什麼是 Google Passages 算法？ – 對 SEO 意味著什麼

什麼是 Google Passages 算法？ – 對 SEO 意味著什麼

接近 10 月底，谷歌宣布了它已經在其搜索引擎中引入或推出的一些重大變化。 它們包括搜索算法對語言處理、子主題及其新“段落”功能的使用。

許多企業和營銷人員對谷歌的段落算法特別感興趣。 但谷歌的“段落”算法究竟是什麼？ 這對 SEO 意味著什麼？

搜索算法的這一新特性最受關注，因為它代表了搜索結果顯示方式和索引處理方式的巨大變化。 但是，要了解它是什麼，重要的是要了解搜索引擎中“索引”和“排名”之間的區別，並且了解不同的算法處理這兩個獨立的過程也很重要。

新的“通道”系統將在 2020 年底成為算法的一部分，應該會影響約 7% 的搜索。 它很可能會在明年晚些時候完全推出，然後營銷人員和企業將能夠更好地專注於谷歌段落搜索引擎優化。

什麼是谷歌的段落算法？

根據谷歌的說法，這意味著：“借助新的段落理解功能，谷歌可以理解特定段落與特定查詢的相關性比關於該主題的更廣泛頁面的相關性要高得多。”

他們首先在他們的博客The Keyword中宣布了這篇文章中的段落算法，他們在其中描述了它的工作方式和原因：

“非常具體的搜索可能最難找到正確的答案，因為有時回答您問題的單個句子可能會深埋在網頁中。 我們最近在排名方面取得了突破，現在不僅可以索引網頁，還可以索引頁面中的單個段落。 ”

它通過隔離它認為與搜索主題最相關的頁面內容的一部分來做到這一點，然後根據它確定頁面的排名。 此更新的希望是，它可以通過顯示最準確回答他們搜索的“段落”的結果來幫助為搜索者提供更準確的結果 - 而不僅僅是通常回答他們搜索的整個頁面。

他們的公共搜索關係團隊聲稱“通過更好地了解特定段落的相關性，而不僅僅是整個頁面，我們可以找到您正在尋找的大海撈針信息。”

所以這就是它的意思。 基本上，搜索引擎將能夠僅將頁面的一部分視為在其自己的 URL 處的整個頁面，並從那裡確定如何相應地對頁面（整個頁面）進行排名。 例如，這是他們給出的示例，如果用戶搜索諸如“我如何確定我的房子窗戶是否是紫外線玻璃”之類的內容，搜索引擎將嘗試根據帶有“段落”內容的 URL 對結果進行排名正是如何做到這一點，而不是僅僅描述普通窗戶和紫外線玻璃窗戶之間差異的頁面。

這是該示例的真實外觀：

通過 blog.google

Google 段落算法的工作原理

有些人將此描述為“索引”更新，但實際上是“排名”更改。 此更新不會更改頁面的索引方式，但如果算法認為頁面的段落與搜索而不是整個頁面更相關，則該算法可能會對頁面進行不同的排名。

儘管 Google 最初將其稱為“段落索引”，但它實際上並沒有改變搜索引擎進行“索引”（使用機器人進行爬網和索引的過程）的方式。 谷歌仍在索引整個頁面。 否則，搜索引擎結果頁面（又名 SERP）可能會被來自一頁的多個內容塊填充。

相反，谷歌的段落算法通過隔離它認為最相關的文本片段來工作——然後根據它對整個頁面進行排名。

借助我們的新技術，我們將能夠更好地識別和理解網頁上的關鍵段落。 這將幫助我們展示在僅考慮整個頁面時可能不相關的內容……。

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2020 年 10 月 20 日

整個系統與穀歌現有的“特色片段”不同，因為根據谷歌的說法：“[帶有段落]，系統通過對段落的理解來確定任何網絡文檔的相關性。 另一方面，精選片段識別文檔中我們總體確定與查詢相關的最相關的段落。” 這表明這裡的操作順序有點顛倒，特色片段將通過對整個頁面進行排名來確定老式方式的排名（順便說一句，這是一個很大的過度簡化），然後他們會拉出文本並將其顯示在 SERP 中，如下圖所示。 谷歌的段落算法通過查找和確定最相關的文本/內容片段然後對頁面進行排名來反其道而行之。

