Ce este algoritmul Google Passages? – Ce înseamnă pentru SEO

Ce este algoritmul Google Passages? – Ce înseamnă pentru SEO

Aproape de sfârșitul lunii octombrie, Google a făcut anunțuri pentru o serie de schimbări majore pe care le-a introdus sau le-a introdus în motorul său de căutare. Acestea au inclus utilizarea de către algoritmul de căutare a procesării limbajului, subsubiectele și noua sa caracteristică „pasaje”.

Algoritmul de treceri de la Google este deosebit de interesant pentru o mulțime de companii și agenți de marketing. Dar ce este mai exact algoritmul de „pasaje” Google? Și ce înseamnă pentru SEO?

Această nouă caracteristică a algoritmului de căutare este în mare parte de interes, deoarece reprezintă o schimbare destul de mare în modul în care sunt afișate rezultatele căutării și în modul în care sunt gestionate de index. Cu toate acestea, pentru a înțelege ce este, este important să înțelegeți diferențele dintre „indexare” și „clasare” în motoarele de căutare și este important să înțelegeți că algoritmi diferiți gestionează aceste două procese separate.

Noul sistem de „pasaje” va deveni parte a algoritmului la sfârșitul anului 2020 și ar trebui să afecteze aproximativ 7% din căutări. Cel mai probabil, va fi lansat complet mai târziu în anul viitor, iar apoi agenții de marketing și companiile se vor putea concentra mai bine pe SEO pasajele Google.

Ce este algoritmul de pasaje de la Google?

Potrivit Google, iată ce înseamnă: „Cu noile capacități de înțelegere a pasajului, Google poate înțelege că pasajul specific este mult mai relevant pentru o anumită interogare decât o pagină mai largă pe acel subiect”.

Ei au anunțat mai întâi algoritmul de pasaje în această postare de pe blogul lor The Keyword , unde au descris cum și de ce funcționează:

„ Căutările foarte specifice pot fi cel mai greu de făcut corect, deoarece uneori singura propoziție care răspunde la întrebarea ta poate fi îngropată adânc într-o pagină web. Am făcut recent o descoperire în clasament și acum suntem capabili să nu indexăm doar pagini web, ci și pasaje individuale din pagini. ”

Face acest lucru izolând o parte a conținutului paginii pe care o consideră cea mai relevantă pentru subiectul de căutare și apoi determină clasamentul paginii tocmai pe baza acestui lucru. Speranța cu această actualizare este că poate ajuta să ofere rezultate mai precise celor care caută, afișând rezultate cu „pasaje” care răspund cel mai precis căutării lor – în loc de doar pagini întregi care răspund în general la căutarea lor.

Echipa lor de relații publice de căutare susține că „înțelegând mai bine relevanța unor pasaje specifice, nu doar a paginii generale, putem găsi informațiile pe care le cauți”.

Deci, iată ce înseamnă. Practic, motorul de căutare va fi capabil să trateze doar o parte a unei pagini ca și cum ar fi o pagină întreagă la adresa sa URL și de acolo va determina cum să clasifice pagina (întreaga pagină) în consecință. Deci, de exemplu, iată exemplul pe care îl oferă, dacă un utilizator caută ceva de genul „cum pot determina dacă ferestrele casei mele sunt din sticlă UV”, motorul de căutare va încerca să clasifice rezultatele pe baza adreselor URL cu „pasaje” de conținut care răspund exact cum să faci asta, mai degrabă decât o pagină care descrie doar diferențele dintre ferestrele obișnuite și ferestrele din sticlă UV.

Iată cum ar putea arăta acel exemplu în mod real:

prin blog.google

Cum funcționează algoritmul de pasaje Google

Unii descriu acest lucru ca pe o actualizare de „indexare”, dar este de fapt o schimbare de „clasament”. Această actualizare nu schimbă modul în care paginile sunt indexate, dar algoritmul poate clasa paginile diferit dacă consideră că pasajele paginii sunt mai relevante pentru căutare, decât pagina în ansamblu.

Chiar dacă inițial Google s-a referit la aceasta ca „indexare a pasajului”, nu schimbă de fapt modul în care motorul de căutare face „indexarea” (procesul de accesare cu crawlere și indexare cu roboți). Google încă indexează întreaga pagină. În caz contrar, paginile cu rezultate ale motorului de căutare (alias SERP) ar putea fi umplute cu mai multe blocuri de conținut dintr- o singură pagină.

