيرة لقيادة العلامة التجارية وتحسين مسار المبيعات وجميع التحسينات الأخرى التي تحفز المشاركة والتحويل.

فوائد تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية

تتمثل إحدى الفوائد التقنية لاستخدام تقاويم المحتوى لوسائل التواصل الاجتماعي في أنها تحافظ على تدفق كل نوع من أنواع المحتوى (مثل منشورات الوسائط الاجتماعية) بطريقة مجدولة ومتسقة.

سيخبرك الكثير من الخبراء في العالم الرقمي أن تفاعل القارئ والمقاييس الأخرى تستجيب للمحتوى الجديد والنشر المستمر. تم إثبات ذلك من خلال الكثير من الدراسات حول كيفية عمل التسويق عبر الإنترنت .

تتمثل إحدى طرق التفكير في هذا المفهوم في النظر إلى التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من خلال عيون المشاهد. عندما ينتقل شخص ما إلى موقع ويب أو صفحة Facebook ، فإنه يريد رؤية المحتوى الحديث. يوضح لهم أن هناك بشرًا وراء نموذج أعمال رقمي وأن الشركة لا تزال نشطة في الوقت الفعلي. أيضًا ، عندما يرون محتوى في الموقع أو محتوى قناة آخر مرتبطًا بـ Facebook (أو منصات وسائط اجتماعية أخرى) ، فإنهم يرون أن شخصًا ما قد اتخذ هذه الخطوة الإضافية لجلب هذا المحتوى إليهم مباشرةً.

إليكم الحقيقة: لا يمكن للإنترنت أن تكون أكثر من واجهة ثابتة للشركات التي لم تعد تعمل أو تتعامل باستمرار مع العملاء. يمكنك أن ترى العديد من الأمثلة على ذلك عبر الإنترنت حيث لا تزال "مواقع الزومبي" متاحة للزوار ، لكن لم يحتفظ بها أحد لفترة طويلة.

لذلك من خلال توفير تدفق مستمر لهذا النوع من المحتوى ، يساعد تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية على القيام بهذا العمل للتحقق للقراء من أن العمل لا يزال يعمل بجد (من خلال أشخاص حقيقيين!) كل يوم لخدمة قاعدة عملائه.

فائدة أخرى لهذه التقويمات في تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية هي نوع من التماسك التحريري ، وهو أمر مفيد (وضروري بالفعل) في استراتيجية التسويق.

من السهل التخلص من المنشورات لمرة واحدة عندما ترغب في الإعلان عن شيء ما.

لكن هذه ليست خطة متماسكة طويلة الأجل لتسويق المحتوى. لا يوفر هذا الاتساق للقراء ، أو ينقل محتوى جيدًا إلى وسائل التواصل الاجتماعي وفقًا لجدول زمني.

من ناحية أخرى ، فإن تقويم المحتوى المتسق والمفصل يمهد الطريق ليس لواحد ولكن لتسلسل طويل من المنشورات التي تتوافق مع نفس المبادئ والأسلوب والاستراتيجية وتدعم التسويق بالطرق المذكورة أعلاه فيما يتعلق بإنشاء محتوى متسق.

يمكن أن يستحق ذلك الكثير من الوقت والجهد ، فضلاً عن التكلفة. بالنظر إلى عائد الاستثمار لهذا النوع من استراتيجية المحتوى ، يمكن للأشخاص الذين يسعون للحصول على شراء لهذه الأدوات التفكير في مقدار إنجاز أعمالهم عبر القنوات الرقمية وكيف ينجذب الناس إلى علامتهم التجارية عبر الإنترنت ومن خلال الأجهزة المحمولة.

المقاييس

بالنسبة لأولئك الذين يريدون وصفًا أكثر تقنيًا لسبب استثمار الشركات في تقويمات محتوى الوسائط الاجتماعية ، يمكن أن تكون لوحة المعلومات المرئية مفيدة.

افترض أن لديك سلسلة من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي تم إجراؤها للتو على أساس عشوائي. يمكنك مقارنة هذا الجانب بمجموعة من منشورات الوسائط الاجتماعية التي تم التخطيط لها بواسطة تقويم المحتوى.

ما من المحتمل أن تراه هو أن المجموعة الثانية ، المجموعة المخططة باستخدام قالب تقويم المحتوى أو أداة مماثلة ، ستحصل على نتائج أعلى لأشياء مثل مشاهدات الصفحة ومعدل الارتداد.

