什么是 Google Passages 算法？ – 对 SEO 意味着什么

什么是 Google Passages 算法？ – 对 SEO 意味着什么

接近 10 月底，谷歌宣布了它已经在其搜索引擎中引入或推出的一些重大变化。 它们包括搜索算法对语言处理、子主题及其新“段落”功能的使用。

许多企业和营销人员对谷歌的段落算法特别感兴趣。 但谷歌的“段落”算法究竟是什么？ 这对 SEO 意味着什么？

搜索算法的这一新特性最受关注，因为它代表了搜索结果显示方式和索引处理方式的巨大变化。 但是，要了解它是什么，重要的是要了解搜索引擎中“索引”和“排名”之间的区别，并且了解不同的算法处理这两个独立的过程也很重要。

新的“通道”系统将在 2020 年底成为算法的一部分，应该会影响约 7% 的搜索。 它很可能会在明年晚些时候完全推出，然后营销人员和企业将能够更好地专注于谷歌段落搜索引擎优化。

什么是谷歌的段落算法？

根据谷歌的说法，这意味着：“借助新的段落理解功能，谷歌可以理解特定段落与特定查询的相关性比关于该主题的更广泛页面的相关性要高得多。”

他们首先在他们的博客The Keyword中宣布了这篇文章中的段落算法，他们在其中描述了它的工作方式和原因：

“非常具体的搜索可能最难找到正确的答案，因为有时回答您问题的单个句子可能会深埋在网页中。 我们最近在排名方面取得了突破，现在不仅可以索引网页，还可以索引页面中的单个段落。 ”

它通过隔离它认为与搜索主题最相关的页面内容的一部分来做到这一点，然后根据它确定页面的排名。 此更新的希望是，它可以通过显示最准确回答他们搜索的“段落”的结果来帮助为搜索者提供更准确的结果 - 而不仅仅是通常回答他们搜索的整个页面。

他们的公共搜索关系团队声称“通过更好地了解特定段落的相关性，而不仅仅是整个页面，我们可以找到您正在寻找的大海捞针信息。”

所以这就是它的意思。 基本上，搜索引擎将能够仅将页面的一部分视为在其自己的 URL 处的整个页面，并从那里确定如何相应地对页面（整个页面）进行排名。 例如，这是他们给出的示例，如果用户搜索诸如“我如何确定我的房子窗户是否是紫外线玻璃”之类的内容，搜索引擎将尝试根据带有“段落”内容的 URL 对结果进行排名正是如何做到这一点，而不是仅仅描述普通窗户和紫外线玻璃窗户之间差异的页面。

这是该示例的真实外观：

通过 blog.google

Google 段落算法的工作原理

有些人将此描述为“索引”更新，但实际上是“排名”更改。 此更新不会更改页面的索引方式，但如果算法认为页面的段落与搜索而不是整个页面更相关，则该算法可能会对页面进行不同的排名。

尽管 Google 最初将其称为“段落索引”，但它实际上并没有改变搜索引擎进行“索引”（使用机器人进行爬网和索引的过程）的方式。 谷歌仍在索引整个页面。 否则，搜索引擎结果页面（又名 SERP）可能会被来自一页的多个内容块填充。

相反，谷歌的段落算法通过隔离它认为最相关的文本片段来工作——然后根据它对整个页面进行排名。

借助我们的新技术，我们将能够更好地识别和理解网页上的关键段落。 这将帮助我们展示在仅考虑整个页面时可能不相关的内容……。

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2020 年 10 月 20 日

整个系统与谷歌现有的“特色片段”不同，因为根据谷歌的说法：“[带有段落]，系统通过对段落的理解来确定任何网络文档的相关性。 另一方面，精选片段识别文档中我们总体确定与查询相关的最相关的段落。” 这表明这里的操作顺序有点颠倒，特色片段将通过对整个页面进行排名来确定老式方式的排名（顺便说一句，这是一个很大的过度简化），然后他们会拉出文本并将其显示在 SERP 中，如下图所示。 谷歌的段落算法通过查找和确定最相关的文本/内容片段然后对页面进行排名来反其道而行之。

