احصل على نتائج أسرع: 10 نصائح لتحسين محركات البحث المحلية الناجحة

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية نشاطًا تجاريًا كبيرًا. وفقًا لـ comScore ، يقوم 88 بالمائة من مستخدمي الهواتف الذكية و 84 بالمائة من مالكي الأجهزة اللوحية بإجراء عمليات بحث محلية بشكل منتظم. يعمل هذا مع حوالي 70 ٪ من جميع مستخدمي الإنترنت الذين يجرون عمليات بحث محلية بانتظام.

وهناك ما هو أكثر من هذا غير الحجم. من المرجح أيضًا أن تؤدي عمليات البحث المحلية إلى عملية شراء بمقدار الضعف. هذا وفقًا لدراسة Google الخاصة في مايو 2014 ، فهم سلوك البحث المحلي للمستهلكين.

عمليات البحث المحلية لديها معدل تحويل مرتفع. إذا كنت تمثل شركة محلية ، فأنا متأكد من أنك تعرف ذلك بالفعل. أنت تريد أكبر قدر ممكن من حركة المرور المحلية المستهدفة والقيمة هذه. المشكلة هي الحصول عليها.

يمكن أن يكون فهم مُحسّنات محرّكات البحث غامضًا في أحسن الأحوال ، ويمكن أن يكون تحسين محركات البحث المحلي أكثر غموضًا. الخبر السار هو أنك لست مضطرًا لأن تكون عبقريًا في تحسين محركات البحث للحصول على حركة المرور التي تحتاجها. ليس عليك إنفاق آلاف الدولارات ، أو القيام بأشهر من البحث. لقد قمنا برفع الأحمال من أجلك. يوضح هذا المنشور أهم الأشياء التي تحتاج إلى القيام بها لتصنيف موقعك في عمليات البحث المحلية.

هذه ليست قائمة شاملة بكل ما يمكنك القيام به لتحسين محركات البحث المحلية ، ولكنها مصممة لتقديم أفضل عائد استثمار لوقتك. وإذا كنت صاحب شركة صغيرة ، فأنا أعلم أنك في وقت قصير. لذلك دعونا نتعمق.

1. اجعل موقعك متوافقًا مع الجوّال

من الأهمية بمكان أن يتم تحسين موقعك للأجهزة المحمولة. إذا لم يكن موقعك متوافقًا مع الجوّال ، فإن كل أعمال تحسين محركات البحث المحلية الأخرى لديك تقود الأشخاص إلى موقع يكرهونه ويغادرونه. سيكون الأمر أشبه بصب الماء في دلو به ثقب كبير.

على حد تعبير Google ، من تقرير أبحاث الهاتف الذكي Our Mobile Planet لعام 2013:

يعد الظهور على الهواتف الذكية أمرًا بالغ الأهمية للشركات المحلية. يبحث 94٪ من مستخدمي الهواتف الذكية عن معلومات محلية على هواتفهم ويتخذ 84٪ إجراءات نتيجة لذلك ، مثل إجراء عملية شراء أو الاتصال بالشركة.

كان ذلك في عام 2013 فقط. وكما تعلم بالفعل ، كان عام 2014 هو العام الذي تفوقت فيه حركة مرور البيانات عبر الأجهزة المحمولة على حركة مرور أجهزة سطح المكتب على الإنترنت. وعام 2015 لا يظهر أي بوادر تباطؤ.

فكر في الأمر. في العام الماضي ، جاء الجزء الأكبر من حركة المرور على الإنترنت من الأجهزة المحمولة ، وليس أجهزة الكمبيوتر المكتبية. عمليات البحث على الهاتف المحمول تحدث الآن أكثر من عمليات البحث على سطح المكتب. ومن المرجح أيضًا أن يبحث مستخدمو الهواتف المحمولة عن الشركات المحلية.

