كيف ولماذا تراقب تصنيفات الكلمات الرئيسية لرؤى تسويق المحتوى

نظرًا لأن Google ومحركات البحث الأخرى تعمل باستمرار على ضبط إشارات الترتيب لمواءمة نتائج البحث مع نية الباحث ، فمن الطبيعي أن تتوقع أن تكون مواضع كلماتك الرئيسية في حالة تغير مستمر.

وليست محركات البحث فقط هي التي تتغير. إذا كنت تتبع المنهجية الواردة أو تستخدم أي شكل من أشكال تسويق المحتوى ، فهذا يعني أن وجودك عبر الإنترنت ديناميكي أيضًا .

في كل مرة تنشر فيها محتوى جديدًا ، فإنك تغير المشهد.

بالإضافة إلى ذلك ، تضيف تحولات السوق والاتجاهات والتقدم التكنولوجي وملايين المتغيرات الأخرى لتحفيز التغييرات في نية المستخدم وسلوك البحث .

لكل هذه الأسباب ، يمكن أن تتقلب تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك بشكل كبير من يوم إلى آخر.

ولكن إذا كان موضعك يتغير باستمرار ، فما الفائدة من مراقبة تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك؟ وهل هناك أفضل نهج يمكن اتباعه للحصول على رؤى قابلة للتنفيذ من البيانات؟

في هذه المقالة ، سنغطي بعض الأسباب المهمة لعدم تجاهل تصنيفاتك ، بالإضافة إلى كيفية وما يجب تتبعه من حيث مواضع الكلمات الرئيسية لموقع الويب الخاص بك.

لماذا لا يزال موضع الكلمات الرئيسية مصدر قلق رئيسي

تقوم مراقبة موضع الكلمات الرئيسية بأكثر من مجرد إظهار المكان الذي تحتل فيه مرتبة في SERPs . كممارسة ، يمكن أن يكون مصدرًا للعديد من الأفكار المهمة ، مما يساعدك:

• زيادة وضوح موقع الويب الخاص بك
• اكتشف انخفاضات حركة المرور بسبب تحديثات الخوارزمية ، بحيث يمكنك معالجتها قبل أن تصبح مشكلة كبيرة
• حدد صفحات موقع الويب الخاص بك التي يتم تصنيفها من حيث الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية ، حتى تتمكن من تحسين هذه الصفحات بشكل أكثر فعالية للتحويل
• حسِّن رؤيتك في نية مستخدم الأشخاص المستهدفين ، والتي يمكن أن تبلغ احتياجات المحتوى الجديدة ، وتحديد الفجوات وتقوية خرائط طريق الإستراتيجية
• راقب المنافسين وتعلم من نجاحاتهم وإخفاقاتهم
• أظهر وأبلغ عن نتائج استراتيجية المحتوى والقرارات التكتيكية ، مثل تأثيرات الحملات والصفحات المقصودة المضافة حديثًا وتحديثات المحتوى
• اكتشف فرص الربح السريع للكلمات المفتاحية البسيطة التي يفقدها منافسوك

كيف تبدأ في مراقبة ترتيب الكلمات الرئيسية

كما هو الحال مع معظم المهام المتعلقة بـ SEO ، لديك العديد من الخيارات لتتبع تصنيفات كلماتك الرئيسية على نتائج محركات البحث المختلفة ، وتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة وعبارات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، ومعرفة المزيد عن أفضل منافسيك. يقوم Databox بعمل رائع في مراجعة أفضل 24 أداة لتتبع الكلمات الرئيسية الموصى بها من خبراء تحسين محركات البحث (SEO). من بين أكثر الأشياء التي يوصى بها ، ستجد:

• SEMRush
• Ahrefs
• جوجل Search Console
• BuzzSumo
• مدقق رتبة Moz

سنستخدم SEMRush كأداة تحسين محركات البحث في مثالنا. تتيح لك ميزة تتبع الموضع الخاصة به تتبع التصنيفات اليومية لموقع الويب الخاص بك للكلمات الرئيسية المحددة. يمكن أن يوضح لك كيف ينتج عن المحتوى الخاص بك وجهود تحسين محركات البحث (SEO) تغييرات في ترتيب الكلمات الرئيسية ، وأي صفحات موقع الويب تجلب أكبر عدد من الزيارات من الكلمات الرئيسية المستهدفة.

يمكن أن تساعدك الرؤى التي تحصل عليها من بيانات تتبع الموضع على تحديد الصفحات التي تحتاج إلى تحسينات ، ويمكنك أيضًا استخدامها لمراقبة تصنيفات منافسيك.

لإنشاء مشروع جديد في SEMRush ، انقر فوق الزر "إضافة مشروع جديد".

يوصى بإدخال المجال الجذر بدلاً من إصدار www من موقعك (على سبيل المثال ، weidert.com بدلاً من www.weidert.com) ، بحيث يمكن الزحف إلى موقعك بالكامل ، وليس مجرد نطاق فرعي www.

بمجرد الدخول إلى مشروعك ، في لوحة تعقب الموضع ، انقر فوق "إعداد" وحدد "كنطاق جذر" ، و "Google" ، و "سطح المكتب" أو "الجوال" ، بناءً على تفضيلات الجمهور المستهدف. لتصفية النتائج جغرافيًا ، قم بتعيين موقع. (لا تقلق ، يمكنك إضافة المزيد من أنواع الأجهزة والمواقع بعد إكمال الإعداد الأولي.)

