什麼是著陸頁？

當您為您的小型企業運行任何廣告系列時，您的最終目標是轉化——也就是說，當您的目標受眾成員執行特定操作時，例如下載一段內容甚至進行購買。

但是，無論您的號召性用語是什麼，或者您的廣告文案有多有效，簡單地將人們引導到您的企業網站的主頁並不是讓人們到達最後一步的有效方式。 一個好的商業網站可能有助於轉化，但專門用於號召性用語的目標網頁對於轉化幾乎是必不可少的。

登陸頁面使轉換步驟變得清晰和簡單，從而增加了採取行動的人數。 在這篇文章中，我們將介紹著陸頁的基礎知識，以及它們如何幫助為您的企業帶來更多轉化和客戶。

什麼是著陸頁？

登陸頁面是訪問者通過點擊鏈接登陸或到達的任何頁面，無論是來自另一個網站、付費搜索廣告、社交媒體平台、電子郵件還是其他來源。 雖然一個典型的網頁通常包含多個鏈接並提供各種操作路徑，但登錄頁面旨在通過用戶的單個操作來促進您的業務的特定目標。

登陸頁面可能是您網站中的一個頁面，但它通常是一個單獨的獨立頁面。 這樣做的原因是，沒有其他鏈接可以將用戶帶離頁面，用戶更有可能執行頁面設計的操作。 因此，一個好的目標網頁往往是面向行動和目標驅動的。

登陸頁面的目的

登陸頁面的主要目的是產生轉化，這是通過兩種方式之一實現的。 第一種方法是收集潛在客戶，您可以在以後接觸這些潛在客戶並最終變成客戶。 第二種方式是通過用戶直接在您的網站上採取的行動，這可能是直接購買或其他活動，使他們沿著您的銷售渠道移動。

由於登錄頁面用於實現特定的目標和行動，因此企業通常有多個登錄頁面——每個目標或行動都有一個登錄頁面。 企業還可以為每個用戶來自的渠道以及他們所針對的活動創建一個獨特的登錄頁面，以便他們可以獲得分析並了解他們的目標受眾。 這是登陸頁面的許多最佳實踐之一，可以導致活動成功。

登陸頁面的類型

鑑於上述兩種登陸頁面實現其目的的方式，有兩種登陸頁面：點擊登陸頁面和潛在客戶生成登陸頁面。

點擊登陸頁面

點擊登陸頁麵包含有關產品或優惠的更多詳細信息，目的是讓訪問者為該優惠熱身。 例如，屋頂公司可能會為太陽能電池板諮詢甚至安裝製作在線廣告。 公司可能會鏈接到登錄頁面，而不是直接鏈接到此註冊的註冊頁面，該頁面提供有關諮詢或安裝的更多詳細信息。 然後，登陸頁面將包含一個號召性用語，將他們引導到網站上的註冊頁面。 通過提供有關產品的更多詳細信息，用戶更傾向於點擊該產品。

潛在客戶生成登陸頁面

潛在客戶生成登陸頁面也有號召性用語，但不是繼續前進到您網站上的頁面，而是完全在登陸頁面上完成操作。 潛在客戶生成登錄頁面僅用於通過登錄頁面上的表單收集潛在客戶。

潛在客戶生成登陸頁面可以以與點擊登陸頁面相同的報價為中心。 唯一的區別是用戶填寫表格並收到任何提供的交換，甚至無需訪問企業的網站。

潛在客戶生成登陸頁面非常適合清晰且無風險的報價。 它們適用於人們毫不猶豫地採取的行動，例如下載電子書或獲取優惠券。 與詳細的點擊頁面不同，潛在客戶頁面短小精悍。

雖然潛在客戶登陸頁面不會將用戶引導至您的網站，但您始終可以創建一個感謝頁面，用戶在提供他們的信息後會收到該頁面，該頁面可能鏈接到您的網站。

為什麼使用登陸頁面

登陸頁面有幾個好處。 儘管普通網頁可能包含與登錄頁面相似的特徵和功能，但它們在讓您的受眾參與和轉化方面幾乎沒有那麼有效。 在您的任何廣告系列（例如搜索引擎營銷、電子郵件或社交媒體廣告系列）中使用設計精良的登錄頁面幾乎可以保證轉化，最終將為您的業務帶來更多收入。

何時使用登陸頁面

登陸頁面可用於促進各種類型的活動，通過付費搜索廣告、展示廣告、Facebook 廣告、社交媒體、電子郵件營銷等進行推廣。 登陸頁面可以幫助用戶執行各種號召性用語，例如：

• 下載電子書
• 報名參加網絡研討會
• 回復活動
• 了解新產品發布
• 註冊免費試用或演示
• 要求諮詢
• 獲得報價
• 參加比賽
• 索取促銷優惠

在跨多個渠道推廣活動時，您可能需要為每個渠道創建單獨的登錄頁面。 這將允許您跟踪每個渠道內的有效性和用戶行為。 此外，您在每個著陸頁中的內容可能會有所不同。 例如，來自電子郵件中鏈接的登錄頁面可能不需要包含來自 Facebook 廣告的登錄頁面那麼多的詳細信息，因為後者可以預先提供較少​​的信息。

登陸頁面使您的目標受眾成員的轉換步驟盡可能清晰和簡單。 它們是確保您的廣告系列產生成功的轉化率並吸引更多客戶的絕佳方式。 在您的下一個廣告系列中嘗試一個！