إذا كان الأمر بهذه الأهمية ، فكيف تجعل موقعك متوافقًا مع الجوّال؟ ابدأ باستخدام أداة Google الخاصة للحصول على تقييم مجاني لمدى ملاءمة موقعك للجوّال. فقط أدخل عنوان URL لموقعك وشاهد ما يقوله. ستحصل على قائمة مرجعية لما يجب تحسينه ودليل يخبرك بكيفية تحسينه.

للحصول على معلومات مفصلة حول كل ما يمكن معرفته حول كيفية عرض Google لمواقع الجوال ، راجع دليل الجوال الخاص بهم. يوجد قسم حول كيفية جعل موقعك على الويب للجوّال ملائمًا لتحسين محركات البحث. إذا قمت بإعداد حساب Google Webmaster ، فسيكون لديك حق الوصول إلى تقرير قابلية استخدام الهاتف المحمول سهل الاستخدام للغاية في حسابك.

2. قم بتحسين SEO المحلي الأساسي على موقعك

للتأكد من ظهور موقعك في عمليات البحث المحلية ، تحتاج أولاً إلى التأكد من أنه محسّن لمحركات البحث. ها هي قائمة اللكمات الخاصة بك:

• أضف العنوان الكامل ورقم الهاتف وساعات العمل إلى تذييل موقع الويب الخاص بك.
• أضف علامة بديلة إلى شعار موقعك. قم بتضمين اسم شركتك والمدينة والولاية والعنوان ونوع العمل في علامة alt.
• أضف 300 كلمة على الأقل من المحتوى إلى صفحتك الرئيسية. هذا مهم حقًا حتى يفهم الناس ما يفعله عملك ، ومن تخدمه ، وما هو نهجك. إذا كان لديك الكثير من الصور ، فلا بأس بذلك ، ولكن ضع في اعتبارك إضافة بعض التسميات التوضيحية إليها. بعد العناوين ، تعد التسميات التوضيحية للصور ثاني أكثر النسخ قراءة.
• لا تقم بنسخ البريد العشوائي أو الأشياء باستخدام الكلمات الرئيسية. قد يكون البريد العشوائي هو إضافة رموز بريدية أو مواقع إلى موقعك لا تخدمه. سيكون حشو الكلمات الرئيسية هو تكرار اسم عملك والكلمات الرئيسية الأساسية ثلاث مرات في كل علامة بديلة على موقع الويب الخاص بك.
• اكتب علامة عنوان وصفية تركز على الكلمات الرئيسية وفريدة من نوعها لكل صفحة على موقعك. فيما يلي دليل لإنشاء علامات عناوين وعناوين أفضل.
• استخدم عناوين H1 / H2 / H3 في جميع أنحاء موقعك ، وقم بتضمين اسم مدينتك فيها. إذا كان ذلك منطقيًا ، فقم بتضمين اسم الحي الذي تعيش فيه (الجانب الشرقي العلوي من مدينة نيويورك ، أو ويلو جروف في فيلادلفيا ، على سبيل المثال). يجب إعداد موقع الويب الخاص بك باستخدام ترميز CSS مناسب بحيث تكون هذه العلامات جذابة ومتسقة.

لإعطائك فكرة عن نوع المعلومات التي يرغب الأشخاص في رؤيتها من شركة محلية ، إليك مخططًا من دراسة تتبع وسائل الإعلام المحلية التابعة لجمعية البحث المحلي وشركة Burke Inc. ، يونيو 2014. إنه يوضح المعلومات التي يرغب المستهلكون في اكتشافها من قائمة محلية:

كما ترى ، يعد الموقع ورقم الهاتف وساعات العمل أمرًا أساسيًا ، لذلك إذا تغير أي من هذه المعلومات ، فيجب عليك دائمًا التأكد من تحديث موقع الويب الخاص بك في أقرب وقت ممكن.

