Что такое алгоритм Google Passages? - Что это значит для SEO

Что такое алгоритм Google Passages? - Что это значит для SEO

Ближе к концу октября Google объявила о ряде крупных изменений, которые она ввела или внедрила в свою поисковую систему. Они включали использование алгоритмом поиска языковой обработки, подтем и его новую функцию «отрывки».

Алгоритм переходов Google особенно интересен многим компаниям и маркетологам. Но что такое алгоритм «проходов» Google? И что это значит для SEO?

Эта новая функция алгоритма поиска представляет большой интерес, потому что она представляет собой довольно большое изменение в способе отображения результатов поиска и в том, как они обрабатываются индексом. Однако, чтобы понять, что это такое, важно понимать разницу между «индексированием» и «ранжированием» в поисковых системах, а также понимать, что эти два отдельных процесса обрабатываются разными алгоритмами.

Новая система «проходов» станет частью алгоритма в конце 2020 года и должна затронуть около 7% поисковых запросов. Скорее всего, он будет полностью развернут позже в следующем году, и тогда маркетологи и компании смогут лучше сосредоточиться на поисковой оптимизации переходов Google.

Каков алгоритм проходов Google?

По словам Google, вот что это означает: «Благодаря новым возможностям понимания отрывка Google может понять, что конкретный отрывок гораздо более актуален для конкретного запроса, чем более широкая страница по этой теме».

Алгоритм проходов они впервые анонсировали в этом посте из своего блога The Keyword , где описали, как и почему он работает:

« Очень специфические поисковые запросы могут быть самыми сложными для правильного поиска, поскольку иногда единственное предложение, отвечающее на ваш вопрос, может быть скрыто глубоко на веб-странице. Недавно мы совершили прорыв в ранжировании и теперь можем индексировать не только веб-страницы, но и отдельные отрывки со страниц. ”

Он делает это, изолируя часть контента страницы, которая, по его мнению, наиболее актуальна для темы поиска, а затем определяет рейтинг страницы, основываясь только на этом. Надежда на это обновление заключается в том, что оно может помочь давать более точные результаты для искателей, отображая результаты с «отрывками», которые наиболее точно соответствуют их поиску, а не просто целые страницы, которые обычно отвечают их поиску.

Их команда по связям с общественностью утверждает, что «путем лучшего понимания релевантности конкретных отрывков, а не только страницы в целом, мы можем найти ту информацию, которую вы ищете».

Итак, вот что это значит. По сути, поисковая система сможет обрабатывать только одну часть страницы, как если бы это была целая страница по ее собственному URL-адресу, и оттуда она будет определять, как ранжировать страницу (всю страницу) соответственно. Так, например, вот пример, который они приводят, если пользователь ищет что-то вроде «как я могу определить, являются ли окна моего дома УФ-стеклом», поисковая система попытается ранжировать результаты на основе URL-адресов с «отрывками» контента, которые отвечают именно как это сделать, а не на странице, которая просто в общих чертах описывает различия между обычными окнами и окнами с ультрафиолетовым стеклом.

Вот как этот пример может выглядеть на самом деле:

через блог.гугл

Как работает алгоритм проходов Google

Некоторые описывают это как обновление «индексации», но на самом деле это изменение «рейтинга». Это обновление не меняет способ индексации страниц, но алгоритм может ранжировать страницы по-другому, если он считает, что фрагменты страницы более релевантны для поиска, чем страница в целом.

Несмотря на то, что Google изначально называл это «индексированием проходов», на самом деле это не меняет того, как поисковая система выполняет «индексацию» (процесс сканирования и индексирования с помощью ботов). Google все еще индексирует всю страницу. В противном случае страницы результатов поисковой системы (также известные как SERP) потенциально могут быть заполнены несколькими блоками контента только с одной страницы.

Вместо этого алгоритм переходов Google работает, изолируя фрагмент текста, который он считает наиболее релевантным, а затем ранжирует всю страницу на основе этого.

Благодаря нашей новой технологии мы сможем лучше идентифицировать и понимать ключевые отрывки на веб-странице. Это поможет нам выявить контент, который в противном случае мог бы не рассматриваться как релевантный при рассмотрении страницы только в целом….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 20 октября 2020 г.

Вся эта система отличается от существующих «избранных фрагментов» Google, потому что, по словам Google: «[с отрывками] системы определяют релевантность любого веб-документа посредством понимания отрывков. С другой стороны, избранные фрагменты идентифицируют наиболее релевантный отрывок в документе, который, как мы в целом определили, имеет отношение к запросу». Это говорит о том, что порядок операций здесь немного изменен, избранные фрагменты будут определять рейтинг старомодным способом, ранжируя страницу в целом (что, кстати, является большим упрощением), а затем они будут тянуть текст. и отобразите его в поисковой выдаче, как на изображении ниже. Алгоритм проходов Google работает наоборот, находя и определяя наиболее релевантный фрагмент текста/контента, а затем ранжируя страницу.

