Ce sunt paginile de destinație?

Când derulați orice campanie pentru afacerea dvs. mică, obiectivul dvs. final sunt conversiile, adică atunci când membrii publicului dvs. țintă efectuează o anumită acțiune, cum ar fi descărcarea unui conținut sau chiar efectuarea unei achiziții.

Cu toate acestea, indiferent care ar putea fi îndemnul dvs. la acțiune sau cât de eficientă este copia dvs. publicitară, pur și simplu direcționarea oamenilor către pagina de pornire a site-ului dvs. de afaceri nu este o modalitate eficientă de a atrage oamenii la acel pas final. Un site web de afaceri bun poate ajuta la conversii, dar o pagină de destinație dedicată acelui îndemn la acțiune este aproape esențială pentru conversii.

O pagină de destinație face pașii către conversie clari și simpli, crescând astfel numărul de persoane care iau măsuri. În această postare, vom analiza elementele de bază ale paginilor de destinație și modul în care acestea ajută la generarea mai multor conversii și clienți către afacerea dvs.

Ce este o pagină de destinație?

O pagină de destinație este orice pagină pe care aterizează un vizitator sau la care ajunge făcând clic pe un link, fie de pe un alt site web, un anunț de căutare plătit, o platformă de socializare, un e-mail sau altă sursă. În timp ce o pagină web tipică conține de obicei mai multe link-uri și oferă diferite căi de acțiune, paginile de destinație sunt concepute pentru a facilita un obiectiv specific al afacerii dvs. printr-o singură acțiune a unui utilizator.

O pagină de destinație poate fi o pagină din site-ul dvs., dar este de obicei o pagină separată. Motivul pentru aceasta este că, în lipsa altor link-uri care să îndepărteze utilizatorul de pe pagină, este mai probabil ca utilizatorul să efectueze acțiunea pentru care este proiectată pagina. Ca atare, o pagină de destinație bună tinde să fie orientată spre acțiune și orientată spre obiective.

Scopul unei pagini de destinație

Scopul principal al unei pagini de destinație este de a genera conversii, care se realizează în unul din două moduri. Prima modalitate este prin colectarea de clienți potențiali pe care îi puteți contacta mai târziu și, în cele din urmă, să le transformați în clienți. A doua cale este prin acțiunile pe care utilizatorii le fac direct pe site-ul dvs., care poate fi o achiziție directă sau o altă activitate care îi mută pe canalul dvs. de vânzări.

Deoarece paginile de destinație sunt folosite pentru a atinge obiective și acțiuni specifice, o companie are de obicei mai mult de o pagină de destinație - una pentru fiecare obiectiv sau acțiune. O companie poate crea, de asemenea, o pagină de destinație unică pentru fiecare canal de la care provin utilizatorii și campania pe care o vizează, astfel încât să poată obține analize și să învețe despre publicul țintă. Aceasta este una dintre multele bune practici pentru paginile de destinație care pot duce la succesul campaniei.

Tipuri de pagini de destinație

Având în vedere cele două moduri menționate mai sus în care paginile de destinație își ating scopul, există două tipuri de pagini de destinație: pagini de destinație clic pe paginile de destinație și pagini de destinație pentru generarea de clienți potențiali.

Faceți clic pe prin paginile de destinație

Click prin paginile de destinație conțin informații mai detaliate despre un produs sau o ofertă, în scopul de a încălzi un vizitator pentru acea ofertă. De exemplu, o companie de acoperișuri poate crea un anunț online pentru o consultație cu panouri solare sau chiar pentru instalare. În loc să facă link direct la pagina de înscriere pentru această înregistrare, compania poate trimite către o pagină de destinație, care oferă mai multe detalii despre consultare sau instalare. Pagina de destinație ar conține apoi un îndemn la acțiune care îi direcționează către pagina de înregistrare de pe site. Oferind mai multe detalii despre ofertă, utilizatorii sunt mai înclinați să facă clic pe acea ofertă.

Pagini de destinație pentru generarea de clienți potențiali

Paginile de destinație pentru generarea de clienți potențiali au, de asemenea, un îndemn la acțiune, dar, în loc să acceseze o pagină de pe site-ul dvs., acțiunea este finalizată în întregime pe pagina de destinație. Paginile de destinație pentru generarea de clienți potențiali sunt concepute exclusiv pentru a colecta clienți potențiali prin intermediul formularelor situate chiar pe pagina de destinație.

O pagină de destinație pentru generarea de clienți potențiali poate fi centrată în jurul aceleiași oferte ca o pagină de destinație care face clic. Singura diferență este că utilizatorul completează un formular și primește orice i se oferă în schimb, fără măcar a accesa site-ul web al companiei.

Paginile de destinație pentru generarea de clienți potențiali sunt excelente pentru oferte clare și fără riscuri. Acestea sunt orientate către acțiuni pe care oamenii nu sunt la fel de ezitați să le întreprindă, cum ar fi descărcarea unei cărți electronice sau obținerea unui cupon. Spre deosebire de paginile de clic detaliate, paginile de generație de clienți potențiali sunt scurte și drăguțe.

Deși paginile de destinație pentru generarea de clienți potențiali nu direcționează utilizatorii către site-ul dvs. web, puteți oricând să creați o pagină de mulțumire pe care utilizatorii o primesc atunci când își furnizează informațiile, care poate trimite către site-ul dvs.

De ce să folosiți paginile de destinație

Există mai multe avantaje ale paginilor de destinație. Deși paginile web obișnuite pot conține caracteristici și caracteristici similare ale paginilor de destinație, ele nu sunt nici pe departe la fel de eficiente pentru a determina publicul să se implice și să convertească. Utilizarea unei pagini de destinație bine concepută cu oricare dintre campaniile dvs., cum ar fi campaniile de marketing pentru motoarele de căutare, e-mailul sau rețelele sociale, aproape că garantează conversii care vor genera în cele din urmă mai multe venituri pentru afacerea dvs.

Când să utilizați paginile de destinație

Paginile de destinație pot fi folosite pentru a stimula diferite tipuri de campanii, promovate prin anunțuri de căutare plătite, anunțuri grafice, anunțuri Facebook, rețele sociale, marketing prin e-mail și multe altele. Paginile de destinație pot ajuta utilizatorii să efectueze o varietate de îndemnuri, cum ar fi:

• Descărcarea unei cărți electronice
• Înscrierea la un webinar
• Răspuns la un eveniment
• Aflați despre lansarea unui nou produs
• Înregistrarea pentru o probă gratuită sau o demonstrație
• Solicitarea unei consultații
• Obținerea unei cotații
• Participarea la un concurs
• Revendicarea unei oferte promotionale

Când promovați o campanie pe mai multe canale, vă recomandăm să creați o pagină de destinație separată pentru fiecare canal. Acest lucru vă va permite să urmăriți eficacitatea și comportamentele utilizatorilor în cadrul fiecărui canal. În plus, conținutul dvs. din fiecare pagină de destinație va varia probabil. O pagină de destinație care provine dintr-un link dintr-un e-mail, de exemplu, ar putea să nu aibă nevoie să conțină atât de multe detalii ca o pagină de destinație care provine dintr-un anunț Facebook, unde pot fi furnizate mai puține informații în avans.

Paginile de destinație fac ca pașii către conversie să fie cât mai clari și simpli posibil pentru membrii publicului țintă. Sunt o modalitate excelentă de a vă asigura că campaniile dvs. generează rate de conversie de succes și aduc mai mulți clienți. Încercați unul în următoarea campanie!