什么是着陆页？

当您为您的小型企业运行任何广告系列时，您的最终目标是转化——也就是说，当您的目标受众成员执行特定操作时，例如下载一段内容甚至进行购买。

但是，无论您的号召性用语是什么，或者您的广告文案有多有效，简单地将人们引导到您的企业网站的主页并不是让人们到达最后一步的有效方式。 一个好的商业网站可能有助于转化，但专门用于号召性用语的目标网页对于转化几乎是必不可少的。

登陆页面使转换步骤变得清晰和简单，从而增加了采取行动的人数。 在这篇文章中，我们将介绍着陆页的基础知识，以及它们如何帮助为您的企业带来更多转化和客户。

什么是着陆页？

登陆页面是访问者通过点击链接登陆或到达的任何页面，无论是来自另一个网站、付费搜索广告、社交媒体平台、电子邮件还是其他来源。 虽然一个典型的网页通常包含多个链接并提供各种操作路径，但登录页面旨在通过用户的单个操作来促进您的业务的特定目标。

登陆页面可能是您网站中的一个页面，但它通常是一个单独的独立页面。 这样做的原因是，没有其他链接可以将用户带离页面，用户更有可能执行页面设计的操作。 因此，一个好的目标网页往往是面向行动和目标驱动的。

登陆页面的目的

登陆页面的主要目的是产生转化，这是通过两种方式之一实现的。 第一种方法是收集潜在客户，您可以在以后接触这些潜在客户并最终变成客户。 第二种方式是通过用户直接在您的网站上采取的行动，这可能是直接购买或其他活动，使他们沿着您的销售渠道移动。

由于登录页面用于实现特定的目标和行动，因此企业通常有多个登录页面——每个目标或行动都有一个登录页面。 企业还可以为每个用户来自的渠道以及他们所针对的活动创建一个独特的登录页面，以便他们可以获得分析并了解他们的目标受众。 这是登陆页面的许多最佳实践之一，可以导致活动成功。

登陆页面的类型

鉴于上述两种登陆页面实现其目的的方式，有两种登陆页面：点击登陆页面和潜在客户生成登陆页面。

点击登陆页面

点击登陆页面包含有关产品或优惠的更多详细信息，目的是让访问者为该优惠热身。 例如，屋顶公司可能会为太阳能电池板咨询甚至安装制作在线广告。 公司可能会链接到登录页面，而不是直接链接到此注册的注册页面，该页面提供有关咨询或安装的更多详细信息。 然后，登陆页面将包含一个号召性用语，将他们引导到网站上的注册页面。 通过提供有关产品的更多详细信息，用户更倾向于点击该产品。

潜在客户生成登陆页面

潜在客户生成登陆页面也有号召性用语，但不是继续前进到您网站上的页面，而是完全在登陆页面上完成操作。 潜在客户生成登录页面仅用于通过登录页面上的表单收集潜在客户。

潜在客户生成登陆页面可以以与点击登陆页面相同的报价为中心。 唯一的区别是用户填写表格并收到任何提供的交换，甚至无需访问企业的网站。

潜在客户生成登陆页面非常适合清晰且无风险的报价。 它们适用于人们毫不犹豫地采取的行动，例如下载电子书或获取优惠券。 与详细的点击页面不同，潜在客户页面短小精悍。

虽然潜在客户登陆页面不会将用户引导至您的网站，但您始终可以创建一个感谢页面，用户在提供他们的信息后会收到该页面，该页面可能链接到您的网站。

为什么使用登陆页面

登陆页面有几个好处。 尽管普通网页可能包含与登录页面相似的特征和功能，但它们在让您的受众参与和转化方面几乎没有那么有效。 在您的任何广告系列（例如搜索引擎营销、电子邮件或社交媒体广告系列）中使用设计精良的登录页面几乎可以保证转化，最终将为您的业务带来更多收入。

何时使用登陆页面

登陆页面可用于促进各种类型的活动，通过付费搜索广告、展示广告、Facebook 广告、社交媒体、电子邮件营销等进行推广。 登陆页面可以帮助用户执行各种号召性用语，例如：

• 下载电子书
• 报名参加网络研讨会
• 回复活动
• 了解新产品发布
• 注册免费试用或演示
• 要求咨询
• 获得报价
• 参加比赛
• 索取促销优惠

在跨多个渠道推广活动时，您可能需要为每个渠道创建单独的登录页面。 这将允许您跟踪每个渠道内的有效性和用户行为。 此外，您在每个着陆页中的内容可能会有所不同。 例如，来自电子邮件中链接的登录页面可能不需要包含来自 Facebook 广告的登录页面那么多的详细信息，因为后者可以预先提供较少的信息。

登陆页面使您的目标受众成员的转换步骤尽可能清晰和简单。 它们是确保您的广告系列产生成功的转化率并吸引更多客户的绝佳方式。 在您的下一个广告系列中尝试一个！