Was ist der Google Passages-Algorithmus? – Was es für SEO bedeutet

Veröffentlicht: 2020-11-16

Was ist der Google Passages-Algorithmus? – Was es für SEO bedeutet

Gegen Ende Oktober gab Google eine Reihe großer Änderungen bekannt, die es in seiner Suchmaschine eingeführt oder eingeführt hatte. Dazu gehörten die Verwendung von Sprachverarbeitung durch den Suchalgorithmus, Unterthemen und seine neue Funktion „Passagen“.

Der Passagen-Algorithmus von Google ist für viele Unternehmen und Vermarkter besonders interessant. Aber was genau ist der „Passagen“-Algorithmus von Google? Und was bedeutet das für SEO?

Dieses neue Feature des Suchalgorithmus ist vor allem deshalb von Interesse, weil es eine ziemlich große Änderung in der Art und Weise darstellt, wie Suchergebnisse angezeigt und vom Index behandelt werden. Um jedoch zu verstehen, was es ist, ist es wichtig, die Unterschiede zwischen „Indexierung“ und „Ranking“ in Suchmaschinen zu verstehen, und es ist wichtig zu verstehen, dass verschiedene Algorithmen diese beiden getrennten Prozesse handhaben.

Das neue „Passagen“-System wird Ende 2020 Teil des Algorithmus und soll etwa 7 % der Suchanfragen betreffen. Es wird höchstwahrscheinlich später im nächsten Jahr vollständig eingeführt, und dann können sich Vermarkter und Unternehmen besser auf die SEO von Google-Passagen konzentrieren.

Was ist der Passagen-Algorithmus von Google?

Laut Google bedeutet dies Folgendes: „Mit neuen Funktionen zum Verstehen von Passagen kann Google verstehen, dass eine bestimmte Passage für eine bestimmte Suchanfrage viel relevanter ist als eine breitere Seite zu diesem Thema.“

Sie kündigten den Passagen-Algorithmus erstmals in diesem Beitrag aus ihrem Blog The Keyword an, in dem sie beschrieben, wie und warum er funktioniert:

„ Sehr spezifische Suchanfragen können am schwierigsten zu finden sein, da manchmal der einzige Satz, der Ihre Frage beantwortet, tief in einer Webseite vergraben ist. Wir haben kürzlich einen Durchbruch beim Ranking erzielt und können jetzt nicht nur Webseiten, sondern einzelne Passagen der Seiten indexieren. ”

Dies geschieht, indem ein Teil des Seiteninhalts isoliert wird, der seiner Meinung nach für das Suchthema am relevantesten ist, und dann das Ranking der Seite nur auf dieser Grundlage bestimmt wird. Die Hoffnung mit diesem Update ist, dass es dazu beitragen kann, Suchenden genauere Ergebnisse zu liefern, indem Ergebnisse mit „Passagen“ angezeigt werden, die ihre Suche am genauesten beantworten – anstatt nur ganze Seiten, die ihre Suche im Allgemeinen beantworten.

Ihr Public Search Relation Team behauptet, dass „wir durch ein besseres Verständnis der Relevanz bestimmter Passagen und nicht nur der gesamten Seite die Nadel-im-Heuhaufen-Informationen finden können, nach denen Sie suchen.“

Also hier ist, was es bedeutet. Grundsätzlich kann die Suchmaschine nur einen Teil einer Seite behandeln, als wäre es eine ganze Seite mit ihrer eigenen URL, und von dort aus würde sie bestimmen, wie die Seite (die ganze Seite) entsprechend eingestuft wird. Hier ist zum Beispiel das Beispiel, das sie geben: Wenn ein Benutzer nach etwas wie „Wie kann ich feststellen, ob meine Hausfenster UV-Glas sind“ sucht, versucht die Suchmaschine, die Ergebnisse basierend auf URLs mit „Passagen“ von Inhalten zu ordnen, die antworten genau, wie man das macht, und nicht eine Seite, die nur allgemein die Unterschiede zwischen normalen Fenstern und UV-Glasfenstern beschreibt.

So könnte dieses Beispiel in Wirklichkeit aussehen:

Google-Beispiel eines Passagen-Algorithmus-Suchergebnisses
über blog.google

Wie der Google Passagen-Algorithmus funktioniert

Einige beschreiben dies als „Indexierungs“-Update, aber es ist tatsächlich eine „Ranglisten“-Änderung. Dieses Update ändert nicht die Art und Weise, wie Seiten indiziert werden, aber der Algorithmus kann Seiten anders bewerten, wenn er der Meinung ist, dass Passagen der Seite für die Suche relevanter sind als die Seite als Ganzes.

