Apa Itu Halaman Arahan?

Saat Anda menjalankan kampanye apa pun untuk bisnis kecil Anda, tujuan akhir Anda adalah konversi—yaitu, ketika anggota audiens target Anda melakukan tindakan tertentu seperti mengunduh konten atau bahkan melakukan pembelian.

Namun, tidak peduli apa ajakan Anda untuk bertindak, atau seberapa efektif salinan iklan Anda, mengarahkan orang ke beranda situs web bisnis Anda bukanlah cara yang efektif untuk mengarahkan orang ke langkah terakhir itu. Situs web bisnis yang baik dapat membantu dengan konversi, tetapi halaman arahan yang didedikasikan untuk ajakan bertindak itu hampir penting untuk konversi.

Halaman arahan membuat langkah-langkah menuju konversi menjadi jelas dan sederhana, sehingga meningkatkan jumlah orang yang mengambil tindakan. Dalam posting ini kita akan membahas dasar-dasar halaman arahan dan bagaimana mereka membantu mendorong lebih banyak konversi dan pelanggan ke bisnis Anda.

Apa itu Halaman Arahan?

Laman landas adalah laman apa pun yang dikunjungi atau dibuka pengunjung dengan mengeklik tautan, baik dari situs web lain, iklan penelusuran berbayar, platform media sosial, email, atau sumber lain. Sementara halaman web biasa biasanya berisi banyak tautan dan menawarkan berbagai jalur tindakan yang harus diambil, halaman arahan dirancang untuk memfasilitasi tujuan spesifik bisnis Anda melalui satu tindakan pengguna.

Laman landas mungkin merupakan laman dalam situs web Anda, tetapi biasanya merupakan laman mandiri yang terpisah. Alasan untuk ini adalah bahwa tanpa tautan lain untuk membawa pengguna keluar dari halaman, pengguna lebih cenderung melakukan tindakan yang dirancang halaman tersebut. Dengan demikian, halaman arahan yang baik cenderung berorientasi pada tindakan dan didorong oleh tujuan.

Tujuan Halaman Arahan

Tujuan utama halaman arahan adalah untuk menghasilkan konversi, yang dicapai dengan salah satu dari dua cara. Cara pertama adalah dengan mengumpulkan lead yang bisa Anda jangkau di lain waktu dan akhirnya berubah menjadi pelanggan. Cara kedua adalah melalui tindakan yang dilakukan pengguna secara langsung di situs web Anda, yang mungkin berupa pembelian langsung atau aktivitas lain yang menggerakkan mereka di sepanjang saluran penjualan Anda.

Karena halaman arahan digunakan untuk mencapai tujuan dan tindakan tertentu, bisnis biasanya memiliki lebih dari satu halaman arahan—satu untuk setiap tujuan atau tindakan. Sebuah bisnis juga dapat membuat halaman arahan unik untuk setiap saluran yang berasal dari pengguna dan kampanye mana yang mereka targetkan, sehingga mereka dapat memperoleh analitik dan mempelajari tentang audiens target mereka. Ini adalah salah satu dari banyak praktik terbaik untuk halaman arahan yang dapat menghasilkan kesuksesan kampanye.

Jenis Halaman Arahan

Mengingat dua cara yang disebutkan di atas di mana halaman arahan mencapai tujuannya, ada dua jenis halaman arahan: klik melalui halaman arahan dan halaman arahan generasi prospek.

Klik Melalui Halaman Arahan

Klik melalui halaman arahan berisi informasi yang lebih rinci tentang produk atau penawaran, untuk tujuan pemanasan pengunjung untuk penawaran itu. Misalnya, perusahaan atap dapat membuat iklan online untuk konsultasi panel surya, atau bahkan pemasangan. Daripada menautkan langsung ke halaman pendaftaran untuk pendaftaran ini, perusahaan dapat menautkan ke halaman arahan sebagai gantinya, yang memberikan detail lebih lanjut tentang konsultasi atau pemasangan. Laman landas kemudian akan berisi ajakan bertindak yang mengarahkan mereka ke laman pendaftaran di situs web. Dengan memberikan lebih banyak detail tentang penawaran, pengguna lebih cenderung mengklik ke penawaran itu.

