ما هي شاشة سبلاش؟ كيفية استخدام شاشات سبلاش بالطريقة الصحيحة

يتطلب التسويق الرقمي الحديث بحثًا مستهلكًا مكثفًا ، وإصبعًا ثابتًا على نبض أحدث تغييرات خوارزمية محرك البحث ، واعتبارات أخرى لا حصر لها قد يبدو أنها تتقلب على أساس يومي.

ستخبرك وكالات التسويق الرقمي أن أحد أهم جوانب التسويق الحديث هو خلق انطباعات أولى قيّمة لا تُنسى مع العملاء المحتملين والعملاء المحتملين. مع وجود الكثير من الخيارات المتاحة لأي قرار شراء يمكن تصوره تقريبًا ، سيبحث المستهلك العادي ببساطة في مكان آخر إذا فشلت علامتك التجارية في التأثير من البداية.

توفر شاشات سبلاش إمكانات رائعة باعتبارها انطباعات أولى قيّمة لا تُنسى. شاشة البداية هي ما يراه المستخدم عند زيارة موقع ويب يوفر خيار الاستمرار في الوصول إلى الموقع الرئيسي. يتم عرض هذه الصفحة التمهيدية أمام المستخدم ، عادةً للترويج للشركة أو لمنتج أو خدمة ، أو لتقديم معلومات مفيدة ذات صلة باستعلام بحث المستخدم الذي أدى إلى صفحة البداية.

ستقوم بعض شاشات البداية بإعادة توجيه المستخدم تلقائيًا إلى موقع الويب الرئيسي بعد بضع ثوانٍ بينما يكون لدى البعض الآخر روابط يجب على المستخدمين النقر فوقها للانتقال إلى صفحاتهم الرئيسية المقابلة.

قم بعمل مقدمة قوية إلى موقع الويب الخاص بك

في الأيام الأولى للتسويق عبر الإنترنت ، أساءت العديد من مواقع الويب استخدام شاشات البداية لدرجة إحباط المستخدمين ودفعت في النهاية الكثيرين إلى تجاهل محتوى شاشة البداية تلقائيًا. بعد ذلك ، يقوم هؤلاء المستخدمون إما بالنقر فوق شاشات البداية دون قراءتها أو النقر ببساطة للعودة إلى مواقع مختلفة حتى يعثروا على موقع يوفر على الفور المعلومات التي يحتاجون إليها.

تجنب أشياء مثل مفاتيح الجوائز أو أزرار الحث على اتخاذ إجراء الوامضة الساطعة أو الرسوم المتحركة الاقتحامية التي تشتت الانتباه بدلاً من المشاركة. قد تكون العلامات التجارية التي اعتمدت على هذه التكتيكات قد حصلت على عدد قليل من العملاء المتوقعين ، لكنها على الأرجح أبعدت الكثير من العملاء المحتملين أكثر مما قاموا بتحويله بنجاح.

لقد تعلم مستخدمو الإنترنت المعاصرون ضبط "الضجيج" الذي يصاحب عادةً مواقع الويب غير المشروعة وعمليات الاحتيال ، ويعد الحصول على جوائز غريبة لا يمكنك تقديمها أو أن تصبح سيئ السمعة لصفحات البداية البغيضة طرقًا رائعة لإضعاف مصداقية علامتك التجارية تمامًا.

بدلاً من الحيل مثل المغازل الذين يقدمون جوائز لا تصل عادةً إلى أي قيمة ملموسة ، تكيفت شاشات البداية الحديثة وأصبحت أدوات تسويقية قيّمة للعديد من العلامات التجارية.

استدانت بشكل صحيح ،

يمكن أن تجذب شاشات Splash الاهتمام وتقنع المستخدم باتخاذ الخطوة التالية في التعامل مع علامة تجارية أو أن تؤدي مباشرةً إلى التحويلات من خلال تقديم قيمة فورية. كما أنها توفر مزايا إضافية لبعض مواقع الويب من خلال تغطية أوقات تحميل الصفحات البطيئة في بعض الحالات. هذه ليست سوى بعض الأسباب التي تجعلك بحاجة إلى العمل مع شركات تصميم الويب لجعل شاشات البداية جذابة وملفتة للنظر وغير مزعجة لعملائك.

