トップ10ブランディングツール

あなたが業界のベテランであるなら、あなたはおそらくすでに強力な専門サービスブランドを持つことの価値を知っています。 そうでない場合は、次の利点を考慮してください。

強力なブランドで、あなたは…

• より高いレートを命令する
• リードをより簡単に生成する
• より高い勝率を達成する
• より効果的に採用する
• 競争入札の状況が少ない

誰がこれらの利点を望まないでしょうか？ 問題は、どのようにして一流のブランドを構築するかということです。 そこでブランディングツールが登場します。

定義されたブランディングツール

あなたの専門サービスブランドをあなたの評判とあなたの可視性の産物と考えてください。 ブランディングツールは、会社の評判を構築および改善したり、その評判の可視性を高めたりするのに役立つ手法です。 最高のブランディングツールは、両方を同時に行うことができます。

これが、専門サービス会社向けのトップ10ブランディングツールに関する私たちの見解です。

1.あなたの署名トピックに関する決定的な本を書きます。

これはあなたがあなたのものを知っていることを必要とします。 （あなたのブランドは現実に基づいている必要があるので、文句を言わないでください！）

この本は、専門家の仲間ではなく、対象となるクライアント向けに書かれるべきであることに注意してください。 複雑なトピックを理解しやすくすることで、最も重要な人々からリーダーとして見られるようになります。

私たち自身の調査から、本を書くことは信頼性を構築するための最も良い方法の1つであり、あなたの専門知識の可視性を高めるための最も速い方法の1つであることがわかっています。

2.署名品質のビデオを作成します。

ますます、人々は読んでいません—彼らは見ています。 印象的なパンフレットの費用で、あなたはあなたの会社の物語を語り、あなたを一流のブランドとして位置づける印象的な署名ビデオを制作することができます。
制作予算を無駄にしないでください。 とんでもない、しゃべるようなセールスピースは印象的ではありません。 正しく行うか、まったく行わないか。 ここにいくつかのビデオコストのガイドラインがあります。

3.必読の業界ブログを作成します。

あなたのブログが潜在的なクライアントと紹介ソースが読みたいものであることを確認してください—ブログを持っているだけではそれをカットしません。 明確なブログ戦略を定義することから始めます。

頻繁に公開し、ブログに目立つ機能をいくつか提供します。 優れたブログは、オンラインマガジンのようなもので、人々が話したり、同僚や友人と共有したりするトピックや機能を備えています。

ブログの投稿と記事はコンテンツファネルの一番上にあることを忘れないでください。 彼らの目的は、あなたの認知度を高め、見込み客を引き付けることです。

最高品質のブログは、オンラインでの認知度を高め、検索エンジンのトラフィックをWebサイトに引き付けるのに役立ちます。 時間が経つにつれて、それはあなたの会社を一流のブランドとして位置づけることができるので、あなたがそれをうまくやるのに必要な助けを得ることを躊躇しないでください。

4.挑発的な業界ニュースレターを発行します。

ブログがあなたに適しているかどうかわかりませんか？ 代わりにニュースレターに焦点を合わせてください。

ニュースレターはブログよりも伝統的であり、他の場所では簡単に入手できない重要な業界の洞察と情報を提供します。 ニュースレターの特定の傾斜は、あなたがサービスを提供している業界についてのあなたの見方を伝えることができます。

このタイプの業界に焦点を当てたニュースレターは、実績のあるブランド構築ツールです。 しかし、そのように成功するには、ニュースレターは堅牢で有用である必要があります。通常の会社中心の綿毛の部分からはっきりと目立つ必要があります。

5.専門的な業界会議を開催します。

会議への参加は、ブランドを構築するための実証済みの方法です。 スピーキングとスポンサーシップは両方とも試され、真実です。

しかし、あなたはリーダーになりたいのです。 大胆になって、独自の専門会議を作成してみませんか？

あなたのIT企業がクラウドコンピューティングのセキュリティを扱っていて、ヘルスケア業界に多くの顧客がいるとしましょう。 ヘルスケア会議でパネルを提示する代わりに、あなたのトピックを中心とした完全に別のイベントを開催してください。

