Was sind Landingpages?

Wenn Sie eine Kampagne für Ihr kleines Unternehmen durchführen, sind Conversions Ihr ultimatives Ziel – das heißt, wenn Mitglieder Ihrer Zielgruppe eine bestimmte Aktion ausführen, z. B. einen Inhalt herunterladen oder sogar einen Kauf tätigen.

Unabhängig davon, wie Ihr Call-to-Action lautet oder wie effektiv Ihr Anzeigentext ist, ist das einfache Weiterleiten von Personen auf die Startseite Ihrer Unternehmenswebsite kein effektiver Weg, um Personen zu diesem letzten Schritt zu bringen. Eine gute Unternehmenswebsite kann bei Conversions helfen, aber eine Zielseite, die diesem Call-to-Action gewidmet ist, ist für Conversions fast unerlässlich.

Eine Zielseite macht die Schritte zur Konvertierung klar und einfach und erhöht dadurch die Anzahl der Personen, die Maßnahmen ergreifen. In diesem Beitrag gehen wir auf die Grundlagen von Zielseiten ein und wie sie dazu beitragen, mehr Conversions und Kunden für Ihr Unternehmen zu gewinnen.

Was ist eine Landingpage?

Eine Zielseite ist jede Seite, auf der ein Besucher landet oder auf die er durch Klicken auf einen Link gelangt, sei es von einer anderen Website, einer bezahlten Suchanzeige, einer Social-Media-Plattform, einer E-Mail oder einer anderen Quelle. Während eine typische Webseite normalerweise mehrere Links enthält und verschiedene Aktionspfade bietet, sind Zielseiten so konzipiert, dass sie ein bestimmtes Ziel Ihres Unternehmens durch eine einzige Aktion eines Benutzers erreichen.

Eine Zielseite kann eine Seite innerhalb Ihrer Website sein, ist aber normalerweise eine separate eigenständige Seite. Der Grund dafür ist, dass der Benutzer ohne andere Links, die den Benutzer von der Seite wegführen, eher die Aktion ausführt, um die herum die Seite entworfen wurde. Daher ist eine gute Zielseite tendenziell handlungsorientiert und zielorientiert.

Der Zweck einer Landingpage

Der Hauptzweck einer Zielseite besteht darin, Conversions zu generieren, was auf zwei Arten erreicht wird. Der erste Weg besteht darin, Leads zu sammeln, die Sie zu einem späteren Zeitpunkt erreichen und schließlich zu Kunden machen können. Der zweite Weg ist durch Aktionen, die Benutzer direkt auf Ihrer Website ausführen, was ein direkter Kauf oder eine andere Aktivität sein kann, die sie entlang Ihres Verkaufstrichters führt.

Da Zielseiten verwendet werden, um bestimmte Ziele und Aktionen zu erreichen, hat ein Unternehmen normalerweise mehr als eine Zielseite – eine für jedes Ziel oder jede Aktion. Ein Unternehmen kann auch eine eindeutige Zielseite für jeden Kanal erstellen, aus dem Benutzer kommen, und auf welche Kampagne sie abzielen, damit sie Analysen erhalten und mehr über ihre Zielgruppe erfahren können. Dies ist eine von vielen Best Practices für Zielseiten, die zum Erfolg einer Kampagne führen können.

Arten von Zielseiten

In Anbetracht der zwei oben genannten Wege, auf denen Landingpages ihren Zweck erfüllen, gibt es zwei Arten von Landingpages: Click-Through-Landingpages und Landingpages zur Lead-Generierung.

Klicken Sie sich durch Landing Pages

Click-Through-Landingpages enthalten detailliertere Informationen zu einem Produkt oder Angebot, um einen Besucher für dieses Angebot zu begeistern. Beispielsweise kann ein Dachdeckerunternehmen eine Online-Anzeige für eine Beratung oder sogar Installation von Solarmodulen erstellen. Anstatt direkt auf die Anmeldeseite für diese Registrierung zu verlinken, kann das Unternehmen stattdessen auf eine Zielseite verlinken, die weitere Details über die Beratung oder Installation enthält. Die Zielseite würde dann einen Aufruf zum Handeln enthalten, der sie auf die Registrierungsseite auf der Website weiterleitet. Indem mehr Details über das Angebot bereitgestellt werden, neigen die Benutzer eher dazu, sich zu diesem Angebot durchzuklicken.