幾個月前，谷歌還推出了搜索結果的“滾動到文本”功能。 這也專門針對豐富的結果片段，在單擊結果鏈接後，用戶會直接進入該特定文本塊，該文本塊也以黃色突出顯示。

儘管目前還不清楚，但沒有理由相信“精選片段”和谷歌的段落算法不能一起工作或同時發揮作用以獲得相同的結果。 同樣，“段落”不會取代特色片段。

谷歌的段落算法+自然語言處理

那麼為什麼甚至需要像谷歌段落算法這樣的東西呢？

說實話只有谷歌的開發團隊會知道。 但它確實符合谷歌改進搜索和提供更準確結果的更廣泛目標。 事實上，它每天處理 5 億次搜索，但高達 15% 是它從未見過的新查詢。 長尾搜索查詢是如此獨特和具體，以至於算法無法有效地挖掘出好的結果。

谷歌已經開始微調其“理解”查詢的能力，方法是通過 2019 年底發布的 BERT 或 2013 年著名的蜂鳥更新等算法提高基於人工智能的“自然語言處理”（或 NLP）的重要性. 這些用於處理/理解人類語言的複雜模型可能正在以某種方式被用於為其段落算法提供動力。 事實上，在宣布 Google 段落算法的同時，他們還宣布 BERT 現在被用於 100% 的所有英語搜索。

這符合搜索引擎巨頭的目標，即能夠以人類的方式更好地理解搜索語言，並以人類的方式理解查詢。 對算法的 NLP 更新可能不僅有助於提高段落結果的準確性，還有助於翻譯意圖/含義/語法和搜索的整體細微差別。

谷歌段落 SEO 策略

那麼企業和營銷人員可以使用哪些策略來從段落中獲得最大收益，或者確保他們現有的 SEO 不會受到負面影響？

與往常一樣，谷歌從不准確透露正在使用的信號，也不會說明段落搜索引擎優化的最佳實踐。 但是對於互聯網品牌和網站來說，最好的選擇是使用他們已經用來專注於提高關鍵字排名的相同技術 SEO 和頁面 SEO 最佳實踐——包括製作高質量和可索引的內容，以及理解心理學谷歌搜索意圖營銷。

這些都意味著正常的 SEO 策略，如關鍵字研究、元數據優化、內容優化和反向鏈接——但它們也意味著專注於詳細和徹底的內容（在需要時），以回答您的目標受眾可能遇到的所有問題，並且解決最有可能觸發谷歌段落算法的長尾搜索關鍵詞。

關鍵詞研究

關鍵字研究已經是谷歌搜索優化的重要組成部分。 對於搜索引擎優化，它基本上是提高排名、自然流量和收入的第一步。

關鍵字研究可以讓企業發現什麼樣的搜索關鍵字對他們很重要，並讓他們制定計劃，讓這些關鍵字在他們的網站內容中發揮最佳作用。 它通常涉及使用流行的 SEO 關鍵字研究工具，例如 Google 的關鍵字規劃器或 Search Console。

在此之後，企業主和營銷人員可以決定在他們的頂級頁面中將有價值的高流量頭部關鍵詞放在哪裡，以及他們可以在登錄頁面、產品 URL 或博客中定位什麼樣的長尾關鍵詞。 事實上，對於像谷歌的段落算法這樣的東西，從頭開始構建內容——專注於特定的關鍵字（包括長尾變體）可能是最好的方法。

直觀的內容結構和 H-tags

H-標籤已經在 SEO 中發揮了很小的作用——它們也可能在搜索引擎如何理解內容被分成部分、博客和子主題的方式方面發揮作用。

H 標記或“標題標記”包括網頁 HTML 中經常使用的 H1 到 H6 標記。 通常它們用於頁面標題和子標題。

H-tag 已經是 Google 使用的 200 多個排名信號之一，儘管它們作為信號的強度很小，僅比普通文本內容略強。 h標籤賦予頁面內容的“結構”可能使其更有可能出現在豐富的片段中（如下圖所示）。 此外，h-tags 還可以帶來一種心理上的好處，因為它們可以讓訪問者更容易消化內容，讓讀者更容易找到他們正在尋找的內容，並引入清晰性——所有這些都可以減少網站退出，減少“跳出”並提高點擊率 (CTR) 和轉化率 (CR)。

