แลนดิ้งเพจคืออะไร?

เมื่อคุณดำเนินการแคมเปญใดๆ สำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณ เป้าหมายสูงสุดของคุณคือ Conversion นั่นคือเมื่อสมาชิกของกลุ่มเป้าหมายของคุณดำเนินการบางอย่าง เช่น การดาวน์โหลดเนื้อหาหรือแม้แต่ทำการซื้อ

อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณจะเป็นอย่างไร หรือข้อความโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใด การนำผู้ใช้ไปยังหน้าแรกของเว็บไซต์ธุรกิจของคุณไม่ใช่วิธีที่มีประสิทธิภาพในการนำผู้คนไปสู่ขั้นตอนสุดท้าย เว็บไซต์ธุรกิจที่ดีอาจช่วยในการแปลง แต่หน้า Landing Page ที่ทุ่มเทให้กับการเรียกร้องให้ดำเนินการนั้นเกือบจะจำเป็นสำหรับการแปลง

หน้า Landing Page ทำให้ขั้นตอนในการแปลงมีความชัดเจนและเรียบง่าย จึงเป็นการเพิ่มจำนวนผู้ที่ดำเนินการ ในโพสต์นี้ เราจะพูดถึงพื้นฐานของหน้า Landing Page และวิธีที่ช่วยเพิ่ม Conversion และลูกค้าให้กับธุรกิจของคุณ

แลนดิ้งเพจคืออะไร?

หน้า Landing Page คือหน้าใดๆ ที่ผู้เยี่ยมชมเข้ามาหรือมาถึงโดยการคลิกลิงก์ ไม่ว่าจะมาจากเว็บไซต์อื่น โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย อีเมล หรือแหล่งอื่นๆ แม้ว่าหน้าเว็บทั่วไปมักจะมีลิงก์หลายลิงก์และมีเส้นทางการดำเนินการที่หลากหลาย แต่หน้า Landing Page ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยอำนวยความสะดวกให้กับวัตถุประสงค์เฉพาะของธุรกิจของคุณผ่านการดำเนินการเพียงครั้งเดียวของผู้ใช้

หน้า Landing Page อาจเป็นหน้าภายในเว็บไซต์ของคุณ แต่โดยทั่วไปแล้วจะเป็นหน้าแบบสแตนด์อโลนที่แยกจากกัน เหตุผลก็คือว่าหากไม่มีลิงก์อื่นที่จะพาผู้ใช้ออกจากหน้า ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะดำเนินการตามหน้าที่ได้รับการออกแบบมา ด้วยเหตุนี้ หน้า Landing Page ที่ดีจึงมีแนวโน้มที่จะเน้นไปที่การดำเนินการและมีเป้าหมาย

วัตถุประสงค์ของหน้า Landing Page

วัตถุประสงค์หลักของหน้า Landing Page คือการสร้าง Conversion ซึ่งทำได้ด้วยวิธีใดวิธีหนึ่งจากสองวิธี วิธีแรกคือการรวบรวมโอกาสในการขายที่คุณติดต่อได้ในภายหลังและเปลี่ยนเป็นลูกค้าในที่สุด วิธีที่สองคือการดำเนินการที่ผู้ใช้ดำเนินการโดยตรงบนเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งอาจเป็นการซื้อโดยตรงหรือกิจกรรมอื่นๆ ที่เคลื่อนไปตามกระบวนการขายของคุณ

เนื่องจากหน้า Landing Page ถูกใช้เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์และการดำเนินการที่เฉพาะเจาะจง ธุรกิจมักจะมีหน้า Landing Page มากกว่าหนึ่งหน้า สำหรับวัตถุประสงค์หรือการดำเนินการแต่ละอย่าง ธุรกิจอาจสร้างหน้า Landing Page ที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละช่องทางที่ผู้ใช้มาจากและแคมเปญใดที่พวกเขากำลังกำหนดเป้าหมาย เพื่อให้พวกเขาสามารถได้รับการวิเคราะห์และเรียนรู้เกี่ยวกับผู้ชมเป้าหมายของพวกเขา นี่เป็นหนึ่งในแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับหน้า Landing Page ที่สามารถนำไปสู่ความสำเร็จของแคมเปญ

ประเภทของแลนดิ้งเพจ

จากสองวิธีที่กล่าวไว้ข้างต้นซึ่งหน้า Landing Page บรรลุวัตถุประสงค์ มีหน้า Landing Page สองประเภท: คลิกผ่านหน้า Landing Page และหน้า Landing Page การสร้างลูกค้าเป้าหมาย

คลิกผ่านหน้า Landing Page

คลิกผ่านหน้า Landing Page มีข้อมูลโดยละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอ เพื่อจุดประสงค์ในการอุ่นเครื่องผู้เยี่ยมชมสำหรับข้อเสนอนั้น ตัวอย่างเช่น บริษัทมุงหลังคาอาจสร้างโฆษณาออนไลน์สำหรับการให้คำปรึกษาแผงโซลาร์เซลล์ หรือแม้แต่การติดตั้ง แทนที่จะเชื่อมโยงโดยตรงกับหน้าลงทะเบียนสำหรับการลงทะเบียนนี้ บริษัทอาจเชื่อมโยงไปยังหน้า Landing Page แทน ซึ่งให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการให้คำปรึกษาหรือการติดตั้ง หน้า Landing Page จะมีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่นำพวกเขาไปยังหน้าการลงทะเบียนบนเว็บไซต์ โดยการให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อเสนอ ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะคลิกผ่านไปยังข้อเสนอนั้นมากขึ้น

