¿Qué es el algoritmo de pasajes de Google? – Lo que significa para el SEO

¿Qué es el algoritmo de pasajes de Google? – Lo que significa para el SEO

Cerca de fines de octubre, Google hizo anuncios sobre una serie de grandes cambios que había introducido o implementado en su motor de búsqueda. Incluyeron el uso del algoritmo de búsqueda del procesamiento del lenguaje, subtemas y su nueva función de "pasajes".

El algoritmo de pasajes de Google es especialmente interesante para muchas empresas y especialistas en marketing. Pero, ¿qué es exactamente el algoritmo de “pasajes” de Google? ¿Y qué significa para el SEO?

Esta nueva característica del algoritmo de búsqueda es principalmente interesante porque representa un cambio bastante grande en la forma en que se muestran los resultados de la búsqueda y cómo los maneja el índice. Sin embargo, para comprender qué es, es importante comprender las diferencias entre "indexación" y "clasificación" en los motores de búsqueda, y es importante comprender que diferentes algoritmos manejan estos dos procesos separados.

El nuevo sistema de “pasajes” pasará a formar parte del algoritmo a finales de 2020 y debería afectar a alrededor del 7 % de las búsquedas. Lo más probable es que se implemente por completo más adelante el próximo año, y luego los especialistas en marketing y las empresas podrán concentrarse mejor en los pasajes de Google SEO.

¿Qué es el algoritmo de pasajes de Google?

Según Google, esto es lo que significa: "Con nuevas capacidades de comprensión de pasajes, Google puede entender que el pasaje específico es mucho más relevante para una consulta específica que una página más amplia sobre ese tema".

Primero anunciaron el algoritmo de pasajes en esta publicación de su blog The Keyword , donde describieron cómo y por qué funciona:

“ Las búsquedas muy específicas pueden ser las más difíciles de acertar, ya que a veces la única oración que responde a su pregunta puede estar enterrada en lo más profundo de una página web. Recientemente hicimos un gran avance en la clasificación y ahora no solo podemos indexar páginas web, sino pasajes individuales de las páginas. ”

Lo hace aislando una parte del contenido de la página que cree que es más relevante para el tema de búsqueda y luego determina la clasificación de la página basándose solo en eso. La esperanza con esta actualización es que pueda ayudar a brindar resultados más precisos a los buscadores al mostrar resultados con "pasajes" que respondan con mayor precisión a su búsqueda, en lugar de solo páginas completas que generalmente responden a su búsqueda.

Su equipo de relación de búsqueda pública afirma que "al comprender mejor la relevancia de pasajes específicos, no solo de la página en general, podemos encontrar esa información de aguja en un pajar que está buscando".

Esto es lo que significa. Básicamente, el motor de búsqueda podrá tratar solo una parte de una página como si fuera una página completa en su propia URL y, a partir de ahí, determinará cómo clasificar la página (toda la página) en consecuencia. Entonces, por ejemplo, aquí está el ejemplo que dan, si un usuario busca algo como "¿cómo puedo determinar si las ventanas de mi casa son de vidrio UV?", el motor de búsqueda intentará clasificar los resultados según las URL con "pasajes" de contenido que respondan precisamente cómo hacer eso, en lugar de una página que simplemente describe las diferencias entre las ventanas normales y las ventanas de vidrio UV.

Así es como se vería ese ejemplo de verdad:

a través de blog.google

Cómo funciona el algoritmo de pasajes de Google

Algunos describen esto como una actualización de "indexación", pero en realidad es un cambio de "clasificación". Esta actualización no cambia la forma en que se indexan las páginas, pero el algoritmo puede clasificar las páginas de manera diferente si cree que los pasajes de la página son más relevantes para la búsqueda que la página en su conjunto.

