اتجاهات التسويق لعام 2022: العلامة التجارية والتصميم وتجربة المستخدم

لكي تكون إستراتيجيتك التسويقية فعالة ، يجب أن تكون على اطلاع بأحدث الاتجاهات في الصناعة. في هذه المقالة ، سنشرح اتجاهات التسويق لعام 2022 في العلامات التجارية والتصميم وتجربة المستخدم.

اتجاهات العلامات التجارية والتصميم وتجربة المستخدم الـ 15 لعام 2022

1. الألوان الجريئة وعلم نفس الألوان

اللون هو أحد أهم العناصر في تصميم الويب. بالإضافة إلى استخدام لون معين لاستحضار عاطفة أو شعور معين للمستخدم ، ترتبط الألوان أيضًا بقيم العلامة التجارية . على سبيل المثال ، سوف يستمر اللون الأخضر في الارتباط بالطبيعة والمنتجات البيئية. بالإضافة إلى ذلك ، ستحل النغمات الأكثر جرأة وإشراقًا وتشبعًا محل نغمات الباستيل الفاتحة.

2. فيديو ذكي

سيظل الفيديو أحد التنسيقات المفضلة للمستخدمين لاستهلاك المحتوى عبر الإنترنت ، لا سيما بالنظر إلى نجاح TikTok و Instagram Reels. ومع ذلك ، يتوقع المستهلكون أن تخطو العلامات التجارية خطوة إلى الأمام وأن يكون المحتوى السمعي البصري أكثر من مجرد فيديو مضمن على موقع ويب.

باستخدام الفيديو الذكي ، يمكن نقل المعلومات ونقلها بطريقة أكثر تخصيصًا وتفاعلية ، مما يوفر تجربة أكثر ثراءً.

3. صور البطل

ستحظى صور البطل ببروز أكثر فأكثر. كعنصر مصمم لجذب انتباه المستخدم ، سيكون من الشائع جدًا الآن رؤية بعضها يتضمن نصًا. هذا يعني أنها ستصبح عنصرًا مرئيًا برسالة رئيسية . في هذه المرحلة ، ستلعب الطباعة والحجم واللون والتباعد بين الشخصيات دورًا رئيسيًا.

مصدر الصورة: MDirector

4. تدرجات اللون

التدرج اللوني هو مورد مرئي يضيف عمقًا وملمسًا للصورة ، مما يضفي لمسة شخصية على المنتج.

يمكن استخدامها في أي نوع من المنتجات ولا يتم استخدامها رقميًا حصريًا. على سبيل المثال ، أطلقت LaRoche مجموعة من الشوكولاتة مع عبوة تستخدم تدرجًا أنيقًا للغاية يشير إلى انفجار النكهات.

5. تأثير الزجاج بالضباب

يتكون تأثير الزجاج الضبابي من إضافة لون إلى مناطق مختلفة من الصفحة دون التأثير على إمكانية القراءة أو كيفية عرض الصور.

6. ضوابط حر اليدين

الخطوة التالية في تطور التكنولوجيا هي التحكم في الجهاز دون لمسه . على سبيل المثال ، التحكم في الشاشة عن طريق التلويح بيديك أو سكب القهوة من آلة بنظرك. تم تقديم أحدث الابتكارات في المؤتمر العالمي للجوال 2021. طورت مجموعة Azkoyen و Irisbond آلة قهوة تلتقط نظرة المستخدم من خلال تقنية تتبع العين.

في السنوات الأخيرة ، تم دمج المزيد والمزيد من الهواتف المحمولة مع هذه التكنولوجيا ، لذا فقد حان الوقت لبدء التفكير في كيفية تضمينها أيضًا.

7. واجهات تنشيط الصوت

عندما يتعلق الأمر بواجهات تطبيقات الجوال ، فإنها تعتمد حاليًا بشكل كبير على التفاعل مع الشاشات. ومع ذلك ، مع تحسين تقنية تحويل الكلام إلى نص ومعالجة اللغة الطبيعية (NLP) ، أصبحت واجهات المحادثة أكثر استخدامًا.

باستخدام أدوات مثل Alexa و Cortana و Google Assistant ، أصبح المستهلكون مرتاحين بشكل متزايد لاستخدام المساعدين الصوتيين لإكمال المهام البسيطة ، مثل إضافة الأحداث إلى التقويمات ، وسحب معلومات المنتج والمتجر ، وإعداد التذكيرات ، وتشغيل الأجهزة وإيقافها ، والمزيد. واجهة المستخدم الصوتية (VUI) هي تقنية للتعرف على الكلام. بواسطته ، يمكن للمستخدمين التفاعل مع الأجهزة التي تستخدم الصوت كوسيط. يقبل VUI مدخلات المستخدم عبر الصوت ، ويعالجها ، ثم يوفر مخرجات تعتمد على الصوت.

8. بساطتها وبلاندينج

الإعلانات المتطفلة والتنبيهات والنوافذ المنبثقة ... في هذه الأيام ، تمتلئ تجربة التصفح بالمحفزات ، ومن هنا تأتي الحاجة إلى مواقع بسيطة وبسيطة . يساعد تصميم الويب النظيف الذي يحتوي على عدد قليل من العناصر المختارة بعناية زوار موقعك على التركيز على ما هو مهم حقًا وتنفيذ الإجراءات التي تريدهم أن يفعلوها.

