Açılış Sayfaları Nedir?

Küçük işletmeniz için herhangi bir kampanya yürüttüğünüzde, nihai hedefiniz dönüşümlerdir; yani, hedef kitlenizin üyeleri, bir içerik parçası indirmek veya hatta bir satın alma yapmak gibi belirli bir eylemi gerçekleştirdiğinde.

Ancak, harekete geçirici mesajınız ne olursa olsun veya reklam metniniz ne kadar etkili olursa olsun, insanları işletmenizin web sitesinin ana sayfasına yönlendirmek, insanları bu son adıma götürmenin etkili bir yolu değildir. İyi bir işletme web sitesi, dönüşümlere yardımcı olabilir, ancak bu harekete geçirici mesaja ayrılmış bir açılış sayfası, dönüşümler için neredeyse gereklidir.

Bir açılış sayfası, dönüşüm adımlarını net ve basit hale getirir ve böylece harekete geçen kişi sayısını artırır. Bu yayında, açılış sayfalarının temellerini ve işletmenize daha fazla dönüşüm ve müşteri çekmeye nasıl yardımcı olduklarını inceleyeceğiz.

Açılış Sayfası nedir?

Açılış sayfası, bir ziyaretçinin başka bir web sitesinden, ücretli bir arama reklamından, bir sosyal medya platformundan, bir e-postadan veya başka bir kaynaktan gelen veya bir bağlantıyı tıklayarak ulaştığı herhangi bir sayfadır. Tipik bir web sayfası genellikle birden çok bağlantı içerir ve gerçekleştirilecek çeşitli eylem yolları sunarken, açılış sayfaları, bir kullanıcının tek bir eylemi aracılığıyla işletmenizin belirli bir hedefini kolaylaştırmak için tasarlanmıştır.

Açılış sayfası, web sitenizdeki bir sayfa olabilir, ancak genellikle ayrı bir bağımsız sayfadır. Bunun nedeni, kullanıcıyı sayfadan uzaklaştıracak başka bir bağlantı olmadığında, kullanıcının sayfanın tasarlandığı eylemi gerçekleştirme olasılığının daha yüksek olmasıdır. Bu nedenle, iyi bir açılış sayfası, eylem odaklı ve hedefe yönelik olma eğilimindedir.

Açılış Sayfasının Amacı

Bir açılış sayfasının temel amacı, iki yoldan biriyle elde edilen dönüşümler oluşturmaktır. İlk yol, daha sonra ulaşabileceğiniz ve sonunda müşteriye dönüşebileceğiniz olası satışları toplamaktır. İkinci yol, kullanıcıların doğrudan web sitenizde gerçekleştirdikleri eylemlerdir; bu, doğrudan bir satın alma veya onları satış huniniz boyunca hareket ettiren başka bir etkinlik olabilir.

Açılış sayfaları belirli hedeflere ve eylemlere ulaşmak için kullanıldığından, bir işletmenin genellikle her bir hedef veya eylem için bir tane olmak üzere birden fazla açılış sayfası vardır. Bir işletme ayrıca, kullanıcıların geldiği her kanal ve hangi kampanyayı hedefledikleri için benzersiz bir açılış sayfası oluşturabilir, böylece analitik elde edebilir ve hedef kitleleri hakkında bilgi edinebilirler. Bu, kampanya başarısına yol açabilecek açılış sayfaları için en iyi uygulamalardan biridir.

Açılış Sayfası Türleri

Yukarıda belirtilen açılış sayfalarının amaçlarına ulaşmasının iki yolu göz önüne alındığında, iki tür açılış sayfası vardır: tıklama açılış sayfaları ve olası satış yaratma açılış sayfaları.

Açılış Sayfalarını Tıklayın

Tıklamalı açılış sayfaları, bir ziyaretçiyi o teklife hazırlamak amacıyla bir ürün veya teklif hakkında daha ayrıntılı bilgiler içerir. Örneğin, bir çatı kaplama şirketi, güneş paneli danışmanlığı veya hatta kurulum için çevrimiçi bir reklam oluşturabilir. Şirket, bu kayıt için doğrudan kayıt sayfasına bağlantı vermek yerine, bunun yerine danışma veya kurulum hakkında daha fazla ayrıntı sağlayan bir açılış sayfasına bağlantı verebilir. Açılış sayfası daha sonra onları web sitesindeki kayıt sayfasına yönlendiren bir harekete geçirici mesaj içerecektir. Teklif hakkında daha fazla ayrıntı sağlayarak, kullanıcılar bu teklife tıklamaya daha yatkın hale gelir.

