自然搜索與付費搜索

已發表: 2016-08-09

建立您的在線形像對於任何規模或發展階段的企業都很重要。由於當今消費者廣泛使用搜索引擎（例如 Google、Yahoo 和 Bing）來搜索信息、產品和服務，因此它們在建立您的在線形象方面發揮著重要作用。

有兩種方法可以提高您在搜索引擎方面的在線形象：自然搜索引擎優化和付費搜索廣告。雖然有機和付費努力都旨在提高您的在線知名度 - 無論是通過潛在客戶轉化還是增加網站流量 - 這兩種策略的使用方式不同。這篇文章將介紹兩種類型的搜索引擎策略，以及它們如何幫助您建立在線形象。

自然搜索與付費搜索

自然搜索

自然搜索結果是人們在搜索框中輸入單詞或短語後出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的網站列表。搜索引擎根據結果與搜索詞的相關性以及各種其他因素對結果進行排名。

搜索引擎優化

搜索引擎優化 (SEO) 是指用於幫助搜索引擎根據人們正在搜索的相關短語和關鍵字對您的網站進行排名的各種方法。有許多因素會影響您的商業網站的排名。

搜索引擎優化的要素

可以在您的商業網站和其他在線網站上努力提高您的網站在搜索引擎結果頁面上的排名。您網站的以下組件可以針對搜索引擎進行優化：

- 內容

在您的網站上使用與訪問者相關的高質量、獨特的內容將提高您的網站排名。此類內容應側重於回答常見問題並特別提供對您的業務的見解。

- 編碼

從元和 alt 標籤到 H1 和規範優化的使用，網站的後端是突出網站想要出名的機會的寶庫。

- 建築學

標題、副標題和 alt 標籤的使用可以使您的網站易於閱讀和加載更快——這兩個因素可以幫助您獲得搜索引擎的青睞。

您的商業網站之外還有一些因素會影響您的搜索引擎排名。這些包括：

- 反向鏈接

反向鏈接代表從另一個站點對您的站點的“投票”。您從知名網站獲得的“投票”越多，搜索引擎對您的網站的評價就越多。

- 客戶評論網站

搜索引擎知道人們在購買時嚴重依賴在線評論。因此，您的企業在線評論的數量和質量對搜索引擎如何決定在其搜索結果中對您進行排名有一定的影響。

搜索引擎優化的好處

一個好的商業網站是一個需要最少努力的搜索引擎。使您的網站易於搜索引擎閱讀和查找也使您的網站易於訪問者閱讀和查找。您的網站越易於導航，您在其上看到的轉化次數就越多。此外，當您的網站在 SERP 上處於領先地位時，您的業務會獲得更多曝光率，從而增加網站流量和品牌知名度。

付費搜索

付費搜索結果是出現在 SERP 中的讚助廣告，並被標記為廣告。付費搜索也稱為搜索引擎營銷 (SEM) 和按點擊付費廣告 (PPC)。根據搜索引擎的不同，付費搜索廣告會出現在自然排名之上的前 3-4 個位置。例如，在 Google 的 SERP 中，付費搜索廣告是前四個位置，並且在這些結果旁邊有一個小綠框，上面寫著“廣告”。雖然您為獲得這些排名而付費，但與您嘗試排名的搜索詞的相關性仍然很重要。

付費搜索廣告

與 SEO 策略一樣，付費搜索廣告（也稱為按點擊付費廣告）旨在提高您的企業網站和產品在線的知名度。然而，雖然 SEO 主要側重於有機地被發現，但付費搜索廣告涉及競標讓您的網站在主要搜索引擎上顯示的機會。

付費搜索廣告的要素

雖然自然搜索的努力有點被動，但付費廣告有更多的主動元素，通常在廣告文案中說明具體的行動號召 (CTA) 或促銷。付費搜索廣告直接放置在您的目標受眾面前。他們通常還使用位置定位，這意味著他們專注於在特定區域搜索特定產品或服務的用戶。

付費搜索模型

通常，付費搜索廣告遵循每次點擊費用 (CPC) 或每千次展示費用 (CPM) 模型。使用每次點擊費用模型，您只需在用戶參與時才需要為展示您的廣告付費——這意味著他們點擊了您的廣告。使用 CPM 模型，您需要為廣告獲得的展示次數付費——本質上是為可見度付費。

付費搜索的好處

通過付費搜索廣告，客戶可以在他們搜索產品或服務的那一刻看到您的企業網站。通過這種方式，您可以將更多流量吸引到專用登錄頁面，並將這些訪問者轉化為您的業務的新潛在客戶。

也許付費搜索廣告的最大好處是它的即時性。這種方法不僅會為您的網站帶來大量流量，而且會更直接。廣告平台還使您能夠定位特定的受眾，以確保您獲得正確的流量。