مقالات

من المؤكد أن Twitter ليس النظام الأساسي الأول الذي يخطر ببالك عندما تفكر في الفيديو. بعد كل شيء ، لماذا لا تركز على منصات الفيديو أولاً مثل YouTube أو TikTok أو Instagram؟

ومع ذلك ، عندما تبدأ في التفكير في إمكانية وصول Twitter وميزاته الإعلانية إلى جمهور محتمل يصل إلى 486 مليون مستخدم ، تبدأ المنصة في الظهور بمظهر جذاب للغاية.

في هذا الدليل ، سنبدأ في فحص جميع التحديات الفنية والإبداعية التي تأتي مع توزيع الفيديو على منصة Twitter وتقسيمها.

هيا بنا نبدأ!

أنواع محتوى تويتر

الإعلانات المروجة

تبدو الإعلانات المروجة تمامًا مثل التغريدات العادية. الاختلاف الأساسي هو أن المعلن الذي لا تتابعه بالفعل يدفع للترويج للمحتوى على النظام الأساسي. على سبيل المثال ، إذا لم أكن أتبع Ford ، فيمكنهم الدفع مقابل ظهور تغريدة في خلاصتي.

تتمتع الإعلانات المروجة بنفس الوظائف والشكل مثل التغريدات العادية ؛ الاختلاف الوحيد هو أنها ستشير إلى "تمت ترقيتها" في الزاوية اليسرى السفلية.

إعلانات نصية

الإعلانات النصية هي أبسط تغريدة يمكنك الحصول عليها. كلمات وكلمات والمزيد من الكلمات.

الصور

يمكنك أيضًا تحميل الصور لمرافقة تغريداتك. للإعلانات ، يمكنك تضمين صورة واحدة.

فيديو

يمكنك تحميل مقطع فيديو ليتم تضمينه كجزء من الإعلان. يمكن أن يصل الفيديو الخاص بك إلى 60 ثانية. إذا كانت أقل من 60 ثانية ، فسيتم تكرار الفيديو.

لحظة

اللحظة هي مجموعة منسقة من التغريدات التي تتيح لك سرد قصة أطول. غالبًا ما تسمى هذه الخيوط وهي تتيح لك حقًا شرح الكثير من المعلومات.

تويتر لايف

يتيح لك Twitter Live تشغيل بث مباشر لجمهورك. هذا شيء عظيم بالنسبة للعروض التوضيحية للمنتجات والندوات عبر الإنترنت.

دائري

قم بتضمين ما يصل إلى ست صور أو مقاطع فيديو قابلة للتمرير السريع.

مواصفات إعلان تويتر

إعلانات نصية

280 حرفًا

الإعلانات المصورة

نص التغريدة: 280 حرفًا

حجم الصورة: 1200 × 1200 بكسل أو 1200 × 628 بكسل ما لم تقم بإضافة ميزات مثل أزرار المحادثة ، وفي هذه الحالة يكون الحجم 800 × 418 بكسل

نسبة العرض إلى الارتفاع: 1: 1 أو 1.91: 1

أنواع الملفات المقبولة: PNG أو JPEG

الحد الأقصى لحجم الملف: 5 ميجا بايت

إعلانات الفيديو

نص التغريدة: 280 حرفًا.

حجم الفيديو: 1200 × 1200 بكسل أو 1920 × 1080 بكسل ما لم تقم بإضافة ميزات مثل أزرار المحادثة ، وفي هذه الحالة يكون الحجم 800 × 450 بكسل

نسبة العرض إلى الارتفاع: 1: 1 أو 16: 9

طول الفيديو: بحد أقصى 2:20 ، ولكن يوصي Twitter بـ 15 ثانية أو أقل

أنواع الملفات المقبولة: MP4 أو MOV

الحد الأقصى لحجم الملف: 1 غيغابايت ، لكن تويتر يوصي بشدة بإبقاء الملف أقل من 30 ميغابايت

أنواع ملفات الصور المصغرة: PNG أو JPEG

الحد الأقصى لحجم الصورة المصغرة: 5 ميجا بايت

إعلانات دائرية

عدد الشرائح: 2-6

حجم الصورة: 800 × 418 بكسل أو 800 × 800 بكسل

حجم الفيديو: 800 × 450 بكسل أو 800 × 800 بكسل

نسبة العرض إلى الارتفاع: 1: 1 أو 1.91: 1 للصور ؛ 1: 1 أو 16: 9 لمقاطع الفيديو

أنواع الملفات المقبولة: PNG و JPEG و MP4 و MPV

ما هي تكلفة تشغيل إعلانات تويتر ؟

الأخبار الرائعة حول إعلانات Twitter ، ولماذا يختار الكثير من الناس استخدام النظام الأساسي ، هو أنه لا يوجد حد أدنى للإنفاق. يمكنك إنفاق القليل أو بقدر ما تريد على حملاتك.

ومع ذلك ، مثل الأنظمة الأساسية الأخرى ، يعرض Twitter إعلاناته على نظام المزاد. لذلك تقوم بتعيين عرض التسعير الذي ترغب في دفعه مقابل إجراء معين ، بالإضافة إلى الميزانية اليومية. يمكن لأي شخص دائمًا أن يأتي ويزيد عليك مقابل هذا المصطلح.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا لم يقم شخص ما بتنفيذ هذا الإجراء المحدد الذي تقدم العطاءات من أجله ، فلا يتعين عليك الدفع.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير حملة متابعين هدفها كسب متابعين لحسابك وقرر شخص ما التعليق على تغريدتك دون متابعته ، فأنت لا تدفع مقابل هذا التفاعل.

