ランディングページとは？

中小企業向けのキャンペーンを実行する場合、最終的な目標はコンバージョンです。つまり、ターゲット オーディエンスのメンバーがコンテンツのダウンロードや購入などの特定のアクションを実行することです。

ただし、行動を促すフレーズが何であれ、広告コピーがどれほど効果的であっても、人々をあなたのビジネス Web サイトのホームページに誘導するだけでは、人々を最終段階に導く効果的な方法ではありません。 優れたビジネス Web サイトはコンバージョンに役立つ場合がありますが、その行動を促すフレーズ専用のランディング ページは、コンバージョンにとってほぼ不可欠です。

ランディングページは、コンバージョンへのステップを明確かつシンプルにし、それによって行動を起こす人の数を増やします. この投稿では、ランディング ページの基本と、ランディング ページがビジネスへのコンバージョンと顧客を増やすのにどのように役立つかについて説明します。

ランディングページとは？

ランディング ページとは、訪問者が別の Web サイト、有料検索広告、ソーシャル メディア プラットフォーム、電子メール、またはその他のソースからのリンクをクリックすることによってランディングまたは到達するページです。 一般的な Web ページには通常、複数のリンクが含まれており、さまざまなアクション パスが用意されていますが、ランディング ページは、ユーザーの 1 つのアクションを通じてビジネスの特定の目的を促進するように設計されています。

ランディング ページは Web サイト内のページの場合もありますが、通常は独立した独立したページです。 この理由は、ユーザーをページから遠ざける他のリンクがないため、ユーザーはページが設計されているアクションを実行する可能性が高くなります。 そのため、優れたランディング ページは、アクション指向で目標主導型である傾向があります。

ランディングページの目的

ランディング ページの主な目的は、コンバージョンを生成することです。これは、2 つの方法のいずれかで達成されます。 最初の方法は、後で連絡を取り、最終的に顧客になる見込み客を集めることです。 2 番目の方法は、ユーザーが Web サイトで直接行うアクションです。これは、直接の購入や、セールス ファネルに沿って移動するその他のアクティビティである可能性があります。

ランディング ページは特定の目的とアクションを達成するために使用されるため、通常、ビジネスには複数のランディング ページ (目的またはアクションごとに 1 つずつ) があります。 企業は、ユーザーがアクセスしているチャネルごとに、またターゲットとするキャンペーンごとに固有のランディング ページを作成することもできます。これにより、分析を取得し、ターゲット オーディエンスについて知ることができます。 これは、キャンペーンの成功につながるランディング ページの多くのベスト プラクティスの 1 つです。

ランディングページの種類

ランディング ページが目的を達成する上記の 2 つの方法を考慮すると、ランディング ページには、クリックスルー ランディング ページとリード生成ランディング ページの 2 種類があります。

クリックスルー ランディング ページ

クリックスルー ランディング ページには、製品やオファーに関するより詳細な情報が含まれており、訪問者をそのオファーに惹きつけるために使用されます。 たとえば、屋根ふき会社は、ソーラー パネルの相談や設置のオンライン広告を作成する場合があります。 この登録のサインアップ ページに直接リンクするのではなく、会社は代わりに、コンサルティングまたはインストールに関する詳細を提供するランディング ページにリンクする場合があります。 ランディング ページには、Web サイトの登録ページに誘導する行動を促すフレーズが含まれます。 オファリングの詳細を提供することで、ユーザーはクリックしてそのオファリングにアクセスする傾向が強くなります。

リードジェネレーションのランディングページ

リードジェネレーションのランディングページにも行動を促すフレーズがありますが、ウェブサイトのページに進むのではなく、ランディングページでアクションが完全に完了します. リード生成のランディング ページは、ランディング ページの右側にあるフォームを通じてリードを収集することのみを目的として設計されています。

リード生成ランディング ページは、クリックスルー ランディング ページと同じオファーを中心に配置できます。 唯一の違いは、ユーザーは企業の Web サイトにアクセスしなくても、フォームに記入して、提供されているものと引き換えに受け取ることです。

リード生成のランディング ページは、明確でリスクのないオファーに最適です。 電子書籍のダウンロードやクーポン券の入手など、人々が躊躇しないアクションを対象としています。 詳細なクリックスルー ページとは異なり、リード ジェネレーション ページは短くて魅力的です。

リード獲得ランディング ページはユーザーをあなたの Web サイトに誘導しませんが、ユーザーが情報を提供したときに受け取るサンキュー ページをいつでも作成できます。このページはあなたの Web サイトにリンクする場合があります。

ランディング ページを使用する理由

ランディングページにはいくつかの利点があります。 通常の Web ページには、ランディング ページと同様の特徴や機能が含まれている場合がありますが、オーディエンスを引き付けてコンバージョンさせるにはそれほど効果的ではありません。 検索エンジン マーケティング、メール、ソーシャル メディア キャンペーンなどのキャンペーンで適切に設計されたランディング ページを利用することで、コンバージョンがほぼ保証され、最終的にビジネスの収益が増加します。

ランディング ページを使用する場合

ランディング ページは、有料検索広告、ディスプレイ広告、Facebook 広告、ソーシャル メディア、メール マーケティングなどを通じて宣伝されるさまざまなタイプのキャンペーンを後押しするために使用できます。 ランディング ページは、次のようなさまざまな行動を促すフレーズをユーザーに実行させるのに役立ちます。

• 電子書籍のダウンロード
• ウェビナーへのサインアップ
• イベントへの出欠確認
• 新製品の発売について学ぶ
• 無料トライアルまたはデモへの登録
• 相談の依頼
• 見積もりを取得する
• コンテストへの参加
• プロモーションオファーの請求

複数のチャネルでキャンペーンを宣伝する場合、チャネルごとに個別のランディング ページを作成することができます。 これにより、各チャネル内の効果とユーザーの行動を追跡できます。 さらに、各ランディング ページのコンテンツは異なる可能性があります。 たとえば、メール内のリンクからのランディング ページには、事前に提供できる情報が少ない Facebook 広告からのランディング ページほど詳細を含める必要がない場合があります。

ランディングページは、ターゲットオーディエンスメンバーにとって、コンバージョンへのステップをできるだけ明確かつシンプルにします. これらは、キャンペーンが成功したコンバージョン率を生み出し、より多くの顧客を獲得できるようにするための優れた方法です。 次のキャンペーンで 1 つお試しください。