3. إعداد بطاقة بيانات "نشاطي التجاري على Google"

إذا كنت تمارس نشاطًا تجاريًا لفترة من الوقت ، فستشاهد قوائم أعمال Google تمر عبر سلسلة من التكرارات. Google My Business هو الأحدث. لا تزال القائمة مجانية ، وإذا كان لديك بطاقة بيانات واحدة فقط على الإنترنت بالكامل ، فسيكون هذا هو المكان المناسب للحصول عليها.

املأ معلومات شركتك بالكامل قدر الإمكان في ملفك الشخصي. اختر العديد من فئات الأعمال التي يؤهلها عملك. قم بتحميل صور عملك ، أضف ساعات العمل - كل شيء. بالنسبة لرقم هاتفك ، استخدم رقم هاتفك المحلي ، وليس رقم 800 أو رقم مركز الاتصال. استخدم دائمًا عنوانك الفعلي وليس صندوق البريد.

يحتوي Search Engine Land على إرشادات تفصيلية حول كيفية إعداد قائمة Google My Business بالضبط. يحتوي هذا الفيديو من Online Marketing Giant أيضًا على بعض النصائح المفيدة.

4. قم بإعداد قائمة Yahoo Local Basic الخاصة بك

هناك ثلاثة أنواع من القوائم التي يمكن للشركات المحلية الحصول عليها على Yahoo: Local Enhanced Listings ($ 9.95 / mo) و Yahoo! Localworks (29.99 دولارًا شهريًا) و Yahoo! القوائم الأساسية المحلية. فقط الأساسي هو مجاني. سيتعين عليك التمرير لأسفل إلى أسفل الصفحة المقصودة لقوائم Yahoo لمعرفة الخيار الأساسي.

5. قم بإعداد قائمة Bing Places for Business

لا يحتوي Bing على الجمهور الذي تمتلكه Google ، ولكنه لا يزال يشغل ما يقرب من ثلث جميع عمليات البحث ، مما يعني أن إعداد قائمة هناك يستحق وقتك. ما عليك سوى التوجه إلى Bing Places for Business واتبع التعليمات. انه مجانا.

6. قم بإعداد Apple Maps Connect

على الرغم من معاناته ، لا يزال تطبيق خرائط Apple مستخدمًا على نطاق واسع. تحاول Apple تحسين التطبيق من خلال السماح لأصحاب الأعمال بإضافة قوائمهم الخاصة. القائمة مجانية. ستحتاج إلى معرف Apple للتسجيل.

7. ابدأ في بناء سلسلة ثابتة وبطيئة من مراجعات العملاء

تعد المراجعات جزءًا مهمًا من ممارسة الأعمال التجارية. وكما ترى من دراسة تتبع الوسائط المحلية ، فإن 38 بالمائة من الباحثين يبحثون عنها. احصل على تعليقات من:

• فيسبوك
• عواء
• جوجل
• ياهو
• بنج
• قوة الطلب
• لوحة التبديل
• شخصيات قصص الابطال الخارقين

هناك فن كامل للحصول على المراجعات. إنها واحدة من أكبر موضوعات تحسين محركات البحث المحلية. أهم شيئين يجب معرفتهما عن المراجعات هما:

• لا تدفع للمراجعات
• لا تدع شخصًا آخر يشتري لك التقييمات

سيساعدك الحصول على المراجعات ، خاصة مع Google. لقد ثبت أن الحصول على 25 تقييمًا إيجابيًا أو أكثر من مستخدمي Google يعزز تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث. ومع ذلك ، لا يشجع Yelp الشركات على طلب التعليقات.

على الرغم من القواعد المتضاربة ، يوصي معظم خبراء تحسين محركات البحث (SEO) بطلب المراجعات. يمكنك مطالبة الأشخاص بترك تعليق عن طريق وضع علامة لطيفة بالقرب من الدفع. يمكنك تقديم حوافز صغيرة ، مثل إعادة تعبئة قهوة واحدة مجانًا. يمكنك إضافة ملصق ورمز QR إلى الجزء الخلفي من أكشاك الحمام. نشرت Search Engine Land مقالاً عن الحصول على مراجعات. إنه ليس شاملاً ، لكنه نقطة انطلاق جيدة.

