Google Passages 알고리즘이란 무엇입니까? – SEO에 대한 의미

Google Passages 알고리즘이란 무엇입니까? – SEO에 대한 의미

10월 말에 Google은 검색 엔진에 도입했거나 출시한 여러 가지 큰 변경 사항을 발표했습니다. 여기에는 검색 알고리즘의 언어 처리, 하위 주제 및 새로운 "구절" 기능 사용이 포함되었습니다.

Google의 구절 알고리즘은 많은 기업과 마케터에게 특히 흥미롭습니다. 그러나 Google의 "통과" 알고리즘은 정확히 무엇입니까? 그리고 그것은 SEO에 무엇을 의미합니까?

검색 알고리즘의 이 새로운 기능은 검색 결과가 표시되는 방식과 인덱스에서 처리하는 방식에 상당한 변화가 있음을 나타내기 때문에 대부분 관심이 있습니다. 그러나 이것이 무엇인지 이해하려면 검색 엔진에서 "인덱싱"과 "순위 지정"의 차이점을 이해하는 것이 중요하며 서로 다른 알고리즘이 이 두 가지 개별 프로세스를 처리한다는 것을 이해하는 것이 중요합니다.

새로운 "통로" 시스템은 2020년 말에 알고리즘의 일부가 될 것이며 검색의 약 7%에 영향을 미칠 것입니다. 내년 말에 완전히 출시될 가능성이 높으며, 그러면 마케터와 기업이 Google 구절 SEO에 더 잘 집중할 수 있을 것입니다.

Google의 구절 알고리즘은 무엇입니까?

Google에 따르면 이것이 의미하는 바는 다음과 같습니다. "Google은 새로운 구절 이해 기능을 통해 특정 구절이 해당 주제에 대한 광범위한 페이지보다 특정 쿼리와 훨씬 더 관련성이 있음을 이해할 수 있습니다."

그들은 블로그 The Keyword 에서 이 게시물의 구절 알고리즘을 처음 발표했습니다. 여기에서 작동 방식과 이유를 설명했습니다.

" 때때로 귀하의 질문에 답하는 단일 문장이 웹 페이지 깊숙이 묻혀 있을 수 있기 때문에 매우 구체적인 검색은 제대로 하기가 가장 어려울 수 있습니다. 우리는 최근 순위에서 획기적인 발전을 이루었고 이제 웹 페이지뿐만 아니라 페이지의 개별 구절도 색인화할 수 있습니다. "

검색 주제와 가장 관련이 있다고 생각하는 페이지 콘텐츠의 일부를 분리하여 이를 수행한 다음 이를 기반으로 페이지의 순위를 결정합니다. 이 업데이트의 희망은 일반적으로 검색에 답변하는 전체 페이지 대신 검색에 가장 정확하게 답변하는 "구절"이 포함된 결과를 표시하여 검색자에게 보다 정확한 결과를 제공하는 데 도움이 될 수 있다는 것입니다.

그들의 공공 검색 관계 팀은 "전체 페이지뿐만 아니라 특정 구절의 관련성을 더 잘 이해함으로써 당신이 찾고 있는 건초 더미에 있는 바늘 같은 정보를 찾을 수 있습니다."라고 주장합니다.

이것이 의미하는 바입니다. 기본적으로 검색 엔진은 페이지의 한 부분 만 마치 자체 URL에서 전체 페이지인 것처럼 취급할 수 있으며 거기에서 페이지(전체 페이지)에 적절하게 순위를 매기는 방법을 결정할 것입니다. 예를 들어 사용자가 "집 창문이 UV 유리인지 확인하는 방법"과 같은 항목을 검색하는 경우 검색 엔진은 답변하는 콘텐츠의 "경로"가 있는 URL을 기반으로 결과 순위를 지정하려고 시도합니다. 일반 창과 UV 유리 창의 차이점을 일반적으로 설명하는 페이지가 아니라 정확하게 수행하는 방법입니다.

다음은 실제 모습일 수 있는 예입니다.

blog.google을 통해

Google 구절 알고리즘 작동 방식

일부에서는 이것을 "인덱싱" 업데이트라고 설명하지만 실제로는 "순위" 변경입니다. 이 업데이트는 페이지가 인덱싱되는 방식을 변경하지 않지만 페이지 전체보다 검색에 페이지의 구절 이 더 관련성이 있다고 생각하는 경우 알고리즘에서 페이지 순위를 다르게 지정할 수 있습니다.

