랜딩 페이지란?

소규모 비즈니스를 위한 캠페인을 실행할 때 궁극적인 목표는 전환입니다. 즉, 타겟 고객의 구성원이 콘텐츠 다운로드 또는 구매와 같은 특정 작업을 수행할 때입니다.

그러나 클릭 유도문안이 무엇이든, 광고 문구가 얼마나 효과적이든 간에 단순히 사람들을 비즈니스 웹사이트의 홈페이지로 안내하는 것은 사람들을 최종 단계로 이끄는 효과적인 방법이 아닙니다. 좋은 비즈니스 웹사이트는 전환에 도움이 될 수 있지만 클릭 유도문안 전용 랜딩 페이지는 전환에 거의 필수적입니다.

랜딩 페이지는 전환 단계를 명확하고 간단하게 만들어 행동을 취하는 사람들의 수를 늘립니다. 이 게시물에서는 방문 페이지의 기본 사항과 방문 페이지가 어떻게 더 많은 전환과 고객을 비즈니스로 유도하는 데 도움이 되는지 살펴보겠습니다.

랜딩페이지란?

방문 페이지는 방문자가 다른 웹사이트, 유료 검색 광고, 소셜 미디어 플랫폼, 이메일 또는 기타 소스에서 링크를 클릭하여 방문하거나 도착하는 모든 페이지입니다. 일반적인 웹 페이지는 일반적으로 여러 링크를 포함하고 다양한 조치 경로를 제공하지만 랜딩 페이지는 사용자의 단일 조치를 통해 비즈니스의 특정 목표를 촉진하도록 설계되었습니다.

방문 페이지는 웹사이트 내의 페이지일 수 있지만 일반적으로 별도의 독립형 페이지입니다. 그 이유는 사용자를 페이지에서 멀어지게 하는 다른 링크가 없으면 사용자가 페이지에서 설계된 작업을 수행할 가능성이 더 높기 때문입니다. 따라서 좋은 방문 페이지는 행동 지향적이고 목표 지향적인 경향이 있습니다.

방문 페이지의 목적

방문 페이지의 주요 목적은 두 가지 방법 중 하나로 달성되는 전환을 생성하는 것입니다. 첫 번째 방법은 나중에 연락하여 결국 고객으로 전환할 수 있는 리드를 수집하는 것입니다. 두 번째 방법은 사용자가 웹사이트에서 직접 취하는 행동을 통해 직접 구매하거나 판매 유입경로를 따라 이동하는 기타 활동일 수 있습니다.

방문 페이지는 특정 목표 및 작업을 달성하는 데 사용되기 때문에 비즈니스에는 일반적으로 각 목표 또는 작업에 대해 하나씩, 둘 이상의 방문 페이지가 있습니다. 비즈니스는 또한 사용자가 유입되는 각 채널과 타겟팅하는 캠페인에 대해 고유한 랜딩 페이지를 생성하여 분석을 얻고 타겟 고객에 대해 알아볼 수 있습니다. 이는 캠페인 성공으로 이어질 수 있는 랜딩 페이지에 대한 많은 모범 사례 중 하나입니다.

방문 페이지 유형

랜딩 페이지가 목적을 달성하는 위에서 언급한 두 가지 방법을 고려할 때 랜딩 페이지에는 클릭 스루 랜딩 페이지와 리드 생성 랜딩 페이지의 두 가지 유형이 있습니다.

클릭 스루 랜딩 페이지

클릭 스루 랜딩 페이지에는 방문자가 해당 제안에 대해 워밍업할 수 있도록 제품 또는 제안에 대한 자세한 정보가 포함되어 있습니다. 예를 들어 지붕 회사는 태양광 패널 상담 또는 설치를 위한 온라인 광고를 만들 수 있습니다. 회사는 이 등록을 위한 가입 페이지로 직접 연결하는 대신 상담 또는 설치에 대한 자세한 내용을 제공하는 방문 페이지로 대신 연결할 수 있습니다. 그런 다음 방문 페이지에는 웹사이트의 등록 페이지로 안내하는 클릭 유도문안이 포함됩니다. 오퍼링에 대한 자세한 정보를 제공함으로써 사용자는 해당 오퍼링을 클릭할 가능성이 높아집니다.

리드 제네레이션 랜딩 페이지

리드 생성 랜딩 페이지에도 클릭 유도문안이 있지만 웹사이트의 페이지로 진행하는 것이 아니라 랜딩 페이지에서 작업이 완전히 완료됩니다. 리드 생성 랜딩 페이지는 랜딩 페이지에 있는 양식을 통해 리드를 수집하기 위한 용도로만 설계되었습니다.

리드 생성 랜딩 페이지는 클릭 스루 랜딩 페이지와 동일한 제안을 중심으로 할 수 있습니다. 유일한 차이점은 사용자가 양식을 작성하고 비즈니스 웹사이트에 가지 않고도 대가로 제공되는 모든 것을 받는다는 것입니다.

리드 생성 랜딩 페이지는 명확하고 위험이 없는 제안에 적합합니다. 전자책을 다운로드하거나 쿠폰을 받는 것과 같이 사람들이 주저하지 않는 행동에 초점을 맞춥니다. 자세한 클릭연결 페이지와 달리 리드 생성 페이지는 짧고 달콤합니다.

리드 제네레이션 랜딩 페이지는 사용자를 귀하의 웹사이트로 안내하지 않지만, 귀하의 웹사이트로 링크될 수 있는 정보를 제공할 때 사용자가 받는 감사 페이지를 언제든지 만들 수 있습니다.

랜딩 페이지를 사용하는 이유

방문 페이지에는 여러 가지 이점이 있습니다. 일반 웹 페이지에는 랜딩 페이지와 유사한 특성과 기능이 포함될 수 있지만 잠재고객의 참여를 유도하고 전환하는 데에는 그다지 효과적이지 않습니다. 검색 엔진 마케팅, 이메일 또는 소셜 미디어 캠페인과 같은 캠페인에서 잘 설계된 방문 페이지를 활용하면 궁극적으로 비즈니스에 더 많은 수익을 창출할 전환을 거의 보장합니다.

랜딩 페이지를 사용해야 하는 경우

랜딩 페이지는 유료 검색 광고, 디스플레이 광고, Facebook 광고, 소셜 미디어, 이메일 마케팅 등을 통해 홍보되는 다양한 유형의 캠페인을 홍보하는 데 사용할 수 있습니다. 방문 페이지는 사용자가 다음과 같은 다양한 클릭 유도문안을 수행하도록 하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• eBook 다운로드
• 웨비나 등록
• 이벤트에 답장하기
• 신제품 출시에 대해 알아보기
• 무료 평가판 또는 데모 등록
• 상담신청
• 견적 받기
• 대회 참가
• 프로모션 제안 받기

여러 채널에서 캠페인을 홍보할 때 각 채널에 대해 별도의 방문 페이지를 만들 수 있습니다. 이를 통해 각 채널 내에서 사용자 행동의 효과와 행동을 추적할 수 있습니다. 또한 각 방문 페이지의 콘텐츠는 다를 수 있습니다. 예를 들어 이메일의 링크에서 오는 랜딩 페이지는 더 적은 정보를 미리 제공할 수 있는 Facebook 광고에서 오는 랜딩 페이지만큼 많은 세부 정보를 포함할 필요가 없습니다.

랜딩 페이지는 전환 단계를 타겟 잠재고객에게 가능한 한 명확하고 간단하게 만듭니다. 캠페인에서 성공적인 전환율을 얻고 더 많은 고객을 유치할 수 있는 훌륭한 방법입니다. 다음 캠페인에서 시도해 보세요!