Google Passages Algoritması nedir? – SEO için Ne Anlama Geliyor?

Google Passages Algoritması nedir? – SEO için Ne Anlama Geliyor?

Ekim ayının sonlarına doğru Google, arama motoruna getirdiği veya sunduğu bir dizi büyük değişikliğin duyurusunu yaptı. Arama algoritmasının dil işleme kullanımını, alt konuları ve yeni “pasajlar” özelliğini içeriyorlardı.

Google'ın pasajlar algoritması, birçok işletme ve pazarlamacı için özellikle ilgi çekicidir. Peki Google'ın "pasajlar" algoritması tam olarak nedir? Ve SEO için ne anlama geliyor?

Arama algoritmasının bu yeni özelliği, arama sonuçlarının görüntülenme biçiminde ve dizin tarafından işlenme biçiminde oldukça büyük bir değişikliği temsil ettiği için çoğunlukla ilgi çekicidir. Ancak bunun ne olduğunu anlamak için arama motorlarında "indeksleme" ve "sıralama" arasındaki farkları anlamak önemlidir ve farklı algoritmaların bu iki ayrı işlemi ele aldığını anlamak önemlidir.

Yeni "pasajlar" sistemi 2020'nin sonunda algoritmanın bir parçası olacak ve aramaların yaklaşık %7'sini etkilemesi gerekiyor. Büyük olasılıkla gelecek yıl tamamen kullanıma sunulacak ve ardından pazarlamacılar ve işletmeler Google pasajları SEO'suna daha iyi odaklanabilecekler.

Google'ın pasajlar algoritması nedir?

Google'a göre bunun anlamı şudur: "Yeni pasaj anlama yetenekleriyle Google, belirli bir pasajın, o konudaki daha geniş bir sayfadan çok belirli bir sorguyla çok daha alakalı olduğunu anlayabilir."

Bu gönderideki pasaj algoritmasını ilk olarak, nasıl ve neden çalıştığını açıkladıkları The Keyword bloglarından duyurdular:

“ Bazen sorunuzu yanıtlayan tek bir cümle bir web sayfasının derinliklerine gömülebileceğinden, çok spesifik aramalar doğru yapmak en zoru olabilir. Yakın zamanda sıralamada bir ilerleme kaydettik ve artık sadece web sayfalarını değil, sayfalardan tek tek pasajları da indeksleyebiliyoruz. ”

Bunu, sayfa içeriğinin arama konusuyla en alakalı olduğunu düşündüğü bir bölümünü ayırarak yapar ve ardından sayfanın sıralamasını buna göre belirler. Bu güncellemenin umudu, aramalarına genellikle yanıt veren tüm sayfalar yerine, aramalarına en kesin şekilde yanıt veren "pasajlar" içeren sonuçları görüntüleyerek arama yapanlara daha doğru sonuçlar vermesine yardımcı olabilmesidir.

Genel arama ilişkileri ekibi, "yalnızca genel sayfanın değil, belirli bölümlerin alaka düzeyini daha iyi anlayarak, aradığınız samanlıkta ibretlik bilgileri bulabileceğimizi" iddia ediyor.

İşte bunun anlamı. Temel olarak arama motoru, bir sayfanın yalnızca bir bölümünü , kendi URL'sindeki bir sayfanın tamamıymış gibi ele alabilir ve oradan sayfanın ( tüm sayfanın) buna göre nasıl sıralanacağını belirler. Örneğin, burada verdikleri örnek, bir kullanıcı "evimin pencerelerinin UV cam olup olmadığını nasıl belirleyebilirim" gibi bir şey ararsa, arama motoru, yanıt veren içeriğin "pasajları" olan URL'leri temel alarak sonuçları sıralamaya çalışacaktır. Normal pencereler ve UV cam pencereler arasındaki farkları genel olarak açıklayan bir sayfa yerine, tam olarak bunun nasıl yapılacağı.

İşte bu örnek gerçek gibi görünebilir:

blog.google aracılığıyla

Google pasajlar algoritması nasıl çalışır?

Bazıları bunu bir "indeksleme" güncellemesi olarak tanımlıyor, ancak bu aslında bir "sıralama" değişikliği. Bu güncelleme, sayfaların dizine eklenme şeklini değiştirmez, ancak algoritma, sayfanın bölümlerinin bir bütün olarak sayfadan ziyade arama için daha alakalı olduğunu düşünürse sayfaları farklı sıralayabilir.

Google başlangıçta buna "geçiş dizini oluşturma" adını vermiş olsa da, aslında arama motorunun "indeksleme" (botlarla tarama ve dizine ekleme süreci) yapma şeklini değiştirmez. Google hala tam sayfayı dizine ekliyor. Aksi takdirde, arama motoru sonuç sayfaları (diğer bir deyişle SERP), yalnızca bir sayfadan birden fazla içerik bloğu ile doldurulabilir.