Obwohl Google es ursprünglich als „Passage Indexing“ bezeichnete, ändert es eigentlich nichts an der Art und Weise, wie die Suchmaschine „Indexing“ durchführt (den Prozess des Crawlens und Indexierens mit Bots). Google indexiert immer noch die ganze Seite. Andernfalls könnten Suchmaschinen-Ergebnisseiten (auch bekannt als SERP) möglicherweise mit mehreren Inhaltsblöcken von nur einer Seite gefüllt werden.

Stattdessen funktioniert der Passagen-Algorithmus von Google, indem er den Textausschnitt isoliert, der seiner Meinung nach am relevantesten ist – und dann die gesamte Seite basierend darauf ordnet.

Dieses ganze System unterscheidet sich von den bestehenden „Featured Snippets“ von Google, denn laut Google: „[mit Passagen] bestimmen Systeme die Relevanz eines beliebigen Webdokuments über das Verständnis von Passagen. Hervorgehobene Snippets hingegen identifizieren die relevanteste Passage in einem Dokument, von der wir insgesamt festgestellt haben, dass sie für die Suchanfrage relevant ist.“ Das deutet darauf hin, dass die Reihenfolge der Operationen hier ein wenig umgedreht wird, Featured Snippets werden die Rankings auf altmodische Weise bestimmen, indem sie die Seite als Ganzes bewerten (was übrigens eine große Vereinfachung ist) und dann den Text ziehen und zeige es im SERP an, wie im Bild unten. Der Passagen-Algorithmus von Google geht umgekehrt vor, indem er das relevanteste Text-/Inhalts-Snippet findet und bestimmt und die Seite dann rankt.

Ein Beispiel für ein Featured Snippet bei Google

Vor einigen Monaten hat Google auch die Funktion „Scroll to Text“ für Suchergebnisse eingeführt. Dies gilt auch speziell für Rich-Ergebnis-Snippets, bei denen Benutzer nach dem Klicken auf den Ergebnislink direkt zu diesem bestimmten Textblock weitergeleitet werden, der ebenfalls gelb hervorgehoben ist.

Obwohl es im Moment unklar ist, gibt es keinen Grund zu der Annahme, dass „Featured Snippets“ und der Passagen-Algorithmus von Google nicht zusammenarbeiten oder gleichzeitig für dieselben Ergebnisse funktionieren können. Ebenso ersetzen „Passagen“ keine Featured Snippets.

Googles Passagen-Algorithmus + Verarbeitung natürlicher Sprache

Warum also sollte so etwas wie der Google-Passage-Algorithmus überhaupt benötigt werden?

Ehrlich gesagt wird nur das Entwicklungsteam von Google davon erfahren. Aber es passt zu Googles umfassenderem Ziel, die Suche zu verbessern und immer genauere Ergebnisse zu liefern. Tatsächlich verarbeitet es jeden Tag 500 Millionen Suchanfragen, aber bis zu 15 % sind neue Suchanfragen, die es noch nie zuvor gesehen hat. Longtail-Suchanfragen, die so einzigartig und spezifisch sind, dass der Algorithmus nicht in der Lage ist, gute Ergebnisse effektiv auszugraben.

Google hat bereits damit begonnen, seine Fähigkeit zum „Verstehen“ von Abfragen zu verfeinern, indem es die Bedeutung der KI-basierten „Verarbeitung natürlicher Sprache“ (oder NLP) mit Algorithmen wie BERT, das Ende 2019 veröffentlicht wurde, oder seinem berühmten Hummingbird-Update von 2013 erhöht Es ist möglich, dass diese komplexen Modelle zum Verarbeiten/Verstehen menschlicher Sprache in irgendeiner Weise verwendet werden, um seinen Passagen-Algorithmus anzutreiben. Tatsächlich wurde zur gleichen Zeit, als der Google-Passage-Algorithmus angekündigt wurde, auch bekannt gegeben, dass BERT nun für 100 % aller englischsprachigen Suchanfragen verwendet wird.

Dies passt zum Ziel des Suchmaschinengiganten, die Suchsprache besser so zu verstehen, wie es ein Mensch tun würde, und Abfragen so zu verstehen, wie es Menschen tun. NLP-Aktualisierungen des Algorithmus können nicht nur bei der Genauigkeit der Passagenergebnisse helfen, sondern auch bei der Übersetzung der Absicht/Bedeutung/Grammatik und der allgemeinen Nuancen von Suchen.

Google Passagen SEO-Strategie

Welche Strategien können Unternehmen und Vermarkter also anwenden, um das Beste aus Passagen herauszuholen oder um sicherzustellen, dass ihr bestehendes SEO nicht negativ beeinflusst wird?

