كيفية إجراء تدقيق في الموقع لتحسين محركات البحث ، الجزء 3: اتخاذ إجراء
نشرت: 2015-07-02
في الجزء الثاني من هذه السلسلة من المنشورات حول إجراء تدقيق عبر الإنترنت لكبار المسئولين الاقتصاديين ، ناقشنا الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك أثناء تحليل بيانات موقع الويب الخاص بك. نأمل أن تساعدك هذه الأسئلة في سرد قصة دقيقة لأداء موقع الويب الخاص بك في البحث وما بعده. إنها مكان جيد لبدء رحلتك بغض النظر عن مستوى معرفتك في مُحسّنات محرّكات البحث. لكن بمجرد طرح هذه الأسئلة ، ماذا بعد ذلك؟ كيف حقًا تتحسن وتختبر في مُحسنات محركات البحث؟
يحمل الإنترنت العديد من الإجابات على أسئلة تحسين محركات البحث غير المؤكدة. حتى أكثر الأفراد ذكاءً لا يزالون يبحثون عن الحلول الصحيحة عبر الإنترنت ليكونوا متأكدين بنسبة 100٪ من أفضل الممارسات الحديثة. في مُحسّنات محرّكات البحث ، القاعدة الأساسية الجيدة هي: لا تخجل من أخذ وقتك واكتشاف (أو التحقق من) أفضل حل.
لكل مُحسّنات محرّكات بحث خاصّة به حول ما يجب إصلاحه أولاً وبأي ترتيب. من المهم أن تكون واثقًا في قراراتك أثناء تنفيذها. اختر أفضل الموارد للحصول على المعلومات منها ، وثق في حدسك ، واستفسر عن كل شيء ولكن الأهم من ذلك - اعلم أنك ستحتاج إلى المجازفة وقد ترتكب أخطاء.
يجب أن يساعدك هذا المنشور في إرشادك إلى الإجابات الصحيحة لموقعك المحدد وتقديم بعض مؤشرات أفضل الممارسات لتنفيذ إصلاحات تحسين محركات البحث.
نصيحة الخبراء : ضع في اعتبارك إضافة التعليقات التوضيحية في Google Analytics أثناء إجراء تحسينات وتغييرات على موقعك. يعد الاحتفاظ بسجل مع تواريخ التنفيذ مفيدًا أيضًا للرجوع إليه في المستقبل والربط مرة أخرى بالتحسينات المحددة التي تراها مع الخطوط الأساسية التي اتخذتها في الخطوة 2.
تحليل الروابط الخلفية وتقليمها واستصلاحها
أصبحت مواقع الويب التي تحتوي على ملفات تعريف روابط خلفية طبيعية أكثر شيوعًا اليوم. قبل بضع سنوات لم يكن الأمر كذلك. رأينا الكثير من التلاعب. أدت تحديثات خوارزمية Penguin إلى إبراز أهمية الحفاظ على ملف تعريف ارتباط خلفي طبيعي في المقدمة بالنسبة إلى مُحسنات محركات البحث ، جنبًا إلى جنب مع حملة Google لإنهاء تكتيكات البريد العشوائي. النتائج؟ شبكة ويب تم تنظيفها على نطاق واسع - ولكن العمل الحقيقي في الغالب قد بدأ للتو. بصراحة ، يجب أن يكون تنظيف الروابط الخلفية بالنسبة للبعض نشاطًا منتظمًا. يمكن للمواقع الكبيرة والصغيرة أن تكسب روابط على أساس يومي وأحيانًا كل ساعة.
استخدم الموارد أدناه لبدء تنظيف ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك. قد تستغرق ثمار عملك أسابيع أو حتى شهورًا لاختبارها وتصبح واضحة في شكل تصنيفات وحركة مرور. ابق مجتهدًا في جهودك وأرسل ملف التنصل لأي روابط لم تنجح في إزالتها. ثم ... اسرع وانتظر.
