十大品牌工具

如果您是行業資深人士，您可能已經知道擁有強大的專業服務品牌的價值。 如果沒有，請考慮以下好處：

擁有強大的品牌，您可以……

• 命令更高的利率
• 更輕鬆地產生潛在客戶
• 獲得更高的勝率
• 招聘更有效
• 競爭性投標情況較少

誰不想擁有這些優勢？ 問題是，如何打造領先品牌？ 這就是品牌工具發揮作用的地方。

定義的品牌工具

將您的專業服務品牌視為您的聲譽和知名度的產物。 品牌推廣工具是一種技術，可幫助您建立和完善公司的聲譽或提高該聲譽的知名度。 最好的品牌工具可以同時做到這兩點。

這是我們對專業服務公司的十大品牌工具的看法。

1. 就你的簽名主題寫一本權威書籍。

這需要你知道你的東西。 （您的品牌必須基於現實，所以不要抱怨！）

請注意，這本書應該是為目標客戶而不是專業從業者編寫的。 讓一個複雜的話題易於理解，你會被最重要的人視為領導者。

從我們自己的研究中我們知道，寫一本書是建立信譽的最好方法之一，也是提高您的專業知識知名度的最快方法之一。

2. 製作簽名質量的視頻。

越來越多的人不閱讀——他們只看。 只需花費一本令人印象深刻的小冊子，您就可以製作一個令人難忘的簽名視頻，講述您公司的故事並將您定位為領先品牌。
不要吝嗇生產預算。 一個嗡嗡聲，說話的頭腦銷售作品並沒有給人留下深刻的印象。 做對或完全不做。 以下是一些視頻費用指南。

3. 開發必讀的行業博客。

確保你的博客是潛在客戶和推薦來源想要閱讀的東西——擁有一個博客只是為了擁有一個不會削減它。 首先定義一個清晰的博客策略。

經常發布並為您的博客提供一些突出的功能。 一個好的博客幾乎就像一本在線雜誌，包含人們談論並與同事和朋友分享的主題和功能。

請記住，博客文章和文章位於內容渠道的頂部。 他們的目的是提高您的知名度並吸引潛在客戶。

高質量的博客將有助於建立在線知名度，並為您的網站吸引搜索引擎流量。 隨著時間的推移，它可以將您的公司定位為領先品牌，因此請不要猶豫，獲得您需要的幫助以做好它。

4. 發布具有煽動性的行業通訊。

不確定博客是否適合您？ 而是專注於時事通訊。

時事通訊比博客更傳統，它提供了在其他地方不容易獲得的關鍵行業洞察力和信息。 您的時事通訊的特定傾向可以傳達您對所服務行業的看法。

這種以行業為中心的時事通訊是一種行之有效的品牌建設工具。 但要取得成功，你的時事通訊必須強大且有用——它必須明顯地從通常以公司為中心的絨毛文章中脫穎而出。

5.組織專業的行業會議。

參加會議是建立品牌的行之有效的方式。 演講和讚助都是經過考驗的，也是真實的。

但你想成為領導者。 為什麼不大膽地發展自己的專業會議呢？

假設您的 IT 公司負責處理雲計算安全，並且您在醫療保健行業擁有大量客戶。 與其在醫療保健會議上展示一個小組，不如組織一個以您的主題為中心的完全獨立的活動。

明確關注當前尚未解決的新興利基市場。 首先保持會議規模小而具體，並根據需要引入盡可能多的合作夥伴以使其成功。 隨著會議的發展，您的品牌實力也會隨之增長。

6. 開展開創性的研究項目。

您所服務的行業中是否還有一個主要問題沒有得到解答？ 人們是否很好地了解他們的競爭對手，或者充其量只是認知模糊？ 行業參與者很少自己進行研究，當他們這樣做時，他們通常將其保留為專有。

作為行業的服務提供商，您擁有更多的自由。 做研究，廣泛分享結果，你會加強你的品牌。

7. 啟動獎勵計劃。

人們喜歡被認可。 更重要的是，當他們獲得獎項時，他們喜歡宣傳這個事實。

讓這兩種傾向為你的公司工作。 創建您自己的獎勵計劃，以表彰您所服務的行業中的公司。

使獎勵與您所做的工作類型相關。 例如，營銷和傳播專業人士協會贊助了年度愛馬仕創意獎。 他們創建了一個項目來表彰在廣告、營銷和傳播項目中所涉及的創造性工作。 作為自豪的獲獎者，我們在獲獎項目上展示了他們的徽章。 人人受益。

與協會或行業出版物合作，以提高您的計劃的知名度和參與度。 您將同時加強您作為領先品牌的聲譽，並提高您在主要參與者中的知名度。

8.啟動行業指數。

目標是開發一個受到密切關注和廣泛引用的指數。 也許它基於行業“信心”或“積壓”甚至“銷售活動”。 通過建立行業標準指數，您的公司將成為領導者。

假設您服務於連鎖餐飲業。 首先招募頂級連鎖餐廳的研究小組。 讓小組成員報告每個月的平均門票和用餐人數。 標準化信息並將其廣泛報告為“[插入您公司的名稱]外出就餐指數。” 最終，行業中的每個人都會收到每月一次的提醒，提醒您您的公司是領導者。

9. 培養更多有見地的專家.

也許您的公司中有一些非常有才華的專家（還有哪些公司沒有？）。 考慮努力提高這些專業人士的個人品牌和知名度。 在我們的研究中，我們發現培養這些專家會對貴公司的品牌產生重大影響。

有幾種途徑可以實現這一目標——從書籍、出版物、演講活動等方面考慮。

關鍵是，通過提高專家的知名度，您還可以提高與他們相關的公司的知名度。 擁有一位超級明星專家是值得注意的，但擁有多位世界級專家會使您的公司成為超級明星公司。

10. 創建一個高調的採訪系列。

假設您向 CIO 推銷您的服務。 想像一下，您設置了與您所服務的整個行業中最知名的 CIO 的視頻採訪。 現在，所有這些知名的 CIO 都了解您的公司。

其他 CIO 對領先的 CIO 所說的話感興趣——現在他們也接觸到了你的公司。

每個人都認為您的公司對 CIO 了解很多（確實如此）。 簡而言之，您的品牌受益於他人的信譽和知名度。 結果是加強了您的品牌。

以各種格式分享完整的視頻、摘錄、摘要等，以最大限度地提高您的整體知名度。

這些品牌工具中的每一個都可以幫助您重新定位您的公司，提高其聲譽並提高其知名度。 雖然其中一些技術可能很耗時並且可能需要持續投資，但它們所帶來的收益通常是可觀的。 這是領先的專業服務品牌所做的。

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