Lead Generation Landing Pages

หน้า Landing Page การสร้างลูกค้าเป้าหมายยังมีการเรียกร้องให้ดำเนินการ แต่แทนที่จะดำเนินการไปยังหน้าบนเว็บไซต์ของคุณ การดำเนินการจะเสร็จสิ้นทั้งหมดบนหน้า Landing Page หน้า Landing Page การสร้างลูกค้าเป้าหมายได้รับการออกแบบมาเพื่อรวบรวมลูกค้าเป้าหมายผ่านแบบฟอร์มที่อยู่บนหน้า Landing Page เท่านั้น

หน้า Landing Page การสร้างลูกค้าเป้าหมายสามารถอยู่กึ่งกลางข้อเสนอเดียวกันกับหน้า Landing Page การคลิกผ่าน ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือผู้ใช้กรอกแบบฟอร์มและรับสิ่งที่เสนอเป็นการแลกเปลี่ยนโดยไม่ต้องไปที่เว็บไซต์ของธุรกิจ

หน้า Landing Page การสร้างลูกค้าเป้าหมายนั้นยอดเยี่ยมสำหรับข้อเสนอที่ชัดเจนและปราศจากความเสี่ยง พวกเขามุ่งเน้นไปที่การกระทำที่ผู้คนไม่ลังเลที่จะทำเช่นการดาวน์โหลด ebook หรือรับคูปองคูปอง ไม่เหมือนกับหน้าการคลิกผ่านแบบละเอียด หน้าสร้างลูกค้าเป้าหมายนั้นสั้นและน่าสนใจ

แม้ว่าหน้า Landing Page การสร้างความสนใจในตัวสินค้าจะไม่นำผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ของคุณ แต่คุณสามารถสร้างหน้าขอบคุณที่ผู้ใช้ได้รับเมื่อให้ข้อมูลของพวกเขา ซึ่งอาจเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณ

ทำไมต้องใช้แลนดิ้งเพจ

มีประโยชน์หลายประการของหน้า Landing Page แม้ว่าหน้าเว็บปกติอาจมีลักษณะและคุณลักษณะที่คล้ายคลึงกันของหน้า Landing Page แต่ก็ไม่ค่อยมีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้ชมให้มีส่วนร่วมและทำให้เกิด Conversion การใช้หน้า Landing Page ที่ออกแบบมาอย่างดีกับแคมเปญใดๆ ของคุณ เช่น การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา อีเมล หรือแคมเปญโซเชียลมีเดีย เกือบจะรับประกัน Conversion ที่จะสร้างรายได้ให้กับธุรกิจของคุณในท้ายที่สุด

เมื่อใดควรใช้แลนดิ้งเพจ

หน้า Landing Page สามารถใช้เพื่อเพิ่มแคมเปญประเภทต่างๆ โปรโมตผ่านโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย โฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณาบน Facebook โซเชียลมีเดีย การตลาดผ่านอีเมล และอื่นๆ หน้า Landing Page สามารถช่วยให้ผู้ใช้ทำการเรียกร้องให้ดำเนินการต่างๆ เช่น:

• กำลังดาวน์โหลด eBook
• ลงทะเบียนสัมมนาออนไลน์
• ตอบกลับกิจกรรม
• เรียนรู้เกี่ยวกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่
• ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้งานฟรีหรือเดโม่
• ขอคำปรึกษา
• รับใบเสนอราคา
• เข้าประกวด
• รับข้อเสนอโปรโมชั่น

เมื่อโปรโมตแคมเปญในหลายช่องทาง คุณอาจต้องการสร้างหน้า Landing Page แยกกันสำหรับแต่ละช่อง ซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพและพฤติกรรมของผู้ใช้ในแต่ละช่องทางได้ นอกจากนี้ เนื้อหาของคุณในแต่ละหน้า Landing Page มีแนวโน้มแตกต่างกันไป ตัวอย่างเช่น หน้า Landing Page ที่มาจากลิงก์ในอีเมลอาจไม่จำเป็นต้องมีรายละเอียดมากเท่ากับหน้า Landing Page ที่มาจากโฆษณาบน Facebook ซึ่งสามารถให้ข้อมูลได้น้อยลง

หน้า Landing Page ทำให้ขั้นตอนในการแปลงมีความชัดเจนและเรียบง่ายที่สุดสำหรับสมาชิกกลุ่มเป้าหมายของคุณ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับรองว่าแคมเปญของคุณให้อัตราการแปลงที่ประสบความสำเร็จและดึงดูดลูกค้าได้มากขึ้น ลองใช้หนึ่งในแคมเปญถัดไปของคุณ!