يظهر هذا الاتجاه في شعارات العلامات التجارية ، والتي أصبحت أبسط وأكثر بساطة ، كما هو الحال مع فولفو. قدمت العلامة التجارية مؤخرًا شعارها الجديد الذي يدل على تطور العلامة التجارية إلى العصر الحديث. يحافظ شعار فولفو الجديد على أسلوب الطباعة لكنه يتخلى عن سطح الكروم العميق والأزرق المعدني والرمادي.

9. بلوك تصميم الويب

وفقًا لـ Wix ، يجمع تصميم كتلة الويب بين العديد من أجزاء المحتوى في تصميم هندسي واحد . بفضل التوزيع الذكي للمعلومات في كل كتلة ، لا تتداخل العناصر مع بعضها البعض ؛ بدلاً من ذلك ، فهي تساهم في توحيد التصميم العام. في هذا النمط ، تؤدي كل كتلة إلى صفحة داخلية مختلفة حيث يمكن للمستخدم الوصول إلى مزيد من المعلومات حول موضوع الاهتمام. إنه مثالي لصفحات الويب الغنية بالمحتوى. يعد نمط تصميم الويب هذا حلاً جيدًا لمحفظة تصميم الرسوم حيث تنقر كل كتلة للوصول إلى مشروع مختلف.

10. التمرير السريع

Scrollytelling هو مصطلح لتطور فن سرد القصص. في هذا ، يقوم متخصصو التسويق الرقمي بتطوير المحتوى باستخدام سرد القصص جنبًا إلى جنب مع المواد السمعية البصرية وجمع البيانات. Scrollytelling عبارة عن مزيج من مصطلحي "التمرير" و "سرد القصص". يمكن تبسيطها كطريقة لرواية قصة عن طريق التمرير. بالطبع ، إذا كنت لا تستخدم الماوس ، فإن الإجراء البسيط المتمثل في تحريك إصبعك لأسفل شاشة هاتفك المحمول أو الكمبيوتر المحمول هو أيضًا "التمرير".

عادة ما تكون المقالات التي يتم فيها تطبيق scrollytelling طويلة الشكل ، وفي معظم الحالات ، يتم دمجها مع الصوت والفيديو والصور المتحركة.

11. عناصر الوسائط المتعددة

نحن في عصر الجيل الخامس والأجهزة المحمولة ذات الشاشات عالية الدقة. يمكنك الاستفادة من ذلك من خلال دمج مقاطع فيديو بدقة 4K أو 5K في تصميمات الويب الخاصة بالهاتف المحمول. حتى الآن ، كان التركيز على تقليل وزن المحتوى السمعي البصري بحيث يكون وقت التحميل أقصر ، ولكن الآن ، تجعل التكنولوجيا من الممكن زيادة وزن المحتوى وتحسين التشغيل عالي الجودة. سيشهد عام 2022 زيادة في عناصر الوسائط المتعددة 4K أو أعلى.

12. العلامة التجارية مع الغرض

العلامات التجارية هي بالفعل أكثر بكثير من خدماتها أو منتجاتها ؛ كثير منهم يقدرون تحسين بعض مجالات المجتمع. في الواقع ، وفقًا لتقرير ثقافة المستهلك ، يشتري 71٪ من المستهلكين من الشركات التي تقدر سببًا ما . باتاغونيا ، على سبيل المثال ، أوضحت أنهم يؤيدون الاستهلاك الواعي. تقدر الشركة إصلاح أو إعادة استخدام الملابس وشراء المنتجات المستدامة. بالإضافة إلى ذلك ، فهي تشجع عملائها على الانضمام إلى التغيير ، ويحتوي موقعها الإلكتروني على قسم مخصص لقضيتها. من ناحية أخرى ، أنشأت HP منصة "Planet Partners" لدفع الاستدامة في عملياتها ولتكون قادرة على استخدام الزجاجات البلاستيكية لتصنيع خراطيش حبر جديدة.

13. حنين التسويق

استخدمت العديد من العلامات التجارية الحنين إلى الماضي للتواصل مع عملائها. بينما كان التركيز في عام 2021 على الحداثة والأناقة ، في عام 2022 ستصبح العلامات التجارية حنينًا إلى الماضي ، خاصة تلك التي لها تاريخ طويل.

برجر كنج ، على سبيل المثال ، قام بتعديل شعاره ليجعله أشبه بالشكل الذي كان عليه في التسعينيات. تشارك Spotify في المملكة المتحدة مسارات من الثمانينيات والتسعينيات للتواصل مع الجمهور الذي نشأ خلال تلك السنوات.

14. ديناميكية الشعارات

هناك اتجاه آخر لعام 2022 يتمثل في إنشاء شعارات ديناميكية أو ، بعبارة أخرى ، شعارات تولد وهمًا بصريًا . عادة ما يكون شيئًا لافتًا جدًا للمستخدم وهو شيء يعمل بشكل جيد للغاية عندما يتعلق الأمر بالترويج للمشاريع التكنولوجية أو المبتكرة.

15. أسلوب باوهاوس

قامت مدرسة الفن والعمارة الشهيرة بتعميم اتجاه تصميم يتميز بالأشكال الهندسية والخطوط القوية التي تعطي إحساسًا حديثًا وبسيطًا وعمليًا . UKO ، أداة تربط الفرق وتبسط سير العمل ، تدمج أسلوب باوهاوس في تصميم منصتها ، والتي تتضمن عناصر هندسية مسطحة وملونة مرتبطة ببعضها البعض. من خلال الصور الثابتة والرسوم التوضيحية المتحركة ، تنقل العلامة التجارية أن المنتج يدور حول التنظيم والاتصال وحل المشكلات.