ما هي الصفحات المقصودة؟

عندما تدير أي حملة لشركتك الصغيرة ، فإن هدفك النهائي هو التحويلات - أي عندما يقوم أعضاء من جمهورك المستهدف بإجراء معين مثل تنزيل جزء من المحتوى أو حتى إجراء عملية شراء.

ومع ذلك ، بغض النظر عن ما قد تكون عليه دعوتك لاتخاذ إجراء ، أو مدى فعالية نسخة إعلانك ، فإن مجرد توجيه الأشخاص إلى الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بنشاطك التجاري ليس طريقة فعالة لإيصال الأشخاص إلى تلك الخطوة النهائية. قد يساعد موقع الويب التجاري الجيد في التحويلات ، لكن الصفحة المقصودة المخصصة لنداء الحث على اتخاذ إجراء ضرورية تقريبًا للتحويلات.

تجعل الصفحة المقصودة خطوات التحويل واضحة وبسيطة ، وبالتالي زيادة عدد الأشخاص الذين يتخذون إجراءً. سنستعرض في هذا المنشور أساسيات الصفحات المقصودة وكيف تساعد في جذب المزيد من التحويلات والعملاء إلى نشاطك التجاري.

ما هي الصفحة المقصودة؟

الصفحة المقصودة هي أي صفحة يهبط عليها الزائر أو يصل إليها بالنقر فوق ارتباط ، سواء من موقع ويب آخر ، أو إعلان بحث مدفوع ، أو منصة وسائط اجتماعية ، أو بريد إلكتروني ، أو مصدر آخر. بينما تحتوي صفحة الويب النموذجية عادةً على روابط متعددة وتقدم مسارات مختلفة للعمل ، تم تصميم الصفحات المقصودة لتسهيل هدف معين لنشاطك التجاري من خلال إجراء واحد للمستخدم.

قد تكون الصفحة المقصودة صفحة داخل موقع الويب الخاص بك ، ولكنها عادةً ما تكون صفحة مستقلة منفصلة. والسبب في ذلك هو أنه مع عدم وجود روابط أخرى لإبعاد المستخدم عن الصفحة ، فمن المرجح أن يقوم المستخدم بالإجراء الذي تم تصميم الصفحة حوله. على هذا النحو ، تميل الصفحة المقصودة الجيدة إلى أن تكون موجهة نحو العمل وموجهة نحو الهدف.

الغرض من الصفحة المقصودة

الغرض الرئيسي من الصفحة المقصودة هو إنشاء تحويلات ، والتي يتم تحقيقها بإحدى طريقتين. الطريقة الأولى هي جمع العملاء المحتملين الذين يمكنك الوصول إليهم في وقت لاحق وتحويلهم في النهاية إلى عملاء. الطريقة الثانية هي من خلال الإجراءات التي يتخذها المستخدمون مباشرة على موقع الويب الخاص بك ، والتي قد تكون عملية شراء مباشرة أو نشاطًا آخر يحركهم على طول مسار تحويل المبيعات الخاص بك.

نظرًا لاستخدام الصفحات المقصودة لتحقيق أهداف وإجراءات محددة ، عادةً ما يكون لدى النشاط التجاري أكثر من صفحة مقصودة - واحدة لكل هدف أو إجراء. قد تنشئ الشركة أيضًا صفحة مقصودة فريدة لكل قناة يأتي منها المستخدمون والحملة التي يستهدفونها ، حتى يتمكنوا من الحصول على تحليلات والتعرف على جمهورهم المستهدف. هذه إحدى أفضل الممارسات للصفحات المقصودة التي يمكن أن تؤدي إلى نجاح الحملة.

أنواع الصفحات المقصودة

بالنظر إلى الطريقتين المذكورتين أعلاه اللتين تحقق فيهما الصفحات المقصودة غرضها ، هناك نوعان من الصفحات المقصودة: النقر فوق الصفحات المقصودة والصفحات المقصودة التي تؤدي إلى إنشاء قوائم انتظار.

انقر من خلال الصفحات المقصودة

انقر فوق الصفحات المقصودة التي تحتوي على معلومات أكثر تفصيلاً حول منتج أو عرض ، لغرض إحماء الزائر لهذا العرض. على سبيل المثال ، قد تنشئ شركة أسقف إعلانًا عبر الإنترنت للحصول على استشارة حول الألواح الشمسية أو حتى التثبيت. بدلاً من الارتباط مباشرة بصفحة التسجيل لهذا التسجيل ، قد ترتبط الشركة بصفحة مقصودة بدلاً من ذلك ، والتي توفر مزيدًا من التفاصيل حول الاستشارة أو التثبيت. ستحتوي الصفحة المقصودة بعد ذلك على دعوة للعمل توجههم إلى صفحة التسجيل على موقع الويب. من خلال توفير مزيد من التفاصيل حول العرض ، يميل المستخدمون أكثر إلى النقر فوق هذا العرض.

