استراتيجيات تسويق المحتوى للموضة

تتمحور الموضة حول الجمال والأناقة والابتكار ، لذا يبدو أنها مناسبة بشكل طبيعي للتسويق عبر الإنترنت. ولكن ، تعرف ماركات الأزياء أن قيادة قاعدة العملاء تدور حول أكثر من مجرد وضع صور جميلة. تنشأ المشاركة الهادفة من عرض أسلوب الحياة الفريد لعلامتك التجارية وتفاعلها ومدى وصولها. يبحث المستهلكون عن محتوى بنصوص جذابة ومرئيات مذهلة ، وهي مخزون في تجارة شركات الملابس. لا تقلق - يمكن أن تساعدك إستراتيجية المحتوى الفعالة في الثلاثة

تذكر أنه عن أسلوب الحياة

تبذل شركات الأزياء قصارى جهدها للتسويق عندما تبيع أسلوب حياة ، وليس مجرد ملابس أو بيان أسلوب. يمنح هذا العملاء ذريعة للتفاعل مع التسويق عبر الإنترنت حتى عندما لا يتسوقون لشراء الملابس. العلامات التجارية مثل Anthropologie و Forever 21 هما مثالان على المدونات التي تركز على المرئيات وتقدم محتوى غير متعلق بالملابس. بالنسبة إلى Anthropologie ، يتضمن ذلك وصفات ومقالات عن جوانب الموضة والتصميم. وفي الوقت نفسه ، تتحدث Forever 21 إلى قاعدتها الألفية باستخدام علامات التصنيف ومنشورات المدونات التي توفر معلومات إضافية حول كيفية استخدام منتجات الأزياء ، مثل نصائح للتمرين أثناء ارتداء الملابس النشطة للعلامة التجارية. نصيحة بشأن المحتوى: تجاوز التسويق القياسي ، واحصل على مدونة نشطة ووجود وسائط اجتماعية يركز على نمط حياتك الذي تبيعه علامتك التجارية. كن مركزًا للمعلومات للأسلوب والموسيقى والفن والاهتمامات الغذائية للمستهلك المستهدف. فهم أسلوب حياتها سيكسب ثقتها ويحولها إلى زبون.

افتح أبواب التفاعل

تتمحور الموضة حول تنظيم المسرح والتصوير ، لكن المعجبين يحبون رؤية ما يجري وراء الكواليس. تضيف شركات مثل J. Crew و Victoria Secret مقاطع من جلسات التصوير إلى صفحاتها على Instagram وتقدم نظرة ثاقبة على العمل الجاد وراء تلك الصور الجميلة. لجعل عميلك المستهدف يتوقف ويتفاعل ، لا تخف من تقديم نظرة شاذة على إنشاء علامتك التجارية. للتعرف على كيفية جذب انتباه المجتمع بين متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي ، ألق نظرة على الإيجار the Runway ، الذي يدمج محتوى من إنشاء المستخدمين في مدونته. وبالمثل ، يجب أن تسعى علامتك التجارية إلى تطوير محتوى أصلي جديد ، مثل المقابلات مع المصممين ونصائح حول كيفية مزج الأزياء ومطابقتها ، والسمات المميزة الأخرى لتسويق الشركة. نصيحة بشأن المحتوى: طوّر ولاءً أكبر للعملاء من خلال توفير محتوى فريد ومثير للاهتمام حول علامتك التجارية. المقابلات الحصرية ونصائح الموضة ستدفع المشترين للذهاب إلى العقارات الخاصة بك على الإنترنت ، حتى عندما تكون ميزانية الأزياء الخاصة بهم قد تجاوزت الحد الأقصى.