Wie immer verrät Google nie genau, welche Signale verwendet werden, und sagt nicht, welche Best Practices es für Passagen-SEO gibt. Aber die beste Wahl für Internetmarken und Websites ist es, die gleichen technischen SEO- und On-Page-SEO-Best Practices zu verwenden, die sie bereits verwenden, um sich auf die Verbesserung der Keyword-Rankings zu konzentrieren – dazu gehört die Erstellung von Inhalten, die qualitativ hochwertig und indexierbar sind, und das Verständnis der Psychologie darin Google-Suchabsichtsmarketing.

All dies bedeutet normale SEO-Strategien wie Keyword-Recherche, Metadatenoptimierung, Content-Optimierung und Backlinks – aber sie bedeuten auch, sich auf detaillierte und gründliche Inhalte (wo erforderlich) zu konzentrieren, die alle Fragen beantworten, die Ihre Zielgruppe haben könnte, und die die Keywords der Long-Tail-Suche adressiert, die am wahrscheinlichsten den Passagen-Algorithmus von Google auslösen.

Stichwortforschung

Die Keyword-Recherche ist bereits ein wichtiger Bestandteil der Google-Suchoptimierung. Und für SEO ist es im Grunde der erste Schritt zur Verbesserung von Rankings, organischem Traffic und Umsatz.

Mit der Keyword-Recherche können Unternehmen herausfinden, welche Art von Suchschlüsselwörtern für sie wichtig sind, und sie können einen Plan erstellen, wo diese Schlüsselwörter im Inhalt ihrer Website am besten funktionieren können. In der Regel werden beliebte SEO-Keyword-Recherchetools wie der Keyword-Planer von Google oder die Search Console verwendet.

Danach können Geschäftsinhaber und Vermarkter entscheiden, wo sie wertvolle Head-Keywords mit hohem Traffic auf ihren Top-Level-Seiten platzieren und auf welche Art von Long-Tail-Keywords sie mit Zielseiten, Produkt-URLs oder Blogs abzielen können. Tatsächlich ist es für etwas wie den Passagen-Algorithmus von Google wahrscheinlich der beste Ansatz, Inhalte von Grund auf zu erstellen – mit einem Fokus auf bestimmte Keywords (einschließlich Long-Tail-Variationen).

Intuitive Inhaltsstruktur und H-Tags

H-Tags spielen bereits eine kleine Rolle in der Suchmaschinenoptimierung – und es ist möglich, dass sie auch eine Rolle dabei spielen, wie Suchmaschinen die Aufteilung von Inhalten in Abschnitte, Blogs und Unterthemen verstehen.

H-Tags oder „Header-Tags“ umfassen die H1- bis H6-Tags, die häufig in Webseiten-HTML verwendet werden. Normalerweise werden sie für Seitentitel und Unterüberschriften verwendet.

H-Tags sind bereits eines der mehr als 200 von Google verwendeten Ranking-Signale, obwohl ihre Stärke als Signal gering ist und nur geringfügig größer ist als nur normaler Textinhalt. Es ist möglich, dass die „Struktur“, die H-Tags dem Inhalt einer Seite verleihen, dazu führen kann, dass er eher in Rich Snippets erscheint (wie im Bild unten). Außerdem können H-Tags auch eine Art psychologischen Nutzen haben, indem sie Inhalte für Besucher leichter verdaulich machen, es Lesern erleichtern, das zu finden, wonach sie suchen, und Klarheit schaffen – all dies könnte die Anzahl der Seitenabbrüche reduzieren, Reduzieren Sie „Bounces“ und verbessern Sie die Click-Through-Rate (CTR) und die Conversion-Rate (CR).

Ein Beispiel dafür, wann ein h-Tag auch in einem Rich Snippet von Google verwendet wird

Haben Sie zum Beispiel die H2-Tags bemerkt, die in dem Blog verwendet werden, den Sie gerade lesen? Diese machen es den Lesern hoffentlich leichter zu verstehen, wie der Blog in Themen unterteilt ist – und sie könnten auch Suchmaschinen helfen, einzelne „Passagen“ innerhalb des Blogs zu verstehen.

Das übergeordnete Thema dieses Blogs ist „Googles Passagen-Algorithmus“, aber was ist, wenn jemand sucht: „Spielen H-Tags eine Rolle in Google-Passagen?“ Wir wollen fachkundige und maßgebliche Inhalte produzieren, die genau darauf eine Antwort geben.

Qualitativ hochwertiger Inhalt, der EAT ist

Qualitativ hochwertige Inhalte spielen höchstwahrscheinlich die größte Rolle bei der Funktionsweise des Passagen-Algorithmus von Google. Denn der Inhalt selbst wird „indiziert“ und dann algorithmisch in Passagen zerlegt.