Halaman Arahan Generasi Prospek

Halaman arahan generasi prospek juga memiliki ajakan untuk bertindak, tetapi alih-alih melanjutkan ke halaman di situs web Anda, tindakan tersebut diselesaikan sepenuhnya di halaman arahan. Halaman arahan pembuatan prospek dirancang semata-mata untuk mengumpulkan prospek melalui formulir yang terletak tepat di halaman arahan.

Halaman arahan pembuatan prospek dapat dipusatkan di sekitar penawaran yang sama dengan klik melalui halaman arahan. Satu-satunya perbedaan adalah bahwa pengguna mengisi formulir dan menerima apa pun yang ditawarkan sebagai gantinya bahkan tanpa mengunjungi situs web bisnis.

Halaman arahan generasi prospek bagus untuk penawaran yang jelas dan bebas risiko. Mereka diarahkan pada tindakan yang orang tidak ragu untuk mengambilnya, seperti mengunduh ebook atau mendapatkan voucher kupon. Tidak seperti halaman klik-tayang yang terperinci, halaman gen prospek pendek dan manis.

Meskipun laman landas penghasil prospek tidak mengarahkan pengguna ke situs web Anda, Anda selalu dapat membuat laman terima kasih yang diterima pengguna setelah memberikan informasi mereka, yang mungkin tertaut ke situs web Anda.

Mengapa Menggunakan Halaman Arahan

Ada beberapa manfaat dari halaman arahan. Meskipun halaman web normal mungkin berisi karakteristik dan fitur halaman arahan yang serupa, halaman tersebut hampir tidak seefektif membuat audiens Anda terlibat dan berkonversi. Memanfaatkan halaman arahan yang dirancang dengan baik dengan salah satu kampanye Anda — seperti Pemasaran Mesin Pencari, email, atau kampanye media sosial — hampir menjamin konversi yang pada akhirnya akan menghasilkan lebih banyak pendapatan untuk bisnis Anda.

Kapan Menggunakan Halaman Arahan

Halaman arahan dapat digunakan untuk meningkatkan berbagai jenis kampanye, dipromosikan melalui iklan pencarian berbayar, iklan bergambar, iklan Facebook, media sosial, pemasaran email, dan banyak lagi. Laman landas dapat membantu membuat pengguna melakukan berbagai ajakan bertindak, seperti:

• Mengunduh eBuku
• Mendaftar untuk webinar
• RSVP ke sebuah acara
• Belajar tentang peluncuran produk baru
• Mendaftar untuk uji coba atau demo gratis
• Meminta konsultasi
• Mendapatkan kutipan
• Memasuki kontes
• Mengklaim penawaran promosi

Saat mempromosikan kampanye di beberapa saluran, Anda mungkin ingin membuat laman landas terpisah untuk setiap saluran. Ini akan memungkinkan Anda untuk melacak efektivitas dan perilaku pengguna dalam setiap saluran. Selain itu, konten Anda di setiap halaman arahan kemungkinan akan bervariasi. Halaman arahan yang berasal dari tautan dalam email, misalnya, mungkin tidak perlu memuat detail sebanyak halaman arahan yang berasal dari iklan Facebook di mana lebih sedikit informasi yang dapat diberikan di awal.

Halaman arahan membuat langkah-langkah konversi sejelas dan sesederhana mungkin untuk anggota audiens target Anda. Mereka adalah cara terbaik untuk memastikan bahwa kampanye Anda menghasilkan tingkat konversi yang berhasil dan mendatangkan lebih banyak pelanggan. Cobalah satu di kampanye Anda berikutnya!