Che cos'è l'algoritmo di Google Passages? – Cosa significa per la SEO

Che cos'è l'algoritmo di Google Passages? – Cosa significa per la SEO

Verso la fine di ottobre Google ha annunciato una serie di grandi cambiamenti che aveva introdotto o implementato nel suo motore di ricerca. Includevano l'uso da parte dell'algoritmo di ricerca dell'elaborazione del linguaggio, argomenti secondari e la sua nuova funzione "passaggi".

L'algoritmo dei passaggi di Google è particolarmente interessante per molte aziende e professionisti del marketing. Ma cos'è esattamente l'algoritmo dei "passaggi" di Google? E cosa significa per la SEO?

Questa nuova funzionalità dell'algoritmo di ricerca è particolarmente interessante perché rappresenta un cambiamento piuttosto grande nel modo in cui i risultati della ricerca vengono visualizzati e nel modo in cui vengono gestiti dall'indice. Tuttavia, per capire di cosa si tratta, è importante comprendere le differenze tra "indicizzazione" e "classificazione" nei motori di ricerca, ed è importante capire che algoritmi diversi gestiscono questi due processi separati.

Il nuovo sistema dei “passaggi” entrerà a far parte dell'algoritmo a fine 2020 e dovrebbe interessare circa il 7% delle ricerche. Molto probabilmente verrà implementato completamente entro la fine del prossimo anno, e quindi i marketer e le aziende saranno in grado di concentrarsi meglio sui passaggi di Google SEO.

Qual è l'algoritmo dei passaggi di Google?

Secondo Google, ecco cosa significa: "Con le nuove capacità di comprensione del passaggio, Google può capire che il passaggio specifico è molto più rilevante per una query specifica rispetto a una pagina più ampia su quell'argomento".

Hanno annunciato per la prima volta l'algoritmo dei passaggi in questo post dal loro blog The Keyword , dove hanno descritto come e perché funziona:

“ Le ricerche molto specifiche possono essere le più difficili da ottenere, poiché a volte la singola frase che risponde alla tua domanda potrebbe essere sepolta in profondità in una pagina web. Recentemente abbiamo fatto un passo avanti nella classifica e ora siamo in grado non solo di indicizzare le pagine web, ma anche di singoli passaggi dalle pagine. "

Lo fa isolando una parte del contenuto della pagina che ritiene sia più rilevante per l'argomento di ricerca e quindi determina il posizionamento della pagina sulla base di quello. La speranza con questo aggiornamento è che possa aiutare a fornire risultati più accurati ai ricercatori visualizzando risultati con "passaggi" che rispondono in modo più preciso alla loro ricerca, anziché solo intere pagine che generalmente rispondono alla loro ricerca.

Il loro team di pubbliche relazioni di ricerca afferma che "comprendendo meglio la pertinenza di passaggi specifici, non solo la pagina generale, possiamo trovare le informazioni ago in un pagliaio che stai cercando".

Quindi ecco cosa significa. Fondamentalmente il motore di ricerca sarà in grado di trattare solo una parte di una pagina come se fosse un'intera pagina al proprio URL, e da lì determinerebbe come classificare la pagina (l'intera pagina) di conseguenza. Quindi, ad esempio, ecco l'esempio che danno, se un utente cerca qualcosa come "come posso determinare se le finestre della mia casa sono in vetro UV" il motore di ricerca proverà a classificare i risultati in base agli URL con "passaggi" di contenuto che rispondono esattamente come farlo, piuttosto che una pagina che descrive solo in generale le differenze tra le finestre normali e le finestre di vetro UV.

Ecco come potrebbe apparire quell'esempio reale:

tramite blog.google

Come funziona l'algoritmo dei passaggi di Google

Alcuni lo descrivono come un aggiornamento di "indicizzazione", ma in realtà è un cambiamento di "classifica". Questo aggiornamento non cambia il modo in cui le pagine vengono indicizzate, ma l'algoritmo potrebbe classificare le pagine in modo diverso se ritiene che i passaggi della pagina siano più rilevanti per la ricerca piuttosto che la pagina nel suo insieme.

