Co to jest algorytm Google Passages? – Co to oznacza dla SEO

Co to jest algorytm Google Passages? – Co to oznacza dla SEO

Pod koniec października firma Google ogłosiła szereg dużych zmian, które wprowadziła lub wdrożyła w swojej wyszukiwarce. Obejmowały one wykorzystanie przez algorytm wyszukiwania przetwarzania języka, podtematy i jego nową funkcję „przejścia”.

Algorytm pasaży Google jest szczególnie interesujący dla wielu firm i marketerów. Ale czym dokładnie jest algorytm „przejścia” Google? A co to oznacza dla SEO?

Ta nowa funkcja algorytmu wyszukiwania jest szczególnie interesująca, ponieważ reprezentuje dość dużą zmianę w sposobie wyświetlania wyników wyszukiwania i sposobu ich obsługi przez indeks. Jednak, aby zrozumieć, co to jest, ważne jest, aby zrozumieć różnice między „indeksowaniem” a „rankingiem” w wyszukiwarkach, a także zrozumieć, że różne algorytmy obsługują te dwa oddzielne procesy.

Nowy system „przejść” stanie się częścią algorytmu pod koniec 2020 roku i powinien wpłynąć na około 7% wyszukiwań. Najprawdopodobniej zostanie całkowicie wdrożony jeszcze w przyszłym roku, a wtedy marketerzy i firmy będą mogli lepiej skoncentrować się na SEO fragmentów Google.

Jaki jest algorytm pasaży Google?

Według Google, oto, co to oznacza: „Dzięki nowym możliwościom rozumienia fragmentów Google może zrozumieć, że konkretny fragment jest o wiele bardziej odpowiedni dla konkretnego zapytania niż szersza strona na ten temat”.

Po raz pierwszy ogłosili algorytm fragmentów w tym poście ze swojego bloga The Keyword , gdzie opisali, jak i dlaczego to działa:

„ Bardzo szczegółowe wyszukiwania mogą być najtrudniejsze do wykonania, ponieważ czasami pojedyncze zdanie, które odpowiada na Twoje pytanie, może być ukryte głęboko na stronie internetowej. Niedawno dokonaliśmy przełomu w rankingu i teraz jesteśmy w stanie nie tylko indeksować strony internetowe, ale także poszczególne fragmenty stron. ”

Robi to, izolując część treści strony, która według niej jest najbardziej odpowiednia dla tematu wyszukiwania, a następnie na tej podstawie określa ranking strony. Mamy nadzieję, że ta aktualizacja może pomóc w zapewnianiu bardziej dokładnych wyników wyszukiwarkom, wyświetlając wyniki z „pasażami”, które najdokładniej odpowiadają na ich wyszukiwanie – zamiast tylko całych stron, które zazwyczaj odpowiadają na ich wyszukiwanie.

Ich zespół ds. publicznych relacji wyszukiwania twierdzi, że „poprzez lepsze zrozumienie trafności określonych fragmentów, a nie tylko ogólnej strony, możemy znaleźć te informacje o igle w stogu siana, których szukasz”.

Oto, co to oznacza. Zasadniczo wyszukiwarka będzie w stanie potraktować tylko jedną część strony tak, jakby była to cała strona pod własnym adresem URL, a stamtąd określi odpowiednią pozycję strony (całej strony). Na przykład, oto przykład, który podają, jeśli użytkownik szuka czegoś takiego jak „jak mogę określić, czy moje okna w domu są ze szkła UV”, wyszukiwarka spróbuje uszeregować wyniki na podstawie adresów URL z „fragmentami” treści, które odpowiadają dokładnie, jak to zrobić, a nie na stronie, która ogólnie opisuje różnice między zwykłymi oknami a szklanymi oknami UV.

Oto, jak ten przykład może wyglądać w rzeczywistości:

przez blog.google

Jak działa algorytm fragmentów Google

Niektórzy opisują to jako aktualizację „indeksowania”, ale w rzeczywistości jest to zmiana „rankingu”. Ta aktualizacja nie zmienia sposobu indeksowania stron, ale algorytm może inaczej oceniać strony, jeśli uzna, że ​​fragmenty strony są bardziej odpowiednie do wyszukiwania niż strona jako całość.

Mimo że Google początkowo określał to jako „indeksowanie przejść”, w rzeczywistości nie zmienia to sposobu, w jaki wyszukiwarka wykonuje „indeksowanie” (proces indeksowania i indeksowania za pomocą botów). Google nadal indeksuje całą stronę. W przeciwnym razie strony wyników wyszukiwania (czyli SERP) mogą być potencjalnie wypełnione wieloma blokami treści z jednej strony.