Bunun yerine Google'ın pasajlar algoritması, en alakalı olduğunu düşündüğü metin pasajını yalıtarak çalışır ve ardından tüm sayfayı buna göre sıralar.

Yeni teknolojimizle, bir web sayfasındaki önemli pasajları daha iyi tanımlayıp anlayabileceğiz. Bu, bir sayfayı yalnızca bir bütün olarak ele aldığımızda, aksi halde alakalı görülmeyebilecek içeriği ortaya çıkarmamıza yardımcı olacaktır….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 20 Ekim 2020

Tüm bu sistem, Google'ın mevcut "özellikli snippet'lerinden" farklıdır, çünkü Google'a göre: “[pasajlarla birlikte] sistemler, pasajları anlayarak herhangi bir web belgesinin alaka düzeyini belirler. Öne çıkan snippet'ler ise, genel olarak sorguyla alakalı olduğunu belirlediğimiz bir belgedeki en alakalı pasajı tanımlar.” Bu, işlem sırasının burada biraz değiştirildiğini, öne çıkan snippet'lerin, sayfayı bir bütün olarak sıralayarak eski moda şekilde sıralamaları belirleyeceğini (bu arada büyük bir basitleştirmedir) ve ardından metni çekeceklerini gösterir. ve aşağıdaki resimdeki gibi SERP'de görüntüleyin. Google'ın pasajlar algoritması, en alakalı metin/içerik snippet'ini bulup belirleyerek ve ardından sayfayı sıralayarak diğer yoldan gider.

Birkaç ay önce Google, arama sonuçlarının "metne kaydır" özelliğini de kullanıma sundu. Bu, özellikle zengin sonuç snippet'leri için de geçerlidir; burada, sonuçlar bağlantısını tıkladıktan sonra, kullanıcılar doğrudan sarıyla vurgulanan o belirli metin bloğuna yönlendirilir.

Şu anda net olmasa da, "özellikli snippet'lerin" ve Google'ın pasajlar algoritmasının birlikte çalışamayacağına veya aynı sonuçlar için aynı anda çalışamayacağına inanmak için hiçbir neden yok. Benzer şekilde, "pasajlar" öne çıkan snippet'lerin yerini almaz.

Google'ın pasajlar algoritması + doğal dil işleme

Öyleyse neden Google pasaj algoritması gibi bir şeye ihtiyaç duyulsun?

Gerçekte, yalnızca Google'ın geliştirme ekibi bilecektir. Ancak, Google'ın aramayı iyileştirme ve her zamankinden daha doğru sonuçlar sağlama hedefine uygundur. Aslında, her gün 500 milyon aramayı işler, ancak %15'e kadarı daha önce hiç görmediği yeni sorgulardır. Algoritmanın etkili bir şekilde iyi sonuçları çıkaramayacağı kadar benzersiz ve spesifik olan uzun kuyruklu arama sorguları.

Google, 2019'un sonlarında yayınladığı BERT veya 2013'teki ünlü Hummingbird güncellemesi gibi algoritmalarla AI tabanlı "doğal dil işlemenin" (veya NLP'nin) önemini artırarak sorguları "anlama" yeteneğinde ince ayar yapmaya başladı bile. İnsan dilini işlemeye/anlamaya yönelik bu karmaşık modellerin, bir şekilde onun pasaj algoritmasını güçlendirmek için kullanılması mümkündür. Aslında, Google pasajlar algoritmasının duyurulmasıyla aynı zamanda, BERT'nin artık tüm İngilizce aramaların %100'ü için kullanıldığını da duyurdular.

Bu, arama motoru devinin arama dilini bir insan gibi daha iyi anlama ve sorguları insanların yaptığı gibi anlama hedefine uygundur. Algoritmadaki NLP güncellemeleri, yalnızca pasaj sonuçlarının doğruluğuna değil, aynı zamanda niyet/anlam/dilbilgisi ve aramaların genel nüansını çevirmeye de yardımcı olabilir.

Google pasajlar SEO stratejisi

Peki, pasajlardan en iyi şekilde yararlanmak veya mevcut SEO'larının olumsuz etkilenmemesini sağlamak için işletmelerin ve pazarlamacıların kullanabileceği stratejiler nelerdir?