حاول ألا تركز بشكل حصري على مجرد الحصول على التعليقات. ما تسعى إليه حقًا هو عملاء سعداء. استمر في التركيز على التأكد من رضا عملائك ، وستظهر المراجعات ، خاصةً إذا تركت تذكيرات دقيقة حول مقدار التقييم الجيد الذي يمكن أن يساعد عملك.

8. تحقق من قائمة الأعمال الخاصة بك على الدلائل والمواقع الرئيسية

تغذي مواقع الويب هذه محركات البحث ومصادر أخرى للبيانات المحلية:

• التحديث السريع
• واقعي
• موقع
• أكسيوم
• Yellowpages.com
• سيتي سيرش
• Superpages.com

يمكن أن يساعد وجود قائمة عليها كثيرًا. يمكن أن يكون تدفق المعلومات لقوائم مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أمرًا محيرًا حقًا ، كما يوضح هذا المخطط من Moz Local:

تُظهر هذه القوائم اختصارًا مهمًا للغاية ستسمعه كثيرًا في Local Search: NAP. إنها تعني الاسم والعنوان ورقم الهاتف. من الأهمية بمكان أن تكون معلومات NAP الخاصة بك متسقة عبر منصات وقواعد بيانات مختلفة. حتى شيء بسيط مثل الفاصلة العليا في غير محله يمكن أن يسبب مشاكل. في بعض الأحيان يتم استخدام WAP بدلاً من ذلك. في هذه الحالة ، يشير إلى موقع الويب والعنوان ورقم الهاتف.

9. إضافة قوائم الدليل المحلي

إذا كنت تستطيع تحمل تكلفة ذلك ، فإن القائمة من غرفة التجارة المحلية الخاصة بك هي واحدة من أفضل القوائم التي ستحصل عليها. لكنها ليست الكلمة الأخيرة. ستتغير الأدلة المحلية المناسبة لعملك بناءً على مكان وجودك في المقاطعة ونوع عملك. ومع ذلك ، فإن قائمة أفضل 50 دليلًا محليًا من Digital Sherpa جيدة وحديثة وشاملة بالتأكيد. ركز وقتك على أكبر المواقع.

كما هو الحال مع جميع بطاقات البيانات الأخرى ، تأكد بنسبة 100٪ من أن معلومات نشاطك التجاري متسقة. على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب كلمة "شارع" لبطاقات بيانات نشاطك التجاري الأخرى ، فلا تنتقل إلى استخدام "شارع". لهذه القوائم.

10. بناء المتابعين الاجتماعية الخاصة بك

هناك كتب كاملة عن هذا بالطبع. وعلى الرغم من أن عبارة "إنشاء متابعين اجتماعيين" تبدو وكأنها شيء يمكنك توظيف شخص بدوام كامل للقيام به ، فلا داعي للذهاب إلى هذا الحد. فقط افعل ما تستطيع على وسائل التواصل الاجتماعي. لا تحتاج إلى تحديث صفحتك على Facebook كل يوم - مرة واحدة في الأسبوع على ما يرام. لست بحاجة إلى التغريد كل يوم. حاول استخدام أداة مثل Buffer لتوفير بعض الوقت.

أكمل هذه القائمة ، وستكون في طريقك للحصول على المزيد من حركة المرور المحلية. الاحتمالات جيدة لأنك قد أنجزت أيضًا أعمال تحسين محركات بحث محلية أكثر بكثير من منافسيك.

بالطبع ، هناك دائمًا المزيد لتعرفه عن مُحسّنات محرّكات البحث ، وهو يتغير دائمًا بسرعة. تتغير أفضل ممارسات تحسين محركات البحث المحلية بسرعة خاصة. إذا تركت أي شيء هنا ، أو إذا نجح أحد أساليب تحسين محركات البحث المحلية بشكل جيد ، فيرجى إخبارنا بذلك في التعليقات.