- راقب معدل نجاح حملة حذف الروابط الخاصة بك ، حيث تم حذف # من الروابط.
- تحقق من Google Search Console (أدوات مشرفي المواقع سابقًا) بحثًا عن الصفحة المقصودة ومرات ظهور الكلمات الرئيسية والنقرات وتحسين نسبة النقر إلى الظهور.
- مراجعة تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك للتحسين و Google Analytics لتحسين حركة المرور.
- استخدم أدوات الطرف الثالث مثل SEMRush و Open Site Explorer و Majestic SEO لمعرفة جهود التنظيف.
المزيد من الموارد:
قم بإجراء تحليل ملف تعريف Backlink باستخدام Excel (دراسة حالة) عبر Moz
تجنب صفعة البطريق: أفضل الممارسات لتحليل الروابط الخلفية والتنصل من الروابط عبر الحافة الساطعة
الاستخدامات العديدة لتحليل الروابط الخلفية عبر مجلة محرك البحث
Google Penguin Recovery Kit عبر مقاييس عمودية
كيفية التعافي من Penguin 2.0 باستخدام الأدوات المجانية فقط عبر Hongkiat
دليل إرشادي لتحديد الروابط السيئة وتشذيبها باستخدام أداة التنصل من Google عبر مجلة محرك البحث
بحث الكلمات الرئيسية ورسم الخرائط الكنسي
أثناء تحليل الكلمات الرئيسية ، فأنت في الأساس تبحث عن دليل على أن Google مرتبك. سواء كان ذلك نتيجة عدم فهم ما يجب أن يتم ترتيب الصفحة له ، أو استهداف مصطلحات شديدة التنافسية لا تنتج حركة مرور ، فإن فرص الاختبار تكثر عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية لأن معظم المواقع تكون مربكة لمحركات البحث - عن غير قصد.
باستخدام الموارد أدناه ، من المؤكد أنك ستتعلم كل ما تحتاج لمعرفته حول الكلمات الرئيسية حتى تكون مستعدًا للاختبار. يعد منشور Keyword Primer الخاص بـ Act-On مكانًا رائعًا للبدء.
ضع في اعتبارك تجربة العملية التالية لاستخدام ما تعلمته ، وتنفيذ اختبار صغير.
- افحص تصنيفات الكلمات الرئيسية للصفحات الموجودة على موقعك والتي لا تعمل بشكل جيد. قد تكون هذه الصفحات ذات الترتيب المتدرج بين الصفحة 1 و 2 ، أو الكلمات الرئيسية ذات الانخفاض الحاد أو تلك التي تقترب من العرض الأول في الصفحة 1.
- ألق نظرة شاملة على الصفحات المقصودة للكلمات الرئيسية المعنية. هل يتم اتباع أفضل الممارسات على الصفحة؟ هل توجد إستراتيجية أساسية؟ هل الكلمة الأساسية في عنوان التعريف ، الوصف التعريفي ، في النسخة ، إلخ ...؟ قم بإجراء تحسينات على الصفحة لإخبار محركات البحث بشكل أكبر بأن الصفحة يجب أن يتم ترتيبها لتلك الكلمة الرئيسية - ولكن لا تسرف. ضع في اعتبارك ما يتوقع القارئ العثور عليه على الصفحة.
- ضع في اعتبارك اختبار أفضل الممارسات الإضافية على الصفحة للصفحة المقصودة المعنية. تحقق من علامات بديل للصورة والروابط الداخلية. ضع في اعتبارك إنشاء روابط واردة للصفحة. وثق كل شيء تقوم بتنفيذه حتى تعرف بالضبط ما ساهم.
- اجلس وانتظر. تتبع التصنيفات في أداة التصنيف الخاصة بك وشاهد أداء التنفيذ الخاص بك.