Anche se Google originariamente lo chiamava "indicizzazione dei passaggi", in realtà non cambia il modo in cui il motore di ricerca esegue "l'indicizzazione" (il processo di scansione e indicizzazione con i bot). Google sta ancora indicizzando l'intera pagina. In caso contrario, le pagine dei risultati dei motori di ricerca (ovvero le SERP) potrebbero potenzialmente essere riempite con più blocchi di contenuto da una sola pagina.

Invece l'algoritmo dei passaggi di Google funziona isolando il frammento di testo che ritiene più rilevante, quindi classifica l'intera pagina in base a quello.

Con la nostra nuova tecnologia, saremo in grado di identificare e comprendere meglio i passaggi chiave di una pagina web. Questo ci aiuterà a far emergere contenuti che altrimenti potrebbero non essere visti come rilevanti quando si considera una pagina solo nel suo insieme….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 20 ottobre 2020

L'intero sistema è diverso dai "frammenti in primo piano" di Google esistenti perché secondo Google: "[con passaggi], i sistemi determinano la pertinenza di qualsiasi documento web attraverso la comprensione dei passaggi. I frammenti in primo piano, d'altra parte, identificano il passaggio più rilevante in un documento che abbiamo complessivamente determinato essere rilevante per la query". Ciò suggerisce che l'ordine delle operazioni viene leggermente capovolto qui, i frammenti in primo piano determineranno le classifiche alla vecchia maniera classificando la pagina nel suo insieme (che è una grande semplificazione eccessiva tra l'altro) e quindi tireranno il testo e visualizzalo nella SERP, come nell'immagine qui sotto. L'algoritmo dei passaggi di Google fa il contrario trovando e determinando lo snippet di testo/contenuto più rilevante e quindi classificando la pagina.

Alcuni mesi fa, Google ha anche implementato la funzione "scorri verso il testo" dei risultati di ricerca. Questo è specifico anche per i frammenti di risultati multimediali, in cui dopo aver fatto clic sul collegamento dei risultati, gli utenti vengono indirizzati direttamente a quel blocco di testo specifico, anch'esso evidenziato in giallo.

Anche se al momento non è chiaro, non c'è motivo di credere che i "frammenti in primo piano" e l'algoritmo dei passaggi di Google non possano lavorare insieme o funzionare contemporaneamente per gli stessi risultati. Allo stesso modo, i "passaggi" non sostituiscono gli snippet in primo piano.

Algoritmo dei passaggi di Google + elaborazione del linguaggio naturale

Allora perché dovrebbe essere necessario qualcosa come l'algoritmo dei passaggi di Google?

Sinceramente solo il team di sviluppo di Google lo saprà. Ma si adatta all'obiettivo più ampio di Google di migliorare la ricerca e fornire risultati sempre più accurati. Ogni giorno, infatti, elabora 500 milioni di ricerche, ma fino al 15% sono nuove query mai viste prima. Query di ricerca a coda lunga che sono così uniche e specifiche che l'algoritmo non è in grado di ottenere risultati efficaci.

Google ha già iniziato a perfezionare la sua capacità di "capire" le query aumentando l'importanza dell'"elaborazione del linguaggio naturale" (o NLP) basata sull'intelligenza artificiale con algoritmi come BERT che ha rilasciato alla fine del 2019 o il suo famoso aggiornamento Hummingbird del 2013 È possibile che questi modelli complessi per l'elaborazione/comprensione del linguaggio umano vengano utilizzati in qualche modo per potenziare l'algoritmo dei suoi passaggi. Infatti, nello stesso momento in cui è stato annunciato l'algoritmo dei passaggi di Google, hanno anche annunciato che BERT veniva ora utilizzato per il 100% di tutte le ricerche in lingua inglese.

Ciò si adatta all'obiettivo del gigante dei motori di ricerca di essere in grado di comprendere meglio il linguaggio di ricerca come farebbe un essere umano e di comprendere le query come fanno gli esseri umani. Gli aggiornamenti della PNL all'algoritmo potrebbero non solo essere in grado di aiutare con l'accuratezza dei risultati dei passaggi, ma anche con la traduzione dell'intento/significato/grammatica e la sfumatura generale delle ricerche.