جرب شيئًا فريدًا لجذب انتباه المستخدمين

فكر في شاشة البداية كطريقة لبدء محادثة مع عميل محتمل. يمكنك التواصل مع مستخدم من خلال إخباره بالمزيد عن علامتك التجارية وخدماتك والقيمة الفورية التي يمكن أن يحصل عليها من خلال الانخراط بشكل أكبر واتخاذ الخطوة التالية مع علامتك التجارية. تقوم بعض العلامات التجارية بتطوير شاشات البداية التي تقدم بيانات تمهيدية صغيرة حول شركاتها بينما لدى البعض الآخر شاشات دفقة دوارة لإعلام الزائرين بالعروض الترويجية المستمرة فور حدوثها.

المحتوى المرئي قوي للغاية ،

حتى لو كان مجرد عرض شرائح منظم بذكاء للتصوير الفوتوغرافي الاحترافي الذي يعرض فريقك أو منتجاتك أو الحلول التي تقدمها. يمكن أيضًا أن تثير الرسوم المتحركة البسيطة للشعار الاهتمام بسرعة كبيرة ، وقد حققت بعض المواقع نجاحًا مع محتوى الفيديو على شاشات البداية.

لكن،

إذا ذهبت إلى هذا الطريق ، فمن الأفضل تجنب مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا بمجرد دخول المستخدم إلى الموقع ؛ يؤدي هذا إلى إحباط المستخدمين أكثر من إشراكهم. بدلاً من ذلك ، قدم لهم خيار تشغيل الفيديو الخاص بك باستخدام زر "تشغيل" واضح أو النقر للوصول إلى موقع الويب الرئيسي الخاص بك.

الرسوم المتحركة البسيطة للشعارات أكثر تأثيرًا مما يدركه الكثير من الناس. إذا كنت قد قضيت وقتًا في الاستثمار في تصميم شعار متين ، فلماذا لا تنتقل بذلك إلى المستوى التالي وتضمين نسخة متحركة على شاشة البداية.

فمثلا،

إذا كان الشعار الذي يحمل علامتك التجارية يستخدم نصًا متصلًا ، فإن الرسوم المتحركة البسيطة التي تُظهر النص كما لو كان مكتوبًا أمام أعين المستخدم هي طريقة ذكية ولكنها بسيطة لجذب انتباه المستخدم. إذا كان شعارك يحتوي على محرف غامق sans-serif ، فإن ربط الأحرف بطرق مثيرة للاهتمام لتظهر في شعارك هو خيار آخر. الاحتمالات لا حصر لها ، لذا ابدأ في طرح طرق للاستفادة من الرسوم المتحركة والفيديو باستخدام شاشات البداية ، حتى تتمكن من دمج إعادة تصميم موقع الويب هذا لضمان حصولك على شاشات البداية التي تجعلك حقًا سبلاش.

يتيح الإبداع تجارب أفضل على الهاتف المحمول

فكر في طرق لتحويل شاشة البداية إلى مقدمة جذابة لعلامتك التجارية. لقد قامت العديد من مواقع الويب بهذا إلى إحداث تأثير رائع ، بدءًا من إنشاء رسوم متحركة جذابة بصريًا تقود عين المستخدم نحو اتخاذ الخطوة التالية مع الموقع إلى شاشات البداية البسيطة التي لا تُنسى والتي تعرض بشكل بارز شعار الشركة بطريقة مؤثرة بصريًا.

من المهم بشكل خاص تصميم شاشة البداية الموجهة نحو تصفح الأجهزة المحمولة. يستخدم المزيد من الأشخاص هواتفهم الذكية أكثر من أي وقت مضى لتصفح الويب وإجراء عمليات شراء والتفاعل مع العلامات التجارية. حسِّن شاشة البداية للأجهزة المحمولة حيث يواجه مستخدمو الأجهزة المحمولة عمومًا أوقات تحميل أطول للصفحات مقارنة بمستخدمي سطح المكتب ، حتى عبر اتصالات Wi-Fi. هذه هي كل الأشياء التي تحتاج إلى وضعها في الاعتبار عند إجراء تغيير في خدمات إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك لإنشاء شاشة البداية.