几个月前，谷歌还推出了搜索结果的“滚动到文本”功能。 这也专门针对丰富的结果片段，在单击结果链接后，用户会直接进入该特定文本块，该文本块也以黄色突出显示。

尽管目前还不清楚，但没有理由相信“精选片段”和谷歌的段落算法不能一起工作或同时发挥作用以获得相同的结果。 同样，“段落”不会取代特色片段。

谷歌的段落算法+自然语言处理

那么为什么甚至需要像谷歌段落算法这样的东西呢？

说实话只有谷歌的开发团队会知道。 但它确实符合谷歌改进搜索和提供更准确结果的更广泛目标。 事实上，它每天处理 5 亿次搜索，但高达 15% 是它从未见过的新查询。 长尾搜索查询是如此独特和具体，以至于算法无法有效地挖掘出好的结果。

谷歌已经开始微调其“理解”查询的能力，通过提高基于人工智能的“自然语言处理”（或 NLP）的重要性，使用 2019 年底发布的 BERT 或 2013 年著名的蜂鸟更新等算法. 这些用于处理/理解人类语言的复杂模型可能正在以某种方式被用于为其段落算法提供动力。 事实上，在宣布 Google 段落算法的同时，他们还宣布 BERT 现在被用于 100% 的所有英语搜索。

这符合搜索引擎巨头的目标，即能够以人类的方式更好地理解搜索语言，并以人类的方式理解查询。 对算法的 NLP 更新可能不仅有助于提高段落结果的准确性，还有助于翻译意图/含义/语法和搜索的整体细微差别。

谷歌段落 SEO 策略

那么企业和营销人员可以使用哪些策略来从段落中获得最大收益，或者确保他们现有的 SEO 不会受到负面影响？

与往常一样，谷歌从不准确透露正在使用的信号，也不会说明段落搜索引擎优化的最佳实践。 但是对于互联网品牌和网站来说，最好的选择是使用他们已经用来专注于提高关键字排名的相同技术 SEO 和页面 SEO 最佳实践——包括制作高质量和可索引的内容，以及理解心理学谷歌搜索意图营销。

这些都意味着正常的 SEO 策略，如关键字研究、元数据优化、内容优化和反向链接——但它们也意味着专注于详细和彻底的内容（在需要时），以回答您的目标受众可能遇到的所有问题，并且解决最有可能触发谷歌段落算法的长尾搜索关键词。

关键词研究

关键字研究已经是谷歌搜索优化的重要组成部分。 对于搜索引擎优化，它基本上是提高排名、自然流量和收入的第一步。

关键字研究可以让企业发现什么样的搜索关键字对他们很重要，并让他们制定计划，让这些关键字在他们的网站内容中发挥最佳作用。 它通常涉及使用流行的 SEO 关键字研究工具，例如 Google 的关键字规划器或 Search Console。

在此之后，企业主和营销人员可以决定在他们的顶级页面中将有价值的高流量头部关键词放在哪里，以及他们可以在登录页面、产品 URL 或博客中定位什么样的长尾关键词。 事实上，对于像谷歌的段落算法这样的东西，从头开始构建内容——专注于特定的关键字（包括长尾变体）可能是最好的方法。

直观的内容结构和 H-tags

H-标签已经在 SEO 中发挥了很小的作用——它们也可能在搜索引擎如何理解内容被分成部分、博客和子主题的方式方面发挥作用。

H 标记或“标题标记”包括网页 HTML 中经常使用的 H1 到 H6 标记。 通常它们用于页面标题和子标题。

H-tag 已经是 Google 使用的 200 多个排名信号之一，尽管它们作为信号的强度很小，仅比普通文本内容略强。 h标签赋予页面内容的“结构”可能使其更有可能出现在丰富的片段中（如下图所示）。 此外，h-tags 还可以带来一种心理上的好处，因为它们可以让访问者更容易消化内容，让读者更容易找到他们正在寻找的内容，并引入清晰性——所有这些都可以减少网站退出，减少“跳出”并提高点击率 (CTR) 和转化率 (CR)。