Strategia SEO dei passaggi di Google

Quindi quali strategie possono utilizzare le aziende e gli esperti di marketing per ottenere il massimo dai passaggi o per garantire che la loro SEO esistente non sia influenzata negativamente?

Come sempre Google non rivela mai esattamente quali segnali vengono utilizzati e non dice quali best practices esistono per i passaggi SEO. Ma la soluzione migliore per i marchi e i siti Web Internet è utilizzare le stesse migliori pratiche SEO tecniche e SEO on-page che già utilizzano per concentrarsi sul miglioramento del posizionamento delle parole chiave, che include la creazione di contenuti di alta qualità e indicizzabili e la comprensione della psicologia in Marketing dell'intento di ricerca di Google.

Tutti questi significano normali strategie SEO come ricerca di parole chiave, ottimizzazione dei metadati, ottimizzazione dei contenuti e link a ritroso, ma significano anche concentrarsi su contenuti dettagliati e completi (ove necessario) che rispondano a tutte le domande che il tuo pubblico di destinazione potrebbe avere e che indirizza le parole chiave di ricerca a coda lunga che hanno maggiori probabilità di attivare l'algoritmo dei passaggi di Google.

Ricerca per parole chiave

La ricerca per parole chiave è già una parte importante dell'ottimizzazione della ricerca di Google. E per la SEO è fondamentalmente il primo passo per migliorare le classifiche, il traffico organico e le entrate.

La ricerca per parole chiave consente alle aziende di scoprire che tipo di parole chiave di ricerca sono importanti per loro e consente loro di pianificare dove queste parole chiave possono funzionare al meglio all'interno del contenuto del loro sito web. Di solito comporta l'utilizzo di popolari strumenti di ricerca di parole chiave SEO come Keyword Planner di Google o Search Console.

Dopo questo, i proprietari di attività commerciali e gli esperti di marketing possono decidere dove inserire preziose parole chiave ad alto traffico nelle loro pagine di primo livello, nonché quale tipo di parole chiave a coda lunga possono scegliere come target con pagine di destinazione, URL di prodotti o blog. In effetti, per qualcosa come l'algoritmo dei passaggi di Google, la creazione di contenuti da zero, concentrandosi su parole chiave specifiche (comprese le variazioni a coda lunga) è probabilmente l'approccio migliore.

Struttura del contenuto intuitiva e tag H

Gli H-tag svolgono già un piccolo ruolo nella SEO ed è possibile che possano anche svolgere un ruolo nel modo in cui i motori di ricerca comprendono il modo in cui i contenuti sono suddivisi in sezioni, blog e sottoargomenti.

I tag H o "tag di intestazione" includono i tag da H1 a H6 che vengono spesso utilizzati nell'HTML delle pagine Web. Di solito vengono utilizzati per i titoli e i sottotitoli nella pagina.

Gli H-tag sono già uno degli oltre 200 segnali di ranking utilizzati da Google, sebbene la loro forza come segnale sia minore, essendo solo leggermente maggiore del normale contenuto di testo. È possibile che la "struttura" che gli h-tag danno al contenuto di una pagina renda più probabile che appaia nei rich-snippet (come nell'immagine qui sotto). Inoltre gli h-tag possono anche avere una sorta di beneficio psicologico in quanto possono rendere i contenuti più facili da digerire per i visitatori, rendere più facile per i lettori trovare ciò che stanno cercando e introdurre chiarezza, tutto ciò potrebbe ridurre le uscite dal sito, ridurre i "rimbalzi" e migliorare la percentuale di clic (CTR) e il tasso di conversione (CR).

Ad esempio, hai notato i tag H2 utilizzati nel blog che stai leggendo ora? Si spera che questi rendano più facile per i lettori capire come il blog è suddiviso in argomenti e potrebbero anche aiutare i motori di ricerca a comprendere "passaggi" separati all'interno del blog.

L'argomento generale di questo blog è "l'algoritmo dei passaggi di Google", ma cosa succede se qualcuno cerca: "gli h-tag giocano un ruolo nei passaggi di Google?" Vogliamo produrre contenuti esperti e autorevoli che rispondano esattamente a questo.