În schimb, algoritmul de pasaje de la Google funcționează prin izolarea fragmentului de text pe care îl consideră cel mai relevant – apoi clasifică întreaga pagină pe baza acestuia.

Cu noua noastră tehnologie, vom fi capabili să identificăm și să înțelegem mai bine pasajele cheie de pe o pagină web. Acest lucru ne va ajuta să evidențiem conținut care altfel ar putea să nu fie considerat relevant atunci când luăm în considerare o pagină doar ca întreg...

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 20 octombrie 2020

Întregul sistem este diferit de „fragmentele prezentate” existente de la Google, deoarece conform Google: „[cu pasaje], sistemele determină relevanța oricărui document web prin înțelegerea pasajelor. Fragmentele prezentate, pe de altă parte, identifică cel mai relevant pasaj dintr-un document pe care l-am determinat în general a fi relevant pentru interogare.” Asta sugerează că ordinea operațiunilor este inversată puțin aici, fragmentele prezentate vor determina clasamentele în mod demodat, clasând pagina în întregime (ceea ce este o mare simplificare apropo) și apoi vor trage textul. și afișați-l în SERP, ca în imaginea de mai jos. Algoritmul de pasaje Google merge invers prin găsirea și determinarea celui mai relevant fragment de text/conținut și apoi clasarea paginii.

În urmă cu câteva luni, Google a lansat și funcția „defilare la text” a rezultatelor căutării. Acest lucru este special și pentru fragmentele de rezultate bogate, unde, după ce fac clic pe linkul de rezultate, utilizatorii sunt direcționați direct către acel bloc de text specific, care este, de asemenea, evidențiat în galben.

Deși nu este clar în acest moment, nu există niciun motiv să credem că „fragmentele prezentate” și algoritmul de pasaje Google nu pot funcționa împreună sau nu pot funcționa simultan pentru aceleași rezultate. În mod similar, „pasajele” nu înlocuiesc fragmentele prezentate.

Algoritmul de pasaje Google + procesarea limbajului natural

Deci, de ce ar fi nevoie chiar și de ceva de genul algoritmului de pasaje Google?

Cu adevărat, doar echipa de dezvoltare Google va ști. Dar se potrivește cu obiectivul mai larg al Google de a îmbunătăți căutarea și de a oferi rezultate din ce în ce mai precise. De fapt, în fiecare zi procesează 500 de milioane de căutări, dar până la 15% sunt interogări noi pe care nu le-a mai văzut niciodată. Interogări de căutare cu coadă lungă care sunt atât de unice și specifice încât algoritmul nu este capabil să descopere în mod eficient rezultate bune.

Google a început deja să-și ajusteze capacitatea de a „înțelege” interogările prin creșterea importanței „prelucrării limbajului natural” (sau NLP) bazat pe inteligență artificială cu algoritmi precum BERT pe care l-a lansat la sfârșitul anului 2019 sau faimoasa sa actualizare Hummingbird din 2013. Este posibil ca aceste modele complexe pentru procesarea/înțelegerea limbajului uman să fie utilizate într-un fel pentru a-și alimenta algoritmul de treceri. De fapt, în același timp în care a fost anunțat algoritmul de pasaje Google, au anunțat și că BERT este acum utilizat pentru 100% din toate căutările în limba engleză.

Acest lucru se potrivește cu obiectivul gigantului motoarelor de căutare de a putea înțelege mai bine limbajul de căutare așa cum ar face un om și de a înțelege interogările așa cum o fac ființele umane. Actualizările NLP ale algoritmului ar putea nu numai să ajute la exactitatea rezultatelor pasajelor, ci și la traducerea intenției/sensului/gramaticii și a nuanței generale a căutărilor.

Strategia SEO de pasaje Google

Deci, ce strategii pot folosi companiile și agenții de marketing pentru a profita la maximum de pasaje sau pentru a se asigura că SEO-ul lor existent nu este afectat negativ?