ما يظهر لك هذا هو أن الناس منتبهون.

يشبه الأمر نوعًا ما المشكلة المذكورة أعلاه مع صفحات الزومبي - بدون مجموعة مفصلة من المقاييس المرئية ، يكون نشاط الإنترنت الذي تحصل عليه على موقعك وقنواتك مبهمًا تمامًا. لا توجد طريقة لمعرفة الحقيقة ما لم تنظر إلى البيانات.

تقوم الشركات بهذا النوع من المقارنة جنبًا إلى جنب طوال الوقت ، في عملية يشير إليها بعض الخبراء على أنها اختبار أ / ب. غالبًا ما يتم استخدامه في سياق استراتيجية المحتوى لمقارنة قطعتين من الضمانات - على سبيل المثال ، القطع ذات الصياغة المختلفة ، أو الخطوط المختلفة ، أو أي اختلافات مميزة أخرى - ولكنها قد تكون مفيدة أيضًا في مقارنة جهود تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية.

في هذا السياق ، يمكن أن توضح النتائج سبب فائدة تقويم الوسائط الاجتماعية للشركة في إنشاء المحتوى. إن رؤية هذه الأرقام "تضيء السبورة" ، إذا جاز التعبير ، يمكن أن تعيد إلى الوطن النقاط الرئيسية ذات القيمة حول كيف تؤدي هذه الأنظمة في الواقع إلى مشاركة فائقة وتؤثر على النتائج.

تستخدم بعض الشركات أنظمة مثل صافي نقاط الترويج أو حتى الذكاء الاصطناعي الداخلي لمعرفة ما ينجح فيما يتعلق بالتسويق الرقمي. ولكن حتى مع التحليل الأساسي والتقييم ، يمكنهم عادةً رؤية أن تقويم المحتوى يوفر دفعة خاصة به من حيث تجربة المستخدم وأكثر من ذلك.

يفسر كل هذا سبب قيام الشركات بإنشاء خطط متعمدة لدفع كل جزء من المحتوى إلى الويب ، بدلاً من مجرد جعل شخص ما يقوم بنسخ ولصق جزء من بيان صحفي في Facebook ، أو نشر صورة استراتيجية لمنتج أو منشأة جديدة للشركة.

قالب وأدوات تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية

إذا كنت مستعدًا لاتخاذ هذه الخطوة واستخدام قالب تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية لتوجيه أنشطتك التسويقية ، تتوفر أمثلة على ذلك عبر الإنترنت في أماكن مثل Monday.com . بالنظر إلى هذه القوالب ، يمكنك البدء في تصور كيفية عمل هذه الإستراتيجية لشركة ما. بالطبع ، لكل عمل رسائله الخاصة للترويج لعناصر خاصة بالعلامة التجارية. لكن النموذج يُظهر التفاصيل الدقيقة لكيفية تحقيق خط أنابيب المحتوى ، بتقويم محدد ، أهدافه ويوجه كل جزء من المحتوى.

يمكن أن تساعد الأدوات الأخرى في توجيه منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي وصياغتها بطريقة تعزز تطوير القناة المتسق.

لأخذ العملية برمتها خطوة إلى الأمام ، تتحدث بعض الشركات عن استراتيجية الاتصالات الموحدة أو حتى منتجات البائعين التي تشير إلى نفسها على أنها اتصالات موحدة كخدمة (UCaaS).

جزء مما يعنيه هذا هو أن الشركة تتوافق مع جميع علاماتها التجارية وجميع عمليات التسويق الخاصة بها مع إستراتيجية وفلسفة محددة.

يمكن أن يكون تقويم المحتوى مكونًا رئيسيًا لهذا النوع من النهج. لذلك عند الحديث عن الاتصالات الموحدة والعلامات التجارية للقنوات وكل شيء آخر يتماشى مع التسويق الرقمي من الدرجة الأولى ، ضع في اعتبارك تقويم المحتوى كأداة إدارية لبدء تحسين كيفية استخدام الأعمال التجارية لبصماتها عبر الإنترنت لإبراز العلامة التجارية. استخدم الكتاب النصي للحصول على المحتوى الذي تحتاجه لخطة تسويق أعمال جيدة الإدارة.