Что такое целевые страницы?

Когда вы запускаете любую кампанию для своего малого бизнеса, вашей конечной целью являются конверсии, то есть когда члены вашей целевой аудитории выполняют определенное действие, такое как загрузка контента или даже покупка.

Однако, каким бы ни был ваш призыв к действию или насколько эффективна ваша рекламная копия, простое направление людей на главную страницу вашего бизнес-сайта не является эффективным способом заставить людей перейти к этому последнему шагу. Хороший бизнес-сайт может помочь с конверсиями, но целевая страница, посвященная этому призыву к действию, почти необходима для конверсий.

Целевая страница делает шаги к конверсии ясными и простыми, тем самым увеличивая количество людей, которые совершают действие. В этом посте мы рассмотрим основы целевых страниц и то, как они помогают увеличить количество конверсий и клиентов для вашего бизнеса.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это любая страница, на которую посетитель попадает или переходит по ссылке, будь то с другого веб-сайта, платного поискового объявления, платформы социальных сетей, электронной почты или другого источника. В то время как типичная веб-страница обычно содержит несколько ссылок и предлагает различные варианты действий, целевые страницы предназначены для достижения конкретной цели вашего бизнеса посредством одного действия пользователя.

Целевая страница может быть страницей на вашем веб-сайте, но обычно это отдельная отдельная страница. Причина этого в том, что при отсутствии других ссылок, уводящих пользователя со страницы, пользователь с большей вероятностью выполнит действие, для которого предназначена страница. Таким образом, хорошая целевая страница, как правило, ориентирована на действия и достижение цели.

Цель целевой страницы

Основная цель целевой страницы — генерировать конверсии, что достигается одним из двух способов. Первый способ — это сбор потенциальных клиентов, к которым вы можете обратиться позже и в конечном итоге превратиться в клиентов. Второй способ — через действия, которые пользователи совершают непосредственно на вашем веб-сайте, что может быть прямой покупкой или другим действием, которое перемещает их по вашей воронке продаж.

Поскольку целевые страницы используются для достижения определенных целей и действий, в бизнесе обычно имеется более одной целевой страницы — по одной для каждой цели или действия. Компания также может создать уникальную целевую страницу для каждого канала, с которого приходят пользователи, и кампании, на которую они нацелены, чтобы они могли получать аналитику и узнавать о своей целевой аудитории. Это одна из многих лучших практик для целевых страниц, которая может привести к успеху кампании.

Типы целевых страниц

Учитывая два упомянутых выше способа достижения цели целевых страниц, существует два типа целевых страниц: переходные целевые страницы и целевые страницы для лидогенерации.

Кликайте по целевым страницам

Переходные целевые страницы содержат более подробную информацию о продукте или предложении, чтобы подогреть посетителя к этому предложению. Например, кровельная компания может создать онлайн-рекламу для консультации или даже установки солнечных батарей. Вместо прямой ссылки на страницу регистрации для этой регистрации компания может вместо этого ссылаться на целевую страницу, которая предоставляет более подробную информацию о консультации или установке. Затем целевая страница будет содержать призыв к действию, который направляет их на страницу регистрации на веб-сайте. Предоставляя более подробную информацию о предложении, пользователи более склонны перейти к этому предложению.

Целевые страницы лидогенерации

Целевые страницы лидогенерации также содержат призыв к действию, но вместо того, чтобы перейти на страницу вашего веб-сайта, действие полностью выполняется на целевой странице. Целевые страницы лидогенерации предназначены исключительно для сбора лидов через формы, расположенные прямо на целевой странице.

Целевая страница генерации лидов может быть сосредоточена вокруг того же предложения, что и целевая страница перехода по клику. Разница лишь в том, что пользователь заполняет форму и получает все, что предлагается взамен, даже не заходя на сайт компании.

Целевые страницы генерации лидов отлично подходят для предложений, которые понятны и без риска. Они ориентированы на действия, которые люди не колеблются предпринять, такие как загрузка электронной книги или получение ваучера купона. В отличие от страниц с подробным описанием кликов, страницы лидогенерации короткие и привлекательные.

Хотя целевые страницы привлечения потенциальных клиентов не направляют пользователей на ваш веб-сайт, вы всегда можете создать страницу благодарности, которую пользователи получат после предоставления своей информации, которая может содержать ссылку на ваш веб-сайт.

Зачем использовать целевые страницы

Целевые страницы имеют несколько преимуществ. Хотя обычные веб-страницы могут иметь схожие характеристики и функции целевых страниц, они не так эффективны для вовлечения и конвертации вашей аудитории. Использование хорошо разработанной целевой страницы с любой из ваших кампаний, таких как поисковый маркетинг, электронная почта или кампании в социальных сетях, почти гарантирует конверсии, которые в конечном итоге принесут больше дохода вашему бизнесу.

Когда использовать целевые страницы

Целевые страницы можно использовать для продвижения различных типов кампаний, продвигаемых с помощью платной поисковой рекламы, медийной рекламы, рекламы в Facebook, социальных сетей, маркетинга по электронной почте и многого другого. Целевые страницы могут помочь побудить пользователей выполнять различные призывы к действиям, например:

• Загрузка электронной книги
• Запись на вебинар
• Ответ на приглашение на мероприятие
• Узнав о запуске нового продукта
• Регистрация для бесплатной пробной или демо-версии
• Запрос консультации
• Получение предложения
• Участие в конкурсе
• Заявление о рекламном предложении

При продвижении кампании по нескольким каналам вы можете создать отдельную целевую страницу для каждого канала. Это позволит вам отслеживать эффективность и поведение пользователей в каждом канале. Кроме того, ваш контент на каждой целевой странице, вероятно, будет различаться. Например, целевая страница, полученная по ссылке в электронном письме, может не содержать столько подробностей, как целевая страница, полученная из рекламы Facebook, где может быть предоставлено меньше информации заранее.

Целевые страницы делают шаги к конверсии максимально понятными и простыми для членов вашей целевой аудитории. Это отличный способ убедиться, что ваши кампании обеспечивают успешный коэффициент конверсии и привлекают больше клиентов. Попробуйте один из них в своей следующей кампании!