تعظيم وصول وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك

الجميع على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن لا تستخدم جميع الشركات المنصات المختلفة بشكل فعال. أبلغت Digiday مؤخرًا عن تغيير معلق في Instagram ، حاليًا ، المنصة الأكثر استخدامًا من قبل شركات الأزياء. Instagram هي قناة مفيدة للغاية بين مسوقي الأزياء اليوم لأنها تتفوق على Facebook و Twitter و LinkedIn و Pinterest بنسبة 13 إلى 1 عند قياسها من خلال معدل التفاعل ، ولكن قريبًا ، سيتم فرز خلاصات Instagram وفقًا لخوارزمية ، مما يعني أنه قد يتعين عليك التبديل قم بتطوير إستراتيجية النشر الخاصة بك للبقاء أمام عملائك. كما هو الحال الآن ، فإن العلامات التجارية للأزياء التي تنشر المزيد تحظى بمزيد من مشاركة الجمهور. ولكن عندما قدم Facebook خوارزمية ، تلقت المواقع التي نشرت أكثر وقتًا أقل لتغذية الأخبار. في جوهرها ، كانت الجودة مفضلة على الكمية. انظر أيضًا: كل ما تحتاج لمعرفته حول Facebook و Twitter وتحديثات الوسائط الاجتماعية الأخرىإذا كيف ستقيس خوارزمية Instagram الجديدة الجودة؟ لم يتم رؤيتها بعد ، لكن Digiday تفترض أن المؤثرين والتعليقات سيكون لها وزن أكبر من مجرد "الإعجابات". هذا يعني أنه بدلاً من تعظيم عدد المنشورات التي تنشرها في عالم Instagram ، يجب أن تركز على تلك الصور التي ستثير اهتمامات متابعيك بما يكفي لترك تعليقًا أو مشاركتها مع أصدقائهم. نصيحة بشأن المحتوى: قم بإنشاء إستراتيجية وسائط اجتماعية تركز على جودة المحتوى والمشاركة العالية للجمهور. قم بتوسيع علاقاتك مع المؤثرين في الموضة حتى يساعدوا في الترويج لعلامتك التجارية.

هيكلة الصور والنص للعمل معًا

الصور هي أساس تسويق المحتوى لماركات الأزياء. تظهر الصور للمستهلكين ما يشترونه. يخبرهم النص لماذا يجب عليهم شرائه. النص ليس ضروريًا فقط لأغراض تحسين محرك البحث - لجعل Google تعثر على موقع شركتك على الويب - أو حتى يجدك المعجبون على وسائل التواصل الاجتماعي ؛ يشير إلى التفاصيل الصغيرة التي تبيع الزي. انظر أيضًا: دروس تسويق المحتوى من ماركات الأزياء الذكية هذه ، تأخذ شركة بيع الأزياء بالتجزئة Nasty Gal وقتًا لتطوير أوصاف منتجات إبداعية وجذابة. يؤدي هذا إلى تحويل كل عنصر من مجرد قطعة عرض على رف افتراضي إلى عنصر لا غنى عنه. ينشئ Nasty Gal موضوعات حول كل مجموعة ، مما يوفر نمط حياة يمكن للعملاء الاشتراك فيه. بالنسبة للأشخاص الذين يحبون الموضة ، يمكن أن تكون قراءة موقع Nasty Gal ممتعة بقدر النقر على "شراء". نصيحة بشأن المحتوى: قم بإبراز جاذبية قطعة معينة أو مجموعة مع وصف جذاب للمنتج. اربطها بجوانب نمط الحياة الأخرى لعلامتك التجارية ، مثل الحفلات الصيفية غير الرسمية مع الأصدقاء ، أو قضاء الليالي في المدينة في المطاعم الراقية ، أو أماكن السفر العصرية.

تطوير استراتيجية تسويق المحتوى

يجب أن يكون تسويق المحتوى الفعال أكثر من مجموعة من العناصر. قد يكون لديك مدونة جذابة وصور رائعة ومعلومات مثيرة للاهتمام من وراء الكواليس ، ولكن يجب أن تكون جميعها جزءًا من استراتيجية تسويق محتوى متماسكة. ابدأ بالجلوس مع زملائك وتحديد السوق المستهدف. ثم اسأل نفسك عن عميلك. تتضمن الأسئلة الأولية التي ستساعدك على تحديد استراتيجيتك ما يلي:

• العمر والجنس


• الوضع العائلي


• مستوى الدخل


• اهتمامت وانشطة


• مصادر التأثير (المدونات أو المشاهير أو المؤثرين الآخرين)

بمجرد أن تفهم عملائك ، ستعرف كيفية التحدث بلغتهم ووضع هذه المواد ذات الصلة في مكان يتفاعل معه جمهورك. سواء كان ذلك من خلال الصور أو خيارات نمط الحياة أو النص المقنع ، فهناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها مواءمة علامتك التجارية مع اهتماماتهم. من خلال هذه النصائح ، يجب أن يكون لديك كل ما تحتاجه لإنشاء محتوى مصمم ليس فقط لجذب العملاء ، ولكن لتحويل العملاء إلى دعاة للعلامة التجارية مدى الحياة. هذه هي أول سلسلة من استراتيجيات تسويق المحتوى لمختلف الصناعات. كن على اطلاع على المزيد قادم هذا الشهر ، هل تبحث عن مساعدة في إنشاء محتوى فريد لعلامتك التجارية؟

الحصول على المحتوى