Her zaman olduğu gibi Google hiçbir zaman tam olarak hangi sinyallerin kullanıldığını açıklamaz ve SEO pasajları için en iyi uygulamaların neler olduğunu söylemez. Ancak internet markaları ve web siteleri için en iyi seçenek, anahtar kelime sıralamalarını iyileştirmeye odaklanmak için halihazırda kullandıkları teknik SEO ve sayfa içi SEO en iyi uygulamalarının aynısını kullanmaktır - buna yüksek kaliteli ve dizine eklenebilir içerik yapmak ve içindeki psikolojiyi anlamak dahildir. Google arama amaçlı pazarlama.

Bunların tümü, anahtar kelime araştırması, meta-veri optimizasyonu, içerik optimizasyonu ve geri bağlantılar gibi normal SEO stratejileri anlamına gelir - ancak aynı zamanda, hedef kitlenizin sahip olabileceği tüm soruları yanıtlayan ayrıntılı ve kapsamlı içeriğe (gerektiğinde) odaklanmak anlamına gelir ve Google'ın pasajlar algoritmasını tetikleme olasılığı en yüksek olan uzun kuyruklu arama anahtar kelimelerini ele alır.

Anahtar kelime araştırması

Anahtar kelime araştırması zaten Google arama optimizasyonunun önemli bir parçasıdır. Ve SEO için temel olarak sıralamaları, organik trafiği ve geliri iyileştirmeye yönelik ilk adımdır.

Anahtar kelime araştırması, işletmelerin kendileri için ne tür arama anahtar kelimelerinin önemli olduğunu keşfetmelerine ve bu anahtar kelimelerin web sitelerinin içeriğinde en iyi nerede çalışabileceğine dair bir plan yapmalarına olanak tanır. Genellikle Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcı veya Arama Konsolu gibi popüler SEO anahtar kelime araştırma araçlarını kullanmayı içerir.

Bundan sonra işletme sahipleri ve pazarlamacılar, yüksek trafikli değerli anahtar kelimeleri üst düzey sayfalarına nereye koyacaklarına ve ayrıca açılış sayfaları, ürün URL'leri veya bloglarla ne tür uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyebileceklerine karar verebilirler. Aslında, Google'ın pasajlar algoritması gibi bir şey için, belirli anahtar kelimelere (uzun kuyruklu varyasyonlar dahil) odaklanarak sıfırdan içerik oluşturmak muhtemelen en iyi yaklaşımdır.

Sezgisel içerik yapısı ve H etiketleri

H etiketleri zaten SEO'da küçük bir rol oynuyor - ve ayrıca arama motorlarının içeriğin bölümlere, bloglara ve alt konulara ayrılma şeklini nasıl anladığı konusunda da bir rol oynayabilirler.

H etiketleri veya "başlık etiketleri", web sayfası HTML'sinde sıklıkla kullanılan H1 ila H6 etiketlerini içerir. Genellikle sayfa başlıkları ve alt başlıklar için kullanılırlar.

H-etiketleri, Google tarafından kullanılan 200'den fazla sıralama sinyalinden biridir, ancak bir sinyal olarak güçleri küçüktür ve normal metin içeriğinden yalnızca biraz daha büyüktür. h-etiketlerinin bir sayfanın içeriğini verdiği "yapının", sayfanın zengin snippet'lerde (aşağıdaki resimde olduğu gibi) görünmesini daha olası hale getirmesi mümkündür. Ayrıca h-tag'ler, ziyaretçiler için içeriği daha kolay sindirebilmeleri, okuyucuların aradıklarını bulmalarını kolaylaştırabilmeleri ve netlik kazandırabilmeleri açısından bir tür psikolojik faydaya da sahip olabilirler - bunların tümü siteden çıkışları azaltabilir, "hemen çıkmaları" azaltın ve tıklama oranını (TO) ve dönüşüm oranını (CR) iyileştirin.

Örneğin, şu anda okuduğunuz blogda kullanılan H2 etiketlerini fark ettiniz mi? Bunlar, umarız okuyucuların blogun konulara nasıl bölündüğünü anlamalarını kolaylaştırır - ve ayrıca arama motorlarının blog içindeki ayrı "pasajları" anlamalarına yardımcı olabilir.

Bu blogun genel konusu "Google'ın pasajlar algoritması"dır, ancak birisi şunu ararsa ne olur: "h-etiketleri Google pasajlarında bir rol oynar mı?" Tam olarak buna cevap veren uzman ve yetkili içerik üretmek istiyoruz.

EAT olan kaliteli içerik

Yüksek kaliteli içeriğin, Google'ın pasajlar algoritmasının işleyişinde en büyük rolü oynaması muhtemeldir. İçeriğin kendisi “endekslenen” ve daha sonra algoritmik olarak bölümlere ayrılan şeydir.

Google pasajı için SEO içeriği belirsiz, kafa karıştırıcı veya dolambaçlı olmamalıdır. Ve özellikle pasajlar amacıyla, metin boyunca belirli fikirlerin yayılmasından ve parçalanmasından kaçının. Net ve belirli alt konuları ve kavramları kısaca ele alan içerik oluşturun.

