استراتيجيات تسويق المحتوى لموقع الموارد البشرية الخاص بك

بالنظر إلى أن متوسط ​​المجند يقضي من 5 إلى 7 ثوانٍ فقط في قراءة سيرته الذاتية ، فإن الشركات التي تكتب لقطاع الموارد البشرية تحتاج إلى إنتاج محتوى يبرز حقًا ويحظى بالاهتمام. خلاف ذلك ، سينتقل المحتوى الخاص بك إلى سلة المهملات التصويرية بشكل أسرع من المتقدم للوظيفة غير المؤهل. مسلحًا بالاستراتيجيات الصحيحة ، يمكنك ضمان وصولك إلى جمهور الموارد البشرية لديك من خلال استراتيجية محتوى تقدم قيمة حقيقية.

استخدم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

أقسام الموارد البشرية مليئة بالأفراد الاجتماعيين الذين يتمتعون بذكاء عاطفي عالٍ (EQ) ، ويصادف أنهم يقضون الكثير من الوقت على وسائل التواصل الاجتماعي. في الواقع، 92 في المائة من جميع الشركات تستخدم الآن وسائل التواصل الاجتماعي كجزء من عملية التوظيف ، مما يؤكد مدى أهمية قناة التسويق هذه. استجابةً لذلك ، تحتاج إلى تركيز الكثير من جهود تسويق المحتوى على منصات مثل Instagram ،

رداً على ذلك ، تحتاج إلى تركيز الكثير من جهود تسويق المحتوى على منصات مثل Instagram و Facebook و Twitter. لا ينبغي أن يكون هدفك هو مجرد إلقاء المحتوى على جمهورك ، ولكن بدلاً من ذلك ، قم بإجراء بحث خاص بوسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال ، استخدم استهداف الكلمات الرئيسية على وجه التحديد لتويتر لتوليد أفكار جديدة والتأكد من أنك تكتب عن الموضوعات الشائعة في صناعة الموارد البشرية. بمجرد إنتاج محتوى الوسائط الاجتماعية هذا ، يجب أن تبحث بنشاط في المقاييس الرئيسية مثل

بمجرد إنتاج محتوى الوسائط الاجتماعية هذا ، يجب أن تبحث بنشاط في المقاييس الرئيسية مثل مشاركة العلامة التجارية ويحب أن تفهم ما تفعله بشكل صحيح وما هو خاطئ. يجب عليك أيضًا استكشاف نشر الضيف على الشبكات الاجتماعية مثل LinkedIn ، وهي حفرة مائية واحدة على شبكة الإنترنت يطلق عليها العديد من موظفي الموارد البشرية منزلهم الثاني.

يجب عليك أيضًا استكشاف نشر الضيف على الشبكات الاجتماعية مثل LinkedIn ، وهي حفرة مائية واحدة على شبكة الإنترنت يطلق عليها العديد من موظفي الموارد البشرية منزلهم الثاني.

نصيحة بشأن المحتوى: استخدم النجاحات (والإخفاقات) في محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك لمعرفة المزيد عن جمهورك المستهدف. إذا بدأت المشاركات ذات الصور الثقيلة في الأداء بشكل أفضل من مروجي المدونات ، فحاول إنتاج المزيد منها ، والتزم بما ينجح.

اقرأ أفضل مدونات الموارد البشرية

مدونات الموارد البشرية مثل مدونة كبير مسؤولي السعادة ، ال HR الرأسمالي ، و Recruiters Lounge ، و Evil HR Lady كلها أمثلة على المدونات التي ستساعدك على إبقاء أذنك على الأرض في صناعة الموارد البشرية. يمكن أن توفر هذه الموارد أيضًا مصدر إلهام للمحتوى الخاص بك وتساعدك على اكتشاف ما يهتم به جمهورك. بمجرد أن تبدأ في الإنشاء

نصيحة بشأن المحتوى: بمجرد أن تبدأ في إنشاء بعض المحتوى المتميز الخاص بك ، يمكنك الوصول إلى بعض أفضل المدونات في مجالك للحصول على فرص نشر الضيف. إن وضع المحتوى الخاص بك في مكان يعيش فيه جمهورك هو أفضل طريقة لكسب ثقتهم.

استخدم الخبراء لكتابة إجابات محددة ومدروسة جيدًا

يتعين على متخصصي الموارد البشرية التعامل مع الأسئلة الصعبة كل يوم ، والتي غالبًا ما تنحرف إلى المناطق المعقدة المحيطة بالمسائل القانونية للولاية ، وقانون العمل ، وضرائب الرواتب ، والمزايا الصحية ، وحتى القضايا المحيطة بثقافة مكان العمل الفردي. بحاجة إلى تجنيد كتاب أكثر تخصصًا بقليل. الخبراء الحاصلون على درجات في القانون وعلماء النفس الصناعي ومديري الموارد البشرية السابقين والمتخصصين في الضرائب هم نوع الكتاب الذين يمكنهم تفسير القانون وفهم نفسية مكان العمل والاستفادة من خبرتهم الخاصة للإجابة على الأسئلة اليومية التي تهيمن الموارد البشرية.

تحتاج شركات الامتثال للموارد البشرية التي ترغب في الحصول على حصة أكبر في السوق إلى توظيف كتاب أكثر تخصصًا. الخبراء الحاصلون على درجات في القانون وعلماء النفس الصناعي ومديري الموارد البشرية السابقين والمتخصصين في الضرائب هم نوع الكتاب الذين يمكنهم تفسير القانون وفهم نفسية مكان العمل والاستفادة من خبرتهم الخاصة للإجابة على الأسئلة اليومية التي تهيمن الموارد البشرية.