Ca întotdeauna, Google nu dezvăluie niciodată exact ce semnale sunt utilizate și nu va spune ce bune practici există pentru SEO pasaje. Dar cel mai bun pariu pentru mărcile de pe internet și site-urile web este să folosească aceleași bune practici SEO tehnice și SEO pe pagină pe care le folosesc deja pentru a se concentra pe îmbunătățirea clasării cuvintelor cheie - care include realizarea de conținut de înaltă calitate și indexabil și înțelegerea psihologiei în Marketing cu intenție de căutare Google.

Toate acestea înseamnă strategii SEO normale, cum ar fi cercetarea cuvintelor cheie, optimizarea metadatelor, optimizarea conținutului și back-link-urile – dar înseamnă și concentrarea pe conținut detaliat și amănunțit (acolo unde este necesar), care răspunde la toate întrebările pe care publicul țintă le-ar putea avea și care se adresează cuvintelor cheie de căutare cu coadă lungă care sunt cel mai probabil să declanșeze algoritmul de pasaje Google.

Cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este deja o parte importantă a optimizării căutării Google. Și pentru SEO este practic primul pas către îmbunătățirea clasamentului, a traficului organic și a veniturilor.

Cercetarea cuvintelor cheie le permite companiilor să descopere ce fel de cuvinte cheie de căutare sunt importante pentru ele și le permite să facă un plan pentru unde aceste cuvinte cheie pot funcționa cel mai bine în conținutul site-ului lor. De obicei, implică utilizarea unor instrumente populare de cercetare a cuvintelor cheie SEO, cum ar fi Planificatorul de cuvinte cheie de la Google sau Search Console.

După aceasta, proprietarii de afaceri și agenții de marketing pot decide unde să pună cuvinte cheie valoroase cu trafic ridicat în paginile lor de nivel superior, precum și ce fel de cuvinte cheie cu coadă lungă pot viza cu pagini de destinație, adrese URL de produse sau bloguri. De fapt, pentru ceva de genul algoritmului de pasaje de la Google, construirea de conținut de la zero - cu accent pe anumite cuvinte cheie (inclusiv variații cu coadă lungă) este probabil cea mai bună abordare.

Structură intuitivă de conținut și etichete H

Etichetele H joacă deja un rol mic în SEO – și este posibil ca acestea să joace și un rol în modul în care motoarele de căutare înțeleg modul în care conținutul este împărțit în secțiuni, bloguri și subteme.

Etichetele H sau „etichetele antet” includ etichetele H1 până la H6 care sunt adesea folosite în HTML-ul paginii web. De obicei, acestea sunt folosite pentru titlurile și subtitlurile din pagină.

Etichetele H sunt deja unul dintre cele peste 200 de semnale de clasare folosite de Google, deși puterea lor ca semnal este minoră, fiind doar puțin mai mare decât conținutul text obișnuit. Este posibil ca „structura” pe care etichetele h o oferă conținutului unei pagini să facă mai probabil ca aceasta să apară în fragmente îmbogățite (ca în imaginea de mai jos). În plus, etichetele h pot avea, de asemenea, un fel de beneficiu psihologic, prin faptul că pot face conținutul mai ușor de digerat pentru vizitatori, pot facilita cititorilor să găsească ceea ce caută și pot introduce claritate – toate acestea ar putea reduce ieșirile de pe site, reduceți „săriturile” și îmbunătățiți rata de clic (CTR) și rata de conversie (CR).

De exemplu, ați observat etichetele H2 folosite în blogul pe care îl citiți acum? Acestea, sperăm, că le va fi mai ușor pentru cititori să înțeleagă modul în care blogul este împărțit în subiecte și, de asemenea, ar putea ajuta motoarele de căutare să înțeleagă „pasaje” separate din blog.

Subiectul general al acestui blog este „Algoritmul de pasaje de la Google”, dar ce se întâmplă dacă cineva caută: „etichetele h joacă un rol în pasajele Google?” Dorim să producem conținut expert și cu autoritate care să răspundă exact la asta.

Conținut de calitate care este EAT

Conținutul de înaltă calitate este cel mai probabil să joace cel mai mare rol în modul în care funcționează algoritmul de pasaje Google. Deoarece conținutul în sine este ceea ce este „indexat” și apoi împărțit algoritmic în pasaje.