Несколько месяцев назад Google также внедрил функцию «прокрутки до текста» в результатах поиска. Это также специально для расширенных фрагментов результатов, где после нажатия на ссылку результатов пользователи переходят прямо к этому конкретному блоку текста, который также выделен желтым цветом.

Хотя сейчас это неясно, нет причин полагать, что «избранные фрагменты» и алгоритм переходов Google не могут работать вместе или работать одновременно для получения одинаковых результатов. Точно так же «отрывки» не заменяют избранные фрагменты.

Алгоритм пассажей Google + обработка естественного языка

Так зачем вообще нужно что-то вроде алгоритма проходов Google?

По правде говоря, об этом будет знать только команда разработчиков Google. Но это соответствует более широкой цели Google по улучшению поиска и предоставлению еще более точных результатов. На самом деле каждый день он обрабатывает 500 миллионов поисковых запросов, но до 15% — это новые запросы, которые он никогда раньше не видел. Длиннохвостые поисковые запросы настолько уникальны и специфичны, что алгоритм не может эффективно находить хорошие результаты.

Google уже начал оттачивать свою способность «понимать» запросы, повышая важность «обработки естественного языка» (или NLP) на основе ИИ с помощью таких алгоритмов, как BERT, выпущенный в конце 2019 года, или его знаменитое обновление Hummingbird от 2013 года. Возможно, эти сложные модели обработки/понимания человеческого языка каким-то образом используются для усиления алгоритма его проходов. На самом деле, одновременно с анонсом алгоритма проходов Google они также объявили, что BERT теперь используется для 100% всех англоязычных поисков.

Это согласуется с целью гиганта поисковой системы лучше понимать язык поиска так, как это понимает человек, и понимать запросы так, как это делают люди. Обновления NLP для алгоритма могут не только помочь с точностью результатов отрывков, но и с переводом намерения/значения/грамматики и общего нюанса поиска.

Google проходит SEO-стратегию

Итак, какие стратегии могут использовать компании и маркетологи, чтобы получить максимальную отдачу от проходов или гарантировать, что их существующая поисковая оптимизация не пострадает?

Как всегда, Google никогда не раскрывает, какие именно сигналы используются, и не говорит, какие существуют передовые методы SEO-продвижения. Но лучший выбор для интернет-брендов и веб-сайтов — это использовать те же самые передовые методы технического SEO и SEO на странице, которые они уже используют, чтобы сосредоточиться на улучшении рейтинга ключевых слов, включая создание высококачественного и индексируемого контента, а также понимание психологии в Поисковый маркетинг Google.

Все это означает обычные стратегии SEO, такие как исследование ключевых слов, оптимизация метаданных, оптимизация контента и обратные ссылки, но они также означают сосредоточение внимания на подробном и тщательном содержании (где это необходимо), которое отвечает на все вопросы, которые могут возникнуть у вашей целевой аудитории, и который обращается к ключевым словам длинного поиска, которые, скорее всего, вызовут алгоритм переходов Google.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов уже является важной частью поисковой оптимизации Google. А для SEO это, по сути, первый шаг к улучшению рейтинга, органического трафика и доходов.

Исследование ключевых слов позволяет компаниям узнать, какие ключевые слова для поиска важны для них, и составить план того, где эти ключевые слова могут лучше всего работать в содержании их веб-сайта. Обычно это связано с использованием популярных инструментов исследования ключевых слов SEO, таких как Google Keyword Planner или Search Console.

После этого владельцы бизнеса и маркетологи могут решить, где размещать ценные ключевые слова с высоким трафиком на своих страницах верхнего уровня, а также какие ключевые слова с длинным хвостом они могут ориентировать на целевые страницы, URL-адреса продуктов или блоги. На самом деле, для чего-то вроде алгоритма переходов Google создание контента с нуля — с упором на определенные ключевые слова (включая варианты с длинным хвостом), вероятно, лучший подход.

Интуитивно понятная структура контента и H-теги

H-теги уже играют небольшую роль в SEO — и вполне возможно, что они также могут играть роль в том, как поисковые системы понимают, как контент разбит на разделы, блоги и подтемы.

H-теги или «теги заголовков» включают теги от H1 до H6, которые часто используются в HTML веб-страницы. Обычно они используются для заголовков и подзаголовков на странице.

H-теги уже являются одним из более чем 200 сигналов ранжирования, используемых Google, хотя их сила в качестве сигнала незначительна и лишь немного больше, чем у обычного текстового контента. Вполне возможно, что «структура», которую h-теги придают контенту страницы, может повысить вероятность его появления в расширенных фрагментах (как на изображении ниже). Кроме того, h-теги также могут иметь своего рода психологическое преимущество, поскольку они облегчают усвоение контента посетителями, облегчают читателям поиск того, что они ищут, и вносят ясность — все это может уменьшить количество выходов с сайта. уменьшить «отказы» и повысить рейтинг кликов (CTR) и коэффициент конверсии (CR).