Aunque Google originalmente se refirió a él como "indexación de pasajes", en realidad no cambia la forma en que el motor de búsqueda realiza la "indexación" (el proceso de rastreo e indexación con bots). Google todavía está indexando la página completa. De lo contrario, las páginas de resultados de los motores de búsqueda (también conocidas como SERP) podrían llenarse potencialmente con múltiples bloques de contenido de una sola página.

En cambio, el algoritmo de pasajes de Google funciona aislando el fragmento de texto que cree que es más relevante y luego clasifica toda la página en función de eso.

Con nuestra nueva tecnología, podremos identificar y comprender mejor los pasajes clave de una página web. Esto nos ayudará a mostrar contenido que, de otro modo, no se consideraría relevante al considerar una página como un todo...

– Google SearchLiaison (@searchliaison) 20 de octubre de 2020

Todo este sistema es diferente de los "fragmentos destacados" existentes de Google porque, según Google: "[con pasajes], los sistemas determinan la relevancia de cualquier documento web a través de la comprensión de los pasajes. Los fragmentos destacados, por otro lado, identifican el pasaje más relevante en un documento que, en general, hemos determinado que es relevante para la consulta". Eso sugiere que el orden de las operaciones se está invirtiendo un poco aquí, los fragmentos destacados determinarán las clasificaciones a la antigua usanza al clasificar la página como un todo (que, por cierto, es una gran simplificación) y luego extraerán el texto. y mostrarlo en el SERP, como en la imagen de abajo. El algoritmo de pasajes de Google funciona al revés al encontrar y determinar el fragmento de texto/contenido más relevante y luego clasificar la página.

Hace unos meses, Google también lanzó la función "desplazarse al texto" de los resultados de búsqueda. Esto también es específico para los fragmentos de resultados enriquecidos, donde después de hacer clic en el enlace de resultados, los usuarios son llevados directamente a ese bloque de texto específico, que también está resaltado en amarillo.

Aunque no está claro en este momento, no hay razón para creer que los "fragmentos destacados" y el algoritmo de pasajes de Google no pueden trabajar juntos o funcionar simultáneamente para obtener los mismos resultados. Del mismo modo, los "pasajes" no reemplazan los fragmentos destacados.

Algoritmo de pasajes de Google + procesamiento de lenguaje natural

Entonces, ¿por qué se necesitaría algo como el algoritmo de pasajes de Google?

A decir verdad, solo el equipo de desarrollo de Google lo sabrá. Pero encaja con el objetivo más amplio de Google de mejorar la búsqueda y proporcionar resultados cada vez más precisos. De hecho, cada día procesa 500 millones de búsquedas, pero hasta un 15% son consultas nuevas que nunca antes había visto. Consultas de búsqueda de cola larga que son tan únicas y específicas que el algoritmo no puede obtener buenos resultados de manera efectiva.

Google ya comenzó a afinar su capacidad para "comprender" las consultas al aumentar la importancia del "procesamiento del lenguaje natural" (o PNL) basado en IA con algoritmos como BERT, que lanzó a fines de 2019, o su famosa actualización Hummingbird de 2013. Es posible que estos modelos complejos para procesar/comprender el lenguaje humano se estén utilizando de alguna manera para potenciar su algoritmo de pasajes. De hecho, al mismo tiempo que se anunció el algoritmo de pasajes de Google, también anunciaron que BERT ahora se estaba utilizando para el 100% de todas las búsquedas en inglés.

Esto encaja con el objetivo del gigante de los motores de búsqueda de poder comprender mejor el lenguaje de búsqueda de la forma en que lo haría un ser humano, y comprender las consultas de la forma en que lo hacen los seres humanos. Es posible que las actualizaciones del algoritmo de NLP no solo ayuden con la precisión de los resultados de los pasajes, sino también con la traducción de la intención, el significado, la gramática y los matices generales de las búsquedas.

Google pasa la estrategia SEO

Entonces, ¿cuáles son las estrategias que las empresas y los especialistas en marketing pueden usar para aprovechar al máximo los pasajes o para asegurarse de que su SEO existente no se vea afectado negativamente?

