10 أمثلة على أفضل حملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من Nike

يفشل بعض المعلنين في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بسبب قلة فهم جمهورهم. يتفاعل مستخدمو الإنترنت ويتصرفون بشكل مختلف على قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة ، ويجب أن يكون ذلك أولوية قصوى في قائمة مهام المعلن. وسط كل إخفاقات إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ، يبدو أن إحدى العلامات التجارية تحافظ على تماسكها من أجل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. إن براعة Nike في التعامل مع مستخدمي الإنترنت أثناء توصيل الرسالة أمر يجب على المعلنين اتباعه . إليك ما يمكنك الحصول عليه من استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من Nike. سنعرض لك أفضل حملات الوسائط الاجتماعية للعلامة التجارية ولماذا تستحوذ كل منها على قلوب جمهورها.

1. Nike + (ابتكار)

لا تفعل Nike أي شيء بالنصف. هذا ليس كيف يتدحرجون. تبحث العلامة التجارية دائمًا عن طرق مبتكرة للتواصل مع جمهورها. وهم يفعلون ذلك بسهولة وإبداع. أحد الأمثلة الجيدة على ابتكار Nike هو منصة Nike +. إنه تطبيق يدعو جميع أعضاء Nike للتفاعل مع بعضهم البعض ومشاركة قصصهم. ومع ذلك ، فإن هذا التطبيق يتجاوز المحادثات الاجتماعية. لكنه يقوي المجتمع الذي يشترك في رؤية واحدة - أسلوب حياة نشط. تعرض منصة Nike + أحدث المنتجات الجاهزة. لا تربط هذه الإستراتيجية الأفراد ذوي التفكير المماثل فحسب ، بل تعزز أيضًا الوعي بالعلامة التجارية.

2. Air Jordan x Facebook Messenger Bot (AI)

الصورة: Adweek

استفادت Nike من الذكاء الاصطناعي (AI) لهذه الحملة بالذات. تعاونت العلامة التجارية مع AI Platform Snaps و Facebook لإنشاء روبوت يقدم محتوى مدونة Air Jordan. إنها قناة يشارك فيها هواة Nike المحادثات ويتمكنون من الوصول إلى ثلاث فئات: التسوق والمشاهدة و Air Jordan. على الرغم من أن هذه الإستراتيجية تستهدف جمهورًا أوسع ، إلا أن العلامة التجارية تدعي أنها زادت من معدلات فتح Nike بنسبة تصل إلى 87 بالمائة. نصيحة نايكي؟ مواكبة الاتجاهات باستخدام التكنولوجيا المتاحة مثل الذكاء الاصطناعي.

3. Reactland (التلعيب)

تعد زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة فيها أحد أهداف المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يجب أن تمنحك حملة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من Nike فكرة عن كيفية جذب الجماهير الأصغر سنًا. تركز لعبة Reactland من Nike على التلعيب لتزويد مستخدميها بتجربة غامرة. قاموا بتثبيت هذا النظام في المتاجر في جميع أنحاء الصين ، حيث يمكن للاعبين الانغماس في أرض خيالية تتميز بأحذية Nike. على الرغم من أن هذه الحملة استمرت لمدة شهر واحد فقط في الصين ، إلا أن التأثير كان زيادة بنسبة 48 في المائة في اللاعبين الذين اشتروا الأحذية.

4. مارجوت ضد ليلي (رواية القصص)

إذا كان هناك قائد علامة تجارية واحد يعتمد بشدة على سرد القصص ، فهو ليس سوى Nike. كما ترون من إعلانات الفيديو السابقة لشركة Nike ، فإن الأمر دائمًا يتعلق بالرياضي المكافح الذي يبحث عن حل وينتهي بدرس أخلاقي. هذه طريقة واحدة لجذب جمهورها المستهدف ، الذين هم أيضًا في نفس القارب. لكن Nike تقوم بسرد القصص بشكل مختلف ، وهي تفعل ذلك مع مراعاة الملاءمة والجاذبية العاطفية والصداقة الحميمة. أطلقوا سلسلة من ثماني حلقات حول شقيقتين تكافحان من أجل تحقيق أهدافهما. Margot vs. Lily تدور أحداثها حول أخوات عرقيين على عكس ذلك تمامًا. أحدهما مدمن على الرياضيين ، والآخر سيدة منتهية ولايته لديها رياضات مدرجة في أسفل القائمة.