EAT içeriği, "uzman, yetkili ve güvenilir" içerik anlamına gelir ve arama kalitesi değerlendirici yönergeleri için Google'ın dahili belgelerinden gelir. Bu, işletmelere iyi içeriğin ne olduğu konusunda rehberlik eder ve web siteleri için içeriğin nasıl yazılacağı ve optimize edileceği konusunda bir fikir sağlar (not: EAT'nin özel olarak bir sıralama sinyali veya metrik olmadığı).

Genel olarak SEO için, işletmeler her zaman yalnızca ziyaretçilerine yardımcı olmakla kalmayan, aynı zamanda Google'ın web yöneticisi yönergelerine uygun olan EAT içeriğini hedeflemelidir:

• İçeriği yalnızca arama motorları için değil, öncelikle kullanıcılar için yapın.
• Ziyaretçilerinizi veya müşterilerinizi aldatmayın.
• Arama motoru sıralamalarını iyileştirmeye yönelik hilelerden kaçının. Yaptıklarınızı sizinle rekabet eden bir web sitesine veya bir Google çalışanına açıklama konusunda rahat hissedip hissetmeyeceğiniz temel bir kuraldır. Bir başka yararlı test de şu soruyu sormaktır: "Bu, kullanıcılarıma yardımcı olur mu? Arama motorları olmasaydı bunu yapar mıydım?”
• Web sitenizi benzersiz, değerli veya ilgi çekici kılan şeyleri düşünün. Web sitenizi alanınızdaki diğerlerinden farklı hale getirin.
• Diğer sitelerdeki içeriği gözden kaçırmayın, programlarla içerik "oluşturmayın" ve birden çok sayfada yinelenen içerikten kaçının. İçerik benzersiz ve her bir sayfanın konusuna özel olmalıdır.
• Kullanıcıların sayfalarınızı bulmak için yazacakları kelimeleri düşünün ve sitenizin bu kelimeleri gerçekten içerdiğinden emin olun.
• Google'ın sitenizin içeriğini tam olarak anlamasına yardımcı olmak için, sayfa oluşturmayı önemli ölçüde etkileyecek tüm site öğelerinin taranmasına izin verin: örneğin, sayfaların anlaşılmasını etkileyen CSS ve JavaScript dosyaları.
• Sitenizin önemli içeriğini varsayılan olarak görünür yapın.

Arama amacı

Yüksek kaliteli ve ayrıntılı içerik yazmak, Google pasajları SEO'su için çok önemli olacaktır. Ancak, pasaj algoritmasının tüm konsepti, arama motorunun, arama yapanları amaçlanan hedeflerine daha kolay ulaştırma girişimine bağlıdır.

Arama amacı burada anahtardır ve işinizi organik olarak çevrimiçi büyütmenin en iyi yolu, hedef kitlenizin gerçekte ne istediğine gerçekten odaklanmak ve ardından onu elde etmelerine yardımcı olmak anlamına geldiğinden, dijital pazarlamada giderek daha önemli hale gelen bir kavramdır. Google'ın pasajları aynı şeydir: amaç, aramaların tam olarak istediklerini bulmalarına yardımcı olmaktır.

Arama davranışı ve yaygın arama alışkanlıklarının ardındaki amaç 4 ana kategoriye ayrılır:

• Gezinme arama sorguları
• Bilgilendirici arama sorguları
• İşlemsel arama sorguları
• Yüz yüze ziyaret arama sorguları

Ziyaretçinin nihai hedeflerini düşünmek ve SEO'nuzu bunlara göre düzenlemek önemlidir. Google pasaj sonuçları için optimize edilmiş olmak, iyi içerik, sezgisel gezinme, kullanıcı dostu UX, dürüst/doğru meta veriler ve iyi optimize edilmiş bağlantı metin bağlantıları (ATL'ler) dahil olmak üzere, zaten iyi bilinen tüm arama stratejilerini kullanmak anlamına gelir.

İyi anahtar kelime araştırması, içerik anahtar kelime yoğunluğu, h etiketleri ve iyi düşünülmüş içerik yapısına sahip sayfa içi SEO, kitlenizi SEO pazarlama satış hunisi boyunca hareket ettirmenin ve aramadan daha fazla TO ile organik trafiği iyileştirmenin iyi bir yoludur. sonuç sayfaları.

Daha fazla bilgi edin

Google'ın pasaj algoritması ve SEO hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? İşinizi büyütmenin kanıtlanmış yolları ile birlikte stratejik SEO hakkında bilgi almak için aşağıdaki formu doldurun.