Google은 원래 이를 "구문 색인 생성"이라고 불렀지만 검색 엔진이 "색인 생성"(봇을 사용한 크롤링 및 색인 생성 프로세스)을 수행하는 방식을 실제로 변경하지는 않습니다. Google은 여전히 ​​전체 페이지의 색인을 생성하고 있습니다. 그렇지 않으면 검색 엔진 결과 페이지(SERP라고도 함)가 한 페이지의 여러 콘텐츠 블록으로 채워질 수 있습니다.

대신 Google의 구절 알고리즘은 가장 관련성이 있다고 생각하는 텍스트 스니펫을 분리한 다음 이를 기반으로 전체 페이지의 순위를 지정합니다.

우리의 새로운 기술을 통해 우리는 웹 페이지의 핵심 구절을 더 잘 식별하고 이해할 수 있을 것입니다. 이렇게 하면 페이지를 전체적으로 고려할 때 관련성이 없는 것으로 보일 수 있는 콘텐츠를 표시하는 데 도움이 됩니다.

— Google SearchLiaison(@searchliaison) 2020년 10월 20일

이 전체 시스템은 Google의 기존 "추천 스니펫"과 다릅니다. Google에 따르면 "[구문 포함] 시스템은 구절의 이해를 통해 모든 웹 문서의 관련성을 결정합니다. 반면에 추천 스니펫은 쿼리와 관련이 있다고 전반적으로 판단한 문서에서 가장 관련성이 높은 구절을 식별합니다." 이는 작업 순서가 여기에서 약간 뒤바뀌고 있음을 의미합니다. 추천 스니펫은 페이지 전체의 순위를 지정하여 구식 방식으로 순위를 결정한 다음(이는 상당히 지나치게 단순화됨) 텍스트를 가져옵니다. 아래 이미지와 같이 SERP에 표시합니다. Google의 구절 알고리즘은 텍스트/콘텐츠에서 가장 관련성이 높은 스니펫을 찾아 결정한 다음 페이지의 순위를 매기는 방식으로 그 반대입니다.

몇 달 전에 Google은 검색 결과의 "텍스트로 스크롤" 기능도 출시했습니다. 이는 특히 리치 결과 스니펫을 위한 것입니다. 사용자는 결과 링크를 클릭하면 노란색으로 강조표시된 특정 텍스트 블록으로 바로 이동합니다.

지금 당장은 분명하지 않지만 "추천 스니펫"과 Google의 구절 알고리즘이 함께 작동하거나 동일한 결과에 대해 동시에 작동할 수 없다고 믿을 이유는 없습니다. 마찬가지로 "구절"은 추천 스니펫을 대체하지 않습니다.

Google의 구절 알고리즘 + 자연어 처리

그렇다면 왜 Google 구절 알고리즘과 같은 것이 필요할까요?

사실 Google의 개발 팀만 알 수 있습니다. 그러나 검색을 개선하고 더욱 정확한 결과를 제공하려는 Google의 광범위한 목표에 부합합니다. 실제로 매일 5억 건의 검색을 처리하지만 최대 15%는 이전에 본 적이 없는 새로운 쿼리입니다. 알고리즘이 효과적으로 좋은 결과를 찾아낼 수 없을 정도로 독특하고 구체적인 롱테일 검색 쿼리.

Google은 이미 2019년 말에 출시한 BERT 또는 2013년의 유명한 Hummingbird 업데이트와 같은 알고리즘으로 AI 기반 "자연어 처리"(또는 NLP)의 중요성을 높여 쿼리를 "이해"하는 능력을 미세 조정하기 시작했습니다. 인간 언어를 처리/이해하기 위한 이러한 복잡한 모델이 구문 알고리즘을 강화하기 위해 어떤 식으로든 사용되는 것이 가능합니다. 실제로 Google 구절 알고리즘이 발표됨과 동시에 BERT가 현재 모든 영어 검색에 100% 사용되고 있다고 발표했습니다.

이것은 검색 언어를 인간이 하는 방식으로 더 잘 이해하고 쿼리를 인간이 하는 방식으로 이해하려는 검색 엔진 거인의 목표와 일치합니다. 알고리즘에 대한 NLP 업데이트는 구절 결과의 정확성뿐만 아니라 의도/의미/문법 및 검색의 전반적인 뉘앙스를 번역하는 데 도움이 될 수 있습니다.

구글 구절 SEO 전략

그렇다면 비즈니스와 마케터가 구절을 최대한 활용하거나 기존 SEO가 부정적인 영향을 받지 않도록 하기 위해 사용할 수 있는 전략은 무엇입니까?

