ما الذي يمكن أن يعنيه تحديث خوارزمية Google لموقعك

إذا كنت متصلاً بالإنترنت في الأيام الأولى ، عندما أصبح الإنترنت سائدًا ، فربما تتذكر مدى صعوبة العثور على معلومات على الويب. بالتأكيد ، كانت هناك محركات بحث مثل Altavista ومواقع مثل AOL لمساعدتك ، أو يمكنك إنشاء قوائم مرجعية شاملة للمواقع التي تتردد عليها ، ولكن لم يكن ذلك حتى أواخر التسعينيات قبل أن يبدأ البحث في التحول إلى ما نعرفه اليوم. وصل موقع Google إلى المسرح في 4 سبتمبر ¹⁹⁹⁸ ، وولد نوع جديد من البحث.

تستخدم محركات البحث برامج معقدة لفهرسة الويب بالكامل بشكل أساسي ، في محاولة لفهم وتصنيف موضوع كل صفحة. يفعلون ذلك في محاولة لتقديم النتائج الأكثر صلة ببحثك في محركهم. عندما تبحث باستخدام محرك بحث ، فأنت تقوم بشكل أساسي بالبحث في قاعدة البيانات الكاملة للمواقع التي عثروا عليها على الويب ، وهم يقدمون لك نتائج مرتبة حسب الأولوية التي يحددونها أكثر ملاءمة لاستعلام البحث الخاص بك.

هذه "البرامج المعقدة" عبارة عن سلسلة من الخوارزميات التي طورها المهندسون لتمكين المحرك من العثور على صفحات على الويب وربط المعنى والقيمة بها. نظام التقييم هو منشور آخر ليوم آخر ، ولكن ما سنتحدث عنه اليوم هو تحديثات الخوارزمية وما تعنيه لموقعك.

تحديثات الخوارزمية: لماذا؟

أنا متأكد من أنني لست الوحيد الذي أجرى بحثًا في الماضي ولم يعثر على النتائج التي كنت أبحث عنها. محركات البحث ليست مثالية بأي حال من الأحوال ، لكن المهندسين يعملون باستمرار لتحديث الخوارزمية في محاولة لتحسين النتائج للمستخدم النهائي الذي يبحث اليوم. تحقق محركات البحث أرباحها من الإعلانات ، لكن قيمة هذا الإعلان مرتبطة جوهريًا بعدد مستخدمي محرك البحث. هؤلاء المستخدمون - الباحثون الذين يجب أن ترضيهم محركات البحث - هم العملاء الحقيقيون لمحرك البحث ، وبالتالي فإن الحاجة إلى تحسين النتائج باستمرار لهم تتطلب تطورًا لا ينتهي في الخوارزميات.

بينما يتم تحديث الخوارزميات للمساعدة في تحسين النتائج ، يتم تحديثها أيضًا للمساعدة في مكافحة البريد العشوائي. كما يمكن للمرء أن يتخيل ، فإن القدرة على التلاعب بمحركات البحث للحصول على مواقع مثل Google لإرسال المزيد من الحركة إلى موقعك أمر مغري. يمكن أن يكون الوصول إلى رقم 1 للحصول على عبارة كلمات رئيسية مربحة هو الفرق بين النجاح والفشل للعديد من الشركات. الأفراد الذين يحاولون التلاعب في تصنيفات محرك البحث (باستخدام ما يسمى ممارسات "القبعة السوداء") يطورون باستمرار استراتيجيات جديدة لمثل هذا التلاعب. ردا على ذلك ، تكافح محركات البحث الخداع من خلال التطوير المستمر للخوارزميات لاكتشاف التلاعب. تريد محركات البحث تقديم أفضل النتائج للباحثين ؛ جزء من ذلك هو إخراج المواقع التي تم التلاعب بها من قواعد البيانات الخاصة بهم.

كيف يمكن أن يتأثر موقعك بتحديث الخوارزمية

تساعد محركات البحث المستخدمين في العثور على موقعك وجذب حركة المرور إليه. إذا تأثر موقعك سلبًا بتحديث خوارزمية البحث ، فمن المحتمل أن ترى انخفاضًا في حركة المرور من إحالات البحث العضوية التي قد تنعكس في التصنيفات المنخفضة في نتائج البحث. هل هذا يعني أنك تعاقب؟ ليس بالضرورة. في كثير من الأحيان ، لا يكون الانخفاض في الترتيب نتيجة عقوبة فعلية لارتكاب خطأ ما ، ولكنه نتيجة لتغيير محركات البحث في كيفية تقييمها للمعايير المختلفة التي تتكون منها الخوارزمية. إذا لاحظت انخفاضًا كبيرًا في حركة المرور من محركات البحث ، فإن أول ما تريد القيام به هو التحقق من حساب أدوات مشرفي المواقع الخاص بك. إذا كانت هناك عقوبة فعلية ضد موقعك ، فستظهر هنا.