المزيد من الموارد:
كتاب تمهيدي للكلمات الرئيسية: البحث عن الكلمات الرئيسية واستخدامها بشكل فعال عبر برنامج Act-On
بحث الكلمات الرئيسية: الدليل النهائي عبر Backlinko
SEO 101 الجزء 7: تعيين الكلمات الرئيسية للصفحات عبر التجارة الإلكترونية العملية
تعيين الكلمات الرئيسية للمحتوى لتحقيق أقصى تأثير - Whiteboard Friday عبر Moz
حارب تفكيك الكلمات الرئيسية باستخدام إستراتيجية مُحسّنات محرّكات البحث الأساسية عبر مقاييس رأسية
Rel = مرتبك؟ إجابات على علاقتك = الأسئلة الكنسية عبر Moz
Rel = canonical ما هو وكيف (لا) استخدامه عبر Yoast
استراتيجية الربط الداخلي
هناك مشكلة شائعة تم الكشف عنها أثناء عمليات التدقيق الفنية في الموقع لتحسين محركات البحث وهي عدم وجود روابط داخلية ، وكذلك الروابط الداخلية التي لا تساعد في سهولة الاستخدام. (يجب أن يكون هناك سبب وجيه للرابط الداخلي ، من وجهة نظر القارئ.) لا تعتبر الروابط رائعة للتحسين فحسب ، بل إنها أيضًا رائعة لتجربة المستخدم - ولكنها لا تساعد في تحسين محركات البحث عندما لا يتم النقر عليها .
هل تم تحسين الروابط الداخلية الخاصة بك بشكل مناسب للصفحة التي ترتبط بها؟ من الناحية المثالية ، يجب أن تستخدم الروابط الداخلية الرائعة ، في أغلب الأحيان ، نص رابط طبيعي يتعلق بالكلمات الرئيسية في العنوان التعريفي للصفحة التي يتم الارتباط بها. يمكن أن تحتوي الروابط الداخلية أيضًا على عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل "تنزيل الآن" أو "انقر هنا" وستظل فعالة جدًا.
افحص تحليلاتك للروابط الداخلية. هل يتم النقر عليها؟ يتيح لك برنامج Google Analytics عرض تحليل In-Page الذي يوضح مكان قيام الزوار بالنقر فوق صفحاتك. أثناء قيامك بتنفيذ روابط داخلية جديدة ، اختبرها للتحقق من أن الروابط تخدم غرضًا بالفعل وأنها سهلة الاستخدام.
تُظهر لقطة الشاشة هذه المواقع على الصفحة الرئيسية الخاصة بالمقاييس الرأسية التي تحصل على النسبة المئوية لإجمالي النقرات.
موارد:
دليل الروابط الداخلية عبر Moz
الوصايا السبع للربط الداخلي التي ستعمل على تحسين تحسين محرك البحث للتسويق عبر المحتوى
دليل Hitchhiker لاستراتيجية الربط الداخلي عبر Search Engine Land
5 استراتيجيات الربط الداخلي "Panda Proof" عبر Internet Marketing Ninjas
9 نصائح احترافية لتطوير هيكل رابط داخلي قاتل عبر ساعة محرك البحث
تنظيف المحتوى المكرر
تمت مناقشة مشكلة المحتوى المكرر على موقع الويب الخاص بك بإيجاز في منشور تحليل الخطوة 2 ، ولكنها تستحق مزيدًا من المناقشة بسبب خطورة المشكلة في مُحسّنات محرّكات البحث. ينتشر المحتوى المكرر غير المقصود وغالبًا ما يُترك دون مراقبة ، عندما يكون الإصلاح في بعض الأحيان مجرد علامة اختيار لمربع في نظام إدارة المحتوى الخاص بك.
قم بتحليل مشكلة المحتوى المكرر وفحص أفضل الطرق لاختبار المشكلات وحلها. الأكثر شيوعًا نجد أن WordPress CMS هو السبب الرئيسي للمحتوى المكرر. يجب عدم فهرسة صفحات الفئات والصفحات المرقمة ، وبالتالي تظهر مشاكل إذا تمت فهرستها - في شكل محتوى مكرر. هذا حل بسيط في معظم أنظمة إدارة المحتوى ، مثل WordPress.