Zamiast tego algorytm fragmentów Google działa, izolując fragment tekstu, który uważa za najbardziej odpowiedni, a następnie na jego podstawie ocenia całą stronę.

Dzięki naszej nowej technologii będziemy w stanie lepiej identyfikować i rozumieć kluczowe fragmenty na stronie internetowej. Pomoże nam to ujawnić treści, które w innym przypadku mogłyby nie być postrzegane jako istotne, gdy rozważamy stronę tylko jako całość….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 20 października 2020 r.

Cały ten system różni się od istniejących „wyróżnionych fragmentów” Google, ponieważ według Google: „[z fragmentami] systemy określają trafność dowolnego dokumentu internetowego poprzez zrozumienie fragmentów. Z drugiej strony wyróżnione fragmenty identyfikują najbardziej odpowiedni fragment w dokumencie, który ogólnie uznaliśmy za istotny dla zapytania”. Sugeruje to, że kolejność operacji jest tutaj nieco odwrócona, polecane fragmenty określą rankingi w staromodny sposób, oceniając stronę jako całość (co jest dużym uproszczeniem, nawiasem mówiąc), a następnie wyciągną tekst i wyświetl go w SERP, jak na obrazku poniżej. Algorytm fragmentów Google działa na odwrót, wyszukując i określając najbardziej odpowiedni fragment tekstu/treści, a następnie umieszczając stronę w rankingu.

Kilka miesięcy temu Google wprowadził również funkcję „przewiń do tekstu” w wynikach wyszukiwania. Dotyczy to również fragmentów wyników z elementami rozszerzonymi, gdzie po kliknięciu linku wyników użytkownicy są przenoszeni bezpośrednio do konkretnego bloku tekstu, który jest również podświetlony na żółto.

Chociaż w tej chwili jest to niejasne, nie ma powodu, by sądzić, że „polecane fragmenty” i algorytm fragmentów Google nie mogą ze sobą współpracować ani działać jednocześnie, aby uzyskać te same wyniki. Podobnie „fragmenty” nie zastępują polecanych fragmentów.

Algorytm fragmentów Google + przetwarzanie języka naturalnego

Po co więc coś takiego jak algorytm pasaży Google?

Prawdę mówiąc, tylko zespół programistów Google będzie wiedział. Ale pasuje do szerszego celu Google, jakim jest ulepszanie wyszukiwania i dostarczanie coraz dokładniejszych wyników. W rzeczywistości każdego dnia przetwarza 500 milionów wyszukiwań, ale nawet 15% to nowe zapytania, których nigdy wcześniej nie widział. Zapytania wyszukiwania typu longtail, które są tak unikalne i specyficzne, że algorytm nie jest w stanie skutecznie wykopać dobrych wyników.

Google już zaczęło dostrajać swoją zdolność do „zrozumienia” zapytań, zwiększając znaczenie „przetwarzania języka naturalnego” opartego na sztucznej inteligencji (lub NLP) za pomocą algorytmów, takich jak BERT, który wydał pod koniec 2019 r., lub jego słynna aktualizacja Hummingbird z 2013 r. Możliwe, że te złożone modele przetwarzania/rozumienia ludzkiego języka są w jakiś sposób wykorzystywane do zasilania algorytmu jego fragmentów. W rzeczywistości, w tym samym czasie, gdy ogłoszono algorytm przejść Google, ogłosili również, że BERT jest teraz używany do 100% wszystkich wyszukiwań w języku angielskim.

Jest to zgodne z celem giganta wyszukiwarek, jakim jest lepsze rozumienie języka wyszukiwania w sposób, w jaki robiłby to człowiek, oraz rozumienie zapytań w sposób, w jaki robią to ludzie. Aktualizacje NLP algorytmu mogą nie tylko pomóc w dokładności wyników fragmentów, ale także w tłumaczeniu intencji/znaczenia/gramatyki i ogólnego niuansu wyszukiwania.

Strategia SEO dla fragmentów Google

Więc jakie strategie firmy i marketerzy mogą wykorzystać, aby jak najlepiej wykorzystać fragmenty lub zapewnić, że ich dotychczasowe SEO nie zostanie naruszone?