Например, вы заметили теги H2, используемые в блоге, который вы сейчас читаете? Мы надеемся, что это облегчит читателям понимание того, как блог разбит на темы, а также может помочь поисковым системам понять отдельные «пассажи» в блоге.

Общая тема этого блога — «Алгоритм пассажей Google», но что, если кто-то ищет: «играют ли h-теги роль в пассажах Google?» Мы хотим создавать экспертный и авторитетный контент, который отвечает именно этому.

Качественный контент, который EAT

Качественный контент, скорее всего, будет играть наибольшую роль в работе алгоритма проходов Google. Поскольку сам контент — это то, что «индексируется», а затем алгоритмически разбивается на отрывки.

Для прохождения Google SEO-контент не должен быть расплывчатым, запутанным или извилистым. И особенно в отношении отрывков, избегайте распространения и разбивки конкретных идей по всему тексту. Создавайте четкий контент, в котором кратко рассматриваются определенные подтемы и концепции.

Контент EAT означает контент, который является «экспертным, авторитетным и заслуживающим доверия» и взят из внутренней документации Google, содержащей рекомендации по оценке качества поиска. Это дает компаниям представление о том, что такое хороший контент, и дает представление о том, как писать и оптимизировать контент для своего веб-сайта (примечание: EAT не является конкретно сигналом ранжирования или показателем).

Что касается SEO в целом, компании всегда должны стремиться к контенту EAT, который не только помогает посетителям, но и соответствует рекомендациям Google для веб-мастеров:

• Делайте контент в первую очередь для пользователей, а не только для поисковых систем.
• Не обманывайте своих посетителей или клиентов.
• Избегайте уловок, направленных на повышение рейтинга в поисковых системах. Хорошее эмпирическое правило заключается в том, удобно ли вам объяснять, что вы сделали, веб-сайту, который конкурирует с вами, или сотруднику Google. Еще один полезный тест — спросить: «Помогает ли это моим пользователям? Сделал бы я это, если бы поисковых систем не существовало?»
• Подумайте о том, что делает ваш сайт уникальным, ценным или привлекательным. Сделайте свой сайт отличным от других в вашей области.
• Не просматривайте контент с других сайтов, не «создавайте» контент с помощью программ и избегайте дублирования контента на нескольких страницах. Контент должен быть уникальным и соответствовать теме каждой отдельной страницы.
• Подумайте о словах, которые пользователи будут вводить, чтобы найти ваши страницы, и убедитесь, что ваш сайт действительно содержит эти слова.
• Чтобы помочь Google полностью понять содержание вашего сайта, разрешите сканирование всех ресурсов сайта, которые могут существенно повлиять на отображение страниц: например, файлы CSS и JavaScript, которые влияют на понимание страниц.
• Сделайте важный контент вашего сайта видимым по умолчанию.

Цель поиска

Написание качественного и подробного контента будет наиболее важным для SEO-продвижения Google. Но вся концепция алгоритма проходов зависит от попытки поисковой системы более легко привести искателей к намеченной цели.

Поисковое намерение является ключевым здесь, и эта концепция в цифровом маркетинге становится все более важной, поскольку лучший способ органического развития вашего бизнеса в Интернете означает по-настоящему сосредоточиться на том, чего на самом деле хочет ваша аудитория, а затем помочь им получить это. Проходы Google — то же самое: цель — помочь поисковым запросам найти именно то, что они хотят.

Поисковое поведение и намерения, лежащие в основе обычных поисковых привычек, можно разделить на 4 основные категории:

• Навигационные поисковые запросы
• Информационные поисковые запросы
• Транзакционные поисковые запросы
• Поисковые запросы при личном посещении

Очень важно думать о конечных целях посетителя и строить вокруг них SEO-оптимизацию. Оптимизация для результатов прохождения Google будет означать использование всех уже известных стратегий поиска, в том числе: хороший контент, интуитивно понятная навигация, дружественный UX, честные/точные метаданные и хорошо оптимизированные анкорные текстовые ссылки (ATL).

SEO на странице с хорошим исследованием ключевых слов, плотностью ключевых слов в контенте, h-тегами и хорошо продуманной структурой контента — это хороший способ продвинуть вашу аудиторию по воронке продаж SEO-маркетинга, а также улучшить органический трафик за счет повышения CTR из поиска. страницы результатов.

Учить больше

Хотите узнать больше об алгоритме переходов Google и SEO? Заполните форму ниже, чтобы получить информацию о стратегическом SEO и проверенных способах развития вашего бизнеса.