الحالات الأخرى أكثر تعقيدًا ، حيث يتسبب المسوقون أو البائعون التابعون لك في حدوث مشكلات مكررة في المحتوى. هنا يمكنك أن تطلب منهم إذا قاموا بتكرار إحدى صفحاتك ، فيجب أن يستخدموا رابطًا أساسيًا يشير إلى صفحتك في البيانات الوصفية. يمكن أن يساعد كل جزء صغير في المحتوى المكرر ، والقيام بالعناية الواجبة والبدء في اختبار الحلول البرمجية لمشاكلك.
موارد:
المحتوى المكرر: 7 طرق للتخلص منه عبر تصنيف Woo
إزالة المحتوى المكرر عبر Moz
ندوة عبر الإنترنت: كيفية تدمير كل المحتوى المكرر الخاص بك عن طريق المقاييس الرأسية
كيفية تجنب عقوبات المحتوى الضعيفة من Google عبر Site Pro News
ما يمكن أن يفعله موقع الويب بشأن "المحتوى الهزيل" - 4 سيناريوهات وحلول شائعة عبر Bruce Clay
معالجة المحتوى الرقيق عبر محرك البحث ووتش
هريف لانج
هل يجذب موقعك جمهورًا دوليًا ، أم أنك تخطط لذلك في المستقبل؟ إذاً hreflang هو أحد عناصر تحسين محركات البحث (SEO) يجب أن تفكر في اختباره. تساعد علامة hreflang في تبديد الارتباك لمحركات البحث عندما يحتوي الموقع على محتوى بلغات متعددة أو لجمهور دولي مختلف.
حاول اختبار استخدام علامة hreflang على المحتوى الذي قد تراه محركات البحث مكررًا أو غير متسق عبر جميع أنظمة الويب الخاصة بك. يجب ألا يشتمل التحليل على موقع الويب الأساسي الخاص بك فحسب ، بل يجب أن يتضمن أي موقع ويب آخر ، أو مواقع مصغرة أو غير ذلك ، والتي تحتوي على نفس المحتوى أو محتوى مشابه بلغات متعددة. اختبر العلامة وتتبع عدد الصفحات المفهرسة والنتائج في Google Search Console وحركة المرور من جمهورك الدولي.
موارد:
الحصول على hreflang بشكل صحيح: أمثلة ورؤى لتحسين محركات البحث الدولية عبر Moz
ندوة عبر الويب: علامة hreflang - كيفية تعزيز عملك الدولي عبر التدابير الرأسية
أداة مولد علامات hreflang عبر خريطة تحسين محركات البحث الدولية
تنفيذ علامة hreflang عبر Branded3
ملف robots.txt
إذا كنت مثلنا ، فمن غير المحتمل أنك تقوم بتحديث ملف Robots.txt بانتظام. متى كانت آخر مرة قمت فيها بتحليل تحليلك أو تحليل عميلك؟ إذا مر وقت فقد حان الوقت للتحقق من ذلك واختبار بعض التحسينات.
لم تتغير أفضل الممارسات كثيرًا على مر السنين بالنسبة لملفات Robots.txt ، ولكن المزيد والمزيد من مُحسنات محركات البحث يصممون ملفاتهم استنادًا إلى نظام CMS الأساسي لسهولة الفهرسة. لدى Drupal و WordPress و Magento تنسيقات ملفات Robots.txt محددة يوصون بها. اختبر هذه التنسيقات ونفذها. تحقق من إحصائيات الفهرسة والزحف باستخدام Google Search Console وأدوات الطرف الثالث لمراقبة التحسينات بمرور الوقت.