例如，您是否注意到您現在正在閱讀的博客中使用的 H2 標籤？ 這些希望能讓讀者更容易理解博客是如何劃分為主題的——它們還可以幫助搜索引擎理解博客中單獨的“段落”。

這個博客的整體主題是“Google 的段落算法”，但是，如果有人搜索：“h-tags 在 Google 段落中發揮作用嗎？” 我們希望製作能夠準確回答這個問題的專家和權威內容。

EAT 的優質內容

高質量的內容最有可能在谷歌的段落算法如何運作中發揮最大的作用。 由於內容本身就是被“索引”的內容，然後通過算法將其分解為段落。

對於 Google 段落，SEO 內容不應含糊、混亂或曲折。 特別是為了段落的目的，避免在整個文本中散佈和分解特定的想法。 創建清晰的內容，並簡明扼要地解決特定的子主題和概念。

EAT 內容代表“專家、權威和值得信賴”的內容，來自 Google 的搜索質量評估指南內部文檔。 這為企業提供了關於什麼是好的內容的指導，並提供瞭如何為他們的網站編寫和優化內容的想法（注意：EAT 並不是專門的排名信號或指標）。

對於一般的 SEO，企業應該始終以 EAT 內容為目標，這些內容不僅可以幫助訪問者，而且要符合 Google 的網站管理員指南：

• 主要為用戶製作內容，而不僅僅是搜索引擎。
• 不要欺騙您的訪客或客戶。
• 避免旨在提高搜索引擎排名的技巧。 一個好的經驗法則是，您是否願意向與您競爭的網站或 Google 員工解釋您所做的事情。 另一個有用的測試是問：“這對我的用戶有幫助嗎？ 如果搜索引擎不存在，我會這樣做嗎？”
• 想想是什麼讓您的網站與眾不同、有價值或引人入勝。 讓您的網站在您所在領域的其他網站中脫穎而出。
• 不要瀏覽其他網站的內容，不要使用程序“生成”內容，並避免在多個頁面上出現重複的內容。 內容應該是唯一的並且特定於每個單獨頁面的主題。
• 想想用戶會輸入哪些字詞來查找您的網頁，並確保您的網站實際上包含這些字詞。
• 為幫助 Google 全面了解您網站的內容，請允許抓取會顯著影響頁面呈現的所有網站資產：例如，影響對頁面的理解的 CSS 和 JavaScript 文件。
• 默認情況下使您網站的重要內容可見。

搜索意圖

編寫高質量和詳細的內容對於谷歌段落搜索引擎優化來說是最重要的。 但是段落算法的整個概念取決於搜索引擎試圖更容易地讓搜索者達到他們的預期目標。

搜索意圖是這裡的關鍵，它是數字營銷中的一個概念，它越來越重要，因為有機地在線發展業務的最佳途徑意味著真正專注於您的受眾真正想要的東西，然後幫助他們獲得它。 谷歌的段落也是一樣的：目標是幫助搜索準確地找到他們想要的東西。

搜索行為以及常見搜索習慣背後的意圖分為 4 個主要類別：

• 導航搜索查詢
• 信息搜索查詢
• 事務性搜索查詢
• 親自訪問搜索查詢

考慮訪問者的最終目標，並圍繞他們策劃您的 SEO 很重要。 針對谷歌段落結果進行優化意味著使用所有眾所周知的搜索策略，包括：良好的內容、直觀的導航、友好的用戶體驗、誠實/準確的元數據以及優化的錨文本鏈接 (ATL)。

具有良好關鍵字研究、內容關鍵字密度、h-標籤和深思熟慮的內容結構的頁面 SEO 是沿著 SEO 營銷銷售漏斗移動受眾的好方法，以及通過更高的搜索點擊率來提高有機流量結果頁面。

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