HTTP 與 HTTPS 在 SEO 中的影響

已發表: 2020-11-05

HTTP 與 HTTPS 在 SEO 中的影響

如今，網站安全是搜索引擎優化中越來越重要的一部分。自從谷歌宣布呼籲向整體更安全的互聯網邁進以來，營銷人員發現擁有一個安全的網站更為重要。

簡單來說，這意味著從 HTTP 到 HTTPS 的 SEO 策略。這是因為現在網站安全實際上是谷歌等搜索引擎用來幫助對網站進行排名和理解的眾多排名信號之一——這意味著想要提高自然流量的企業不應忘記其網站設置的這一技術方面。

那麼 SEO 中的 HTTP 和 HTTPS 有什麼區別呢？好吧，這是基礎知識：HTTP 代表“超文本傳輸協議”，HTTPS 代表“安全超文本傳輸協議”。這在技術上意味著有點複雜，但實際上具有安全協議的網站能夠通過加密在互聯網瀏覽器之間傳輸數據——這對於安全性來說要好得多。

對於 SEO，從 HTTP 到 HTTPS 的升級不僅可以幫助網站看起來更合法，讓購物者放心，還可以通過發出為訪問者提供更安全體驗的意圖來幫助搜索引擎爬蟲確定網站的質量。此外，對於人們可能需要輸入個人信息、填寫表格、創建帳戶或輸入信用卡號碼的網站 - 必須使用適當的網站安全性！特別是對於 Google SEO，HTTP 到 HTTPs 的改進會產生很大的影響。

這就是它的含義，以及企業應該為他們的 SEO 策略做些什麼。

SEO中的HTTP與HTTPS

早在 2014 年，當谷歌在其 I/O 會議上著名地呼籲“HTTPS 無處不在”時，網站安全首次成為 SEO 中的一件事。後來他們宣布“HTTPS 協議”和一般安全性將成為其搜索引擎算法的官方排名“信號”。

谷歌還在 2014 年的 Share16 上表示，它將開始標記非安全頁面，並強調“HTTPS 並確保您的網站是安全的在這一點上是當務之急……”

這意味著為了獲得更好的 SEO 和更好的搜索排名，企業應該在整個域中使用 HTTPs 來設置他們的網站。

對於希望提高其搜索引擎排名的網站和在線企業來說，作為排名因素的網站安全性非常簡單：他們的網站和所有頁面都應該是 HTTPS。從 HTTP 到 HTTPS 可以對 SEO 產生更好的影響。

那麼 SEO 中 HTTP 與 HTTPS 之間的實際區別是什麼？基本上，超文本傳輸協議是一種用於將數據從用戶計算機傳輸到網站服務器並返回的結構。它是 HTML 和其他信息從 Internet 傳輸到瀏覽器的方式。 HTTPS 在功能上與 HTTP 相同，只是它使用稱為“安全套接字層”保護 (SSL) 的東西來傳輸數據。 HTTP 在連接服務器時使用標準端口，而安全協議默認使用 TCP 端口 443。

這意味著用戶輸入網站的敏感信息受到保護並且更加安全。 SSL 安全措施對發送給網絡用戶和從網絡用戶發送的數據進行加密 - 防止其被黑客攔截。

以下是 TLS 為您的網站提供的保護的三個主要區別：

它對發送的數據進行加密，以確保其免受黑客、竊聽者或想要獲取個人信息的竊賊的侵害。
數據保持可靠，這意味著在用戶計算機和網站服務器之間移動時不能更改、修改或損壞數據。
它提供“身份驗證”，向訪問者證明他們看到的內容來自預期的網站並且是合法的（有助於防止“中間人攻擊”）。

使用 HTTPS 網頁設計的谷歌 SEO

谷歌使用數百個信號作為其算法的一部分，用於在搜索結果中對網站進行排名，而 HTTPS 只是其中之一。事實上，這是一個相對輕量級的排名信號。反向鏈接、內容和元數據等其他主要算法信號仍將是最重要的 SEO 策略。

此外，Google 已確認在索引站點時不考慮站點安全和 HTTPS 協議。它們只是一個輕量級的排名信號，不會影響網站是否被添加到搜索索引中。

是的，那是錯誤的。 HTTPS 根本不是決定是否索引頁面的因素。我們確實使用 HTTPS 作為輕量級排名因素，擁有 HTTPS 對用戶來說非常有用。 Let's Encrypt 的免費證書也同樣有效。
——約翰（@JohnMu）2019 年 1 月 29 日

此外，HTTPS 協議更像是一個“決勝局”。與其他更重要的頁面和技術因素相比，它的 SEO 影響可能相對較低，但它可能是讓您在所有其他因素接近相等的情況下與競爭對手相比略有優勢的一件事。谷歌的約翰穆勒在他的“辦公時間”聚會中闡明了這一點：

Google 的公共搜索關係團隊的 Gary Illyes 表示，安全協議信號“影響了足夠多的查詢，我不會忽略它。” 事實上，即使是“無效”的 HTTS 安全證書（如過期證書）也可以保持 SEO 排名提升——儘管顯然最佳做法是保持這些以獲得長期結果。