الصفحات المقصودة لجيل الرصاص

تحتوي صفحات إنشاء العملاء المحتملين أيضًا على دعوة للعمل ، ولكن بدلاً من المتابعة إلى صفحة على موقع الويب الخاص بك ، يتم إكمال الإجراء بالكامل على الصفحة المقصودة. تم تصميم صفحات إنشاء العملاء المحتملين فقط لجمع العملاء المحتملين من خلال النماذج الموجودة مباشرة على الصفحة المقصودة.

يمكن أن تتمحور الصفحة المقصودة لإنشاء قوائم العملاء المحتملين حول نفس العرض مثل النقر على الصفحة المقصودة. الاختلاف الوحيد هو أن المستخدم يملأ نموذجًا ويتلقى كل ما يتم تقديمه في المقابل دون الذهاب إلى موقع الويب الخاص بالشركة.

تعتبر صفحات إنشاء العملاء المحتملين رائعة بالنسبة للعروض الواضحة والخالية من المخاطر. إنها موجهة نحو الإجراءات التي لا يتردد الناس في اتخاذها ، مثل تنزيل كتاب إلكتروني أو الحصول على قسيمة. على عكس النقر المفصل للصفحات ، فإن صفحات الرصاص العامة قصيرة وحلوة.

على الرغم من أن صفحات إنشاء قوائم العملاء المحتملين لا توجه المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك ، يمكنك دائمًا إنشاء صفحة شكر يتلقاها المستخدمون عند تقديم معلوماتهم ، والتي قد ترتبط بموقعك على الويب.

لماذا استخدام الصفحات المقصودة

هناك العديد من الفوائد للصفحات المقصودة. على الرغم من أن صفحات الويب العادية قد تحتوي على خصائص وميزات متشابهة للصفحات المقصودة ، إلا أنها ليست فعالة تقريبًا في جذب جمهورك للمشاركة والتحويل. إن استخدام صفحة مقصودة جيدة التصميم مع أي من حملاتك - مثل التسويق عبر محرك البحث أو البريد الإلكتروني أو حملات الوسائط الاجتماعية - يكاد يضمن التحويلات التي ستؤدي في النهاية إلى تحقيق المزيد من الإيرادات لعملك.

متى تستخدم الصفحات المقصودة

يمكن استخدام الصفحات المقصودة لتعزيز أنواع مختلفة من الحملات ، والترويج لها من خلال إعلانات البحث المدفوعة ، والإعلانات الصورية ، وإعلانات Facebook ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، والمزيد. يمكن أن تساعد الصفحات المقصودة في جعل المستخدمين ينفذون مجموعة متنوعة من عبارات الحث على اتخاذ إجراءات ، مثل:

• تنزيل كتاب إلكتروني
• التسجيل في ندوة عبر الإنترنت
• الرد على دعوة لحضور حدث
• التعرف على إطلاق منتج جديد
• التسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية أو عرض توضيحي
• طلب استشارة
• الحصول على اقتباس
• الدخول في مسابقة
• المطالبة بعرض ترويجي

عند الترويج لحملة عبر قنوات متعددة ، قد ترغب في إنشاء صفحة مقصودة منفصلة لكل قناة. سيسمح لك هذا بتتبع فعالية وسلوكيات المستخدم داخل كل قناة. بالإضافة إلى ذلك ، من المرجح أن يختلف المحتوى الخاص بك في كل صفحة مقصودة. على سبيل المثال ، قد لا تحتاج الصفحة المقصودة التي تأتي من رابط في رسالة بريد إلكتروني إلى احتواء نفس القدر من التفاصيل مثل الصفحة المقصودة القادمة من إعلان Facebook حيث يمكن توفير معلومات أقل مقدمًا.

تجعل الصفحات المقصودة خطوات التحويل واضحة وبسيطة قدر الإمكان لأفراد جمهورك المستهدف. إنها طريقة ممتازة لضمان تحقيق حملاتك معدلات تحويل ناجحة وجذب المزيد من العملاء. جرب واحدة في حملتك القادمة!