المزيد من الموارد:
برنامج Robots.txt التعليمي عبر SEOBook
كيفية تحسين ملف Robots.txt الخاص بك عبر Quicksprout
كيفية تحسين ملف Robots.txt في WordPress لمحركات البحث الآلية عبر Shout Me Loud
الأخطاء الفادحة في ملف Robots.txt ستكسر تصنيفاتك ولن تعرفها حتى من خلال مُحسنات محركات البحث المعرفية
سرعة تحميل الصفحة
تعد سرعة موقع الويب عاملاً متزايد الأهمية يجب مراعاته. كانت محركات البحث صريحة فيما يتعلق بأهمية سرعة تحميل الصفحة في الترتيب ومؤخرًا ، مع التركيز على التنقل ، أظهرت كيف تتزايد أهميتها فقط.
يمكن إجراء تحليل سرعات تحميل صفحات موقعك وتنفيذ الإصلاحات واختبار التحسينات في بضع خطوات. نوصي باختبار سرعة موقع الويب الخاص بـ Pingdom وتقرير الشلال الخاص بهم ، والذي يفصل كل عنصر من العناصر الموجودة على الصفحة التي يتم تنزيلها والمساهمة في سرعة تحميل الصفحة. اجلس مع مشرف الموقع أو فريق التطوير أو المبرمجين وابدأ محادثة اختبار التحسينات. ما هي العناصر الأساسية لعمل الصفحة وأيها اختيارية ، مما يعيق السرعة؟ يمكن إجراء تحسينات تدريجية من خلال الاعتراف بما يساهم والتخلص من العناصر غير الضرورية التي لا تساهم.
يوضح مخطط شلال Pingdom هذا الوقت الذي يستغرقه تحميل كل عنصر على صفحة واحدة.
موارد:
5 نصائح لتحسين محركات البحث لزيادة سرعة الصفحة عبر محرك البحث Land
السرعة قاتلة - لماذا يمكن أن يؤدي تقليل وقت تحميل الصفحة إلى زيادة التحويلات بشكل كبير عبر مقاييس القبلات
الدليل المتقدم لـ SEO الفصل 2: سرعة الموقع والأداء عبر Quick Sprout
أهم 7 أسباب لماذا يتم تحميل صفحات المحتوى الخاصة بك ببطء عبر المقاييس الرأسية
سرعة الصفحة: كيف تؤثر على مُحسّنات محرّكات البحث وكيفية تحسينها عبر Oncrawl
قراءة إضافية
ما زلت تتوق لمعرفة المزيد؟ لا يتم تنفيذ مُحسّنات محرّكات البحث مطلقًا ومع هذه الموارد الإضافية ، من المؤكد أنك ستظل مشغولاً بتحليل النتائج وتنفيذها / اختبارها وقياسها. تحقق من المقالات المدرجة أدناه للتعمق أكثر في العناصر التي يمكنك اختبارها.
أهم 10 مشكلات تقنية لتحسين محركات البحث (وكيفية إصلاحها) عبر CIO
الأخطاء السبعة الأكثر شيوعًا في تحسين محركات البحث عبر فوربس
مشاكل موقع الويب لتحسين محركات البحث وكيفية إصلاحها عبر كوزاي
58 موارد لمساعدتك على تعلم وإتقان تحسين محركات البحث عن طريق مقياس القبلات
كيفية إجراء تدقيق تحسين محركات البحث - تم تضمين القالب عبر Quick Sprout
قائمة مراجعة تدقيق تحسين محركات البحث الفني: إصدار 2015 عبر Moz
تنزيل قائمة المراجعة الفنية لتحسين محركات البحث (SEO) عبر Geoff Kenyon
إذا فاتتك أول نشرتين في هذه السلسلة ، فإليكهما:
اقرأ كيفية إجراء تدقيق في الموقع لكبار المسئولين الاقتصاديين: الجزء 1: قم بإجراء البحث
اقرأ كيفية إجراء تدقيق في الموقع لكبار المسئولين الاقتصاديين ، الجزء 2: قم بالتحليل
هل تريد التركيز على كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لتحسين محركات البحث؟ تحقق من كيفية جعل أي محتوى صديقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين من Act-On. 