항상 그렇듯이 Google은 어떤 신호가 사용되고 있는지 정확히 밝히지 않으며 구절 SEO에 대한 모범 사례가 무엇인지도 말하지 않습니다. 그러나 인터넷 브랜드와 웹사이트를 위한 최선의 방법은 키워드 순위 향상에 초점을 맞추기 위해 이미 사용하고 있는 것과 동일한 기술적 SEO 및 페이지 내 SEO 모범 사례를 사용하는 것입니다. 여기에는 고품질의 인덱싱 가능한 콘텐츠 만들기, 구글 검색 의도 마케팅.

이는 모두 키워드 연구, 메타 데이터 최적화, 콘텐츠 최적화 및 백링크와 같은 일반적인 SEO 전략을 의미하지만 타겟 고객이 가질 수 있는 모든 질문에 답하는 상세하고 철저한 콘텐츠(필요한 경우)에 초점을 맞추는 것도 의미합니다. Google의 구절 알고리즘을 트리거할 가능성이 가장 높은 롱테일 검색 키워드를 해결합니다.

키워드 조사

키워드 연구는 이미 Google 검색 최적화의 중요한 부분입니다. 그리고 SEO의 경우 기본적으로 순위, 유기적 트래픽 및 수익을 개선하기 위한 첫 번째 단계입니다.

키워드 연구를 통해 기업은 어떤 종류의 검색 키워드가 그들에게 중요한지 발견하고 이러한 키워드가 웹사이트 콘텐츠 내에서 가장 잘 작동할 수 있는 위치에 대한 계획을 세울 수 있습니다. 일반적으로 Google의 Keyword Planner 또는 Search Console과 같은 인기 있는 SEO 키워드 연구 도구를 사용합니다.

그런 다음 비즈니스 소유자와 마케팅 담당자는 최상위 페이지에서 트래픽이 많이 발생하는 중요한 헤드 키워드와 방문 페이지, 제품 URL 또는 블로그로 타겟팅할 수 있는 롱테일 키워드의 종류를 결정할 수 있습니다. 실제로 Google의 구절 알고리즘과 같은 경우 특정 키워드(긴 꼬리 변형 포함)에 초점을 맞춰 처음부터 콘텐츠를 구축하는 것이 가장 좋은 접근 방식일 것입니다.

직관적인 콘텐츠 구조와 H-tag

H-태그는 이미 SEO에서 작은 역할을 하고 있으며 검색 엔진이 콘텐츠가 섹션, 블로그 및 하위 주제로 분할되는 방식을 이해하는 방법에도 역할을 할 수 있습니다.

H-태그 또는 "헤더 태그"에는 웹 페이지 HTML에서 자주 사용되는 H1 ~ H6 태그가 포함됩니다. 일반적으로 페이지 제목 및 부제목에 사용됩니다.

H-태그는 이미 Google에서 사용하는 200개 이상의 순위 신호 중 하나이지만 신호로서의 강도는 미미하고 일반 텍스트 콘텐츠보다 약간 더 큽니다. h-태그가 페이지의 콘텐츠에 부여하는 "구조"로 인해 (아래 이미지와 같이) 리치 스니펫에 표시될 가능성이 더 높아집니다. 또한 h-tag는 방문자가 콘텐츠를 더 쉽게 소화할 수 있도록 하고 독자가 원하는 것을 더 쉽게 찾을 수 있으며 명확성을 제공할 수 있다는 점에서 일종의 심리적 이점을 가질 수 있습니다. 이 모든 것이 사이트 이탈을 줄일 수 있고, 이탈률을 줄이고 클릭률(CTR)과 전환율(CR)을 개선합니다.

예를 들어 지금 읽고 있는 블로그에 사용된 H2 태그를 본 적이 있습니까? 이를 통해 독자는 블로그가 주제로 분류되는 방식을 더 쉽게 이해할 수 있으며 검색 엔진이 블로그 내에서 별도의 "구절"을 이해하는 데 도움이 될 수도 있습니다.

이 블로그의 전반적인 주제는 "Google의 구절 알고리즘"이지만 누군가가 "h-태그가 Google 구절에서 역할을 합니까?"를 검색하면 어떻게 될까요? 우리는 그것에 정확히 답하는 전문적이고 권위 있는 콘텐츠를 만들고 싶습니다.

EAT의 고품질 콘텐츠

고품질 콘텐츠는 Google의 구절 알고리즘이 작동하는 방식에서 가장 큰 역할을 할 가능성이 높습니다. 콘텐츠 자체가 "인덱싱"되고 알고리즘에 따라 단락으로 분할되는 것이기 때문입니다.

