Cosa sono le pagine di destinazione?

Quando esegui una campagna per la tua piccola impresa, il tuo obiettivo finale sono le conversioni, ovvero quando i membri del tuo pubblico di destinazione eseguono un'azione particolare come scaricare un contenuto o persino effettuare un acquisto.

Tuttavia, indipendentemente dall'invito all'azione o dall'efficacia del testo pubblicitario, indirizzare semplicemente le persone alla home page del sito Web della tua attività non è un modo efficace per portare le persone al passaggio finale. Un buon sito web aziendale può aiutare con le conversioni, ma una pagina di destinazione dedicata a quell'invito all'azione è quasi essenziale per le conversioni.

Una landing page rende chiari e semplici i passaggi per la conversione, aumentando così il numero di persone che agiscono. In questo post esamineremo le basi delle landing page e come aiutano a generare più conversioni e clienti per la tua attività.

Che cos'è una pagina di destinazione?

Una pagina di destinazione è qualsiasi pagina a cui un visitatore atterra o arriva facendo clic su un collegamento, sia da un altro sito Web, da un annuncio di ricerca a pagamento, da una piattaforma di social media, da un'e-mail o da un'altra fonte. Mentre una tipica pagina Web di solito contiene più collegamenti e offre vari percorsi di azione da intraprendere, le pagine di destinazione sono progettate per facilitare un obiettivo specifico della tua attività attraverso una singola azione di un utente.

Una pagina di destinazione può essere una pagina all'interno del tuo sito Web, ma in genere è una pagina autonoma separata. Il motivo è che senza altri collegamenti per allontanare l'utente dalla pagina, è più probabile che l'utente esegua l'azione su cui è progettata la pagina. In quanto tale, una buona pagina di destinazione tende ad essere orientata all'azione e orientata agli obiettivi.

Lo scopo di una pagina di destinazione

Lo scopo principale di una pagina di destinazione è generare conversioni, che si ottengono in due modi. Il primo modo è raccogliere lead che puoi contattare in un secondo momento e alla fine trasformarti in clienti. Il secondo modo è attraverso l'azione che gli utenti intraprendono direttamente sul tuo sito web, che può essere un acquisto diretto o un'altra attività che li sposta lungo il tuo funnel di vendita.

Poiché le pagine di destinazione vengono utilizzate per raggiungere obiettivi e azioni specifici, un'azienda ha in genere più di una pagina di destinazione, una per ogni obiettivo o azione. Un'azienda può anche creare una pagina di destinazione univoca per ogni canale da cui provengono gli utenti e a quale campagna si rivolgono, in modo che possano ottenere analisi e conoscere il proprio pubblico di destinazione. Questa è una delle tante best practice per le pagine di destinazione che possono portare al successo della campagna.

Tipi di pagine di destinazione

Dati i due modi sopra menzionati in cui le landing page raggiungono il loro scopo, ci sono due tipi di landing page: click through landing page e landing page di lead generation.

Fare clic sulle pagine di destinazione

Le pagine di destinazione cliccabili contengono informazioni più dettagliate su un prodotto o un'offerta, allo scopo di riscaldare un visitatore per quell'offerta. Ad esempio, un'azienda di coperture può creare un annuncio online per una consulenza di pannelli solari o persino per l'installazione. Piuttosto che collegarsi direttamente alla pagina di registrazione per questa registrazione, l'azienda può invece collegarsi a una pagina di destinazione, che fornisce maggiori dettagli sulla consultazione o sull'installazione. La pagina di destinazione conterrebbe quindi un invito all'azione che li indirizza alla pagina di registrazione sul sito web. Fornendo maggiori dettagli sull'offerta, gli utenti sono più inclini a fare clic su quell'offerta.

Pagine di destinazione per la generazione di lead

Anche le pagine di destinazione di generazione di lead hanno un invito all'azione, ma invece di procedere a una pagina del tuo sito Web, l'azione viene completata interamente sulla pagina di destinazione. Le pagine di destinazione per la generazione di lead sono progettate esclusivamente per raccogliere lead tramite moduli situati direttamente sulla pagina di destinazione.

Una pagina di destinazione per la generazione di lead può essere incentrata sulla stessa offerta di una pagina di destinazione con un clic. L'unica differenza è che l'utente compila un modulo e riceve tutto ciò che viene offerto in cambio senza nemmeno accedere al sito Web dell'azienda.

Le pagine di destinazione per la generazione di lead sono ottime per offerte chiare e prive di rischi. Sono orientati verso azioni che le persone non esitano a intraprendere, come scaricare un ebook o ottenere un buono sconto. A differenza delle pagine di clic dettagliate, le pagine di lead gen sono brevi e piacevoli.

Sebbene le pagine di destinazione di generazione di lead non indirizzino gli utenti al tuo sito Web, puoi sempre creare una pagina di ringraziamento che gli utenti ricevono dopo aver fornito le loro informazioni, che potrebbero collegarsi al tuo sito Web.

Perché usare le pagine di destinazione

Ci sono diversi vantaggi delle pagine di destinazione. Sebbene le normali pagine Web possano contenere caratteristiche e caratteristiche simili alle pagine di destinazione, non sono altrettanto efficaci nel coinvolgere e convertire il tuo pubblico. L'utilizzo di una pagina di destinazione ben progettata con una qualsiasi delle tue campagne, come campagne di marketing sui motori di ricerca, e-mail o social media, garantisce quasi conversioni che alla fine genereranno maggiori entrate per la tua attività.

Quando utilizzare le pagine di destinazione

Le pagine di destinazione possono essere utilizzate per potenziare vari tipi di campagne, promosse tramite annunci di ricerca a pagamento, annunci display, annunci di Facebook, social media, e-mail marketing e altro ancora. Le pagine di destinazione possono aiutare a convincere gli utenti a eseguire una serie di inviti all'azione, come ad esempio:

• Download di un eBook
• Iscrizione a un webinar
• RSVPing a un evento
• Informazioni sul lancio di un nuovo prodotto
• Registrazione per una prova gratuita o una demo
• Richiedere una consulenza
• Ottenere un preventivo
• Partecipazione a un concorso
• Rivendicazione di un'offerta promozionale

Quando promuovi una campagna su più canali, potresti voler creare una pagina di destinazione separata per ciascun canale. Ciò ti consentirà di monitorare l'efficacia e i comportamenti degli utenti all'interno di ciascun canale. Inoltre, è probabile che i tuoi contenuti in ciascuna pagina di destinazione varieranno. Una pagina di destinazione proveniente da un collegamento in un'e-mail, ad esempio, potrebbe non dover contenere tutti i dettagli di una pagina di destinazione proveniente da un annuncio di Facebook in cui è possibile fornire meno informazioni in anticipo.

Le pagine di destinazione rendono i passaggi per la conversione il più chiari e semplici possibile per i membri del tuo pubblico di destinazione. Sono un modo eccellente per garantire che le tue campagne producano tassi di conversione di successo e attirino più clienti. Provane uno nella tua prossima campagna!