Jak zawsze Google nigdy nie ujawnia dokładnie, jakie sygnały są używane i nie powie, jakie są najlepsze praktyki w zakresie SEO dla fragmentów. Jednak najlepszym rozwiązaniem dla marek internetowych i witryn internetowych jest stosowanie tych samych technicznych najlepszych praktyk SEO i SEO na stronie, których już używają, aby skoncentrować się na poprawie rankingów słów kluczowych – w tym tworzeniu treści o wysokiej jakości i indeksowaniu oraz zrozumieniu psychologii w Marketing intencji w wyszukiwarce Google.

To wszystko oznacza normalne strategie SEO, takie jak badanie słów kluczowych, optymalizacja metadanych, optymalizacja treści i linki zwrotne – ale oznaczają również skupienie się na szczegółowej i dokładnej treści (w razie potrzeby), która odpowiada na wszystkie pytania, jakie mogą mieć twoi docelowi odbiorcy, oraz który odnosi się do słów kluczowych wyszukiwania z długim ogonem, które z największym prawdopodobieństwem wywołają algorytm fragmentów Google.

Badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych jest już ważną częścią optymalizacji wyszukiwania Google. A dla SEO to w zasadzie pierwszy krok w kierunku poprawy rankingów, ruchu organicznego i przychodów.

Badanie słów kluczowych pozwala firmom odkryć, jakie słowa kluczowe wyszukiwania są dla nich ważne, i zaplanować, gdzie te słowa kluczowe mogą najlepiej działać w treści ich witryny. Zwykle wiąże się to z użyciem popularnych narzędzi do badania słów kluczowych SEO, takich jak Planer słów kluczowych Google lub Search Console.

Następnie właściciele firm i marketerzy mogą zdecydować, gdzie umieścić wartościowe słowa kluczowe generujące duży ruch na swoich stronach najwyższego poziomu, a także na jaki rodzaj długich słów kluczowych mogą kierować reklamy na strony docelowe, adresy URL produktów lub blogi. W rzeczywistości, dla czegoś takiego jak algorytm pasażowy Google, budowanie treści od podstaw – z naciskiem na określone słowa kluczowe (w tym odmiany z długim ogonem) jest prawdopodobnie najlepszym podejściem.

Intuicyjna struktura treści i znaczniki H

H-tagi już odgrywają niewielką rolę w SEO – i możliwe, że mogą również odgrywać rolę w tym, jak wyszukiwarki rozumieją sposób, w jaki treść jest podzielona na sekcje, blogi i podtematy.

Tagi H lub „tagi nagłówka” obejmują tagi od H1 do H6, które są często używane w kodzie HTML stron internetowych. Zwykle są używane w tytułach i podtytułach na stronach.

H-tagi są już jednym z ponad 200 sygnałów rankingowych wykorzystywanych przez Google, chociaż ich siła jako sygnału jest niewielka i tylko nieznacznie większa niż zwykła treść tekstowa. Możliwe, że „struktura”, jaką tagi h nadają treści strony, może zwiększyć prawdopodobieństwo jej wyświetlania w fragmentach rozszerzonych (jak na poniższym obrazku). Dodatkowo h-tagi mogą mieć również pewną korzyść psychologiczną, ponieważ mogą ułatwić przyswajanie treści dla odwiedzających, ułatwić czytelnikom znalezienie tego, czego szukają, i wprowadzić przejrzystość – wszystko to może zmniejszyć liczbę opuszczeń witryny, zmniejszyć „odrzucenia” i poprawić współczynnik klikalności (CTR) i współczynnik konwersji (CR).

Na przykład, czy zauważyłeś tagi H2 użyte w blogu, który teraz czytasz? Miejmy nadzieję, że ułatwią one czytelnikom zrozumienie, w jaki sposób blog jest podzielony na tematy – i mogą również pomóc wyszukiwarkom zrozumieć oddzielne „fragmenty” w blogu.

Ogólnym tematem tego bloga jest „Algorytm fragmentów Google”, ale co, jeśli ktoś wyszukuje: „czy h-tagi odgrywają rolę w fragmentach Google?” Chcemy tworzyć eksperckie i autorytatywne treści, które dokładnie na to odpowiadają.

Wysokiej jakości treści, które są EAT

Treści wysokiej jakości najprawdopodobniej będą odgrywać największą rolę w działaniu algorytmu fragmentów Google. Ponieważ sama treść jest tym, co jest „indeksowane”, a następnie algorytmicznie dzielone na fragmenty.

W przypadku fragmentu Google treść SEO nie powinna być niejasna, myląca ani meandrująca. A konkretnie w przypadku fragmentów, unikaj rozprowadzania i rozbijania konkretnych pomysłów w całym tekście. Twórz treści, które są jasne i zwięźle odnoszą się do określonych podtematów i pojęć.