Zielseiten zur Lead-Generierung

Landingpages zur Lead-Generierung haben ebenfalls einen Call-to-Action, aber anstatt auf eine Seite Ihrer Website zu gelangen, wird die Aktion vollständig auf der Landingpage abgeschlossen. Landing Pages zur Lead-Generierung dienen ausschließlich dazu, Leads über Formulare zu sammeln, die sich direkt auf der Landing Page befinden.

Eine Zielseite zur Lead-Generierung kann sich um dasselbe Angebot drehen wie eine Zielseite mit Klick. Der einzige Unterschied besteht darin, dass der Benutzer ein Formular ausfüllt und erhält, was auch immer angeboten wird, ohne die Website des Unternehmens zu besuchen.

Zielseiten zur Lead-Generierung eignen sich hervorragend für Angebote, die klar und risikofrei sind. Sie sind auf Aktionen ausgerichtet, bei denen die Leute nicht so zögern, z. B. das Herunterladen eines E-Books oder das Erhalten eines Gutscheins. Im Gegensatz zu detaillierten Click-Through-Seiten sind Lead-Generierungsseiten kurz und bündig.

Während Zielseiten zur Lead-Generierung Benutzer nicht auf Ihre Website leiten, können Sie jederzeit eine Dankesseite erstellen, die Benutzer erhalten, wenn sie ihre Informationen bereitstellen, die möglicherweise auf Ihre Website verlinken.

Warum Landingpages verwenden

Es gibt mehrere Vorteile von Landingpages. Obwohl normale Webseiten ähnliche Merkmale und Merkmale von Zielseiten aufweisen können, sind sie nicht annähernd so effektiv, um Ihr Publikum dazu zu bringen, sich zu engagieren und zu konvertieren. Die Verwendung einer gut gestalteten Zielseite mit einer Ihrer Kampagnen – wie Suchmaschinenmarketing, E-Mail- oder Social-Media-Kampagnen – garantiert fast Konversionen, die letztendlich mehr Umsatz für Ihr Unternehmen generieren.

Wann man Landingpages verwendet

Zielseiten können verwendet werden, um verschiedene Arten von Kampagnen zu fördern, die durch bezahlte Suchanzeigen, Display-Anzeigen, Facebook-Anzeigen, soziale Medien, E-Mail-Marketing und mehr beworben werden. Zielseiten können dabei helfen, Benutzer dazu zu bringen, eine Vielzahl von Handlungsaufforderungen auszuführen, wie z.

• Herunterladen eines eBooks
• Anmeldung für ein Webinar
• Anmeldung zu einer Veranstaltung
• Informieren Sie sich über eine neue Produkteinführung
• Registrierung für eine kostenlose Testversion oder Demo
• Bitte um Beratung
• Ein Angebot einholen
• Teilnahme an einem Wettbewerb
• Anspruch auf ein Werbeangebot

Wenn Sie eine Kampagne über mehrere Kanäle bewerben, möchten Sie möglicherweise eine separate Zielseite für jeden Kanal erstellen. Auf diese Weise können Sie die Effektivität und das Benutzerverhalten in jedem Kanal verfolgen. Darüber hinaus wird Ihr Inhalt auf jeder Zielseite wahrscheinlich variieren. Eine Zielseite, die beispielsweise von einem Link in einer E-Mail stammt, muss möglicherweise nicht so viele Details enthalten wie eine Zielseite, die von einer Facebook-Werbung stammt, wo weniger Informationen im Voraus bereitgestellt werden können.

Zielseiten machen die Schritte zur Conversion für Ihre Zielgruppenmitglieder so klar und einfach wie möglich. Sie sind eine hervorragende Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen zu erfolgreichen Conversion-Raten führen und mehr Kunden gewinnen. Probieren Sie es in Ihrer nächsten Kampagne aus!