5. أفضل يوم على الإطلاق (حدث تعاون)

استفادت شركة Nike من دورة الألعاب الأولمبية القادمة وأصدرت إعلان فيديو بعنوان "Best Day Ever". أطلقوا مقطع فيديو مدته 60 دقيقة يظهر فيه الرياضيين الذين يمكنهم تحقيق أهدافهم في أي وقت ، حتى غدًا. غدا يوم آخر للنصر ، والجميع مدعوون لمحاولة بذل قصارى جهدهم. لطالما كانت رسالة Nike هي نفسها على مر السنين ، وهذا إذا كان لديك جسد ، فأنت رياضي ، ويمكنك فعل أي شيء. أدى إطلاق هذا مع الحدث الأولمبي إلى تعزيز وصول Nike.

6. ابحث عن عظمتك (رسائل واضحة)

الصورة: كاكو مينديز

استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بشركة Nike إما مختصرة أو طويلة المدى. تعتمد إعلانات Nike على التنويع في كتابة الإعلانات. تتكون هذه الحملة الإعلانية المحددة على Facebook ، Find Your Greatness ، من رسائل واضحة من العلامة التجارية. العظمة لا تُعطى للرياضيين على طبق من الفضة. خلف الميداليات والمنصات والانتصارات ، يمر الرياضيون بالكثير من العمل الشاق والتدريب والتضحيات ليكونوا عظماء في ما يقومون به. وهذا ما تنشره شركة Nike في تصميم الإعلان هذا.

7. فقط افعلها (بساطة)

شعار نايكي "Just Do It" يُستخدم آلاف المرات في إعلانات مختلفة. إنه لأمر مثير للإعجاب كيف تمكنت Nike من جذب انتباه الجمهور بثلاث كلمات فقط. ولهذا السبب كانت شركة Nike رائدة في مجال التسويق نظرًا لاهتمامها بالبساطة. تصميمات إعلانات Nike ليست معقدة ومربكة أبدًا. كما أن الرسومات مصحوبة برسالة موجزة ومباشرة مثل هذا المثال.

8. حياة السود مهمة (الدعوة)

أحد الأشياء التي يمكنك تعلمها من استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من Nike هو أنها لا تفشل في التواصل مع الجماهير المتشابهة في التفكير. نايك لا يطلق عليها اسم المتمردة. ومع ذلك ، لا تفشل العلامة التجارية أبدًا في دعم دعواتها ، حتى لو كان ذلك يعني فقدان العملاء. على سبيل المثال ، نايكي هي من المدافعين عن Black Lives Matter ، وقد أظهروا بوضوح هذا الدعم على قناتهم على Twitter. على الرغم من أن هذا قد لا يناسب بعض جمهورهم ، إلا أن الدعوة الحقيقية تظل صحيحة ، مما يجعلها علامة تجارية أصيلة.

9. NBA Jerseys (المشاركات الدعائية)

المنشورات الدعائية هي إحدى أسرع الطرق التي يمكنك من خلالها الوصول إلى جمهورك المستهدف على وسائل التواصل الاجتماعي. على الرغم من أن Nike هي علامة تجارية مشهورة معترف بها في جميع أنحاء العالم ، إلا أنها لا تزال تستفيد من الإعلانات المدفوعة للوصول إلى نطاق واسع ومخصص. إليك إعلان بسيط على Facebook يروج لقمصان الدوري الاميركي للمحترفين.

10. Better For It (UGC)

الصورة: BrandBa.se

لإنشاء مجتمع للعلامة التجارية ، يجب أولاً أن تكتسب تقاربًا من المستخدمين. وهذا ما فعلته Nike بحملتها Better For It. تهدف هذه الحملة إلى تمكين المرأة لتكون أفضل في حياتها. تشجع Nike المستخدمين على مشاركة تجاربهم واستخدام علامة التصنيف #betterforit ، مما يجعل جهدًا تسويقيًا ممتازًا من إنشاء المستخدم.

استنتاج

تركز استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بشركة Nike على الرسومات الجذابة والتسويق العاطفي والرسائل الواضحة. إذا كنت ترغب في تحقيق نفس الجودة وتصميمات الإعلانات الجذابة ، فانتقل إلى Penji للحصول على المساعدة. اشترك للحصول على خصم خاص بنسبة 15 في المائة على الشهر الأول لك ، أو جرب الخدمة لمدة 15 يومًا بدون مخاطر!