Treść EAT oznacza treść, która jest „ekspercka, autorytatywna i godna zaufania” i pochodzi z wewnętrznej dokumentacji Google dotyczącej wytycznych oceny jakości wyszukiwania. Daje to firmom wskazówki na temat tego, czym jest dobra treść i daje pomysł, jak pisać i optymalizować treści na ich stronie internetowej (uwaga: EAT nie jest konkretnie wskaźnikiem ani metryką rankingu).

Ogólnie rzecz biorąc, w przypadku SEO firmy powinny zawsze dążyć do treści EAT, które nie tylko pomagają odwiedzającym, ale są zgodne z wytycznymi Google dla webmasterów:

• Twórz treści głównie dla użytkowników, a nie tylko dla wyszukiwarek.
• Nie oszukuj odwiedzających ani klientów.
• Unikaj sztuczek mających na celu poprawę pozycji w wyszukiwarkach. Dobrą zasadą jest to, czy czulibyście się swobodnie, wyjaśniając, co zrobiliście, konkurencyjnej witrynie lub pracownikowi Google. Innym przydatnym testem jest pytanie: „Czy to pomaga moim użytkownikom? Czy zrobiłbym to, gdyby wyszukiwarki nie istniały?”
• Zastanów się, co sprawia, że ​​Twoja witryna jest wyjątkowa, wartościowa lub angażująca. Wyróżnij swoją witrynę na tle innych w swojej branży.
• Nie przeglądaj treści z innych witryn, nie „generuj” treści za pomocą programów i unikaj powielania treści na wielu stronach. Treść powinna być unikalna i specyficzna dla tematu każdej strony.
• Zastanów się, jakie słowa wpisaliby użytkownicy, aby znaleźć Twoje strony, i upewnij się, że witryna rzeczywiście zawiera te słowa.
• Aby pomóc Google w pełni zrozumieć zawartość Twojej witryny, zezwól na indeksowanie wszystkich zasobów witryny, które mogą znacząco wpłynąć na renderowanie stron, na przykład plików CSS i JavaScript, które wpływają na zrozumienie stron.
• Udostępnij domyślnie ważne treści swojej witryny.

Cel wyszukiwania

Pisanie treści, które są wysokiej jakości i szczegółowe, będą miały największe znaczenie dla SEO dla fragmentów Google. Ale cała koncepcja algorytmu fragmentów opiera się na próbie ułatwienia wyszukiwania przez wyszukiwarkę do zamierzonego celu.

Zamiar wyszukiwania jest tutaj kluczowy i jest to koncepcja marketingu cyfrowego, która jest coraz ważniejsza, ponieważ najlepsza droga do organicznego rozwoju firmy online oznacza koncentrację na tym, czego faktycznie chcą Twoi odbiorcy, a następnie pomaganie im w osiągnięciu tego. Fragmenty Google to to samo: celem jest pomóc wyszukiwarkom znaleźć dokładnie to, czego chcą.

Zachowanie związane z wyszukiwaniem oraz intencja typowych nawyków związanych z wyszukiwaniem można podzielić na 4 główne kategorie:

• Zapytania wyszukiwania nawigacyjnego
• Zapytania wyszukiwania informacji
• Zapytania wyszukiwania transakcyjnego
• Zapytania dotyczące wizyty osobistej

Ważne jest myślenie o ostatecznych celach odwiedzających i dbanie o SEO wokół nich. Optymalizacja pod kątem wyników pasaży Google będzie oznaczać korzystanie ze wszystkich dobrze znanych strategii wyszukiwania, w tym: dobrej treści, intuicyjnej nawigacji, przyjaznego UX, uczciwych/dokładnych metadanych i dobrze zoptymalizowanych linków z tekstem zakotwiczenia (ATL).

SEO na stronie z dobrym badaniem słów kluczowych, gęstością słów kluczowych w treści, tagami h i dobrze przemyślaną strukturą treści to dobry sposób na poruszanie odbiorców wzdłuż lejka sprzedaży marketingu SEO, a także na poprawę ruchu organicznego poprzez większy CTR z wyszukiwania strony wyników.

Ucz się więcej

Chcesz dowiedzieć się więcej o algorytmie fragmentów Google i SEO? Wypełnij poniższy formularz, aby uzyskać informacje na temat strategicznego SEO oraz sprawdzonych sposobów na rozwój Twojej firmy.