Como siempre, Google nunca revela exactamente qué señales se están utilizando y no dice cuáles son las mejores prácticas para el SEO de pasajes. Pero la mejor apuesta para las marcas y los sitios web de Internet es utilizar las mismas prácticas recomendadas de SEO técnico y SEO en la página que ya utilizan para centrarse en mejorar las clasificaciones de palabras clave, lo que incluye crear contenido de alta calidad e indexable, y comprender la psicología en Marketing de intención de búsqueda de Google.

Todo esto significa estrategias normales de SEO como investigación de palabras clave, optimización de metadatos, optimización de contenido y vínculos de retroceso, pero también significa centrarse en contenido detallado y completo (cuando sea necesario) que responda a todas las preguntas que su público objetivo podría tener, y que aborda las palabras clave de búsqueda de cola larga que tienen más probabilidades de activar el algoritmo de pasajes de Google.

Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave ya es una parte importante de la optimización de búsqueda de Google. Y para SEO es básicamente el primer paso para mejorar las clasificaciones, el tráfico orgánico y los ingresos.

La investigación de palabras clave permite a las empresas descubrir qué tipo de palabras clave de búsqueda son importantes para ellas y les permite hacer un plan para saber dónde pueden funcionar mejor estas palabras clave dentro del contenido de su sitio web. Por lo general, implica el uso de herramientas populares de investigación de palabras clave de SEO como el Planificador de palabras clave de Google o la Consola de búsqueda.

Después de esto, los propietarios de negocios y los especialistas en marketing pueden decidir dónde colocar palabras clave valiosas de alto tráfico en sus páginas de nivel superior, así como qué tipo de palabras clave de cola larga pueden orientar con páginas de destino, URL de productos o blogs. De hecho, para algo como el algoritmo de pasajes de Google, la creación de contenido desde cero, con un enfoque en palabras clave específicas (incluidas las variaciones de cola larga), es probablemente el mejor enfoque.

Estructura de contenido intuitiva y etiquetas H

Las etiquetas H ya desempeñan un pequeño papel en el SEO, y es posible que también puedan desempeñar un papel en la forma en que los motores de búsqueda entienden la forma en que el contenido se divide en secciones, blogs y subtemas.

Las etiquetas H o "etiquetas de encabezado" incluyen las etiquetas H1 a H6 que se usan a menudo en HTML de páginas web. Por lo general, se utilizan para títulos y subtítulos en la página.

Las etiquetas H ya son una de las más de 200 señales de clasificación utilizadas por Google, aunque su fuerza como señal es menor, siendo solo un poco mayor que el contenido de texto normal. Es posible que la "estructura" que las etiquetas h dan al contenido de una página haga que sea más probable que aparezca en fragmentos enriquecidos (como en la imagen a continuación). Además, las etiquetas h también pueden tener una especie de beneficio psicológico en el sentido de que pueden hacer que el contenido sea más fácil de digerir para los visitantes, facilitar que los lectores encuentren lo que buscan e introducir claridad, todo lo cual podría reducir las salidas del sitio, reducir los "rebotes" y mejorar la tasa de clics (CTR) y la tasa de conversión (CR).

Por ejemplo, ¿ha notado las etiquetas H2 que se usan en el blog que está leyendo ahora? Con suerte, esto facilitará a los lectores la comprensión de cómo se divide el blog en temas, y también podría ayudar a los motores de búsqueda a comprender los "pasajes" separados dentro del blog.

El tema general de este blog es "el algoritmo de pasajes de Google", pero, ¿qué pasa si alguien busca: "¿las etiquetas h desempeñan un papel en los pasajes de Google?" Queremos producir contenido experto y autorizado que responda precisamente a eso.