現在対処されていない新たなニッチに明確な焦点を当てます。 最初は会議を小さく具体的にし、成功させるために必要な数のパートナーを呼び込みます。 会議が成長するにつれて、あなたのブランド力も成長します。

6.画期的な研究プロジェクトを実施します。

あなたがサービスを提供している業界では、主要な質問に答えられないままですか？ 人々は競合他社をよく理解していますか、それとも知覚はせいぜい霧がかかっていますか？ 業界のプレーヤーが自分で調査を行うことはめったになく、調査を行う場合は通常、独自の調査を行います。

業界へのサービスプロバイダーとして、あなたはより多くの自由を持っています。 調査を行い、結果を広く共有してください。そうすれば、ブランドを強化できます。

7.アワードプログラムを開始します。

人々は認められるのが大好きです。 さらに、彼らが賞を受賞するとき、彼らは事実を公表するのが大好きです。

これらの2つの傾向をあなたの会社のために働かせてください。 独自のアワードプログラムを作成して、サービスを提供している業界の企業を表彰します。

あなたが行う仕事の種類に関連する賞を作ります。 たとえば、マーケティングおよびコミュニケーション専門家協会は、毎年恒例のエルメスクリエイティブアワードを後援しています。 彼らは、広告、マーケティング、およびコミュニケーションプログラムに関連する創造的な仕事を称えるプログラムを作成しました。 誇り高き受賞者として、受賞プロジェクトにバッジを表示します。 誰もが恩恵を受けます。

協会や業界誌と提携して、プログラムの認知度と参加率を高めます。 同時に、主要ブランドとしての評判を高め、主要なプレーヤーの間での認知度を高めます。

8.業界インデックスを開始します。

目標は、密接にフォローされ、広く参照されているインデックスを開発することです。 おそらく、それは業界の「自信」や「バックログ」、さらには「営業活動」に基づいています。 業界標準のインデックスを確立することにより、あなたの会社はリーダーになります。

あなたがチェーンレストラン業界にサービスを提供しているとしましょう。 トップレストランチェーンの調査パネルを募集することから始めます。 パネルメンバーに毎月の平均チケットと合計ダイナーを報告してもらいます。 情報を標準化し、「[会社名を挿入]外食指数」として広く報告します。 最終的に、業界の誰もがあなたの会社がリーダーであるという毎月のリマインダーを受け取ります。

9.より目に見える専門家を育成する。

おそらくあなたはあなたの会社のランク内に非常に才能のある専門家を何人か持っています（そしてどの会社がそうではありませんか？）。 これらの専門家のパーソナルブランドと認知度を高めるために取り組むことを検討してください。 私たちの調査では、これらの専門家を育成することは、あなたの会社のブランドに大きな影響を与える可能性があることがわかりました。

この目標にはいくつかのルートがあります。本、出版物、スピーチの約束などの観点から考えてください。

重要な点は、専門家の認知度を高めることで、彼らが関係している会社の知名度も上げることです。 スーパースターの専門家が1人いることは注目に値しますが、世界クラスの専門家が複数いると、あなたはスーパースターの会社になります。

10.注目度の高いインタビューシリーズを作成します。

あなたがCIOにあなたのサービスを売り込んでいるとしましょう。 あなたがサービスを提供している業界全体から最も目に見えるCIOとのビデオインタビューを設定したと想像してください。 今、これらすべての著名なCIOはあなたの会社を知っています。

他のCIOは、主要なCIOの発言に関心を持っており、今ではあなたの会社にも触れています。

誰もがあなたの会社がCIOについて多くのことを知っていると思い込んでいます（それは知っています）。 要するに、あなたのブランドは他人の信頼性と可視性から利益を得ます。 その結果、あなたのブランドが強化されます。

全体的な可視性を最大化するために、さまざまな形式で完全なビデオ、抜粋、要約などを共有します。

これらのブランディングツールはそれぞれ、会社の位置を変え、評判を高め、認知度を高めるのに役立ちます。 一部の手法は時間がかかり、継続的な投資が必要になる場合がありますが、通常、それらがもたらすメリットはかなりのものです。 これは、主要な専門サービスブランドが行っていることです。

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