Für die Google-Passage sollten SEO-Inhalte nicht vage, verwirrend oder mäandrierend sein. Und speziell für Passagen vermeiden Sie, dass bestimmte Ideen im gesamten Text verteilt und aufgebrochen werden. Erstellen Sie Inhalte, die klar sind und die bestimmte Unterthemen und Konzepte prägnant ansprechen.

EAT-Inhalte stehen für Inhalte, die „fachmännisch, maßgeblich und vertrauenswürdig“ sind und aus der internen Dokumentation von Google für die Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität stammen. Dies gibt Unternehmen Hinweise darauf, was guter Inhalt ist, und bietet eine Idee, wie sie Inhalte für ihre Website schreiben und optimieren können (Hinweis: EAT ist nicht speziell ein Ranking-Signal oder eine Metrik).

Für SEO im Allgemeinen sollten Unternehmen immer auf EAT-Inhalte abzielen, die nicht nur ihren Besuchern helfen, sondern auch den Richtlinien für Webmaster von Google entsprechen:

  • Machen Sie den Inhalt in erster Linie für Benutzer, nicht nur für Suchmaschinen.
  • Täuschen Sie Ihre Besucher oder Kunden nicht.
  • Vermeiden Sie Tricks, die das Suchmaschinen-Ranking verbessern sollen. Als Faustregel gilt, ob es Ihnen angenehm wäre, einer Website, die mit Ihnen konkurriert, oder einem Google-Mitarbeiter zu erklären, was Sie getan haben. Ein weiterer nützlicher Test ist die Frage: „Hilft das meinen Benutzern? Würde ich das tun, wenn es keine Suchmaschinen gäbe?“
  • Denken Sie darüber nach, was Ihre Website einzigartig, wertvoll oder ansprechend macht. Heben Sie Ihre Website von anderen in Ihrem Bereich ab.
  • Überfliegen Sie keine Inhalte von anderen Websites, „generieren“ Sie keine Inhalte mit Programmen und vermeiden Sie doppelte Inhalte auf mehreren Seiten. Der Inhalt sollte einzigartig und spezifisch für das Thema jeder einzelnen Seite sein.
  • Denken Sie an die Wörter, die Benutzer eingeben würden, um Ihre Seiten zu finden, und stellen Sie sicher, dass Ihre Website diese Wörter tatsächlich enthält.
  • Damit Google den Inhalt Ihrer Website besser verstehen kann, lassen Sie zu, dass alle Website-Assets gecrawlt werden, die das Seiten-Rendering erheblich beeinflussen würden: z. B. CSS- und JavaScript-Dateien, die das Verständnis der Seiten beeinträchtigen.
  • Machen Sie die wichtigen Inhalte Ihrer Website standardmäßig sichtbar.

Suchabsicht

Das Schreiben von Inhalten, die qualitativ hochwertig und detailliert sind, wird für die SEO von Google-Passagen am wichtigsten sein. Aber das ganze Konzept des Passagen-Algorithmus hängt von dem Versuch der Suchmaschine ab, Suchende leichter an ihr beabsichtigtes Ziel zu bringen.

Die Suchabsicht ist hier der Schlüssel, und es ist ein Konzept im digitalen Marketing, das immer wichtiger wird, da der beste Weg zum organischen Online-Wachstum Ihres Unternehmens darin besteht, sich wirklich darauf zu konzentrieren, was Ihr Publikum tatsächlich will , und ihm dann zu helfen, es zu bekommen. Die Passagen von Google sind dasselbe: Das Ziel ist es, Suchenden dabei zu helfen, genau das zu finden, was sie suchen.

Das Suchverhalten und die Absicht hinter gängigen Suchgewohnheiten lässt sich in 4 Hauptkategorien unterteilen:

  • Navigationssuchende Suchanfragen
  • Informative Suchanfragen
  • Transaktionale Suchanfragen
  • Suchanfragen für persönliche Besuche

Es ist wichtig, über die ultimativen Ziele des Besuchers nachzudenken und Ihre SEO um sie herum zu kuratieren. Für die Ergebnisse von Google-Passagen optimiert zu sein bedeutet, alle bereits bekannten Suchstrategien zu verwenden, darunter: gute Inhalte, intuitive Navigation, freundliche UX, ehrliche/genaue Metadaten und gut optimierte Ankertext-Links (ATLs).

On-Page-SEO mit guter Keyword-Recherche, Inhalts-Keyword-Dichte, H-Tags und einer gut durchdachten Inhaltsstruktur ist eine gute Möglichkeit, Ihr Publikum entlang des SEO-Marketing-Verkaufstrichters zu führen und den organischen Verkehr durch eine höhere CTR aus der Suche zu verbessern Ergebnisseiten.

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