Contenido de calidad que es EAT

Es muy probable que el contenido de alta calidad desempeñe el papel más importante en el funcionamiento del algoritmo de pasajes de Google. Dado que el contenido en sí es lo que se "indexa" y luego se divide algorítmicamente en pasajes.

Para el paso de Google, el contenido de SEO no debe ser vago, confuso o serpenteante. Y para el propósito específico de los pasajes, evite que las ideas específicas se extiendan y se dividan a lo largo del texto. Cree contenido que sea claro y que aborde subtemas y conceptos específicos de manera concisa.

El contenido EAT significa contenido que es "experto, autorizado y confiable" y proviene de la documentación interna de Google para sus pautas de evaluación de calidad de búsqueda. Esto brinda orientación a las empresas sobre qué es un buen contenido y brinda una idea sobre cómo escribir y optimizar el contenido para su sitio web (nota: EAT no es específicamente una señal o métrica de clasificación).

Para el SEO en general, las empresas siempre deben buscar contenido EAT que no solo ayude a sus visitantes, sino que se mantenga en línea con las pautas para webmasters de Google:

• Haga el contenido principalmente para los usuarios, no solo para los motores de búsqueda.
• No engañe a sus visitantes o clientes.
• Evite los trucos destinados a mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Una buena regla general es si te sentirías cómodo explicando lo que has hecho a un sitio web que compite contigo o a un empleado de Google. Otra prueba útil es preguntar: “¿Esto ayuda a mis usuarios? ¿Haría esto si los motores de búsqueda no existieran?”
• Piense en lo que hace que su sitio web sea único, valioso o atractivo. Haga que su sitio web se destaque de otros en su campo.
• No hojee el contenido de otros sitios, no "genere" contenido con programas y evite el contenido duplicado en varias páginas. El contenido debe ser único y específico para el tema de cada página individual.
• Piense en las palabras que los usuarios escribirían para encontrar sus páginas y asegúrese de que su sitio realmente incluya esas palabras.
• Para ayudar a Google a comprender completamente el contenido de su sitio, permita que se rastreen todos los activos del sitio que afectarían significativamente la representación de la página: por ejemplo, los archivos CSS y JavaScript que afectan la comprensión de las páginas.
• Haz que el contenido importante de tu sitio sea visible de forma predeterminada.

Intención de búsqueda

Escribir contenido de alta calidad y detallado será lo más importante para el SEO de los pasajes de Google. Pero todo el concepto del algoritmo de pasajes depende del intento del motor de búsqueda de llevar más fácilmente a los buscadores a su objetivo previsto.

La intención de búsqueda es clave aquí y es un concepto en marketing digital que es cada vez más importante, ya que el mejor camino para hacer crecer su negocio en línea de manera orgánica significa concentrarse realmente en lo que su público realmente quiere y luego ayudarlo a conseguirlo. Los pasajes de Google son lo mismo: el objetivo es ayudar a las búsquedas a encontrar exactamente lo que buscan.

El comportamiento de búsqueda y la intención detrás de los hábitos de búsqueda comunes se dividen en 4 categorías principales:

• Consultas de búsqueda de navegación
• Consultas de búsqueda informativas
• Consultas de búsqueda transaccional
• Consultas de búsqueda de visita en persona

Es importante pensar en los objetivos finales del visitante y seleccionar su SEO en torno a ellos. Estar optimizado para los resultados de paso de Google significará usar todas las estrategias de búsqueda que ya son bien conocidas, que incluyen: buen contenido, navegación intuitiva, UX amigable, metadatos honestos/precisos y enlaces de texto de anclaje (ATL) bien optimizados.

El SEO en la página con una buena investigación de palabras clave, densidad de palabras clave de contenido, etiquetas h y una estructura de contenido bien pensada es una buena manera de mover a su audiencia a lo largo del embudo de ventas de marketing de SEO, así como de mejorar el tráfico orgánico a través de un mayor CTR de búsqueda. páginas de resultados.

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