以下是 Google 的 Search Console 幫助文檔中關於 HTTP 到 HTTPS SEO 影響的內容：

” HTTPS 網站的排名略有提升，但不要指望有明顯的變化。 Google 使用 HTTPS 作為積極的排名信號。 這個信號是眾多信號之一，目前比高質量的網站內容更輕； 您不應該期望在短期內遷移到 HTTPS 會獲得主要的 SEO 優勢。 從長遠來看，谷歌可能會增加 HTTPS 提升的力度。 ”

站點安全還對數字營銷具有其他良好的一般意義。它可以通過幫助您的網站對訪問者更加合法和值得信賴來改進其他營銷工作；畢竟，如果人們認為網站安全且合法，他們更有可能分享和重新訪問該網站。安全的網站設計不僅可以幫助 SEO，還可以改善停留時間、減少跳出、增加反向鏈接增長/推薦流量，並且在購物者可能會猶豫提供信用卡信息或創建信用卡信息的情況下，它可能會提高轉化率 (CR)一個帳戶。

確保您的網站安全

想要在整個網站上使用 HTTPS 改進 SEO 的企業和品牌應該與他們的 Web 開發人員討論這個問題——但在大多數情況下，使用 HTTPS 已經是常態（有一些例外）。

要從 HTTP 遷移到 HTTPs 以產生 SEO 影響，網站所有者可能需要與他們的網絡主機/CDN 合作，以正確設置他們的網站域。他們可能還必鬚根據他們使用的內容管理系統 (CMS) 來考慮配置，例如 WordPress、Magento、Shopify、Wix 等。遷移的行為不會損害 SEO 性能，但企業應該期待一些可能在他們切換後，他們的 SEO 性能會出現暫時的波動——谷歌會將這種變化與 URL 更改的網站移動相同。

否則，這些天的最佳做法是確保從一開始就使用安全協議設置網站。確保您的網站使用 HTTPS 構建，以實現更好的網站啟動前 SEO。

遵循 Google 關於將站點遷移到安全協議的指南以及他們的 HTTPS 最佳實踐。以下是您可以將網站從 HTTP 遷移到 HTTPS 的方法，同時將 SEO 影響和搜索排名問題降至最低：

遷移不必一次完成。可以將站點的各個部分或單個 URL 分段移動到 HTTPS。
任何時候更改單個 URL、更改域名（例如從“example.com”移動到“example.net”）、將多個域合併在一起或更改 URL 路徑（例如更改“example.com/page.php?id=1” 到 “example.com/widget” 或 “example.com/page.html” 到 “example.com/page.htm”）
使用 301 或 302 重定向重定向頁面 URL 不會損害 PageRank 的 SEO 性能。
請務必將 HTTPS 屬性添加到 Search Console。 Search Console 中的非安全域不會為使用 HTTPS 的網站的實時版本提供數據。
作為為您的站點啟用 HTTPS 的一部分，您必須獲得合法的安全“證書”。請務必從合法來源獲取證書。
將舊的非安全 URL 移動到 HTTPS 時，最好使用服務器端的永久 301 重定向。
確保您的 HTTPS 頁面可以被 Google 抓取並編入索引。不要使用 robots.txt 或“noindex”元標記阻止您的 HTTPS 網站進行抓取。
支持 HSTS（雖然這不是 SEO 排名因素）。
確保您的 HTTPS 證書始終是最新的並且不會過期。
確保您的新網站具有包含 HTTPS 網址的準確站點地圖，在 Search Console 中提交您的站點地圖，以確保 Google 可以輕鬆抓取和查找頁面。

混合內容

網站沒有任何混合內容也很重要。您域的 HTTPS 安全性對於用戶希望安全地輸入其個人信息或付款信息的網站的頁面 SEO 至關重要，但許多網站沒有意識到“混合內容”仍然會損害他們的搜索引擎優化。

混合內容是指頁面/網站可能具有基於 HTTPS 的 URL，但單個 HTML 元素和頁面資源可能使用非 HTTPS URL 交付。初始 HTML 將使用 HTTPS 連接加載，但其他資源（如圖像、視頻、樣式表、腳本）通過非安全 HTTP 連接加載。

遵循頁面 SEO 最佳實踐的一部分意味著確保您的網站完全使用安全協議構建。這可以提高您網站的實際安全性以及 SEO 性能。

如何檢查您的 HTTPS 安全性以進行 SEO

以下是檢查您的網站並確保您在 HTTP 與 HTTPS 之間為 Google SEO 設置的方法。幸運的是，有幾個免費工具可以提供幫助。

網站所有者或營銷人員可以通過一個簡單的技術 SEO 審核清單來確保他們的搜索設置正確。

您可以通過在瀏覽器中查看 HTTPS 是否顯示在 URL 的前面來檢查您網站的頁面是否存在 HTTPS——在 Chrome 等瀏覽器中，會顯示一個小鎖圖標。檢查網站的多個版本（通過替換 https://www、https://、https://、https://www）也是一個好主意，以確保每個版本都被重定向到一個主要的 HTTPS版本。