هناك فائدة خفية لاستخدام شاشات البداية ،

يمكن أن تعطي مظهر أوقات تحميل أسرع وتوفر للمستخدمين شيئًا ممتعًا وجذابًا للنظر إليه بينما تنتهي أصول الموقع الرئيسي من التحميل خلفه. هذا مفيد بشكل خاص لمستخدمي الهواتف المحمولة الذين قد يواجهون أوقات تحميل أطول حتى مع وجود اتصالات لاسلكية قوية.

ستختلف أفضل طريقة لاستخدام شاشات البداية من علامة تجارية إلى أخرى ، ولكن الهدف النهائي هو توليد اهتمام بصري فوري والحفاظ على تفاعل المستخدم مع الموقع ، ويكون جاهزًا وراغبًا في معرفة المزيد عن العلامة التجارية.

فكر في رحلة المشتري

تذكر،

تعد الانطباعات الأولى مهمة للغاية لأي جهد تسويقي رقمي ، لذلك يجب ألا تحبط شاشة البداية المستخدم أو تضيع وقته أو تعمل ببساطة كحاجز بين المستخدم والمحتوى الذي يرغب المستخدم في مشاهدته. بدلاً من ذلك ، اصنع شاشات البداية الخاصة بك لتصبح مقدمات تقدم قيمة ملموسة على الفور. حتى لو كانت القيمة قليلة مثل تفاعل لا يُنسى أو رسوم متحركة ممتعة ، فسوف يتذكر المستخدم ذلك ، وهو أكثر جاذبية من مجرد انتظار تحميل أصول الصفحة الرئيسية.

يجب على جهات التسويق الرقمية الحديثة تحديد المستهلكين المثاليين بعناية ومن ثم تحديد أفضل الطرق للتواصل معهم. يتطلب هذا خارطة طريق لـ "رحلة المشتري" ، أو سلسلة التفاعلات التي تبدأ بتفاعل العميل المحتمل الأول مع العلامة التجارية طوال الطريق من خلال التحويل وتكرار المبيعات.

يمكن أن تكون شاشات سبلاش ذات قيمة لا تصدق في هذا الجانب ، حيث تبدأ رحلة المشتري بتفاعل قيم لا يُنسى تبنيه العلامة التجارية بعد ذلك لتنمية الاهتمام والثقة. إذا أدرك المستخدم القيمة فورًا عند التفاعل مع العلامة التجارية لأول مرة ، فإن هذا يدفع رحلة المشتري إلى الأمام ويزيد بشكل كبير من فرص تحول المستخدم في النهاية إلى العلامة التجارية. هذا هو بالضبط السبب في أن وكالات العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم توصي الآن بشاشات البداية لعملائها.

كن مبدعًا وجرب مع شاشات دفقة متعددة

بمجرد تطوير شاشة البداية ، تذكر أنك لست مقيدًا بهذا التصميم. لديك فرص لا حصر لها متاحة لصنع شاشات البداية التي لا تُنسى لأنواع مختلفة من المستخدمين. على سبيل المثال ، من الممكن إنشاء شاشة البداية للزوار من ملف تعريف الوسائط الاجتماعية الخاص بك وأخرى للمستخدمين الذين يعثرون عليك من خلال Google أو محركات البحث الأخرى. ضع في اعتبارك أيضًا إمكانية تدوير شاشات البداية التي تتغير على أساس أسبوعي أو شهري ، في توقيت مع العروض الترويجية الخاصة بك ، أو للإعلان عن إطلاق منتجات وخدمات جديدة.

أخيرًا،

يتغير عالم الوسائط الرقمية بمعدل سريع. من الصعب مواكبة أحدث الاتجاهات والشركات للاحتفاظ بها في رادار - أفضل شركات تحسين محركات البحث (SEO) والمصممين والمطورين ومنشئي المحتوى وغيرها الكثير. هناك شيء واحد مؤكد ، بمجرد أن تبدأ في التفكير في شاشات البداية كنقاط دخول للمستخدمين للتحويل إلى علامتك التجارية ، يمكنك البدء في تحديد أنواع التجارب التي تريد أن يتمتع بها هؤلاء المستخدمون مع علامتك التجارية. تعد شاشات البداية أكثر بكثير من مجرد حيل وعناصر نائبة ؛ هم مولدات الرصاص المحتملة ويجب أن تستفيد منها بشكل كامل بطرق إبداعية وجذابة.