إذا لم يكن لديك عقوبة فعلية ضد موقعك وما زلت ترى انخفاضًا كبيرًا في حركة البحث ، فهناك بعض الأشياء التي تريد البحث عنها:

الضرر الذاتي

في بعض الأحيان ، يكون الانخفاض الكبير في حركة المرور من البحث العضوي هو في الواقع من صنعك. إذا كنت قد استخدمت بائعًا لتحسين محركات البحث في الماضي وعدك بآلاف الروابط ، أو إذا اشتركت في عربة واستخدمت خدمة لتقديمها إلى مائة دليل ، أو قررت القيام بتسويق مقال لأنه بدا أسهل من كتابة محتوى فريد - هذا هو السبب على الأرجح.

تركز سلسلة Penguin لتحديثات خوارزمية Google على جودة الارتباط وتجبر مُحسّنات محرّكات البحث التي تم ضبطها باستخدام ممارسات إنشاء الروابط غير المرغوب فيها على الاعتراف بأخطاء بناء الروابط السابقة وتتطلب منهم تنظيف تلك الأخطاء السابقة. تعد مجموعة Penguin Recovery Kit التي طورها زملائي أداة جيدة لمساعدتك على طريق التعافي.

عندما يكون موقعك ضحية بالصدفة

محركات البحث هي ببساطة برامج كمبيوتر معقدة تجوب الويب. من أجل تحسين جودة النتائج ، يقوم المهندسون باستمرار بتحديث الخوارزميات لتحديد البريد العشوائي وعزله. ومع ذلك ، فإن هذه الخوارزميات ليست مثالية أو دقيقة دائمًا بنسبة 100٪. من الممكن أن يُنظر إلى موقعك على أنه محتوى غير مرغوب فيه من خلال الخوارزميات ، بينما لا يكون في الواقع محتوى غير مرغوب فيه على الإطلاق. مع كل جولة من التحديثات ، تتأثر نسبة صغيرة من المواقع عندما لا ينبغي أن تتأثر. إذا كنت تشك في أن موقعك قد تأثر عن غير قصد بتغيير مثل هذا ، يمكنك نشر رسالة في المنتدى المركزي لمشرفي المواقع تشرح المشكلة وتطلب المساعدة. قبل القيام بذلك ، أوصي بشدة بالتأكد من أن موقعك يتوافق مع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث وأنك لم تشتري روابط أو تستخدم أساليب أخرى للقبعة السوداء.

مُحسّنات محرّكات البحث السلبية: عند تعرض موقعك لهجمات ضارة

على الرغم من أن هذا ليس شائعًا ، إلا أن هناك أفرادًا على الويب أو منافسين أو مجرد أشخاص ضارين ، يريدون ببساطة رؤية موقعك يفشل. في بعض الحالات ، يمكن لهؤلاء الأفراد استخدام بناء الروابط ضدك ، على أمل أن تلاحظك Google ويعاقبك. إحدى الطرق التي يمكنهم من خلالها القيام بذلك هي الإشارة إلى روابط سيئة وغير مرغوب فيها إلى صفحة على موقعك ؛ هذا مجرد تكتيك واحد مما يسمى بـ SEO السلبي. من المهم دائمًا الاحتفاظ بعلامات تبويب في ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك للتأكد من أنك على دراية بأي منافسين يرسلون روابط ضارة إلى باب منزلك. يمكن أن تؤثر هذه الروابط بشكل كبير على تصنيفاتك وحركة الإحالة من محركات البحث عن طريق تشغيل عقوبة خوارزمية. من المهم اتخاذ إجراء بشأن تحسين محركات البحث السلبية على الفور.

التأثيرات الإيجابية من تحديثات الخوارزمية

إذا كنت تسير في طريق التسويق المناسب للمحتوى ، وأتمتة التسويق الرائعة ، والتفاعل مع عملائك على وسائل التواصل الاجتماعي وتطبيق أفضل الممارسات الصناعية بشكل عام على كل ما تفعله - يجب ألا تؤثر تحديثات الخوارزمية عليك. في الواقع ، قد ترى زيادة في حركة المرور بسبب العمل الرائع الذي كنت تقوم به. إذا كنت خبيرًا في مساحتك ، وموثوقًا في مجالك ، وتبحث عن زوار مثلك ، فقد يعني تحديث الخوارزمية المزيد من الأعمال لموقعك!

الخطوات التالية إذا كنت قد تأثرت سلبًا

بصفتك مسوقًا أو صاحب عمل ، من المهم أن يكون لديك فهم شامل لخوارزميات البحث وما تعنيه لموقعك. يتم معاقبة المواقع يمينًا ويسارًا هذه الأيام بسبب التحديثات الحسابية. إذا وجدت أن موقعك قد تأثر ، فابدأ البحث في أحدث تحديثات الخوارزمية واستخدم أحد شركاء تحسين محركات البحث الذي تثق به لمساعدتك في الوصول إليك. لا نفقد كل شيء عند تحديث الخوارزميات ، لكن خطة عمل واضحة أمر لا بد منه.

هل سبق لك أن تأثرت بتحديث الخوارزمية؟ماذا يعني ذلك لموقعك؟