بعد ذلك ، استخدم Google عملك وقم بنسخ ولصق الاسم في "اسم النشاط التجاري لحزمة الخرائط المحلية" ، تمامًا كما هو معروض في حزمة الخرائط المحلية أو الرسم البياني المعرفي من Google .

كيفية اختيار الكلمات الرئيسية التي تريد تتبعها

تتبع الكلمات الرئيسية التي تعتبر مهمة لعملك. علي سبيل المثال:

• الكلمات الرئيسية لمجموعات الموضوع الخاصة بك
• أهم الكلمات الرئيسية من حيث حركة المرور
• أهم الكلمات الرئيسية عن طريق التحويل
• الكلمات الرئيسية الأساسية (خاصة الرغبة في الشراء ) لأهم صفحاتك غير المدونة
• الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية الأساسية
• موضوع العنقودية طويلة الذيل الكلمات
• موضوعات الكلمات الرئيسية للمنافسين الرئيسيين

إذا نفدت المساحة ، تذكر أنه يمكنك دائمًا تبديل الكلمات الرئيسية للداخل والخارج كما تريد.

ذات صلة: بحث الكلمات الرئيسية: بناء تقويم مدونة أفضل

وضع علامات على الكلمات الرئيسية وإضافة ملاحظات

إذا كانت الأداة التي تختارها تسمح لك بتمييز الكلمات الرئيسية وتنظيمها في مجموعات ، فيمكنك مراقبة وتتبع مقاييسها كوحدة عمل .

يمكنك وضع علامة على الكلمات الرئيسية حسب مجموعة الموضوعات ، أو حسب العمر (العام الماضي مقابل هذا العام) ، أو حسب النية ، أو الحجم أو الصعوبة ، أو حسب الموقع لكلمات رئيسية محددة جغرافيًا.

يساعد وضع العلامات على بناء المزيد من الرؤى السياقية في البيانات المتعلقة بحصة الصوت ، ونسبة الرؤية ، وحركة المرور المقدرة ، ومتوسط ​​الموضع ، لمنحك فهمًا أكثر اكتمالاً لأداء الكلمات الرئيسية. يُعد تقسيم الكلمات الرئيسية بهذه الطريقة مفيدًا بشكل خاص للكشف عن رؤى أداء الحملات والمبادرات المحددة الأخرى.

يمكن أن تساعدك إضافة ملاحظات حول تواريخ وتفاصيل الحملات أو صيانة الموقع أو الصفحات أو المحتوى المضافة حديثًا في ربط الارتفاعات أو الانخفاضات بأنشطتك .

تتبع وتقرير تغييرات ترتيب الكلمات الرئيسية

من أجل استخدام أكثر كفاءة لأدوات التصنيف والمراقبة ، من المهم إعداد التنبيهات والتقارير بحيث تظل مركزًا على المعلومات الأكثر أهمية حول التغييرات في تصنيفات الكلمات الرئيسية ، ولا تتعثر في الأعشاب الضارة ، وتطارد حركة كل فرد كلمة رئيسية. ليس لديك وقت لذلك ، ويصعب التعامل مع كمية كبيرة من المعلومات الدقيقة.

في الوقت نفسه ، يعد تتبع حركة كلمات رئيسية محددة وهامة في نطاقك أمرًا ضروريًا لقدرتك على تشخيص العوامل المساهمة في الانخفاض في حركة المرور العضوية لموقعك .

قم بإعداد إشعارات لتنبيهك إلى التغييرات الملحوظة في المواضع العضوية (غير المدفوعة). يتم تشغيلها بواسطة الحركة المحددة لأي كلمة رئيسية يتم تعقبها. يمكنك أيضًا إعداد تنبيهات لتغييرات رتبة المنافسين. يمكنك ، على سبيل المثال ، إعداد تنبيهات إذا كانت الكلمة الرئيسية:

• يدخل أعلى 10
• يترك أعلى 10
• يغير الترتيب بأكثر من 10

عندما يتعلق الأمر بإعداد التنبيهات ، ضع في اعتبارك نوع المعلومات التي تريد أن تعرفها ، ومن المحتمل أن تعمل على أساسها ، بين تقارير المقاييس الشهرية العادية.

استخدم بيانات الكلمات الرئيسية لإجراء تحسينات استراتيجية

تذكر أن المحتوى الذي تم نشره وتحديثه حديثًا لا يضمن نتائج إيجابية من حيث تصنيف الكلمات الرئيسية الخاصة بك. المناظر الطبيعية في حالة تغير مستمر ، والمتغيرات كثيرة جدًا بحيث يتعذر احتسابها. تقوم أنت ومنافسيك بتحديث المحتوى وتغييره باستمرار. تتطور مصطلحات البحث وسلوكياته أيضًا.

لكن التأثير الإيجابي على تصنيفات الكلمات الرئيسية ، من بين مقاييس تحسين محركات البحث الأخرى ، يجب أن يكون هدفًا ومؤشرًا رئيسيًا للأداء ، لأي مبادرات تتضمن إنشاء محتوى موقع الويب الخاص بك أو تحديثه أو تحسينه. تعرف على المزيد حول الأدوات والأساليب والعوامل العديدة التي تساهم في حركة المرور على موقع الويب الخاص بك - وتحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء متوقعين - من خلال دليل بقاء تحسين محركات البحث (SEO ). انقر فوق الرابط أدناه للتنقيب ، وتنزيل نسخة لأخذها معك أو مشاركتها.