Contenuti di qualità che sono EAT

È molto probabile che i contenuti di alta qualità svolgano il ruolo più importante nel funzionamento dell'algoritmo dei passaggi di Google. Dal momento che il contenuto stesso è ciò che viene "indicizzato" e quindi suddiviso algoritmicamente in passaggi.

Per il passaggio di Google il contenuto SEO non dovrebbe essere vago, confuso o tortuoso. E ai fini dei passaggi in particolare, evita che idee specifiche vengano sparse e scomposte nel testo. Crea contenuti chiari e che affrontino argomenti e concetti specifici in modo conciso.

EAT content sta per contenuto "esperto, autorevole e affidabile" e proviene dalla documentazione interna di Google per le sue linee guida per la valutazione della qualità della ricerca. Questo fornisce alle aziende una guida su cosa siano i buoni contenuti e fornisce un'idea su come scrivere e ottimizzare i contenuti per il loro sito web (nota: che EAT non è specificamente un segnale di ranking o una metrica).

Per la SEO in generale, le aziende dovrebbero sempre puntare a contenuti EAT che non solo aiutino i loro visitatori, ma siano in linea con le linee guida per i webmaster di Google:

• Rendi il contenuto principalmente per gli utenti, non solo per i motori di ricerca.
• Non ingannare i tuoi visitatori o clienti.
• Evita i trucchi destinati a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Una buona regola pratica è se ti sentiresti a tuo agio nello spiegare cosa hai fatto a un sito Web in concorrenza con te o a un dipendente di Google. Un altro test utile è chiedere: "Questo aiuta i miei utenti? Lo farei se i motori di ricerca non esistessero?"
• Pensa a cosa rende il tuo sito web unico, prezioso o coinvolgente. Fai risaltare il tuo sito web dagli altri nel tuo campo.
• Non sfogliare contenuti da altri siti, non "generare" contenuti con programmi ed evitare contenuti duplicati su più pagine. Il contenuto deve essere unico e specifico per l'argomento di ogni singola pagina.
• Pensa alle parole che gli utenti digiterebbero per trovare le tue pagine e assicurati che il tuo sito includa effettivamente quelle parole al suo interno.
• Per aiutare Google a comprendere appieno i contenuti del tuo sito, consenti la scansione di tutti gli asset del sito che potrebbero influire in modo significativo sul rendering della pagina: ad esempio, i file CSS e JavaScript che influiscono sulla comprensione delle pagine.
• Rendi visibili i contenuti importanti del tuo sito per impostazione predefinita.

Intento di ricerca

Scrivere contenuti di alta qualità e dettagliati sarà molto importante per i passaggi di Google SEO. Ma l'intero concetto dell'algoritmo dei passaggi dipende dal tentativo del motore di ricerca di portare più facilmente i ricercatori all'obiettivo previsto.

L'intento di ricerca è la chiave qui ed è un concetto nel marketing digitale che è sempre più importante poiché il percorso migliore per far crescere la tua attività online in modo organico significa concentrarsi davvero su ciò che il tuo pubblico vuole effettivamente e quindi aiutarlo a ottenerlo. I passaggi di Google sono la stessa cosa: l'obiettivo è aiutare le ricerche a trovare esattamente ciò che vogliono.

Il comportamento di ricerca e l'intento alla base delle abitudini di ricerca comuni si suddividono in 4 categorie principali:

• Query di ricerca di navigazione
• Query di ricerca di informazioni
• Query di ricerca transazionale
• Query di ricerca per visite di persona

Pensare agli obiettivi finali del visitatore e curare il tuo SEO attorno ad essi è importante. Essere ottimizzati per i risultati dei passaggi di Google significherà utilizzare tutte le strategie di ricerca già note, tra cui: buoni contenuti, navigazione intuitiva, UX amichevole, metadati onesti/accurati e collegamenti anchor-text (ATL) ben ottimizzati.

SEO on-page con una buona ricerca di parole chiave, densità di parole chiave di contenuto, tag h e una struttura di contenuti ben congegnata è un buon modo per spostare il tuo pubblico lungo il funnel di vendita del marketing SEO, nonché per migliorare il traffico organico tramite un maggiore CTR dalla ricerca pagine dei risultati.

Per saperne di più

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