بشكل عام ، كلما زادت المزايدة ، زادت احتمالات وجودك في سوق المزاد. ومع ذلك ، سيأخذ Twitter أيضًا عوامل أخرى في الاعتبار ، مثل نوع الجمهور الذي تستهدفه. سيكون الوصول إلى الجماهير ذات التفاعل العالي أكثر تكلفة. ونظرًا لأن Twitter ، من الواضح أنه يريد خدمة هؤلاء الجماهير بإعلانات عالية الجودة وذات تفاعل عالي على نظامهم الأساسي ، فإنهم سوف يمنحون عروض أسعارهم بأغلبية ساحقة إلى المبدعين الذين لديهم سجل حافل من مقاييس المشاركة العالية.

من حيث الإنفاق الإعلاني ، وفقًا للتقارير ، ستكلف إعلانات Twitter ما بين 0.50 دولارًا و 3.00 دولارات لكل إجراء.

أفضل ممارسات إعلانات تويتر

اختصر

بينما يسمح لك Twitter بالتأكيد باستخدام ما يصل إلى 280 حرفًا ، فهذا لا يعني أنه يجب عليك ذلك. تشير الأبحاث التي أجراها Twitter إلى أن أفضل إعلانات Twitter تستخدم من 50 إلى 100 حرف فقط. كن موجز. كن موجزا.

قم بتضمين CTA

تأكد من إخبار جمهورك بالضبط بما تريدهم أن يفعلوه. لدى Twitter العديد من الخطوات المختلفة التي يمكن اتخاذها بعد الإعلان. يمكنك متابعة شخص ما ، مثل إعلان أو تعليق أو النقر فوق ارتباط. ستتيح لهم العبارة الواضحة والموجزة للحث على اتخاذ إجراء معرفة الخطوات التي تريد منهم أن يتخذوها لإعلانك المحدد.

استخدم الفيديو في إعلاناتك

يحصل الفيديو على قدر هائل من التفاعل ، لذا تأكد من استخدامه في حملاتك. ومع ذلك ، توصي دراسات تويتر بأن تحتفظ بإعلاناتك لمدة 15 ثانية أو أقل.

تأكد من جذب انتباه الجميع في غضون الثواني القليلة الأولى ، بما في ذلك الإشارة الواضحة للعلامة التجارية خلال الثواني الثلاث إلى الخمس الأولى. أظهرت أبحاث تويتر أن إعلانات الفيديو ذات وضع الشعار الواضح تؤدي إلى زيادة تذكر العلامة التجارية بنسبة ثلاثين بالمائة مقارنة بالإعلانات الأخرى التي لا تتميز ببروز الشعار.

لا تستهدف الإعلانات بشكل ضيق للغاية

من الحكمة دائمًا أن تبدأ حملاتك على نطاق واسع نسبيًا ثم تشق طريقك نحو الداخل نحو جمهور أكثر دقة. قد تندهش من المكان الذي ستجد فيه الجماهير التي تتفاعل بشكل إيجابي مع إبداعك.

إذا كنت تقوم بتشغيل حملات متعددة في وقت واحد ، فقم بتنويع استهدافك بحيث تصل جميع تصميماتك إلى جماهير مختلفة حتى لا تفكك تصميمك وميزانياتك.

إنشاء حملات مختلفة لأجهزة سطح المكتب والجوال

تمامًا مثل تطبيقات الويب الأخرى ، يستخدم الأشخاص Twitter بشكل مختلف على الهاتف المحمول وسطح المكتب. يميل مستخدمو Twitter للأجهزة المحمولة إلى أن يكونوا متقطعين ويركزون على جلسات التمرير السريع والسريع.

على هذا النحو ، يقترح Twitter أن تركز الحملات الإعلانية التي تركز على مستخدمي الهاتف المحمول على الزيادات الحادة في نية الشراء.

هذا هو سبب أهمية تشغيل حملات منفصلة. قد تعمل المواد الإبداعية المحسّنة للجوّال والموجّهة نحو الشاشات الصغيرة وبرامج التمرير غير الرسمية مع بعض الحملات ، ولكن ليس غيرها. وبالمثل ، فإن المحتوى الخاص بسطح المكتب المقصود أن يتم هضمه وقراءته وفهمه ربما لا يكون أفضل على الأجهزة المحمولة.

إن الشيء العظيم في Twitter هو أنه يمكنك تقسيم كل هذه التصميمات وجماهيرها وتوزيعها بطريقة تناسبك أنت وعلامتك التجارية وجمهورك.

استنتاج

قد لا يكون Twitter خيارًا واضحًا عندما يتعلق الأمر بتوزيع محتوى فيديو علامتك التجارية. ومع ذلك ، نظرًا لحجم جمهوره بالإضافة إلى مرونة منصته الإعلانية ، أصبح Twitter لاعبًا في مساحة الإعلانات الرقمية.

من خلال ضمان تحسين محتوى الفيديو الخاص بك للتفاعل وتنوع إستراتيجيتك الإعلانية عبر الجماهير المستهدفة ، يمكنك أن تطمئن إلى أنه سيتم إنفاق ميزانيتك الإعلانية بشكل جيد.