例如，您是否注意到您现在正在阅读的博客中使用的 H2 标签？ 这些希望能让读者更容易理解博客是如何划分为主题的——它们还可以帮助搜索引擎理解博客中单独的“段落”。

这个博客的整体主题是“Google 的段落算法”，但是，如果有人搜索：“h-tags 在 Google 段落中发挥作用吗？” 我们希望制作能够准确回答这个问题的专家和权威内容。

EAT 的优质内容

高质量的内容最有可能在谷歌的段落算法如何运作中发挥最大的作用。 由于内容本身就是被“索引”的内容，然后通过算法将其分解为段落。

对于 Google 段落，SEO 内容不应含糊、混乱或曲折。 特别是为了段落的目的，避免在整个文本中散布和分解特定的想法。 创建清晰的内容，并简明扼要地解决特定的子主题和概念。

EAT 内容代表“专家、权威和值得信赖”的内容，来自 Google 的搜索质量评估指南内部文档。 这为企业提供了关于什么是好的内容的指导，并提供了如何为他们的网站编写和优化内容的想法（注意：EAT 并不是专门的排名信号或指标）。

对于一般的 SEO，企业应该始终以 EAT 内容为目标，这些内容不仅可以帮助访问者，而且要符合 Google 的网站管理员指南：

• 主要为用户制作内容，而不仅仅是搜索引擎。
• 不要欺骗您的访客或客户。
• 避免旨在提高搜索引擎排名的技巧。 一个好的经验法则是，您是否愿意向与您竞争的网站或 Google 员工解释您所做的事情。 另一个有用的测试是问：“这对我的用户有帮助吗？ 如果搜索引擎不存在，我会这样做吗？”
• 想想是什么让您的网站与众不同、有价值或引人入胜。 让您的网站在您所在领域的其他网站中脱颖而出。
• 不要浏览其他网站的内容，不要使用程序“生成”内容，并避免在多个页面上出现重复的内容。 内容应该是唯一的并且特定于每个单独页面的主题。
• 想想用户会输入哪些字词来查找您的网页，并确保您的网站实际上包含这些字词。
• 为帮助 Google 全面了解您网站的内容，请允许抓取会显着影响页面呈现的所有网站资产：例如，影响对页面的理解的 CSS 和 JavaScript 文件。
• 默认情况下使您网站的重要内容可见。

搜索意图

编写高质量和详细的内容对于谷歌段落搜索引擎优化来说是最重要的。 但是段落算法的整个概念取决于搜索引擎试图更容易地让搜索者达到他们的预期目标。

搜索意图在这里是关键，它是数字营销中的一个概念，它越来越重要，因为有机地在线发展业务的最佳途径意味着真正专注于您的受众真正想要的东西，然后帮助他们获得它。 谷歌的段落也是一样的：目标是帮助搜索准确地找到他们想要的东西。

搜索行为以及常见搜索习惯背后的意图分为 4 个主要类别：

• 导航搜索查询
• 信息搜索查询
• 事务性搜索查询
• 亲自访问搜索查询

考虑访问者的最终目标，并围绕他们策划您的 SEO 很重要。 针对谷歌段落结果进行优化意味着使用所有众所周知的搜索策略，包括：良好的内容、直观的导航、友好的用户体验、诚实/准确的元数据以及优化的锚文本链接 (ATL)。

具有良好关键字研究、内容关键字密度、h 标签和经过深思熟虑的内容结构的页面 SEO 是沿着 SEO 营销销售漏斗移动受众的好方法，以及通过更高的搜索点击率来提高有机流量结果页面。

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