نصيحة للمحتوى: نظرًا لأنه ليس من المنطقي دائمًا أن توظف كل هؤلاء الخبراء بنفسك ، فإن الاعتماد على شركة خارجية مثل Scripted لفحص هذه الأنواع من المتخصصين وتوظيفها يعد حلاً فعالاً.

مساعدة تظهر أين يذهب الموارد البشرية

تتطور الموارد البشرية باستمرار وتتكيف مع الاتجاهات الجديدة ، ويحتاج منتجو المحتوى إلى البقاء على رأسها. على سبيل المثال ، كم عدد أقسام الموارد البشرية لديها السياسة الداخلية على BYOD ؟ كيف تستجيب إدارات الموارد البشرية لنمو اقتصاد أزعج يضم الكثير من العاملين بدوام جزئي والعاملين عن بعد؟ كيف يؤثر النمو في " امتيازات الشركة " مثل ساعات العمل المرنة وتقديم الطعام في الموقع وجلسات اليوغا على معدلات الاحتفاظ بالعمل؟ هذا هو نوع الموضوعات الساخنة والرائجة التي ستجذب حركة المرور أثناء الإجابة على الأسئلة التي ستؤثر على مستقبل الموارد البشرية.

نصيحة للمحتوى: إذا كنت تجري محادثة هادفة حول مبرد المياه بشأن الموارد البشرية ، فهناك فرصة جيدة لأن يهتم جمهورك بالموضوع أيضًا.

اكتب كل من المحتوى الموضوعي والتحليلي

عندما تكتب في مجال الموارد البشرية ، يجب عليك اتباع نهج ذي شقين في التعامل مع المحتوى. الشق الأول هو محتوى مرجعي بسيط يساعد إدارات الموارد البشرية وموظفي الشركة على فهم سريع عندما ينطبق قانون معمول به على دعوى تمييز أو ما إذا كان الموظف مؤهلاً للعمل في دولة معينة. الشق الثاني هو المحتوى التحليلي المرتبط بالمحتوى من الشق الأول ، والذي يمكنه استكشاف كيفية تأثير هذه القوانين واللوائح والاتجاهات على الشركات ، وما إذا كانت الشركات تستفيد ، أو مزايا الموظفين ، أو يمكن للطرفين الاستفادة. باستخدام استراتيجية المحتوى الكاملة هذه ، تجعل نفسك موردًا شاملاً لكل احتياجات الموارد البشرية.

الشق الثاني هو المحتوى التحليلي المرتبط بالمحتوى من الشق الأول ، والذي يمكنه استكشاف كيفية تأثير هذه القوانين واللوائح والاتجاهات على الشركات ، وما إذا كانت الشركات تستفيد ، أو مزايا الموظفين ، أو يمكن للطرفين الاستفادة. باستخدام استراتيجية المحتوى الكاملة هذه ، تجعل نفسك موردًا شاملاً لكل احتياجات الموارد البشرية.

محاكاة النجاح

أقسام الموارد البشرية مكرسة لهدف تحسين شركتهم ، سواء كان ذلك توظيف أفضل المواهب ، أو التوسط في نزاعات الموظفين ، أو تقليل معدل دوران الموظفين ، أو مجرد الإجابة على سؤال حول الرواتب. في كثير من الأحيان ، لتحقيق هذه الأهداف ، فإنهم يتطلعون إلى ما تفعله أقسام الموارد البشرية في أكثر الشركات نجاحًا. لهذا السبب لا يضر الاختلاط في المحتوى حول أفضل الشركات في العالم--

لهذا السبب لا يضر الاختلاط في المحتوى حول ما تفعله أفضل الشركات في العالم - مثل Google أو أي شركة في " أفضل 100 شركة للعمل بها " في Fortune - فيما يتعلق باستراتيجية الموارد البشرية فيما يتعلق بالرعاية الصحية ، التوازن بين العمل والحياة وإجازة الأمومة. عالم الأعمال مليء بالشركات التي لديها استراتيجيات موارد بشرية ناجحة ، ومن المؤكد أن الكتابة عنها ستجذب حركة المرور وتولد اهتمامًا بالصناعة.

نصيحة بشأن المحتوى: لست بحاجة إلى إعادة اختراع العجلة مع كل منشور. أحيانًا يبحث جمهورك عن قراءة سهلة حول اتجاهات الصناعة.

أجب بمحتوى فعال

إذا قمت ببساطة بتجديد قوانين الولاية أو قرارات العمل المعقدة في المحتوى الخاص بك ، فمن المحتمل جدًا أن ينتقل جمهور الموارد البشرية إلى موقع ويب آخر للحصول على إجابات أبسط بتنسيق يسهل فهمه.

فكر في دمج القوالب وقوائم المراجعة والنماذج التفاعلية وحتى الرسومات في محتوى الموارد البشرية الخاص بك. عندما تناقش معلومات معقدة ، قسّمها إلى لغة بسيطة ونقاط موجزة تخترق الزغب. ليس لدى أقسام الموارد البشرية الكثير من الوقت ، وعندما يحتاجون إلى معلومات مرجعية سريعة للقيام بعملهم ، فإنهم يريدون الحصول على المعلومات والخروج.

هناك الكثير من محتوى الموارد البشرية السيئ الذي لا يجيب حقًا على الأسئلة الرئيسية أو يثير حماسة الناس بشأن هذه الصناعة. باتباع هذه الاستراتيجيات ، ستساعد محتوى الموارد البشرية الخاص بك على الارتقاء فوق المعركة. هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء محتوى رائع يلبي هذه المعايير؟ جرب استخدام أحد كتّاب الموارد البشرية الخبراء في Scripted .