Potansiyel Müşteri Oluşturma Açılış Sayfaları

Potansiyel müşteri yaratma açılış sayfalarının da bir harekete geçirme ifadesi vardır, ancak web sitenizdeki bir sayfaya ilerlemek yerine, işlem tamamen açılış sayfasında tamamlanır. Potansiyel müşteri yaratma açılış sayfaları, yalnızca, doğrudan açılış sayfasında bulunan formlar aracılığıyla potansiyel müşteri toplamak için tasarlanmıştır.

Potansiyel müşteri yaratma açılış sayfası, tıklama açılış sayfasıyla aynı teklif etrafında ortalanabilir. Tek fark, kullanıcının bir form doldurması ve karşılığında sunulan her şeyi işletmenin web sitesine bile gitmeden almasıdır.

Potansiyel müşteri yaratma açılış sayfaları, net ve risksiz teklifler için mükemmeldir. Bir e-kitap indirmek veya kupon kuponu almak gibi insanların yapmaktan çekinmeyecekleri eylemlere yöneliktirler. Ayrıntılı tıklama sayfalarının aksine, potansiyel müşteri sayfaları kısa ve tatlıdır.

Potansiyel müşteri yaratma açılış sayfaları, kullanıcıları web sitenize yönlendirmese de, kullanıcıların bilgilerini sağladıktan sonra alacakları ve web sitenize bağlanabilecek bir teşekkür sayfası oluşturabilirsiniz.

Açılış Sayfalarını Neden Kullanmalı?

Açılış sayfalarının çeşitli faydaları vardır. Normal web sayfaları, açılış sayfalarının benzer özelliklerini ve özelliklerini içerebilse de, kitlenizin katılımını ve dönüşümünü sağlamada neredeyse o kadar etkili değildir. Arama Motoru Pazarlamacılığı, e-posta veya sosyal medya kampanyaları gibi kampanyalarınızdan herhangi birinde iyi tasarlanmış bir açılış sayfası kullanmak, işletmeniz için sonuçta daha fazla gelir sağlayacak dönüşümleri neredeyse garanti eder.

Açılış Sayfaları Ne Zaman Kullanılır?

Açılış sayfaları, ücretli arama reklamları, görüntülü reklamlar, Facebook reklamları, sosyal medya, e-posta pazarlaması ve daha fazlası aracılığıyla tanıtılan çeşitli kampanya türlerini desteklemek için kullanılabilir. Açılış sayfaları, kullanıcıların aşağıdakiler gibi çeşitli harekete geçirici mesajlar gerçekleştirmesine yardımcı olabilir:

• Bir e-Kitap İndirme
• Bir web seminerine kaydolma
• Bir etkinliğe LCV gönderme
• Yeni bir ürün lansmanı hakkında bilgi edinme
• Ücretsiz deneme veya demo için kaydolma
• Danışmanlık talep etme
• fiyat teklifi almak
• Bir yarışmaya girmek
• Bir promosyon teklifi talep etme

Bir kampanyayı birden çok kanalda tanıtırken, her kanal için ayrı bir açılış sayfası oluşturmak isteyebilirsiniz. Bu, her kanaldaki etkililiği ve kullanıcı davranışlarını izlemenize olanak tanır. Ayrıca, her açılış sayfasındaki içeriğiniz büyük olasılıkla farklılık gösterecektir. Örneğin, bir e-postadaki bağlantıdan gelen bir açılış sayfasının, önceden daha az bilginin sağlanabileceği bir Facebook reklamından gelen bir açılış sayfası kadar ayrıntı içermesi gerekmeyebilir.

Açılış sayfaları, hedef kitle üyeleriniz için dönüşüm adımlarını olabildiğince açık ve basit hale getirir. Kampanyalarınızın başarılı dönüşüm oranları sağlamasını ve daha fazla müşteri getirmesini sağlamanın mükemmel bir yoludur. Bir sonraki kampanyanızda bir tane deneyin!