Google 구절의 경우 SEO 콘텐츠는 모호하거나 혼란스럽거나 구불구불해서는 안 됩니다. 그리고 구체적으로 구절의 목적을 위해 특정 아이디어가 본문 전체에 퍼져서 흩어지는 것을 피하십시오. 명확하고 특정 하위 주제와 개념을 간결하게 다루는 콘텐츠를 만듭니다.

EAT 콘텐츠는 "전문가, 권위 있고 신뢰할 수 있는" 콘텐츠를 의미하며 검색 품질 평가자 가이드라인에 대한 Google 내부 문서에서 가져옵니다. 이것은 기업에게 좋은 콘텐츠가 무엇인지에 대한 지침을 제공하고 웹사이트의 콘텐츠를 작성하고 최적화하는 방법에 대한 아이디어를 제공합니다(참고: EAT는 구체적으로 순위 신호나 지표가 아닙니다).

일반적으로 SEO의 경우 기업은 방문자에게 도움이 될 뿐만 아니라 Google의 웹마스터 가이드라인을 준수하는 EAT 콘텐츠를 항상 목표로 삼아야 합니다.

• 검색 엔진뿐만 아니라 주로 사용자를 위한 콘텐츠를 만드십시오.
• 방문자나 고객을 속이지 마십시오.
• 검색 엔진 순위를 향상시키기 위한 속임수를 피하십시오. 경험에 따르면 자신과 경쟁하는 웹사이트나 Google 직원에게 자신이 한 일을 편안하게 설명할 수 있는지 여부입니다. 또 다른 유용한 테스트는 "이것이 사용자에게 도움이 되나요? 검색 엔진이 존재하지 않는다면 내가 이것을 할 것인가?”
• 웹사이트를 독특하고 가치 있고 매력적으로 만드는 요소에 대해 생각해 보세요. 귀하의 웹 사이트를 해당 분야의 다른 사람들과 차별화하십시오.
• 다른 사이트의 콘텐츠를 훑어보지 말고 프로그램으로 콘텐츠를 "생성"하지 말고 여러 페이지에 콘텐츠가 중복되지 않도록 하십시오. 콘텐츠는 고유하고 각 개별 페이지의 주제에 대해 구체적이어야 합니다.
• 사용자가 귀하의 페이지를 찾기 위해 입력할 단어에 대해 생각하고 귀하의 사이트에 실제로 해당 단어가 포함되어 있는지 확인하십시오.
• Google에서 사이트 콘텐츠를 완전히 이해할 수 있도록 페이지 이해에 영향을 미치는 CSS 및 JavaScript 파일과 같이 페이지 렌더링에 중대한 영향을 미칠 수 있는 모든 사이트 자산이 크롤링되도록 허용합니다.
• 사이트의 중요한 콘텐츠가 기본적으로 표시되도록 합니다.

검색 의도

고품질의 상세한 콘텐츠를 작성하는 것은 Google 구절 SEO에서 가장 중요합니다. 그러나 구절 알고리즘의 전체 개념은 검색자가 의도한 목표에 보다 쉽게 ​​도달하도록 하려는 검색 엔진의 시도에 달려 있습니다.

검색 의도는 여기에서 핵심이며 온라인에서 비즈니스를 유기적으로 성장시키는 가장 좋은 방법은 잠재고객 이 실제로 원하는 것에 집중하고 그들이 얻을 수 있도록 돕는 것을 의미하기 때문에 점점 더 중요해지는 디지털 마케팅의 개념입니다. Google의 구절은 동일합니다. 목표는 검색이 원하는 것을 정확하게 찾도록 돕는 것입니다.

검색 행동과 일반적인 검색 습관 이면의 의도는 4가지 주요 범주로 나뉩니다.

• 탐색 검색어
• 정보 검색 쿼리
• 거래 검색어
• 직접 방문 검색어

방문자의 궁극적인 목표에 대해 생각하고 이를 중심으로 SEO를 관리하는 것이 중요합니다. Google 구절 결과에 최적화된다는 것은 좋은 콘텐츠, 직관적인 탐색, 친숙한 UX, 정직하고 정확한 메타 데이터, 잘 최적화된 앵커 텍스트 링크(ATL)를 포함하여 이미 잘 알려진 모든 검색 전략을 사용하는 것을 의미합니다.

우수한 키워드 연구, 콘텐츠 키워드 밀도, h-태그 및 잘 고려된 콘텐츠 구조를 갖춘 온페이지 SEO는 SEO 마케팅 판매 유입경로를 따라 잠재고객을 이동시키는 좋은 방법일 뿐만 아니라 검색에서 더 큰 CTR을 통해 유기적 트래픽을 개선하는 데에도 좋습니다. 결과 페이지.

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