Pentru pasajul Google, conținutul SEO nu trebuie să fie vag, confuz sau șerpuitor. Și în scopul specific al pasajelor, evitați ca ideile specifice să fie răspândite și împărțite în text. Creați conținut care este clar și care abordează anumite subteme și concepte în mod concis.

Conținutul EAT înseamnă conținut „expert, autorizat și de încredere” și provine din documentația internă Google pentru ghidurile sale de evaluare a calității căutării. Acest lucru oferă companiilor îndrumări cu privire la conținutul bun și oferă o idee despre cum să scrie și să optimizeze conținutul pentru site-ul lor (notă: că EAT nu este în mod specific un semnal de clasare sau o măsură).

Pentru SEO, în general, companiile ar trebui să vizeze întotdeauna conținutul EAT care nu doar îi ajută pe vizitatori, ci rămâne în conformitate cu regulile Google pentru webmasteri:

• Creați conținutul în primul rând pentru utilizatori, nu doar pentru motoarele de căutare.
• Nu vă înșelați vizitatorii sau clienții.
• Evitați trucurile menite să îmbunătățească clasamentul în motoarele de căutare. O regulă de bază este dacă vă simțiți confortabil să explicați ceea ce ați făcut unui site web care concurează cu dvs. sau unui angajat Google. Un alt test util este să întrebi: „Ajută acest lucru utilizatorii mei? Aș face asta dacă motoarele de căutare nu ar exista?”
• Gândiți-vă ce face site-ul dvs. unic, valoros sau captivant. Faceți site-ul dvs. să iasă în evidență față de alții din domeniul dvs.
• Nu treceți peste conținut de pe alte site-uri, nu „generați” conținut cu programe și evitați conținutul duplicat pe mai multe pagini. Conținutul ar trebui să fie unic și specific pentru fiecare subiect individual al paginii.
• Gândiți-vă la cuvintele pe care utilizatorii le-ar introduce pentru a vă găsi paginile și asigurați-vă că site-ul dvs. include acele cuvinte în el.
• Pentru a ajuta Google să înțeleagă pe deplin conținutul site-ului dvs., permiteți accesarea cu crawlere a tuturor elementelor site-ului care ar afecta în mod semnificativ redarea paginii: de exemplu, fișierele CSS și JavaScript care afectează înțelegerea paginilor.
• Faceți vizibil conținutul important al site-ului dvs. în mod prestabilit.

Intenția de căutare

Scrierea de conținut de înaltă calitate și detaliat va fi cea mai importantă pentru SEO pasaje Google. Dar întregul concept al algoritmului de pasaje depinde de încercarea motorului de căutare de a-i duce mai ușor pe cei care caută la scopul propus.

Intenția de căutare este cheia aici și este un concept în marketingul digital care este din ce în ce mai important, deoarece cea mai bună cale de a-ți dezvolta afacerea online în mod organic înseamnă să te concentrezi cu adevărat pe ceea ce dorește cu adevărat publicul tău și apoi să-l ajuți să obțină acest lucru. Pasajele Google sunt același lucru: scopul este de a ajuta căutările să găsească exact ceea ce își doresc.

Comportamentul de căutare și intenția din spatele obiceiurilor comune de căutare se împart în 4 categorii principale:

• Interogări de căutare de navigație
• Interogări de căutare informaționale
• Interogări de căutare tranzacționale
• Interogări de căutare pentru vizite în persoană

Este important să vă gândiți la obiectivele finale ale vizitatorului și să vă organizați SEO în jurul lor. A fi optimizat pentru rezultatele pasajului Google va însemna folosirea tuturor strategiilor de căutare care sunt deja binecunoscute, inclusiv: conținut bun, navigare intuitivă, UX prietenos, metadate oneste/corecte și link-uri de ancorare (ATL) bine optimizate.

SEO pe pagină cu o bună cercetare a cuvintelor cheie, densitate de cuvinte cheie de conținut, etichete h și structură de conținut bine gândită este o modalitate bună de a vă muta audiența de-a lungul pâlniei de vânzări de marketing SEO, precum și pentru a îmbunătăți traficul organic prin CTR mai mare de la căutare. pagini de rezultate.

Aflați mai multe

Doriți să aflați mai multe despre algoritmul de pasaje Google și SEO? Completați formularul de mai jos pentru informații despre SEO strategic, împreună cu modalități dovedite de a vă dezvolta afacerea.